文｜骨朵

過(guò)去一年的綜藝市場(chǎng)，呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有變，口碑至上”的整體格局。在各類(lèi)型綜藝的競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容質(zhì)量成為決定節(jié)目成敗的核心要素。

這一年，綜N代繼續(xù)扮演綜藝市場(chǎng)壓艙石的角色，而少數(shù)新綜藝則憑借精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新表達(dá)成功突圍。在行業(yè)整體“提質(zhì)減量”的背景下，綜藝守住了陣地，也維持了觀眾的信心與期待。

綜N代穩(wěn)守基本盤(pán)，熱度與口碑正向掛鉤

過(guò)去一年的綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出“縮量提質(zhì)”的顯著特征。截至2025年底，共上線綜藝165部，比2024年減少了59部。其中，綜N代占比將近50%，與新綜藝在數(shù)量上平分秋色，而這一占比較去年提高了8%。顯然，在行業(yè)遇冷的背景之下，平臺(tái)與制作方更傾向于集中資源打磨頭部項(xiàng)目，而非盲目追求數(shù)量的擴(kuò)張，在新綜藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上也更加審慎。

從熱度來(lái)看，2025年骨朵平均熱度前10中，綜N代占據(jù)八成，可見(jiàn)這些成熟的綜藝IP在流量上的穩(wěn)定性。其中，《現(xiàn)在就出發(fā) 第三季》延續(xù)了前一季的高光表現(xiàn)，以骨朵平均熱度59.06的成績(jī)?cè)俅挝涣邪袷?；新綜藝《地球超新鮮》和延續(xù)至第五季的《哈哈哈哈哈》分列二、三位，熱度分別是57.14和56.52。

口碑方面，骨朵平均熱度TOP10中，有六部評(píng)分超過(guò)7分，其中三部達(dá)8分以上。豆瓣7分以上的綜藝共12部，其中有10部骨朵平均熱度均突破50，可見(jiàn)熱度和口碑的正向關(guān)聯(lián)愈發(fā)顯著，高熱度往往伴隨良好口碑，觀眾依然愿為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。

以綜藝具體內(nèi)容來(lái)說(shuō)，以快樂(lè)與解壓為主要元素的“旅游+游戲”類(lèi)綜藝，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。譬如居于熱度榜首的《現(xiàn)在就出發(fā) 第三季》，這檔節(jié)目從形式上并未跳出旅游綜藝的常規(guī)框架，卻憑借嘉賓間生動(dòng)的化學(xué)反應(yīng)，將看似普通的游戲玩出新花樣，成功隔著屏幕實(shí)現(xiàn)“快樂(lè)傳遞”，是近兩年少有的熱度和口碑雙豐收的爆款作品。在綜藝總體數(shù)量收縮的當(dāng)下，此種可延續(xù)開(kāi)發(fā)的綜藝IP價(jià)值不言而喻。

值得一提的還有已持續(xù)十一年的《奔跑吧》，新一季通過(guò)嘉賓陣容的微調(diào)與環(huán)節(jié)的些許創(chuàng)新，熱度較上季有所提高，收獲了55.27的骨朵平均熱度，豆瓣評(píng)分達(dá)7.4，而上季僅有6.7分，觀眾滿意度的提高為下一季打下了良好基礎(chǔ)。

2025年骨朵平均熱度TOP3均屬于以游戲設(shè)計(jì)與嘉賓互動(dòng)創(chuàng)造笑料的類(lèi)型。此類(lèi)節(jié)目雖然形式略顯套路，卻恰好契合了當(dāng)下情緒經(jīng)濟(jì)時(shí)代觀眾尋求簡(jiǎn)單放松的心理需求。正因如此，它依然是綜藝市場(chǎng)上最有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目類(lèi)型之一，也是打造熱門(mén)綜藝的有效模式。

而此類(lèi)綜藝也天然適合系列化開(kāi)發(fā)，只要新一季能推出具有新鮮感的環(huán)節(jié)，或是產(chǎn)生有傳播力的“名場(chǎng)面”切片，熱度便能穩(wěn)中有升，進(jìn)而成為綜藝市場(chǎng)的常青樹(shù)。

垂類(lèi)綜藝面臨瓶頸，創(chuàng)新突破遇挑戰(zhàn)

