2026年元旦假期，旅游市場強(qiáng)勁開局。各大旅游企業(yè)和平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，80后與90后家庭客群主導(dǎo)元旦假期旅游消費(fèi)，出游人次占比接近70%；入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個(gè)消費(fèi)熱潮。

上海成最熱旅游目的地

這個(gè)元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程表示，00后出游人群占比最高，達(dá)39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風(fēng)潮。所謂“老己”是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達(dá)。主題樂園煙花秀、跨年演唱會(huì)等具有儀式感的消費(fèi)方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。

途牛顯示，國內(nèi)游熱門目的地中，上海、北京、廣州、三亞、成都、重慶、西安、南京、哈爾濱、杭州等出游熱度排名靠前。自駕游熱門目的地中，上海、廣州、珠海、北京、南京、重慶、青島、哈爾濱、沈陽、長沙等位居“境內(nèi)自駕游熱門目的地榜單”前列。

以上海為例，上海市文化和旅游局緊扣上?！岸际行?、綜合性、國際化”的鮮明特色，聚焦“域見上海-第一屆旅游攻略超級(jí)大賽”大力豐富元旦新年假日活動(dòng)的要求，會(huì)同各區(qū)文旅主管部門，組織動(dòng)員旅行社、賓館酒店、景區(qū)（點(diǎn)）等重點(diǎn)文旅企業(yè)，精心策劃推出多項(xiàng)文旅商體展融合聯(lián)動(dòng)的主題活動(dòng)和一系列一至三日游旅游產(chǎn)品，持續(xù)激發(fā)冬季文旅消費(fèi)活力。元旦假期，上海市文旅市場總體運(yùn)行平穩(wěn)，未發(fā)生重大安全事件。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，元旦假期本市共接待游客682.03萬人次，實(shí)現(xiàn)全要素旅游消費(fèi)總額122.71億元。本市賓館旅館平均客房出租率為70%。

“域見上?！钡谝粚寐糜喂ヂ猿?jí)大賽（第一季）啟動(dòng)以來，上海市文化和旅游局緊密圍繞“吸引上海市民留滬過年、外地游客來滬過年”的核心目標(biāo)，與2026年元旦、春節(jié)假日旅游產(chǎn)品開發(fā)營銷工作同頻共振、一體推進(jìn)，推動(dòng)大賽已經(jīng)成為賦能市場主體、發(fā)展“多日旅游”、擴(kuò)大服務(wù)新消費(fèi)、預(yù)熱春節(jié)市場的關(guān)鍵抓手。元旦期間，組織推出直接面向市民游客的元旦迎新主題文旅活動(dòng)130余個(gè)，一至三日游旅游線路產(chǎn)品120余條，融合景區(qū)（點(diǎn)）、酒店和鄉(xiāng)村民宿的旅游產(chǎn)品120余項(xiàng)，豐富市民游客的新年假日文旅生活。

避寒游、跨年演唱會(huì)成新引擎

同程旅行表示，海南是冬季避寒游首選地，隨著全島封關(guān)催熱免稅購物游，元旦假期海南旅游熱度徹底被引爆。假期內(nèi)，上海、廣州、北京穩(wěn)居前三大客源地。自封關(guān)啟動(dòng)至元旦假期，海南省酒店預(yù)訂增速持續(xù)領(lǐng)漲全國，不少用戶奔著免稅“掃貨”而來，“先購物后旅游”的用戶比例提升近五成。自2025年12月18日封關(guān)以來，途牛海南目的地用戶出游人次較去年同期增長超20%。其中，三亞、?？?、陵水、保亭、東方市等目的地出游熱度均增長明顯。

此外，一批小眾目的地憑借特色體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)高速增長，攜程顯示，安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長930%；“灣區(qū)黑馬”清遠(yuǎn)憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”的地理優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)774%的增長；西昌（616%）、景德鎮(zhèn)（560%）、開封（371%）、義烏（336%）等這些小眾目的地以差異化的資源與活動(dòng)成功吸引年輕客群。

途家民宿顯示，元旦假期，熱門城市的民宿訂單量同比去年增長1.6倍。民宿訂單最多的城市為成都、廣州和重慶；“00后”的民宿訂單量占比近七成。各類樂園帶動(dòng)周邊民宿人氣持續(xù)走高，民宿迅速進(jìn)入優(yōu)勢地段，補(bǔ)齊周邊住宿缺口，開封萬歲山武俠城周邊民宿訂單漲8倍。去城市近郊的民宿泡湯、休憩，成為大城市居民迎接新年的理想去處，元旦私湯民宿訂單量同比上漲1.8倍。

“為一場演出赴一座城”的現(xiàn)象在元旦期間尤為突出。同程旅行表示，元旦期間，一眾知名歌手在廣州、重慶、武漢、鄭州、南寧、天津等城市熱力開唱，吸引大批歌迷跨省觀演。演出場地周邊酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長明顯，部分熱門房型更是提前兩周左右售罄。攜程顯示，哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會(huì)帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂增長82%，酒店預(yù)訂提升81%。諸暨因王力宏演唱會(huì)及西施跨年音樂節(jié)旅游訂單增長2544%，南寧因華晨宇演唱會(huì)旅游訂單增長214%，佛山因“2025-2026葫蘆果音樂節(jié)”訂單增長306%。

元旦假期消費(fèi)者出游意愿與消費(fèi)力雙雙提升，飛豬表示，人均購買件數(shù)同比增長超20%、人均消費(fèi)金額同比去年增長超30%。元旦當(dāng)天，飛豬國內(nèi)酒店預(yù)訂量同比去年勁增280%，國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超270%。

外國游客在中國97個(gè)城市過新年

在“請3休8”拼長假的驅(qū)動(dòng)下，2026年元旦出境游的熱度明顯超越往年。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日，出境游包車游預(yù)訂量同比去年增長超10倍，租車預(yù)訂量同比增長超210%。在“4小時(shí)飛行圈”內(nèi)的東南亞目的地依然最受歡迎，追求獨(dú)特體驗(yàn)的小眾目的地也正在強(qiáng)勢突圍，阿根廷、阿曼、波蘭、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等目的地的旅游商品預(yù)訂量增速最快。

元旦假期，入境游市場保持強(qiáng)勁增長，攜程數(shù)據(jù)顯示，門票預(yù)訂量同比增長110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門。海南封關(guān)后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近4倍。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，使用非中國護(hù)照旅客預(yù)訂國內(nèi)旅行目的地覆蓋了97個(gè)城市。最受歡迎的入境游城市是：上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱、?？?、廈門、青島、杭州。從入境游國別來看，元旦最愛來中國玩的游客來自“近鄰”，包括越南、新加坡、馬來西亞、韓國、印度尼西亞等。此外，沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦、美國、澳大利亞游客也增幅明顯。沙特阿拉伯游客同比增長了5.3倍，烏茲別克斯坦游客增長了4.7倍。