元旦假期，各地街頭巷尾裝飾一新，消費市場持續(xù)升溫，節(jié)日氛圍喜慶濃厚。北京、上海、廣州等地各大商圈煥然一新，開展“跨年迎新消費季”活動，陸續(xù)推出新春美食季、入境消費贈禮季等一系列活動，通過滿減贈券、發(fā)票抽獎等，進一步激發(fā)新春消費潛力。

中央經(jīng)濟工作會議指出“深入實施提振消費專項行動”，強調(diào)“釋放服務(wù)消費潛力”。回首2025年國慶、中秋假期，全國國內(nèi)共計出游8.88億人次，出游總花費8090.06億元。文旅市場供需兩旺，印證我國旅游市場的強大韌性與內(nèi)需潛力。假日經(jīng)濟不僅為內(nèi)需增長注入強勁動力，更在滿足人民美好生活需要、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中，扮演著越來越重要的角色。

假日經(jīng)濟升騰的活力，映照出中國經(jīng)濟的澎湃生機。假日經(jīng)濟的生命力，在于“差異化”。地方獨特資源往往是吸引游客的“第一印象”，比如，青海的“天空之鏡”茶卡鹽湖，美輪美奐，獨具特色，吸引國內(nèi)外眾多游客前來拍照打卡。再如，浙江安吉的“余村模式”、湖北武漢的“木蘭游”品牌，依托田園風(fēng)光、農(nóng)家美食，發(fā)展“采摘+民宿+農(nóng)事體驗”的鄉(xiāng)村特色旅游模式，帶給游客不一樣的“農(nóng)家體驗”。避免“復(fù)制粘貼”“千城一面”，讓游客體驗到“來了不想走，走了還想來”。

假日經(jīng)濟，旅游是載體，落腳點在消費，貴在讓游客心甘情愿“為快樂買單”，需注重構(gòu)建多樣消費場景，打造有吸引力的消費氛圍“強磁場”。例如，西安大唐不夜城將唐文化、仿唐建筑、燈光演藝、非遺文創(chuàng)與特色餐飲深度融合，形成層次豐富的商業(yè)生態(tài)，讓消費者邊體驗、邊消費。要注重消費產(chǎn)品的個性化與創(chuàng)新性，切中當代消費者追求“小眾”“獨特”的心理。例如，武漢注重激活“小劇場”經(jīng)濟，節(jié)假日期間推出大量優(yōu)質(zhì)劇目，吸引大量外地“劇迷”前來打卡，并聯(lián)動周邊商圈餐飲、文創(chuàng)店鋪，實現(xiàn)讓游客“因為一部劇，愛上一座城”的情感鏈接。

強化服務(wù)保障，用“細節(jié)”暖“人心”。假日體驗的“痛點”，常常藏在細節(jié)里：交通擁堵、住宿漲價、餐飲衛(wèi)生，等等。這些不僅影響游客心情，更會透支地方旅游發(fā)展口碑。提升服務(wù)保障需從“硬設(shè)施”和“軟環(huán)境”兩方面發(fā)力：硬件上，完善智慧旅游體系，推廣“預(yù)約、錯峰、限流”機制，利用大數(shù)據(jù)預(yù)測客流、疏導(dǎo)交通；優(yōu)化“最后一公里”設(shè)施，如景區(qū)內(nèi)的母嬰室、無障礙通道、共享充電寶等。軟件上，加強市場監(jiān)管，嚴查“天價餐飲”“虛假宣傳”，建立“快速響應(yīng)、高效處置”機制；提升從業(yè)人員服務(wù)素質(zhì)，開展導(dǎo)游、民宿老板、餐飲服務(wù)員的禮儀和文化培訓(xùn)，讓游客感受到“賓至如歸”的溫暖。

科技賦能，為假日經(jīng)濟注入強勁動力?！翱萍?，以人為本?！痹┘倨?，各地高鐵車站、機場，通過大數(shù)據(jù)平臺實時監(jiān)測客流密度，動態(tài)調(diào)整接駁車班次，縮短站點排隊時長，讓旅客在“落地第一站”就感受到假日的舒心。在各文旅活動現(xiàn)場，無人零售終端、智能點餐機器人覆蓋熱點區(qū)域，自助點單、刷臉支付大幅提升支付效率，減少排隊時間。還有5G+北斗技術(shù)賦能的自動駕駛接駁車，在熱門度假區(qū)實現(xiàn)“點到點”無縫接送，讓有限服務(wù)力量“撬動”更大文旅市場。打造“科技+假日”，不僅優(yōu)化“行、游、購、娛”全鏈條體驗，更通過數(shù)據(jù)驅(qū)動供需精準對接，激活假日消費新潛能，推動假日經(jīng)濟智能化、品質(zhì)化升級。

假日經(jīng)濟升騰的不僅是熱鬧的煙火氣，更是沉甸甸的民生溫度與經(jīng)濟韌性。從出行熱潮到千億元的消費貢獻，背后是14億多中國人民對美好生活的向往，更是超大規(guī)模內(nèi)需市場的潛力釋放。隨著新型消費場景的持續(xù)迭代、優(yōu)質(zhì)供給的不斷擴容，消費市場必將在規(guī)模擴大與品質(zhì)升級中，為我們的生活增添更多色彩，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動能。

來源 | 人民論壇網(wǎng)

責(zé)任編輯 | 常嫦 張堯