導(dǎo)語

【文眼】隨著海南正式“封關(guān)”，“零關(guān)稅、低稅率、簡稅制”和人員進(jìn)出高度自由便利等政策落地，體育賽事將從內(nèi)涵到外延為致力于成為國際旅游消費(fèi)中心的三亞賦予前所未有的想象空間。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

2025年12月18日，海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)運(yùn)作，實(shí)施“一線放開、二線管住、島內(nèi)自由”政策，旨在打造高水平開放試驗(yàn)區(qū)?。

十天之后，2025海南（三亞）馬拉松（以下簡稱“三亞馬拉松”）鳴槍開跑，1.4萬名來自全世界各地的跑者參加了這場“海南封關(guān)后最大規(guī)模A類賽事”；2026年1月2日，海南“封關(guān)”后的首個大型頂級電競賽事——2025年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽在三亞落下帷幕。

體育賽事早已成為驅(qū)動三亞城市動能升級的核心戰(zhàn)略引擎。隨著海南正式“封關(guān)”，“零關(guān)稅、低稅率、簡稅制”和人員進(jìn)出高度自由便利等政策落地，體育賽事將從內(nèi)涵到外延為致力于成為國際旅游消費(fèi)中心的三亞賦予前所未有的想象空間。

三亞如何？

12月28日這一天，三亞馬拉松和?？隈R拉松同一天鳴槍。在自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作的歷史大背景下，海南迎來了全民健身的一個大日子，以更激情澎湃之姿跑向2026年。

但兩相比較，三亞馬拉松擁有更多驕傲的資本。它是中國田協(xié)官方認(rèn)證的A類金牌賽事，而全面“對標(biāo)A級”的?？隈R拉松僅是一項(xiàng)C級賽事。賽事規(guī)模方面，三亞馬拉松總規(guī)模達(dá)1.4萬人，參賽陣容兼具廣度與多元性，共設(shè)置四大組別：全程馬拉松（男/女）、馬拉松團(tuán)體組、半程馬拉松（男/女）、攜手跑天涯情侶組（半程馬拉松）。

三亞馬拉松的賽道設(shè)計獨(dú)具匠心，起點(diǎn)設(shè)于城市地標(biāo)美麗之冠，2至17公里路段貫穿“椰夢長廊”，打造了一條“最美濱海賽道”；在賽事體驗(yàn)方面，三亞馬拉松邀請“全民健身教練”劉畊宏擔(dān)任官方加油官。他不僅帶領(lǐng)跑者進(jìn)行賽前熱身，還親自上陣參加了半馬項(xiàng)目。

三亞馬拉松還深化“體育+旅游”融合，賽事服務(wù)不僅僅限于賽道，更是將“住、行、游、購”納入到參賽體驗(yàn)之中。在這方面，作為賽事聯(lián)合運(yùn)營方，背靠阿里巴巴集團(tuán)的橙獅體育擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，將阿里旗下淘寶閃購、飛豬、阿里健康、鯨探、高德等生態(tài)資源深度納入賽事體系。

橙獅體育賽事與商業(yè)化總經(jīng)理?xiàng)钣略诮邮懿稍L時表示，引入這些頂級生態(tài)資源，目的就是拓展馬拉松賽事的時空影響力，更實(shí)際地吸引本地、省外及境外跑者，有效拉動體育賽事消費(fèi)。

此外，三亞馬拉松限量發(fā)行3萬枚具有唯一編號的區(qū)塊鏈數(shù)字紀(jì)念牌，全國用戶可通過“鯨探”及“樂動力”支付寶小程序訪問并購買該數(shù)字藏品。同時，還在支付寶、釘釘、高德三大平臺同步開啟線上馬拉松，讓無法親臨現(xiàn)場的跑友也能在“云端”并肩奔跑。自上線以來，線上賽日均曝光量達(dá)400萬人次，參賽人數(shù)已突破30000人，成功構(gòu)建起“線下競技+線上參與”雙向聯(lián)動的全民體育新生態(tài)。

無獨(dú)有偶，2025年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽成為了三亞另一張賽事名片。從2025年12月31日至2026年1月2日，三亞藍(lán)海購物廣場化身為“王者峽谷”，開啟了一場跨年電競派對。最終，北京WB戰(zhàn)隊(duì)以5:0“零封”對手濟(jì)南RW俠，捧起冠軍獎杯。

最新的官方數(shù)據(jù)顯示，元旦假期三亞接待游客65.08萬人次，同口徑比增長17.84%，游客總花費(fèi)12.99億元，同口徑比增長18.37%。

何以三亞？

三亞是聞名遐邇的旅游城市，同時因?yàn)榈锰飒?dú)厚的自然資源和氣候條件，正逐漸蛻變成了“體育之城”。

除了三亞馬拉松和2025年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽，三亞舉辦的賽事還包括環(huán)海南島國際大帆船賽?、?全國沖浪青少年錦標(biāo)賽?、?世界沙灘飛盤精英邀請賽等比賽。今年4月份，第六屆亞洲沙灘運(yùn)動會也將在三亞舉行。

