犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

時(shí)間如野驢般瘋跑，又到了人類最愛(ài)做年度復(fù)盤的時(shí)候。于國(guó)綜而言，以下這些“2025年度綜藝時(shí)刻”估計(jì)多年后也能讓大伙回想一二：

年初，我們震撼于《74歲高齡慶奶高原狂奔找飯館》的人類奇觀；年中，我們醉心于傳播單依純那句“如何呢又能怎”以證明思維尚可跟上00后；歲末，我們又在腦子自動(dòng)播放“傳統(tǒng)的五子棋就是把五個(gè)子連成一條線”的幾天里沉溺于抽象喜劇的魔性快樂(lè)……

講真，一整年下來(lái)，那些真正能刻進(jìn)公眾記憶里的“話題綜藝”并不多，但每一部得到群眾擁戴的市場(chǎng)力作背后，恰恰指明了今天的觀眾想看什么、愛(ài)看什么。

最近犀牛君回溯了今年我們寫過(guò)的項(xiàng)目，這篇我們將以2025騰芒愛(ài)酷推出的若干“行業(yè)佳作”為錨（《現(xiàn)在就出發(fā)3》《喜人奇妙夜2》《歌手2025》《是女兒是媽媽2》《一路繁花1、2》《姐姐當(dāng)家》《風(fēng)馳賽車手》《這是我的西游》等），探析下各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)“最新迭代的內(nèi)容策略”以及兼談下高能表現(xiàn)的制作公司，希冀給今后行業(yè)洞察痛點(diǎn)、再造爆款提供一些新鮮思路。

廢話不多說(shuō)，我們開盤！

騰訊拿捏爆款密碼

芒果大小IP皆上桌

騰訊綜藝2025關(guān)鍵詞：

拿捏“爆款密碼”。

放在任何維度的評(píng)價(jià)體系里，《現(xiàn)在就出發(fā)3》《喜人奇妙夜2》都是今年很引人矚目的精品國(guó)綜。而不可否認(rèn)，作為兩個(gè)爆品的操盤手，騰訊視頻對(duì)“爆款密碼”的精準(zhǔn)把控儼然領(lǐng)跑了當(dāng)下行業(yè)。

甭管業(yè)內(nèi)圈外，《現(xiàn)在就出發(fā)3》都是今年公認(rèn)的下飯神綜。站內(nèi)熱度輕松破26000、豆瓣開分8.2以及社媒隨處可見“笑到手機(jī)砸臉”等自來(lái)水安利，都說(shuō)明了該IP在大眾層面再攀高峰。而從行業(yè)視角來(lái)看，節(jié)目不僅吸引各類媒體撰文剖析成功秘訣，其制作理念也疑似被效仿帶動(dòng)了群像爆笑綜藝的全面崛起。

在當(dāng)下，觀眾對(duì)于綜藝的頭號(hào)需求就是“純粹快樂(lè)”，而《現(xiàn)在就出發(fā)》就是平臺(tái)最早捕捉該需求之變的應(yīng)時(shí)之作。接續(xù)該思路，今年平臺(tái)新綜《地球超新鮮》能開播即爆，也是高度契合了“搞笑群像+輕量任務(wù)+高自由度”的爆款公式。事實(shí)上，這倆節(jié)目的后期和剪輯都出自大千影業(yè)和剛斬獲金鵝榮譽(yù)的總剪輯師楊非凡之手。其實(shí)這類游綜對(duì)后期怎么玩梗、花字怎么設(shè)計(jì)等“制作細(xì)節(jié)”要求很高，并非外界以為的制作門檻很低，這也是被忽視和低估的騰訊視頻領(lǐng)先行業(yè)的地方。