相比一些“旅游+”的大眾化綜藝，部分垂類(lèi)賽道在2025年面臨的發(fā)展瓶頸則更為明顯。

戀綜曾作為現(xiàn)象級(jí)類(lèi)型被各平臺(tái)爭(zhēng)相布局，2025年仍持續(xù)受到行業(yè)關(guān)注。全年共上線婚戀綜藝18部，比去年增加了3部，其中10部為綜N代。但從熱度看，只有《心動(dòng)的信號(hào)》系列憑借持續(xù)的CP效應(yīng)保持穩(wěn)定，熱度名列前茅；而其余戀綜，雖然各平臺(tái)從不同視角進(jìn)行了新嘗試，但市場(chǎng)熱度反饋普遍平淡，未能實(shí)現(xiàn)有效破圈。

《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》作為國(guó)內(nèi)首檔聚焦普通上班族的戀愛(ài)綜藝，滿足了部分觀眾對(duì)“接地氣”戀綜的期待，卻失去了戀綜應(yīng)有的夢(mèng)幻感。而近期上線的熟戀綜藝《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》，首次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)中老年群體，雖有所創(chuàng)新，但也未能突破圈層，引起廣泛熱議。

目前，戀綜的開(kāi)發(fā)無(wú)疑陷入了瓶頸期，市場(chǎng)空間逐漸收窄。該類(lèi)節(jié)目雖有固定受眾，但大眾化之路越來(lái)越難，正從昔日的“爆款制造機(jī)”逐漸回歸“小而美”的垂直定位。

推理類(lèi)綜藝在2025年未有新節(jié)目出現(xiàn)，上線的5部均為綜N代。相比于戀綜漸趨小眾，迷綜或許已穩(wěn)定為一個(gè)小眾垂直品類(lèi)——至少?gòu)臄?shù)量上看是如此。

該類(lèi)型在模式與敘事結(jié)構(gòu)上已高度固化，雖能保障內(nèi)容安全，但也難以吸引更多觀眾入場(chǎng)，新節(jié)目也不易在這一賽道中分一杯羹。從當(dāng)前市場(chǎng)格局來(lái)看，現(xiàn)有的推理綜藝主要沿著兩條路徑探索：一是融入推理之外的元素，如《開(kāi)始推理吧 第三季》強(qiáng)化群像塑造，在穩(wěn)定IP的同時(shí)吸引新觀眾；二是轉(zhuǎn)向小體量開(kāi)發(fā)，如主打博弈游戲的《森林進(jìn)化論》，走小而精的差異化路線。

喜劇與脫口秀類(lèi)節(jié)目因過(guò)于仰仗人才的專(zhuān)業(yè)性，賽道承載量有限，常常僅有一檔節(jié)目能吃到題材紅利。當(dāng)以綜n代的形式延續(xù)時(shí)，這類(lèi)內(nèi)容型節(jié)目就易陷入“人才荒”與“話題偏移”的雙重困境：新人補(bǔ)給不足導(dǎo)致嘉賓同質(zhì)化，引發(fā)審美疲勞；嘉賓人氣帶來(lái)的場(chǎng)外爭(zhēng)議又往往掩蓋對(duì)作品本身的討論，削弱節(jié)目吸引力?！断踩似婷钜沟诙尽范拱暝u(píng)分降至6.6，為該系列首次跌破7分，折射出內(nèi)容型綜藝的口碑壓力。

音樂(lè)綜藝數(shù)量在2025年有了大幅度下降，全年僅14部，較上年的25部明顯收窄。同時(shí)，音綜里可供反復(fù)聆聽(tīng)的金曲減少，薦歌功能弱化?？诒搽S之下滑。已開(kāi)分的三部音綜豆瓣評(píng)分普遍偏低，可見(jiàn)觀眾對(duì)內(nèi)容的意見(jiàn)頗多。

其中《歌手2025》因直播形式出圈，也因直播陷入爭(zhēng)議，場(chǎng)外討論常比場(chǎng)內(nèi)精彩。當(dāng)觀眾的焦點(diǎn)脫離音樂(lè)本身，節(jié)目的價(jià)值無(wú)疑被大大削弱了。該季評(píng)分僅3.8。說(shuō)唱綜藝也因選手重復(fù)、新鮮感不足而陷入了低谷期。

當(dāng)前音綜更面臨“搶觀眾”的挑戰(zhàn)。在短視頻與自媒體音樂(lè)內(nèi)容的沖擊下，傳統(tǒng)音綜觀眾在不斷流失。嘉賓重復(fù)、選曲缺乏新意等問(wèn)題，又進(jìn)一步降低了觀眾的追綜意愿。如何喚醒觀眾對(duì)經(jīng)典音綜的懷念，并將其轉(zhuǎn)化為對(duì)當(dāng)下節(jié)目的興趣，是行業(yè)亟需思考的問(wèn)題。

