2025年年底，我們在辦公室舉辦了一場線下小型的課程，全方位地分享了我們做健康類賬號的變現(xiàn)能力（直接給看后臺信息）以及內(nèi)容生產(chǎn)的流程。

這其中最重要的，我自己覺得是，只要這么小的操作，就可以搭建起一個工作臺，產(chǎn)出內(nèi)容。信息差我認(rèn)為仍然是許多行業(yè)最大的鴻溝，有些東西，看到了，稍微了解一下，就會了，但核心，是要看到。

我舉個例子吧，有一類賬號，我之前幾乎沒有關(guān)注到過，幾個月前有朋友分享給我，順手查了下，驚為天人。一千多的粉絲，報價400，去年12月差不多一周的商業(yè)合作，可以在后臺查得到。

如果我是個大學(xué)生，或者剛畢業(yè)出來的，要切入自媒體熟悉它，我就會選擇它去玩，不是沖著變現(xiàn)能力能有多強(qiáng)去的，是沖著熟悉這套玩法去的。在熟悉這種玩法上，越年輕越好，越早越好，等你到三四十歲，已經(jīng)看不懂這幫年輕人是這么玩的了。

用一年時間熟悉其實(shí)完全夠了，稍微投點(diǎn)錢，就像游戲打怪升級那樣，可以做商業(yè)價值更大，報價更高，當(dāng)然難度也更大的賬號了，至少在小紅書這個平臺，有幾萬粉絲報價好幾萬的賬號，屬于非常優(yōu)秀的，當(dāng)然也有10萬粉絲報價只有一萬二的賬號，比如我。

我們從去年3月份過完年開始給這個賬號做變現(xiàn)，到目前為止，這個賬號的變現(xiàn)能力不會亞于一個清北畢業(yè)生工作幾年后的平均水平，但我常常想，盡管做這些事情也很難，再難，也不會比考清北難。事實(shí)上我們的商務(wù)合作項目已經(jīng)排到了今年3月份。

聽起來好像也沒有驚心動魄，沒有「財務(wù)自由」/「年入百萬」/「暴富」/「35歲退休」這些非常吸睛的詞，是這樣了，因為這些都太假了。

我只是在這個市場呆了很多年，并且自認(rèn)為有能力可以用系統(tǒng)的，邏輯性的語言把經(jīng)驗和方法展示出來，對需要進(jìn)入這個市場的人提供服務(wù)和解決方案，這當(dāng)然也是一種能力，這是我們未來幾年都會持續(xù)去做的事情。

今年還有一些新的突破，就是我們嘗試花錢去做投放，獲得了一些反饋，有些反饋令人驚艷，有些反饋數(shù)據(jù)就不那么好了， 但修正了投放策略之后，就獲得比較大的改善。

花錢去做投放是我們今年邁出的重要一步，獲得了幾個非常重要的核心經(jīng)驗：1）選對市場是第一重要的；2）要有足夠的量，一個產(chǎn)品能不能獲得市場認(rèn)可，至少要讓1000個人接觸過這個產(chǎn)品，才能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，或者說數(shù)據(jù)分析才有意義。

所以在互聯(lián)網(wǎng)上做任何項目，理論上來說，扣除產(chǎn)品本身的成本，那么讓1000個人接觸過這個產(chǎn)品，是基本的投入門檻，這個門檻，仍然要比其它大部分非互聯(lián)網(wǎng)型的項目，要低得多得多。后來許天跟我說，死也要死在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體上，我笑了，他的意思應(yīng)該是死磕。

今年同樣感受非常深的一件事，就是流量的作用在退化，變現(xiàn)效率變得無比重要，或者說商業(yè)模式本身變得特別重要。今天你想要做一個賬號，數(shù)據(jù)不錯，你在任何一個平臺發(fā)擦邊都可以，但只能掙微博的流量激勵，而像小紅書這樣的平臺，甚至連激勵都不會給你。

變現(xiàn)路徑在流量動作設(shè)計之前，這是我們越來越篤定的一點(diǎn)，過去很多年，品牌方預(yù)算都是夠的，廣撒網(wǎng)，到今天，預(yù)算定向投放趨勢越來越明顯了，好的市場（通常指背后有垂類產(chǎn)品市場）預(yù)算快溢出來了，不好的市場，幾十萬粉的都快斷更，雖然過去幾年都是這樣，但今年尤為明顯。

我們對此的策略就是，減少熱點(diǎn)類話題的寫作，過去一年我寫了很多熱點(diǎn)類話題，有些流量非常不錯，帶來的收入不多，但危險性在增加，比如有篇文章被搬到油管去了，這屬實(shí)是非常蠢的做法。

今年我爭取做到不關(guān)注熱點(diǎn)類話題，除非我自己真的非常有興趣，去做一些新的項目和投放，然后把經(jīng)驗總結(jié)起來發(fā)公眾號，對此感興趣的朋友們可以星標(biāo)一下。

大概就是這樣吧，以上就是我2025年做的事兒，總結(jié)起來就是進(jìn)入了一個新的市場，持續(xù)迭代了自己的視頻產(chǎn)品，做到了相對還算是不錯的高商業(yè)價值位置，做了以前從來沒有做過的投放動作獲得了反饋和經(jīng)驗，最重要的是，意識到了流量狂歡的虛妄——可能什么都帶不來，除了危險和撕逼。

人就是活在一個切片世界，每個人都在自己的切片世界里，撕逼基本上都屬于切片世界相互交叉，這種交叉甚至帶來兩個對同一個概念都無法達(dá)成共識的人相互攻擊，你怎么給一個脫產(chǎn)從來沒有工作過只是伸手問父母要錢的學(xué)生聊職場的無奈，而互聯(lián)網(wǎng)可以讓這種交叉隨時發(fā)生，叉久了就沒他大意思了。

去年減重了好幾十斤，而且因為減重，把原本很胖的肚子也減下來了，做了下體檢，一些異常的指標(biāo)，都正常了，沒辦法，人到這個年紀(jì)了，就得這么對自己了。

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-END-2025年1月4日-

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