2026年元旦假期，廣東省文化和旅游市場迎來強(qiáng)勁的“開門紅”。據(jù)省文化和旅游廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期前三天，全省接待游客人次和旅游收入日均同比（對比2024年元旦假期日均值）增速均超過30%，在目前已公布數(shù)據(jù)的省份中增速最高，并大幅領(lǐng)先全國平均水平。

多元客流構(gòu)筑火爆市場，內(nèi)外循環(huán)齊發(fā)力

在線旅游平臺攜程集團(tuán)發(fā)布的《廣東省2026年元旦旅游市場報(bào)告》指出，2026年元旦期間，廣東省OTA（在線旅游平臺）接待人次同比2024年元旦增長了76.3%，而旅游消費(fèi)金額更是實(shí)現(xiàn)了102.4%的同比增長。消費(fèi)增速顯著高于人次增速，充分顯示出廣東文旅市場活力與消費(fèi)潛力的雙重提升。元旦期間，廣東省在攜程平臺的文旅內(nèi)容創(chuàng)作熱度顯著提升，內(nèi)容發(fā)布量同比增長225.0%，內(nèi)容瀏覽量同比增長161.4%，游客對廣東旅游資訊的強(qiáng)烈需求不斷增加。

從客源結(jié)構(gòu)來看，廣東作為全國熱門旅游目的地的輻射力進(jìn)一步增強(qiáng)。元旦期間，省外游客占比達(dá)到55.0%，超過了占比45.0%的省內(nèi)游客，跨省旅游市場活躍度較高。上海、北京、浙江成為來粵旅游客源省份的前三名。同時，入境旅游市場也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，入境游客人次和消費(fèi)金額同比分別激增144.3%和172.9%，其中中國香港、馬來西亞和泰國是主要客源地。

區(qū)域發(fā)展彰顯均衡態(tài)勢，文旅消費(fèi)多點(diǎn)開花

在省內(nèi)，各地市旅游市場呈現(xiàn)出差異化、均衡化的增長態(tài)勢。廣州、深圳、佛山穩(wěn)居接待人次規(guī)模前三，珠海、東莞、惠州緊隨其后。值得關(guān)注的是，清遠(yuǎn)、汕頭、潮州、江門等粵東粵西北城市也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，其中清遠(yuǎn)市的旅游人次和消費(fèi)金額同比分別實(shí)現(xiàn)了241.7%和675.3%的驚人增長，反映出全省旅游市場區(qū)域均衡發(fā)展的良好態(tài)勢。

文旅市場增長從“一枝獨(dú)秀”走向“繁花滿園”。不僅區(qū)域發(fā)展更趨均衡，“文旅+”新業(yè)態(tài)的深度融合也催生出豐富的消費(fèi)新場景，讓游客的體驗(yàn)更加多元——消費(fèi)場景的“多點(diǎn)開花”尤為亮眼。大型節(jié)慶活動引領(lǐng)消費(fèi)熱潮，佛山祖廟的醒獅表演、深圳的新年音樂會吸引了海量人流?！拔穆?”融合新業(yè)態(tài)活力迸發(fā)：鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)攀升，“旅游+露營”、“咖啡+鄉(xiāng)村”成為新風(fēng)尚；廣州、中山等地舉辦的“村BA”、傳統(tǒng)武術(shù)展演等“文旅+體育”活動活力十足。此外，省非遺館的“錦時”新年展演、珠海斗門的“水上婚嫁”民俗展示等活動，讓傳統(tǒng)文化在節(jié)日里煥發(fā)新生機(jī)。

乘勢而上，“請到廣東過大年”續(xù)寫新春熱潮

立足于元旦假期的亮眼開局，廣東如何將這股熱潮延續(xù)至春節(jié)黃金周？廣東文旅正乘勢而上。

廣東將對元旦假期市場情況進(jìn)行認(rèn)真分析總結(jié)，深入研究游客的新需求、市場的新變化，特別是緊抓即將到來的春節(jié)黃金周，進(jìn)一步加大宣傳推廣力度，策劃推出更多富有嶺南特色、文化內(nèi)涵和創(chuàng)新體驗(yàn)的高品質(zhì)文旅產(chǎn)品與精品線路。

廣東省文化和旅游廳將全面啟動“請到廣東過大年”系列推廣活動，聯(lián)合電影頻道、小紅書等平臺，邀請電影人和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人深入廣東采風(fēng)，全方位展示廣東的美食、美景與人文風(fēng)情。同時，廣東省文化和旅游廳將聯(lián)動各大在線旅游平臺發(fā)放文旅消費(fèi)券，形成線上線下聯(lián)動的立體化傳播矩陣，盛情邀請海內(nèi)外游客來到溫暖的廣東，體驗(yàn)一個獨(dú)具魅力的粵式新年。

跳動的數(shù)字背后，是廣東熱氣騰騰的人間煙火與暖意融融的待客之道?！罢埖綇V東過大年”不僅是一句文旅口號，更是一封誠意滿滿的請柬。它邀請四海賓朋，來南粵的暖陽里，親身體驗(yàn)一回廣府的年味、潮汕的紅火、客家的淳樸，共同書寫一個溫暖而難忘的中國年故事。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 楊穎詩