新面孔與新賽道

盡管面臨困境，2025年的綜藝市場(chǎng)也出現(xiàn)一些積極變量，為新周期綜藝內(nèi)容的突破提供了一些新方向。

骨朵平均熱度TOP10中僅有的兩檔新綜藝，分別以“嘉賓”和“題材”實(shí)現(xiàn)突破。《地球超新鮮》可視為《現(xiàn)在就出發(fā)》的“姊妹片”，模式相似但嘉賓陣容全新。正是憑借嘉賓陣容的新鮮感與高吸引力，節(jié)目在播出前便積累了較高期待，播出后也形成了良好的傳播效應(yīng)，最終以57.14的骨朵平均熱度位列年度第二。這也再次印證，優(yōu)質(zhì)的嘉賓組合對(duì)一檔節(jié)目的成功具有顯著的拉升作用。

陳星旭在《地球超新鮮》中的表現(xiàn)生動(dòng)詮釋了“小白出奇跡”：初涉綜藝的青年演員跳脫腳本預(yù)設(shè)，往往能創(chuàng)造出意外的喜劇效果，進(jìn)而引起廣泛的傳播與討論?！痘▋号c少年第五季》中的張晚意同樣如此，先導(dǎo)片中樸實(shí)的“嗦冰棍”成為許多觀眾的入坑瞬間。兩人“不綜藝”的特質(zhì)碰撞出了意想不到的火花，成為節(jié)目破圈傳播的一大關(guān)鍵。而他們帶來(lái)的樸素與真實(shí)，既為節(jié)目增添了難得的新鮮氣息，也讓觀眾窺見(jiàn)了他們的真實(shí)人格。

除了“2G網(wǎng)”的青年演員，老戲骨的綜藝首秀也激起了不一樣的水花。無(wú)論是《哈哈哈哈哈》中游刃有余的李乃文，還是《這是我的西游》中打破次元壁的唐國(guó)強(qiáng)，都為節(jié)目注入了全新的化學(xué)反應(yīng)，使老IP煥發(fā)出新生機(jī)。這印證了一個(gè)邏輯：具備反差魅力的嘉賓，往往能成為綜藝市場(chǎng)打破創(chuàng)作慣性的“鯰魚(yú)”，緩解觀眾對(duì)固定模式的審美疲勞。

游戲類(lèi)綜藝尚可借力嘉賓流量，但內(nèi)容型綜藝的破局則更依賴賽道拓荒。當(dāng)某些品類(lèi)陷入內(nèi)卷期和疲勞期，新類(lèi)型的出現(xiàn)往往是一種必然?！兑伙埛馍瘛纷鳛榻陙?lái)少見(jiàn)的專(zhuān)業(yè)廚藝競(jìng)技類(lèi)綜藝，就成功填補(bǔ)了目前綜藝市場(chǎng)的空白。

該節(jié)目不僅成功撬動(dòng)了美食觀眾這塊市場(chǎng)，播出后討論度攀升，更實(shí)現(xiàn)了線上帶動(dòng)線下，激發(fā)了觀眾品嘗相關(guān)美食的熱情，其熱度達(dá)54.18，超過(guò)很多全明星陣容的綜N代，證明垂類(lèi)深耕依然可以撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，關(guān)鍵在于提供真正新穎的內(nèi)容。

無(wú)論是綜藝新面孔，還是全新賽道，都是2025年綜藝市場(chǎng)的驚喜因子。它們?yōu)橛^眾帶來(lái)久違的新鮮感，也指明了綜藝創(chuàng)新的兩條可行性路徑：或挖掘新人價(jià)值，打破綜藝表達(dá)慣性；或深入細(xì)分領(lǐng)域，開(kāi)辟內(nèi)容藍(lán)海。

在娛樂(lè)產(chǎn)品愈加豐富的當(dāng)下和未來(lái)，觀眾對(duì)內(nèi)容趣味性與形式創(chuàng)新性的要求只會(huì)更高。未來(lái)唯有真正理解觀眾、尊重創(chuàng)作規(guī)律、敢于大膽嘗試的節(jié)目，才能在這場(chǎng)“口碑為王”的競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)。