來源：市場資訊

　　2026年1月1日起，“i茅臺”上線53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒等多款茅臺酒產(chǎn)品備受關(guān)注。著名投資人段永平以“大道無形我有型”的賬號身份，在回應(yīng)網(wǎng)友提問時點評茅臺新政“非常好”。

　　文 | 今時品牌實驗室

　　麗婭

　　面對網(wǎng)友提問：“i茅臺可以直接購買了，之前沒有喝過，阿段推薦的，今年股市也掙錢了，正好買兩瓶嘗嘗?！?/p>

　　段永平跳出單純的消費建議，給出“新酒要存好幾年才好喝，買點老酒？我的體會差別蠻明顯的”的經(jīng)驗之談。這一表述看似是品酒心得，實則精準(zhǔn)觸碰了茅臺的核心價值根基——正如他此前強(qiáng)調(diào)的，茅臺的韌性源于“不可復(fù)制的品質(zhì)根基”，醬香型白酒“越陳越香”的特質(zhì)，讓其不僅是飲品，更具備時間沉淀的價值屬性。

　　而這種價值，恰恰與段永平始終堅守的“長期主義”不謀而合，也解釋了為何茅臺能在消費理性化浪潮中保持品牌溢價。

　　對于網(wǎng)友提問“茅臺取消分銷、推行APP直銷的舉措”邀請段永平暢談自己看法，段永平給出了“看上去非常好”的明確肯定，同時客觀提及“新政策需要時間檢驗”。

　　這一評價并非臨時判斷，而是其長期觀點的印證：早在新政落地前，段永平就曾提出，在當(dāng)前中國物流網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的背景下，憑借茅臺的品牌影響力，完全有能力構(gòu)建以直銷模式為主的經(jīng)營體系。

　　他明確支持茅臺通過i 茅臺等官方平臺，以統(tǒng)一零售價直接面向消費者，認(rèn)為這一模式契合“本分經(jīng)營”與“消費者導(dǎo)向”的商業(yè)原則，能推動企業(yè)回歸“以合理利潤向真實消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的商業(yè)本質(zhì)。

　　對消費者而言，購買茅臺多了又一個渠道。這在多位消費者身上得以體現(xiàn)。

　　據(jù)紅星新聞報道，深圳李先生雖因認(rèn)證耗時錯失購買機(jī)會，但坦言：“以前想買瓶真酒，要么加價找黃牛，要么擔(dān)心買到假貨?，F(xiàn)在官方給了一個公平的入口，不用再看黃牛臉色了。”成都周先生則稱：“我之前買茅臺主要是商務(wù)宴請，這次能以1499元買到，直接省下了上千元的差價，這種供應(yīng)方式讓酒回到了‘是用來喝的，不是用來炒的’本來位置。”

　　《新京報》也記錄了成功購買案例。北京劉先生9時開售便參與搶購，歷經(jīng)3輪補(bǔ)貨后9 點16分成功下單12瓶，下午就到店自提，直言該平臺滿足保真需求，推動茅臺從“囤酒”轉(zhuǎn)向 “即買即用”；重慶消費者張競設(shè)鬧鐘搶購，成功買到12 瓶，他改自提為快遞郵寄的操作促成下單，這些酒剛好用于春節(jié)家庭聚餐，與親友分享喜悅。對消費者而言，i 茅臺無疑為購買茅臺增添了可靠新渠道。

　　媒體評論認(rèn)為，2026 年伊始茅臺的i茅臺直銷新政，絕非單純的渠道調(diào)整，而是兼具戰(zhàn)略高度與民生溫度的系統(tǒng)性變革。此舉以重塑零售價格體系、讓產(chǎn)品回歸價值為核心，通過科學(xué)調(diào)控投放量筑牢防炒作防線，更以“i 茅臺”為樞紐打通線上線下融合通路，既實現(xiàn)了廠家與消費者的精準(zhǔn)對接、壁壘消融，也推動企業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣生活方式”進(jìn)階。