在“i茅臺(tái)”連續(xù)數(shù)日以1499元價(jià)格放貨之后，53度500毫升飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)再次進(jìn)入下行通道。多個(gè)第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今日（1月4日）2025年飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)再次跌破1499元/瓶，比一周前累計(jì)下跌約100元/瓶。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“i茅臺(tái)”放貨基本被市場(chǎng)真實(shí)需求所消化，這也能夠有效提高茅臺(tái)收入，但對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期影響還需觀望。

批發(fā)價(jià)跌破1499元/瓶

2026年1月1日起，“i茅臺(tái)”正式上線1499元的飛天茅臺(tái)，遭到市場(chǎng)瘋搶，連續(xù)3天上線即“秒空”。1月3日晚，“i茅臺(tái)”發(fā)布消息稱，1月1日到3日，平臺(tái)有超10萬名用戶買到心儀的產(chǎn)品，并宣布調(diào)整購(gòu)買政策，將每人每日限購(gòu)12瓶改為6瓶，繼續(xù)擴(kuò)大覆蓋面。不過1月4日記者看到，“i茅臺(tái)”上1499元的飛天茅臺(tái)繼續(xù)“秒空”。

伴隨著“i茅臺(tái)”平價(jià)茅臺(tái)的發(fā)售，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)也開始一路走低。1月3日，2025年飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)維持在1500元到1510元/瓶；1月4日，多個(gè)第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，散瓶飛天茅臺(tái)批價(jià)再次跌破1499元/瓶，原箱飛天茅臺(tái)還維持在1505元/瓶左右。

上一次茅臺(tái)散瓶批價(jià)跌破1499元/瓶是在2025年12月初，由于茅臺(tái)突然向市場(chǎng)放貨，茅臺(tái)批價(jià)出現(xiàn)快速跳水。但隨即市場(chǎng)流傳出茅臺(tái)將控貨和減少非標(biāo)產(chǎn)品的消息，這拉動(dòng)茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)了一波反彈，批價(jià)一度沖高至1600元/瓶，到12月31日，批價(jià)依然維持在1565元/瓶左右。

“i茅臺(tái)”連續(xù)“秒空”和批發(fā)價(jià)的持續(xù)下降也引發(fā)了市場(chǎng)的大討論。有貴州茅臺(tái)中間商告訴記者，自己這兩天試著搶過一次，也只是“試試”，因?yàn)閺哪壳暗氖袌?chǎng)價(jià)格看，“i茅臺(tái)”搶購(gòu)者中不太會(huì)有黃牛參與其中，應(yīng)該都是民間的真實(shí)需求?！癷茅臺(tái)”用戶基數(shù)很大，所以頭幾天肯定供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)后期情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)，畢竟有真實(shí)需求的消費(fèi)者也不可能天天買茅臺(tái)，所以后續(xù)情況還要再觀望下再做判斷。

茅臺(tái)批發(fā)價(jià)再度跌破1499元（網(wǎng)絡(luò)圖）

誰在買i茅臺(tái)

記者了解到，目前2026年飛天茅臺(tái)的黃?；厥諆r(jià)在1400元到1450元/瓶之間，也就是說黃牛搶到1499元的茅臺(tái)也沒有套利空間。

北京市民張寒告訴記者，自己也搶了幾天的平價(jià)茅臺(tái)，主要是年末自身有禮贈(zèng)需求，過去購(gòu)買茅臺(tái)主要是通過酒商加價(jià)購(gòu)買，每次都有保真方面的擔(dān)憂，因此此次想從官方渠道購(gòu)買平價(jià)茅臺(tái)。

但也有酒商認(rèn)為，3天超過10萬單的熱度驚人，但按照目前的市場(chǎng)行情，酒水消費(fèi)整體疲軟，這未必反映了真實(shí)的消費(fèi)需求，相信其中還是有不少抱著投機(jī)心態(tài)的人在搶購(gòu)。

“i茅臺(tái)”客服告訴記者，每日1499元飛天茅臺(tái)放貨的具體數(shù)字不便于公布，但為了避免炒作，“i茅臺(tái)”的發(fā)售數(shù)量是根據(jù)市場(chǎng)情況動(dòng)態(tài)調(diào)整。

山東濟(jì)南酒商老盛告訴記者，“i茅臺(tái)”的量有多大，茅臺(tái)有什么后續(xù)計(jì)劃，目前都不得而知，因此自己拿貨也非常謹(jǐn)慎。過去中間商從茅臺(tái)經(jīng)銷商處進(jìn)貨也賺個(gè)加價(jià)的十元到幾十元，如今這一差價(jià)空間繼續(xù)變小，未來中間商的生存空間壓力會(huì)更大。

在行業(yè)內(nèi)看來，“i茅臺(tái)”已經(jīng)成為茅臺(tái)重要的調(diào)節(jié)市場(chǎng)價(jià)格的手段，意在從中間商手中奪回定價(jià)權(quán)，也有增加上市公司收入的考慮?！癷茅臺(tái)”屬于直銷，可以直接提升茅臺(tái)的收入和利潤(rùn)水平；今年茅臺(tái)減少了非標(biāo)產(chǎn)品供給，這些收入也需要從其他地方找回來。此外，官方銷售的1499元的保真茅臺(tái)，也讓電商平臺(tái)1499元引流茅臺(tái)的誘惑力在變小。

白酒獨(dú)立評(píng)論員肖竹青告訴記者，茅臺(tái)酒價(jià)格回歸以后，擴(kuò)大了飲用人群和飲用場(chǎng)景。但是茅臺(tái)酒價(jià)格回歸以后，影響遠(yuǎn)不止于此，其也會(huì)對(duì)五糧液和國(guó)窖1573造成巨大的擠壓。過去茅臺(tái)價(jià)格在3000元/瓶時(shí)，五糧液和國(guó)窖1573會(huì)有性價(jià)比；但隨著茅臺(tái)回歸1499元，且如果很容易從“i茅臺(tái)”買到的話，那么對(duì)白酒千元價(jià)格帶市場(chǎng)是一次沖擊。