有件特別奇怪的事情，不知道你有沒有注意過(guò)，星巴克的LOGO旁邊，有時(shí)候打的是非常正式的?（R標(biāo)）：

圖：丹丹朱的青年廚房/小紅書，下同

而有時(shí)，打的則是另一個(gè)?（TM標(biāo)）：

了解點(diǎn)商標(biāo)知識(shí)的朋友都知道，R商標(biāo)可比TM商標(biāo)正式多了、申請(qǐng)難度也大多了，為什么星巴克還要用TM商標(biāo)呢？

而且別的大品牌，也有類似的情況：

那么問(wèn)題來(lái)了，星巴克這種全球巨頭，法務(wù)部強(qiáng)得像一支軍隊(duì)，怎么可能連個(gè)商標(biāo)都沒注冊(cè)下來(lái)？

于是我扒了扒R商標(biāo)和TM商標(biāo)背后的門道，發(fā)現(xiàn)這小小的字母里，藏著大廠頂級(jí)的商業(yè)智慧和風(fēng)險(xiǎn)控制邏輯。

開扒之前，先來(lái)說(shuō)一下兩者的區(qū)別：

省流版：TM標(biāo)是“我說(shuō)是我的”，R標(biāo)是“國(guó)家說(shuō)是我的”。

這就是它們的核心區(qū)別。展開講，主要有以下三個(gè)不同：

身份不同（有沒有證）：

TM (Trademark)商標(biāo)：意思是“商業(yè)標(biāo)記”。它就像一個(gè)聲明，誰(shuí)都可以打。只要你把這個(gè)Logo或名字當(dāng)做商標(biāo)在用，哪怕你還沒去局里登記，甚至還沒想好要不要登記，你都可以先打上 TM。

? (Registered)商標(biāo)：意思是“已注冊(cè)”。它就像一張身份證。只有你的商標(biāo)經(jīng)過(guò)了國(guó)家商標(biāo)局的嚴(yán)格審查，拿到紅紅的《商標(biāo)注冊(cè)證》之后，你才有資格打這個(gè)標(biāo)。

法律保護(hù)力不同（能不能打）：

TM 標(biāo)：保護(hù)力很弱。它主要起警示作用，告訴別人“這也是個(gè)牌子，別亂動(dòng)”，但在法律上沒有排他性。如果有人硬要抄你，你維權(quán)會(huì)比較麻煩。

? 標(biāo)：擁有最高法律保護(hù)。它是受到國(guó)家法律嚴(yán)格保護(hù)的私有財(cái)產(chǎn)。誰(shuí)敢抄你的 ? 標(biāo)，就是違法，你可以理直氣壯地告他，讓他賠錢、下架。

風(fēng)險(xiǎn)不同（會(huì)不會(huì)罰）：

TM 標(biāo)：幾乎沒風(fēng)險(xiǎn)，想用就用。

? 標(biāo)：亂用會(huì)犯法。如果你還沒拿到證，就偷偷打上了 ? 標(biāo)，這叫“冒充注冊(cè)商標(biāo)”，被舉報(bào)了是要被罰款的。

實(shí)用版：做生意想占坑，先打TM；等國(guó)家發(fā)了證，立馬換成?。

有了這些知識(shí)，咱們?cè)賮?lái)好好扒一扒星巴克的商標(biāo)困惑。

01 TM標(biāo)真的不需要“證”

很多人（包括以前的我）都有個(gè)誤區(qū)：以為必須向商標(biāo)局遞交了申請(qǐng)，拿到了那個(gè)紅章子的《受理通知書》，才能打 TM 標(biāo)。

大錯(cuò)特錯(cuò)。

這也是很多黑心代理機(jī)構(gòu)忽悠創(chuàng)業(yè)者的套路。真相是：TM 標(biāo)沒有任何門檻。

TM 是 "Trademark" 的縮寫，翻譯成人話就是：“這玩意兒我把它當(dāng)商標(biāo)用了啊，各位知悉。”

