IP先行、聚焦多元內(nèi)容。

文/依光流&梁樂天

趕在2025的尾巴，沐瞳還在繼續(xù)放大招。

在12月31日當天，沐瞳旗下Lighthouse工作室又曝光了一款名為《代號：Lovania》的唯美治愈系游戲新品。游戲PV曝光后，很快吸引了一大批玩家的關(guān)注和盛贊，可見今年游戲市場又迎來一個有力的競爭者。

眼尖的從業(yè)者估計已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，算上前不久剛發(fā)布新PV的《汐塔》，以及2023年公布的《幽明志》，《代號：Lovania》已經(jīng)是第三款出自Lighthouse工作室的新品了。

在中，我們簡單介紹過Lighthouse這個工作室，它在廣州正式成立，目前仍在持續(xù)擴招中。

看過《汐塔》和《幽明志》的朋友應(yīng)該能明顯感知到，Lighthouse在游戲行業(yè)里算是比較罕見的“異類”，他們的作品畫風別具一格，并且相當側(cè)重IP的打磨，總能拿出讓用戶驚喜的有趣內(nèi)容。

比如早期發(fā)布的短片動畫《幽明志：斬龍篇》全網(wǎng)播放量突破千萬；《汐塔》也先后憑借《云上郵差》和《云海逐鯨》兩個概念動畫，收獲全網(wǎng)2000萬的播放，以及超過2億的曝光量；剛發(fā)布的《代號：Lovania》PV也在小紅書、B站、抖音等社交和視頻平臺快速發(fā)酵。

前段時間，葡萄君受沐瞳邀請前往位于廣州的Lighthouse工作室，不僅了解到其三款產(chǎn)品的開發(fā)幕后故事，還與工作室負責人麻亞光(Link)聊了聊他們“IP先行”的策略和思考。

01

深耕三個原創(chuàng)IP

Lighthouse工作室坐落于廣州北島創(chuàng)意園。

園區(qū)毗鄰珠江，前身是廣州十三行的航運起點，因此保留了不少老碼頭和倉庫遺址，以及在此基礎(chǔ)上改建的歷史工業(yè)廠房。

工作室的環(huán)境和“Lighthouse”字面描述一樣有著濃厚的藝術(shù)氣息，工位開放明亮，還設(shè)有中庭、養(yǎng)貓區(qū)、母嬰室等空間。Link回憶，在2024年10月正式入駐前，他們特意聘請了設(shè)計師，對整個廠房進行了翻新和裝修。

目前Lighthouse工作室的核心項目，就是《代號：Lovania》《汐塔》和《幽明志》這三個原創(chuàng)IP，它們有著不同的側(cè)重點。

先來看《代號：Lovania》，這是一個以游戲為核心向多個領(lǐng)域擴張的IP企劃，目前已經(jīng)開始預約，并且能拿出13分鐘實機視頻，可見其游戲側(cè)的開發(fā)進度已經(jīng)很快了。

這款新作的美術(shù)延續(xù)了Lighthouse工作室一貫的獨特性，以治愈陪伴為基調(diào)，融合了鮮明配色、手繪質(zhì)感、風格化渲染的技巧，整體營造出一種光影絢爛、如夢似幻的童話感。

下面這組PV截圖的色調(diào)變化、細節(jié)描繪，能清晰反映出這種特色風格。

我最喜歡這款游戲的地方，是PV里寫滿故事的鏡頭語言，開篇灰暗基調(diào)與中期絢爛色彩的對比、中期穿插回憶式的手繪場景、后期快速剪輯家園裝扮的生活感……

更重要的是，最后這個一眼萬年的眼神，配合手繪風的細節(jié)，著實戳到我心里的癢癢處了。就像評論區(qū)玩家說的“把我融掉算了~”，喜歡這類風格的潛在玩家肯定不在少數(shù)。

Link透露，《代號：Lovania》其實是一個前期以游戲為載體，后續(xù)會逐步探索并完善的IP企劃，并非一款單純的游戲產(chǎn)品。

“這里有不可思議的浪漫生活：我們可以在這里擁有奇妙的家，裝扮與眾不同自己，還能追尋星光、漫游述說故事的月亮。”

基于這種世界觀設(shè)定，《代號：Lovania》的定位相對輕松和休閑。玩家可以在游戲里建造和裝點家園、打扮自己的角色。有意思的是，家園位于巨大浮空魔鬼魚的腹中，配合不同的主題裝扮，玩家可以一邊體驗海洋房的奇妙場景一邊來個泡泡浴放松身心。

游戲?qū)毠?jié)的處理，也與繪本風格結(jié)合得非常到位。比如場景互動點不僅數(shù)量眾多，各種角色表情和互動細節(jié)也很有愛。另外，房間可以裝扮環(huán)境，包括淅淅瀝瀝的雨天環(huán)境、白噪音等，這種細膩的設(shè)置，也能讓玩家更加沉浸、舒緩心情。