《喜人奇妙夜2》則再度彰顯騰訊視頻頂級(jí)的喜綜操盤能力。《技能五子棋》和外星叢年度事件級(jí)的爆火看似偶然，實(shí)是鵝廠攜手米未拿捏住年輕世代喜劇審美的自然結(jié)果。捕捉到當(dāng)下年輕用戶很愛(ài)“玩抽象”這一思潮，以張興朝為代表“我們什么都不追求，我們上去梆梆就是兩拳”的反內(nèi)卷美麗精神狀態(tài)，成了長(zhǎng)視頻內(nèi)容與年輕人在精神共鳴上友好對(duì)話的隱秘紐帶。

騰訊視頻經(jīng)驗(yàn)豐富的喜綜操盤能力，也因今年《脫口秀和Ta的朋友們2》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)而展露無(wú)疑。有《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》系列的珠玉在前，如今的鵝系脫口秀仍能很準(zhǔn)確踩中市場(chǎng)風(fēng)向，節(jié)目最終托舉何廣智在0爭(zhēng)議的行業(yè)內(nèi)外叫好聲中摘得桂冠，給鵝式喜綜呈上了一份階段性的高分答卷。

最后犀牛君要特別提及今年騰訊視頻的另兩檔佳作，一是美食賽道的《一飯封神》，趕在競(jìng)品前推出的廚師競(jìng)技巨制一度帶動(dòng)若干餐飲商戶線下打卡人數(shù)激增；二是情感賽道的《有秘密的我們2》，節(jié)目組的頂級(jí)危機(jī)處理令到“00花大鬧戀綜”上升為可供藝人同胞集體警示的公共事件，以上項(xiàng)目均反映出鵝廠綜藝緊跟當(dāng)下的市場(chǎng)嗅覺(jué)、很懂觀眾的操盤能力。

芒果綜藝2025關(guān)鍵詞：

大小IP皆可“上桌”。

立足當(dāng)下，芒果今年的內(nèi)容策略也在悄然嬗變。總結(jié)來(lái)看，一是更集中資源深耕頭部大IP的煥新迭代，二是動(dòng)用行業(yè)最強(qiáng)的芒綜造話題能力托舉起腰尾部小IP。

不少人都有發(fā)覺(jué)，今年芒果幾次招商會(huì)都沒(méi)怎么推舉綜一代項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而是集中資源把一些人氣IP革新出了不少新意，《歌手2025》以伯樂(lè)姿態(tài)進(jìn)一步抬咖單依純、《乘風(fēng)2025》首創(chuàng)戶外錄制引爆多維度藝人話題、《花兒與少年·同心季》接續(xù)了高口碑《花少5》的神仙友情群像、《中餐廳·非洲創(chuàng)業(yè)季》堪比明星變形計(jì)的非洲打工受難記爆點(diǎn)不斷，以上綜N代的再上一層樓盡顯出了芒果獨(dú)有的IP煥新創(chuàng)制能力。

而小體量IP方面，無(wú)論是《是女兒是媽媽2》借“中國(guó)式母女”厚重議題大放光彩、《妻子的浪漫旅行2025》對(duì)愛(ài)嗑內(nèi)娛真夫妻的觀眾很友好，還是《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》令到聊房租聊裸辭的“真打工人戀綜”被群眾追捧、《有你的戀歌2》引發(fā)全民齊嗑再就業(yè)網(wǎng)紅和愛(ài)豆，芒果系的可怕就在于，它總能以“最能捕捉到群眾關(guān)注什么”的市場(chǎng)嗅覺(jué)，幾乎可以推火任何體量IP的最新一季。

愛(ài)奇藝專耕精品

優(yōu)酷今年很先鋒

愛(ài)奇藝綜藝2025關(guān)鍵詞：

專耕“頭部精品”。

一個(gè)很明顯的平臺(tái)之變，就是今年愛(ài)奇藝綜藝主動(dòng)在做“減量提質(zhì)”的動(dòng)作。縱觀全年愛(ài)奇藝推出的綜藝數(shù)量并不多，但其中的精品率稱得上可圈可點(diǎn)。

