齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明

2026年的元旦假期，“儀式感”成為山東文旅市場(chǎng)的關(guān)鍵詞?！昂每蜕綎|”迎合大眾需求，打造豐富多元的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓市民游客在跨年祈福、景區(qū)漫游、好戲連臺(tái)中收獲新年專屬記憶。

1月4日，記者從山東省文化和旅游廳獲悉，2026年元旦假期期間，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客468.2萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入19438.7萬(wàn)元，按可比口徑（日均）分別增長(zhǎng)14.0%和12.2%。

在狂歡中跨年，在迎新中祈福

辭舊迎新的特殊屬性，讓元旦假期增添了多重的體驗(yàn)玩法?？缒暌巩?dāng)晚在人群“狂歡”中倒計(jì)時(shí)，新年第一天迎日出“祈福”，是不少市民游客的選擇。

跨年夜，山東美術(shù)館首次延長(zhǎng)開(kāi)放至2026年1月1日凌晨00:30，開(kāi)了省內(nèi)公共文化場(chǎng)館跨年超長(zhǎng)“營(yíng)業(yè)”先河，與山東歌舞劇院攜手推出7小時(shí)“藝術(shù)跨年奇妙夜”，“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子”特展與原創(chuàng)舞劇《大染坊》浪漫邂逅。展廳內(nèi)，136件齊白石及其弟子的原作陳列，《大染坊》演員演繹舞段、秧歌，靜態(tài)書(shū)畫(huà)與動(dòng)態(tài)舞蹈相映成趣，民樂(lè)合奏與數(shù)字光影交織，讓觀眾在名作、歌舞中參與跨年倒計(jì)時(shí)，用文化交融定格新年瞬間。

從全省來(lái)看，各地的跨年氛圍濃厚，音樂(lè)節(jié)、倒計(jì)時(shí)等多樣化的活動(dòng)，點(diǎn)燃跨年狂歡氣氛。淄博海岱樓鐘書(shū)閣跨年夜推出祈愿氣球放飛與“以愛(ài)為光”愛(ài)心焰火秀等活動(dòng)，同步舉行羅振宇跨年演講；青島金沙灘啤酒城舉辦“冬游西海岸”系列活動(dòng)之2026小燥跨年狂歡夜；泰安舉辦“你好2026”泰山跨年音樂(lè)嘉年華……

去日照迎接2026年的第一縷曙光，被許多人作為歷年來(lái)的特定節(jié)目。今年，“2026中國(guó)（日照）元旦迎日啟新活動(dòng)”吸引近3萬(wàn)人參與，天還未亮，市民游客便如潮水般涌進(jìn)萬(wàn)平口海邊。尤其值得一提的是，元旦假期山岳類景區(qū)整體門(mén)票預(yù)訂量同比漲超150%，而泰山作為“新年登高”核心目的地，疊加初雪、云海、霧凇等自然奇觀，在社交平臺(tái)被贊為“開(kāi)局即仙境”，吸引大量家庭與年輕游客登高祈福。

冰雪占C位，“悅己”成新潮

從市場(chǎng)來(lái)看，2026年元旦假期的旅游熱潮由年輕一代主導(dǎo)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“00后”出游人群占比高達(dá)39%，成為跨年旅行主力；“90后”“80后”緊隨其后。他們推崇“老己游”——即“善待自己、取悅自己”的新型旅行哲學(xué)，追求儀式感、情緒價(jià)值與深度體驗(yàn)。

在山東，這一趨勢(shì)催生了多元化的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，帶來(lái)全域協(xié)同、多極共熱的結(jié)果。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，省內(nèi)多個(gè)城市旅游訂單實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)：青島同比增長(zhǎng)118%，日照以160%的驚人增幅領(lǐng)跑全省，泰安增長(zhǎng)107%，濟(jì)南增長(zhǎng)91%。全省熱門(mén)景區(qū)TOP5則為：泰山風(fēng)景區(qū)、趵突泉景區(qū)、青島啤酒博物館、嶗山風(fēng)景區(qū)、大明湖景區(qū)。

