2025年最后一天，微博和抖音突然冒出個(gè)認(rèn)證的 “還珠格格官方微博”，首條視頻直接甩上“當(dāng)山峰沒有棱角的時(shí)候”的經(jīng)典BGM，配文 “紅塵作伴，重溫經(jīng)典”。

按理說這波情懷殺該炸出半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的中年人，結(jié)果評(píng)論區(qū)剛熱鬧半小時(shí)就變了味 —— 說好的 “爺青回” 沒刷屏，反倒?jié)M屏都是 “這時(shí)候冒出來？”“忘了當(dāng)初為啥下架的？”

更有意思的是運(yùn)營(yíng)方的操作：兩條視頻剛引來了四萬多關(guān)注，評(píng)論區(qū)就開始“大掃除”，有網(wǎng)友估算至少刪了上萬條評(píng)論，最后干脆一鍵關(guān)閉評(píng)論區(qū)，活脫脫一副 “開門迎客又火速鎖門” 的迷惑姿態(tài)。

有博主看得通透：“這哪是重溫經(jīng)典，分明是沒摸準(zhǔn)時(shí)代脈搏的尷尬試探，現(xiàn)在網(wǎng)友早不是當(dāng)年看個(gè)熱鬧的心態(tài)了。”

當(dāng)年的國(guó)民神劇，為啥成了“過街老鼠”？

要是倒退二十年，《還珠格格》絕對(duì)是頂流中的頂流—— 湖南衛(wèi)視暑假循環(huán)播放能壟斷收視率，紫薇的眼淚、爾康的表情包，連容嬤嬤扎針的片段都能成飯后談資。

可這劇早在2022年就因主演問題和版權(quán)糾紛全網(wǎng)下架，去年湖南衛(wèi)視播的都是新版，老版連個(gè)影子都見不著。

這次復(fù)出遭罵，首當(dāng)其沖的就是“小燕子” 趙薇的負(fù)面陰影。這位主演當(dāng)年的 “軍旗裝事件” 早已釘在恥辱柱上，被官方定性為劣跡藝人后，她參演的作品全遭封殺，《還珠格格》下架的直接導(dǎo)火索就是她。

網(wǎng)友的邏輯很簡(jiǎn)單：“主角都是劣跡藝人，劇再經(jīng)典也洗不白，這時(shí)候放出來不是頂風(fēng)作案嗎？”

更關(guān)鍵的是觀眾心態(tài)變了。當(dāng)年看劇只圖個(gè)熱鬧，現(xiàn)在再看，“小燕子大鬧祭天”“宮廷生活浪漫化” 的劇情，被指是在美化歷史，踩了 “歷史虛無主義” 的紅線。

有網(wǎng)友銳評(píng)：“以前覺得小燕子敢反抗皇帝很酷，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)劇里把封建皇宮拍得跟度假村似的，根本不符合史實(shí)?！?/p>

更諷刺的是，同期網(wǎng)友搜 “清代逃人法”“披甲人制度” 的熱度，比看劇討論高了七倍，這屆觀眾早就不吃 “歷史濾鏡” 那套了。

情懷牌失效背后：不是經(jīng)典老了，是觀眾醒了

運(yùn)營(yíng)方顯然沒做好功課。官號(hào)剛開通時(shí)粉絲數(shù)從629跳到2570，被吐槽 “數(shù)據(jù)造假都不專業(yè)”，兩條視頻的播放量看著熱鬧，仔細(xì)一看一半是自媒體跑去截素材做 “翻車盤點(diǎn)” 得。這哪是引流，分明是給吐槽區(qū)送素材。

其實(shí)《還珠格格》的翻身機(jī)會(huì)不是沒有。老版豆瓣評(píng)分從8.4漲到9.1，寒暑假總有人求資源，連巴金晚年都靠它解悶，說明大家不是討厭經(jīng)典，是反感 “消費(fèi)經(jīng)典”。

可運(yùn)營(yíng)方偏要往槍口上撞：既不解釋版權(quán)問題，也不回應(yīng)歷史爭(zhēng)議，一門心思靠老歌老畫面催情懷，遇上覺醒的觀眾自然被懟得啞口無言。

就像網(wǎng)友說的：“丑的就是丑的，不管你咋樣洗啊，那也是個(gè)臟東西！” 當(dāng)年靠資本包裝成 “國(guó)民經(jīng)典”，現(xiàn)在想靠情懷死灰復(fù)燃，哪有這么容易？刪評(píng)論、關(guān)評(píng)論區(qū)更是欲蓋彌彰，反而坐實(shí)了 “心里有鬼”。

結(jié)語

短短三天，《還珠格格》官號(hào)從“情懷希望” 變成 “吐槽靶子”，粉絲加起來才3.8萬，連當(dāng)年零頭都不到。這事兒哪兒是IP翻車，分明是給所有老劇提了個(gè)醒：懷舊不是萬能鑰匙，觀眾認(rèn)的是真誠(chéng)，不是投機(jī)。

要是搞不懂 “為啥當(dāng)年火、為啥現(xiàn)在被罵”，再經(jīng)典的IP也只能在評(píng)論區(qū)的冷遇里吃灰。