中經(jīng)記者 張靖超 北京報道

2026年1月1日，貓眼專業(yè)版發(fā)布了《2025中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）?！秷蟾妗凤@示，2025年中國內地電影市場總票房518.32億元，同比增長21.95%；觀影人次12.38億，同比增長22.57%；放映場次1.44億場，同比增長1.35%。

貓眼研究院認為，從整體表現(xiàn)來看，2025年中國電影市場在多重因素影響下實現(xiàn)大幅回暖。但全年各項市場數(shù)據(jù)及用戶畫像均較大程度上受到《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）單片的影響。

《中國經(jīng)營報》記者在采訪中了解到，這種影響一方面體現(xiàn)在市場整體增長的積極層面，特別是《哪吒2》更加證明了電影市場仍有較大空間可供挖掘；另一方面，這種頭部帶動的增長也掩藏了諸多行業(yè)問題，例如票房前十影片累計拿到超過340億元的票房，占到全年總票房比例的三分之二，縱觀歷史，這一比例十分夸張，這意味著市場中絕大部分影片，以及背后的出品公司都淪為了陪跑，難以從中獲得正向回報。

頭部效應

顯著的馬太效應是2025年中國內地電影市場的一大顯著特點。

這種顯著特點體現(xiàn)在頭部影片的市場影響力上?！抖床臁分赋觯籼蕹赌倪?》，2025年整體影片長線指數(shù)（長線指數(shù)=影片總票房÷首日票房）同比下降，其中非檔期上映影片普遍口碑不佳，長尾走勢相對更差。

“《哪吒2》的放映密鑰在2025年上半年一直延期，直到2025年6月才徹底到期。”一位影院管理公司的人士說，“我到現(xiàn)在都記得，即使都到夏天了，《哪吒2》的熱度雖然已經(jīng)過了，但我們翻評論時還會看到觀眾拿新片和《哪吒2》對比。”

記者注意到，在2025年2月至7月之間，市場上甚至沒有一部影片的票房超過5億元。此外，貓眼專業(yè)版顯示，在2025年2月的票房達到史無前例的160.92億元，隨后的3月—6月，月度市場票房分別為19.25億元、11.97億元、17.39億元、19.06億元。

對此，在2025年6月的上海國際電影節(jié)上，大麥娛樂總裁李捷表示：“《哪吒2》上映后，大多數(shù)觀眾對于好電影的評價標準又上升了大約15%。從某種角度來講，很多電影的票房沒有達到預期，背后不僅是觀眾的缺失，而且是觀眾期望值沒有得到滿足?！?/p>

“當時的情況有點特殊，有一些‘還可以’甚至比較好的項目，片方不敢輕易上。所以上的片子的質量普遍不高，這就讓行情變差，進而讓片方更猶豫了?！睆氖码娪爸破慕疱f。

這一情況直至2025年暑期檔中段，當《長安的荔枝》《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等頭部影片上映后，市場行情才得以扭轉。

頭部影片的另一大影響是在觀影人次方面。《洞察》顯示，2025年中國內地電影市場觀影人次為12.38億，同比增長22.57%；同時，新觀眾和低頻觀影觀眾的比例顯著增加?！抖床臁氛J為，《哪吒2》在其中起到了重要的貢獻。

“根據(jù)我們觀察到的情況，2025年看一次或者兩次電影的觀眾比較多。如果是只看一次的，那大概率是去看的《哪吒2》。如果看了兩次，那有可能是年初和年末各一次，分別是《哪吒2》和《瘋狂動物城2》?！鄙鲜鋈耸空f。

這也意味著，雖然2025年觀眾人次增量明顯，但這種增量并未充分轉化為市場存量。

腰部影片縮水

頭部影片的“過分”強大，也大幅壓縮了市場中腰部、尾部影片的生存空間。

從票房分布來看，2025年電影市場在規(guī)模修復的同時，結構也在逐步調整。全年票房排名前十的影片中，4部超30億元，8部超10億元。全年國產片票房占比略高于2024年，10億元以上的國產新片數(shù)量與2024年持平，但1億—5億元及5億—10億元區(qū)間的國產片累計數(shù)量同比大幅下降，“頭部集中度高、腰部塌陷”的問題依舊存在。

《洞察》數(shù)據(jù)顯示，2025年票房在5億—10億元區(qū)間的影片數(shù)量為8部，2024年則為11部；2025年票房在1億—5億元區(qū)間的影片數(shù)量則從2024年56部大幅縮水至32部。

結合市場整體呈現(xiàn)的增長情況，更能體現(xiàn)出市場的劇烈結構性變化。

“爆款是需要運氣的，不可能每年都押中。如果大量中腰部的項目能賺錢，至少不賠，那么市場就能穩(wěn)定運行下去?！苯疱f。

多位業(yè)內人士認為，這一方面需要上游公司、創(chuàng)作者需要根據(jù)觀眾、市場、行業(yè)等各方面的變化，調整內容創(chuàng)作思路；另一方面，也需要對當下的創(chuàng)作反饋機制進行調整。

“比如這幾年失敗的大投資項目，可能是基于七八年前甚至更早時的環(huán)境、觀眾喜好編寫的劇本，后來因為各種原因拖到現(xiàn)在上映，觀眾自然不會買賬。”金妍說。

貓眼研究院認為，面對市場和觀眾喜好的不斷變化，需要在類型成熟度、情緒共鳴能力和市場可持續(xù)性之間，建立新的平衡。

此外，也有業(yè)內人士提出需要上游公司尋找到除票房分賬外的第二增長曲線，保證公司“活下去”才能投入資源進行影視項目的發(fā)掘。

實際上，2025年已有多家上游公司進行了戰(zhàn)略轉型。例如萬達電影在2025年6月發(fā)布“超級娛樂空間”戰(zhàn)略，旨在借助萬達電影在院線、戰(zhàn)略投資、潮玩等領域的業(yè)務資源，孵化一系列超級IP、超級品牌；光線傳媒在2025年半年度報告中首次提出公司正從“高端內容提供商”向“IP的創(chuàng)造者和運營商”轉型；阿里影業(yè)在更名為大麥娛樂后的首份財報中，IP衍生業(yè)務收入同比增長105.3%，業(yè)績同比增長43.56%，成為其報告期內增長最快的業(yè)務，很大程度上對沖了電影內容相關業(yè)務的下滑。

此外，愛奇藝也在探索網(wǎng)絡分賬模式，為市場中腰部影片提供更多收入。目前，《大風殺》《畢正明的證明》《無名之輩：否極泰來》《脫韁者也》等院線電影在愛奇藝平臺均獲得了高于線下渠道的分賬收入。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2025年電影市場在結構調整中保持了穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，多個重要檔期在爆款影片的支持下，表現(xiàn)超出預期，誕生了多項新紀錄，給行業(yè)和觀眾帶來了驚喜。同時，市場冷熱不均的現(xiàn)象依然嚴峻，傳統(tǒng)意義上的“大片模型”不再是票房的絕對保障，這些變化也給從業(yè)者們帶來了新的啟示。整體上看，中國電影市場受眾基礎深厚，具備廣闊的發(fā)展前景和上升空間。如何持續(xù)地吸引觀眾注意力，創(chuàng)作出更加符合觀眾喜好，兼具熱度、口碑和新鮮度的優(yōu)質內容，將成為未來行業(yè)長期面臨的重要課題。也期待隨著內容供給不斷優(yōu)化、觀眾需求日趨多元，2026年的電影市場能夠不斷探索、積極前進，持續(xù)釋放新的增長潛力。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：翟軍）