體育賽事給予三亞的并不是“觀賽+旅游”的簡單疊加體驗(yàn)，而是通過“體育+”的融合方程式，創(chuàng)造了全新的消費(fèi)場景。

“體育+旅游”是幾乎所有大型體育賽事都能創(chuàng)造的延伸場景，三亞市旅游資源豐富可以放大這種效應(yīng)；“體育+免稅購物”，則將賽事與免稅商城進(jìn)行深度綁定，直接拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)。以三亞馬拉松為例，賽事期間淘寶閃購開啟三亞美食狂歡，發(fā)放千萬元補(bǔ)貼券，惠及本地及參賽群體，同時聯(lián)動中免、海旅免稅等頭部商家解鎖跑者專屬購物福利；“體育+高端醫(yī)療/康養(yǎng)”，則嫁接了三亞獨(dú)特的優(yōu)勢資源，其獨(dú)特的氣候條件和療養(yǎng)資源是其他城市無可比擬的。

通過“體育+”這一融合方程式，帆船、沖浪、鐵人三項(xiàng)、馬拉松、電競等體育項(xiàng)目，為三亞旅游注入了“數(shù)字文旅”新內(nèi)涵。這些項(xiàng)目的參與者以年輕群體為主，也有助于帶動三亞消費(fèi)動能的全新升級。

借助嫁接體育賽事資源，三亞的城市形象不僅限于“陽光、沙灘、大?！钡葌鹘y(tǒng)標(biāo)簽，而被注入了“動感、開放、活力”新品格。當(dāng)人們提到三亞時，不僅能想到碧海藍(lán)天，更能條件反射般聯(lián)想到“世界級的冬季訓(xùn)練天堂”、“擁有最美濱海賽道的馬拉松之城”、“亞洲水上運(yùn)動的時尚中心”等概念。

通過持續(xù)舉辦具有高辨識度和情感共鳴的賽事，三亞一直致力于塑造獨(dú)特身份認(rèn)同感，將城市從“一個旅游目的地”升級為“一種時尚生活方式的代名詞”。

三亞何為？

海南島“封關(guān)”運(yùn)作，并不是一個抽象的概念，而是意味著實(shí)實(shí)在在的政策優(yōu)勢。這能夠幫助三亞在舉辦國際性體育賽事方面破除諸多瓶頸，為城市的形象升級提供“超級燃料”。

高端賽事，尤其是國際性綜合性賽事，需要進(jìn)口專業(yè)的器材、高端轉(zhuǎn)播設(shè)備等，關(guān)稅和復(fù)雜的報關(guān)流程為組委會的工作制造了不少困難。封關(guān)后，“零關(guān)稅”商品稅目從約1900個大幅擴(kuò)容至6600多個，直接惠及賽事的舉辦。因之而帶來的成本下降，讓主辦方可以由更多預(yù)算投向賽事服務(wù)、選手體驗(yàn)等維度。這種“降本增效”可以催化賽事品質(zhì)的“質(zhì)變”。

“86國免簽”政策，以及亞歐等25個境外航點(diǎn)的國際航線網(wǎng)絡(luò)，徹底改變了國際參賽選手和觀眾的時間和金錢成本。2025年三亞馬拉松吸引了19個國家和地區(qū)的跑者，國內(nèi)跑者更是覆蓋34個省級行政區(qū)，海南省之外的選手占比高達(dá)68%，已初顯效應(yīng)。未來，這種便利性將促使更多國際體育組織、職業(yè)聯(lián)盟將三亞納入全球賽歷。人員進(jìn)出的高度自由化，是三亞從“中國熱門賽事目的地”邁向“全球體育賽歷重要坐標(biāo)”的基石。

“雙15%”所得稅優(yōu)惠（對企業(yè)和高端人才）如同磁石，正在吸引體育產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)落地海南。賽事運(yùn)營公司、體育營銷機(jī)構(gòu)、運(yùn)動康復(fù)診所、體育數(shù)據(jù)分析企業(yè)、專業(yè)轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)……有更充足的理由在海南（尤其是在三亞）設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。

在2025年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽舉行期間，由騰訊天美電競中心與三亞學(xué)院聯(lián)合發(fā)起的“三亞電競青年人才培養(yǎng)計劃”正式啟動，通過校企聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，精準(zhǔn)對接賽事運(yùn)營、直播技術(shù)等行業(yè)剛需崗位。KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席黃承表示，海南“封關(guān)”后，政策紅利有利于吸引全球戰(zhàn)隊(duì)參賽，若后續(xù)能推出更多適配國際賽事的細(xì)化政策，海南有望快速崛起為電競產(chǎn)業(yè)新高地。

未來圍繞帆船、沖浪、馬拉松、鐵人三項(xiàng)、電競等時尚運(yùn)動項(xiàng)目，三亞市可以形成集人才培訓(xùn)、賽事策劃、技術(shù)保障、商業(yè)開發(fā)于一體的本地化體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。賽事不再是“一次性消費(fèi)”，而是培育本地體育產(chǎn)業(yè)人才的“孵化器”和產(chǎn)業(yè)聚集的“催化劑”。

從三亞馬拉松、王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽，到即將到來的亞沙會，三亞以賽事為紐帶，借助“封關(guān)”運(yùn)作所帶來的政策紅利，串聯(lián)起體育裝備制造、運(yùn)動康復(fù)、賽事轉(zhuǎn)播、賽事運(yùn)營等全鏈條產(chǎn)業(yè)。

在“封關(guān)”政策這一“超級燃料”的助推之下，三亞正在以“體育名城”的姿態(tài)冉冉升起于南中國海。