1499元/瓶的平價飛天茅臺終究還是來了。這是茅臺酒剝離金融屬性的開始？

2026年1月1日上午9時起，53%vol 500ml裝的貴州茅臺酒（2026年）正式在i茅臺上架開售，零售價為1499元/瓶，每位用戶每日最多可購買12瓶。從實際購買情況來看，此次上架的飛天茅臺一開售就被搶空，市場購買力不小。

不過，沒有搶到首發(fā)的消費者也不要著急，1499元的飛天茅臺還會有的。

2025年12月31日晚間，貴州茅臺官微發(fā)布消息，為了貫徹落實“堅持以消費者為中心，全面推進(jìn)茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”這一2026年度市場工作的主題。從2026年1月1日起，i茅臺APP將陸續(xù)上架2019~2026各年份的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒以及茅臺酒精品系列、生肖系列、陳年酒系列等核心主打產(chǎn)品。

同時，i茅臺APP煥新改版，將原有的“享約·申購”與“暢享·云購”整合升級為統(tǒng)一的“i購”入口；在“i購”頁面，用戶可直接購買所有i茅臺APP的在售商品。據(jù)悉，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）也將在i茅臺APP同步開啟預(yù)售；1月1日，茅臺1935酒也將同步開售，其他產(chǎn)品將在后期陸續(xù)發(fā)售。

需要關(guān)注的是，1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）正式發(fā)售，每位用戶目前每日最多可購買12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時準(zhǔn)點開售。

這就意味著，今后每天上午9點，消費者都有通過i茅臺官方渠道購買到12瓶平價飛天的機會。

2025年12月28日，2026年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開，會議以“堅持以消費者為中心，全面推進(jìn)茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”為主題。

會上，今年新上任的茅臺集團黨委書記、董事長陳華表示，“我們明確將‘以消費者為中心、推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型’作為茅臺酒2026年市場營銷工作的首要任務(wù)來抓，目的是通過一系列市場化改革措施，讓消費者能夠公平、快捷、保真地買到茅臺酒�！睍希惾A強調(diào)，通過線上線下協(xié)同發(fā)力，推動茅臺酒實現(xiàn)市場投放精準(zhǔn)科學(xué)，產(chǎn)品價格平穩(wěn)有序，渠道生態(tài)持續(xù)向好，努力構(gòu)建供需適配、量價平衡的良好格局。

那么問題來了，以前飛天茅臺市場終端單價在3000元左右的時候，還一瓶難求，而如今官方平臺售價1499元了，還能每天給消費者購買12瓶的機會，購酒更容易了。消費者不禁要問，這究竟是飛天茅臺產(chǎn)量更大了，還是產(chǎn)品更不好賣了呢？或許兩個因素皆有之吧。

中國酒業(yè)分析師肖竹青對證券時報記者表示，當(dāng)前白酒市場環(huán)境深度調(diào)整，強者恒強、弱者更弱的馬太效應(yīng)更加明顯。在未來市場環(huán)境里，大魚吃小魚、小魚有可能淘汰出局的態(tài)勢日趨明顯。未來，醬香酒市場份額向強勢品牌集中趨勢在提速，茅臺醬香酒布局200元～1000元價格帶，以背靠茅臺的品牌勢能和性價比將搶占更多消費場景和渠道勢能。

肖竹青認(rèn)為，自 陳華 擔(dān)任茅臺董事長以來，非常強化市場化轉(zhuǎn)型，而且也強調(diào)茅臺酒的經(jīng)營一定讓代理商、讓渠道能賺到錢，但不再像以前那樣賺取暴利。追求暴利的茅臺經(jīng)營時代結(jié)束了。

對于i茅臺平臺發(fā)售平價500ml飛天茅臺迅速售罄，肖竹青表示，這說明了茅臺酒還是存在著廣泛的需求。這種平價的茅臺能夠體現(xiàn)更廣泛的適應(yīng)性，促進(jìn)更多的中小企業(yè)家、個體戶和中產(chǎn)階層的家庭開始飲用茅臺酒，擴大了茅臺酒消費場景，讓茅臺酒成為一個可持續(xù)發(fā)展的剛需產(chǎn)品，而不再是金融產(chǎn)品、奢侈產(chǎn)品，讓茅臺酒進(jìn)入更廣泛的消費形態(tài)，有利于貴州茅臺集團可持續(xù)發(fā)展。

事實上，資本市場真正擔(dān)心的是茅臺酒將逐漸剝離金融屬性。

以前飛天茅臺是硬通貨，持續(xù)增值并隨時可以變現(xiàn)。但是，當(dāng)i茅臺平臺可以輕松買到平價普茅的時候，社會茅臺酒庫存消化將減緩，消費場景被i茅臺平臺保真平價的優(yōu)勢掠奪，那些高價囤貨的社會茅臺酒二批商和終端煙酒行想要套現(xiàn)也只能通過平價出手，未來茅臺酒市場行情價可能將持續(xù)動蕩。當(dāng)飛天茅臺酒市場行情單價跌破1499元的時候，公眾對i茅臺的熱度也可能將回歸理性。

據(jù)第三方平臺披露的批發(fā)參考價，2026年1月1日，2025年53度/500ml的飛天茅臺原箱最新行情價為1550元/瓶，而2025年飛天茅臺散瓶行情價則為1540元/瓶，兩者均較前一日行情價下跌15元/瓶。

責(zé)編：陳麗湘

校對 ：王錦程