元旦假期的旅游場(chǎng)景中，“冰雪游”仍穩(wěn)占C位，山東各地通過(guò)“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等融合模式升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足游客對(duì)冬日休閑的多元化需求。

在濟(jì)南，山東省第二屆冰雪消費(fèi)季暨濟(jì)南市首屆冰雪消費(fèi)季啟動(dòng)，釋放冬季文旅消費(fèi)活力；紅葉谷舉辦冰瀑節(jié)吸引游客欣賞玲瓏冰景。在淄博，魯山國(guó)家森林公園景區(qū)開(kāi)啟“魯中雪國(guó)—2026冰森奇緣季”，塑造冰雪經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)。用一池?zé)釡珜?duì)抗寒冷，成為不少家庭與親友的共同選擇，溫泉康養(yǎng)市場(chǎng)需求旺盛。智圣湯泉旅游度假村推出“泉”家跨年活動(dòng)及沂蒙烙煎餅、木板年畫(huà)等特色體驗(yàn)活動(dòng)。濰坊整合諸城竹山態(tài)谷溫泉酒店、攬翠湖天沐溫泉度假村等溫泉資源，打響冬季溫泉康養(yǎng)品牌。

有趣的是，各地還針對(duì)生肖“馬”做足文章，推出各式優(yōu)惠活動(dòng)。如棗莊臺(tái)兒莊古城面向特定生日及生肖為馬的游客免費(fèi)；濰坊組織全市64家A級(jí)景區(qū)、30家星級(jí)酒店及96家連鎖品牌酒店推出系列優(yōu)惠政策，對(duì)所有生肖屬馬或姓馬的外地游客給予住宿折扣等禮遇。

好戲持續(xù)刷新，場(chǎng)景愈發(fā)豐富

元旦假期的山東，經(jīng)典好戲輪番上演，多樣業(yè)態(tài)跨界融合，為市民游客解鎖了更為豐富的體驗(yàn)。

山東歌舞劇院舉辦2026山東新年音樂(lè)會(huì)；省京劇院推出“迎新年·慶元旦”系列演出；省呂劇院在百花戲劇藝術(shù)空間上演《喝面葉》《王小趕腳》和沉浸式《借年》《小姑賢》等經(jīng)典，不斷豐富市民的精神文化生活，提升節(jié)日藝術(shù)氛圍。

在濟(jì)南，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“戲劇巴士”在元旦假期正式發(fā)車。這趟以“這一站，濟(jì)南!先生，請(qǐng)上車!”為主題的專列，從趵突泉東門(mén)啟程，途經(jīng)解放閣、超然樓、大明湖等核心地標(biāo)，將沉浸式互動(dòng)劇《先生》搬上公交車，車輛本身變?yōu)榱鲃?dòng)舞臺(tái)。引人注目的是，車輛行至泉城廣場(chǎng)時(shí)，演員和乘客還一同下車，在泉城地標(biāo)前上演精彩快閃，讓游客從“旁觀者”變?yōu)槌鞘形幕摹皡⑴c者”，在流動(dòng)中讀懂濟(jì)南的歷史文脈。

假期里，承載著無(wú)數(shù)戲迷情懷的梨園大戲院正式更名為方榮翔大劇院，引發(fā)戲迷廣泛關(guān)注。為慶祝劇院煥新啟航，“裘風(fēng)雅韻·名院新聲”——方榮翔京劇藝術(shù)交流演出，在方榮翔大劇院舉行。首場(chǎng)演出陣容強(qiáng)大，匯聚了方榮翔先生弟子孟廣祿、魏積軍以及再傳弟子馬立、嫡孫方旭等裘派傳人，于魁智、李勝素、杜鎮(zhèn)杰、常秋月、竇曉璇等京劇名家，宋玉慶、薛亞萍、鞠小蘇、劉建杰等山東省京劇院老中青三代京劇名家和中堅(jiān)力量，帶來(lái)《探陰山》《鎖五龍》《姚期》《探皇陵》《赤桑鎮(zhèn)》《將相和》等經(jīng)典唱段，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)高水準(zhǔn)的視聽(tīng)盛宴。

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