Link告訴我，溫暖人心是Lovania想傳達給玩家的感受，角色風格也希望貫徹這一理念。項目選取“童話世界”的設(shè)計概念，“手工玩具”的造型效果，“手繪肌理”的材質(zhì)表達三個大方向作為角色設(shè)計及渲染的重點。

角色會以原畫的水彩形式為基礎(chǔ)，加強手繪質(zhì)感的渲染，使人物模型更有手作感獨有的溫度。結(jié)合渲染的光影效果，更能呈現(xiàn)人物的童話感。在設(shè)計語言上將復古版型及現(xiàn)代剪裁結(jié)合，呈現(xiàn)不一樣的服裝風格。

Link認為，在品類探索上，《代號：Lovania》更傾向于聚焦于風格與內(nèi)容的差異化表達，希望在作品中注入真實的情感與溫度，讓玩家感受到獨特的世界觀與沉浸體驗。

為了將這份溫暖愜意的禮物獻給玩家，在場景方面《代號：Lovania》借鑒了吉卜力動畫手繪的藝術(shù)風格，在渲染以及環(huán)境氛圍表達方面，提升更加高品質(zhì)的光照效果以及風格化材質(zhì)表現(xiàn)，讓整個場景仿佛置身于一個浪漫、奇妙的童話世界。此外，各種小家具小組件的設(shè)計也極具巧思。

“我們尤其珍視那些‘小而美’的創(chuàng)新——比如家具不僅能變大變小，還能變化功能；采集過程融入彈琴玩法，帶來音游般的愉悅感；釣魚也不再局限于水面，而是延伸至海、陸、空多維空間……這些看似微小的設(shè)計細節(jié)，正是我們希望為玩家創(chuàng)造新鮮、有趣體驗的著力點。”

Lighthouse工作室的另一大項目《汐塔》，則是以番劇為主要載體的IP企劃。

汐塔IP在2023年發(fā)布了《云上郵差》的短片動畫，在當時依靠其獨特的柴油朋克美術(shù)風格和世界觀設(shè)定，吸引了不少動畫同好和忠實粉絲。

柴油朋克風格的辨識度極高，比蒸汽朋克更硬核、比賽博朋克更復古、更具機械感。在鋼鐵和硝煙里追尋人性的溫度和反抗的勇氣，這就是柴油朋克的魅力。

從這個角度，也能看到汐塔系列動畫的內(nèi)核與故事脈絡(luò)。

上個月汐塔連續(xù)發(fā)布了7個小預告+云海逐鯨篇正片+彩蛋·云海逐鯨|余燼動畫，揭露了工業(yè)水平不低的云海生態(tài)圈，以及更像是工業(yè)奇觀的“鯨”，以及為了捕鯨毫不猶豫的一支云海艦隊。

有意思的是，在7個預告片里，那些前一刻還在為了結(jié)婚這一人生大事歡笑的艦隊成員，那些有血有肉的云海住民，下一刻就在捕鯨的過程中近乎團滅……這個反轉(zhuǎn)難免給人「太過殘酷」的印象，或許這才是云海最真實的寫照。

最后一部作品《幽明志》，則是以動畫電影為起點的IP企劃。

據(jù)介紹，《幽明志》的背景設(shè)定在一個人類失落的世界中。這個世界被自稱“明靈”的動物獸人主宰，對這些獸人來說，人類只是存在于傳說中的“幽禍”。

周處是人類，而武伯則是獸人，兩人自幼被狐貍師傅收養(yǎng)。周處在九州大地上四處游歷，試圖尋找屬于自己的歸宿；而武伯則肩負起守護家鄉(xiāng)的責任。

當舊日的兄弟重逢，卻站在了不同的立場，他們該如何面對彼此之間的矛盾？這是《幽明志》探討的故事內(nèi)核之一。

02

聚焦內(nèi)容與設(shè)計

回想最初成立之時，Lighthouse團隊成員只有20人左右，現(xiàn)在隨著三個IP逐漸成型，以及后續(xù)成員的加入，工作室規(guī)模已經(jīng)逐步擴大，當然，要支撐同時運作三個IP企劃，這點人手還遠遠不夠。

“我們當時有一間小屋子，里面堆滿了書和草圖，整個墻上也貼滿了各種想法。每想到一個新點子，就立刻貼上去?！盠ink回憶。

“大家沒有崗位限制，完全開放參與到所有概念的創(chuàng)作中，不斷開腦洞表達有趣的想法，再把那些大家都覺得好的想法落地成概念，后續(xù)結(jié)合主題不斷收斂概念。目前我們?nèi)栽诔掷m(xù)鋪陳世界觀，不斷修正和完善整個體系。”