在開鑿綜一代新賽道方面，今年的愛(ài)奇藝綜藝仍是排頭兵。罕見聚齊“建國(guó)以來(lái)最有種的女人們”，《一路繁花》首創(chuàng)了平均年齡60+內(nèi)娛大女主的旅行團(tuán)綜，向新世代示范了如何尊重自我、拒絕內(nèi)耗、敢說(shuō)敢干、活出燦爛而熱烈的生命能量。寧愿一年做兩季《一路繁花》也不將就做小項(xiàng)目的愛(ài)奇藝，好像很懂得“集中人力辦大事”的樸素道理。

今年另一檔“大女主綜藝”《姐姐當(dāng)家》則是愛(ài)奇藝的實(shí)驗(yàn)力作。在以往，紀(jì)錄片式的綜藝并不太被市場(chǎng)買單，該節(jié)目卻把董璇二魂、萬(wàn)千惠公司謎云等硬核段落助推成了全民熱議的公共事件，這種明星私影像的綜藝打法很值得后來(lái)者借鑒。

“出海音綜”《亞洲新聲》則反映出今年愛(ài)奇藝在拓展市場(chǎng)方面的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新思路。這檔節(jié)目開播前就因航海音綜稀有模式、首次覆蓋全亞洲新生代選手的競(jìng)演規(guī)模、11位樂(lè)壇前輩導(dǎo)師陣容等話題未播先火，我們很欣賞它可以堅(jiān)定喊出“讓00后歌手上桌”、“選出下一代‘亞洲歌王’”等顛覆音綜行業(yè)玩法的出海野心。

優(yōu)酷綜藝2025關(guān)鍵詞：

做最“先鋒”的那一個(gè)。

不甘平凡的優(yōu)酷綜藝，則是犀牛君心目中今年“最具革新魄力的綜藝平臺(tái)”。很明顯，今年優(yōu)酷搬出了諸多很具實(shí)驗(yàn)性的新賽道力作以重塑用戶心智。

《風(fēng)馳賽車手》便是扛鼎之作，無(wú)懼讓絕大多數(shù)平臺(tái)望而卻步的制作難度，硬生生把一個(gè)小眾體育項(xiàng)目做成了年度酷炫代名詞?！段屹澕t人》則少見地試水網(wǎng)紅選拔綜藝，幫長(zhǎng)視頻開鑿了長(zhǎng)+短融合媒介的紅人綜藝新賽道。而被網(wǎng)友調(diào)侃“這屆年輕人有自己鑒寶節(jié)目”的《我是隱藏款》，則把目光瞄準(zhǔn)時(shí)下各路年輕人沉浸其中的千億盲盒市場(chǎng)，優(yōu)酷很可能憑此節(jié)目加碼了一條超有市場(chǎng)潛質(zhì)的創(chuàng)意型國(guó)綜賽道。

當(dāng)然，以上的先鋒新綜可能在市場(chǎng)成績(jī)上并不算理想，但犀牛君很欣賞今年酷酷綜的大膽打法，畢竟創(chuàng)新仍是綜藝市場(chǎng)最重要的生命源泉。況且，要知道，今年憑唐國(guó)強(qiáng)指認(rèn)時(shí)代少年團(tuán)成員名場(chǎng)面破圈的《這是我的西游》，其前作《這是我的島》同樣是綜一代，但今年這季已然靠著顛覆性重構(gòu)經(jīng)典IP贏得了很多觀眾的口碑認(rèn)可。

行文至此，2025騰芒愛(ài)酷的綜藝戰(zhàn)略版圖已然清晰?？梢钥吹?，在注意力日益分散、碎片化的今天，下一年長(zhǎng)視頻綜藝的競(jìng)爭(zhēng)懸念可能在于：

當(dāng)一場(chǎng)建構(gòu)平臺(tái)獨(dú)家內(nèi)容生態(tài)力的思路之爭(zhēng)正在打響，誰(shuí)家能率先將今天的“市場(chǎng)嗅覺(jué)”轉(zhuǎn)化為明天不可撼動(dòng)的“用戶習(xí)慣”？