它本質(zhì)上是一個(gè)聲明，不是一個(gè)證書。

你自己畫個(gè)圈圈，只要你打算把它當(dāng)商標(biāo)用，你現(xiàn)在就可以在旁邊打上 TM。

它不需要官方審批，不需要交錢，當(dāng)然，法律保護(hù)力度也約等于無(wú)。

而那個(gè)圓圈里的 R（Registered），才是真正的“持證上崗”。

只有拿到了國(guó)家頒發(fā)的《商標(biāo)注冊(cè)證》，你才能挺直腰桿打上 ?。

02 既然如此，星巴克用TM標(biāo)，圖什么？

既然 R 標(biāo)才是“正宮娘娘”，擁有最高法律保護(hù)，那星巴克為什么還要用“無(wú)證”的 TM？

這里面全是心機(jī)（褒義的）。

速度即正義：讓子彈先飛一會(huì)兒

商業(yè)世界里，只求一點(diǎn)：天下武功，唯快不破。

大品牌經(jīng)常會(huì)微調(diào) Logo，或者推出新的 Slogan、新的季節(jié)性產(chǎn)品系列。

每一次微小的改動(dòng)，在法律上都可能被視為一個(gè)新的商標(biāo)，需要重新走注冊(cè)流程。

但你知道商標(biāo)注冊(cè)有多慢嗎？快則幾個(gè)月，慢則一年半載。

等證下來(lái)黃花菜都涼了。

所以，星巴克的邏輯是：產(chǎn)品和營(yíng)銷先行，商標(biāo)注冊(cè)同步跑。

在等待那個(gè) ? 下來(lái)的漫長(zhǎng)空窗期里，先打上 TM。

這一方面是告訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：“這地盤我占了，別動(dòng)歪心思”；另一方面也是為了快速推向市場(chǎng)，不耽誤賺錢。

頂級(jí)法務(wù)的“慫”：為了不違法

這點(diǎn)特別反直覺。有些大廠打 TM，不是因?yàn)榭瘢且驗(yàn)?b>嚴(yán)謹(jǐn)（慫）。

在很多國(guó)家（包括咱們國(guó)內(nèi)），如果你還沒拿到注冊(cè)證，就敢提前打 ? 標(biāo)，那叫“冒充注冊(cè)商標(biāo)罪”。

這在法律上是一條紅線。對(duì)于星巴克這種體量的公司，萬(wàn)一因?yàn)檫@點(diǎn)小事被罰款、被通報(bào)，品牌聲譽(yù)的損失是不可估量的。

所以，在新的注冊(cè)證沒到手的那一秒之前，哪怕全世界都知道這是星巴克的 Logo，他們的法務(wù)也會(huì)按著設(shè)計(jì)師的手說(shuō)：“給我老老實(shí)實(shí)打 TM，不許用 R。”

03 TM 精神：先上場(chǎng)，再拿證

其實(shí)，這個(gè)“TM 精神”特別值得咱們借鑒。

很多創(chuàng)業(yè)者或者做個(gè)人品牌的朋友，總覺得“萬(wàn)事俱備”才能“借東風(fēng)”。

非要等商標(biāo)下來(lái)了、產(chǎn)品完美了、Logo 也就是 R 標(biāo)到手了，才敢推向市場(chǎng)。

但大廠告訴你：先上場(chǎng)，再拿證。

TM 標(biāo)就是一種“成長(zhǎng)型思維”。它代表著：

我現(xiàn)在還不夠完美（還沒拿到證）；

但我已經(jīng)準(zhǔn)備好接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)了；

我在努力成為那個(gè)“R”。

雖然但是（劃重點(diǎn)），TM 標(biāo)不是護(hù)身符。

千萬(wàn)別覺得打了 TM 就萬(wàn)事大吉。如果你設(shè)計(jì)的 Logo 撞車了別人的 R 標(biāo)，就算你把 TM 打得比臉還大，照樣算侵權(quán)，照樣要賠錢下架。

所謂的“松弛感”，背后都是做了功課的。

星巴克敢打 TM，是因?yàn)槿思以缇妥龊昧伺挪?，篤定自己能拿到 R。

下次再看到別的品牌打出那個(gè)小小的 TM，別再以為是它是“假的”了。

那其實(shí)是商業(yè)世界里一種無(wú)聲的進(jìn)取心。

它提醒我們：人生很多時(shí)候，不需要等到拿到所有的“資格證”才開始行動(dòng)。

只要你確信自己的方向是對(duì)的，做好了風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，那就先打上你的“TM”，勇敢地把作品推向世界。

畢竟，所有的名正言順，最初都源于一次看似冒進(jìn)的聲明。

愿你也能早日把生活里的每一個(gè) ?，都修煉成獨(dú)屬于你的 ?。