接下來，他們打算一邊擴充團隊，一邊深耕內(nèi)容創(chuàng)作，鋪陳世界觀，制作番劇和電影。等到條件成熟之后，他們還計劃和其他團隊合作開發(fā)游戲。

了解這些細節(jié)后，我忍不住疑惑：作為一家游戲公司的工作室，Lighthouse為什么要花那么多的精力和前期投入，去孵化原創(chuàng)IP？Link給了我們以下解答。

“之前的工作經(jīng)歷中，我們經(jīng)手了大量海外頂級IP的合作案例。很多時候，要基于原有IP，探索和創(chuàng)造一套獨特且能滿足玩家審美的美術(shù)風格，更好地適應(yīng)市場并給出新的表達，在此過程中我們持續(xù)在吸收知識、思考邏輯、積累能力，逐漸沉淀出一些行之有效的方法?！?/p>

“我反復在想，能否做些更有趣的表達，一些新的東西，一些能夠給玩家、用戶帶來激動的內(nèi)容。最好的行動計劃就是從現(xiàn)在、馬上開始，所以我們踏上了 Lighthouse 的這段旅程?！?/p>

如果將開發(fā)既有IP比作“解題”，那么創(chuàng)造自己的IP則更像是“出題”。在Link看來，前者題目已定，考驗的是解題思路；而后者則需要先明確兩個核心問題：

一是你到底想表達什么？二是你是否有能力將其清晰且高質(zhì)量地表達出來，觀眾能否感知到？

《汐塔》概念設(shè)計

《幽明志》概念設(shè)計

“打造好的原創(chuàng)內(nèi)容并不一定需要復雜、大量的前期投入，更多的是相信和耐心”。Link覺得，把一個簡單的概念擴充為復雜的世界體系，是一段既痛苦又快樂的過程。他們也總結(jié)了一些心得：

一是要建立共識，對要表達什么，表達的目的、受眾在哪里都要先達成一致；二是團隊前期規(guī)模要小，幾個關(guān)鍵人就可以做很多事情，減少損耗，快速應(yīng)對變化和風險；三是要構(gòu)建一套自循環(huán)、可拓展的規(guī)則，在沉淀內(nèi)容的同時，保持定期的輸出和驗證。

以《代號：Lovania》為例，他們希望在這個匆忙又現(xiàn)實的大環(huán)境中，去構(gòu)建一個浪漫且溫柔的世界，探討人性的美好，并且填補大家生活中缺失的恬靜時刻。把這種感情化的命題，通過視覺和具體的人物呈現(xiàn)出來，就能聚攏擁有相同喜好和理念的人，Lighthouse也能憑借內(nèi)容找到受眾。

“表達能力和共情能力是Lighthouse團隊的核心優(yōu)勢。我們希望通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在行業(yè)內(nèi)樹立一定的影響力，并通過更好地商業(yè)化和IP化運作，實現(xiàn)工作室的長期發(fā)展?！?/p>

03

“務(wù)實”的方式變了

和Link聊了許多，我有點感慨。以前在業(yè)內(nèi)聊起沐瞳，大家首先想到的或許是“務(wù)實”。

比如他們在MOBA賽道的突破就是下了苦功夫的，從成績就能看出來，《決勝巔峰》已經(jīng)穩(wěn)定運營9年，到2024年全球注冊玩家已突破15億，月活躍用戶超過1.1億，是一款標準的長青自研作品。

近兩年再看沐瞳，能發(fā)現(xiàn)這家公司的變化著實不小，不論是探索西幻題材的戰(zhàn)術(shù)卡牌《潮汐守望者》，還是去年高度風格化的《銀與緋》和《發(fā)條總動員》，再到近一個月來接連放出大動作的《汐塔》和《代號：Lovania》……產(chǎn)品覆蓋面越來越廣，打法和思路各不相同。

但從另一方面想，其實從《決勝巔峰》創(chuàng)立IP并衍生孵化出《MCGG》、《MLA》等產(chǎn)品，到不同產(chǎn)品與權(quán)力的游戲、貓和老鼠這樣的頂流IP聯(lián)動，再到Lighthouse工作室的“IP先行”，都是時刻圍繞IP整體發(fā)展這樣同一策略的延伸?？偠灾瑒?wù)實沒變，方式變了。

此外，沐瞳過去之所以成功，也因為其全球市場積累的研發(fā)和發(fā)行能力，以及對不同國家玩家情感需求的理解，讓作品能夠被全世界的觀眾所接受?！断泛汀队拿髦尽返亩唐瑒赢嬕唤?jīng)發(fā)布，就已經(jīng)在海外吸引了不少動畫從業(yè)者的關(guān)注和討論追捧了。

這樣的碰撞，將會對后續(xù)游戲創(chuàng)作帶來很多啟發(fā)，對沐瞳進一步探索內(nèi)容賽道，無疑也將起到推動作用。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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