聯(lián)票涵蓋京津冀200多家高品質(zhì)景區(qū)

京津冀三地互為重要且熱門客源地

石家莊紅崖谷景區(qū)憑借聯(lián)票模式成功逆襲

周末時(shí)分，石家莊市橋西區(qū)解放廣場(chǎng)周邊車水馬龍，京牌與津牌的車輛往來(lái)不斷。在石家莊解放紀(jì)念館內(nèi)，北京話、天津話與當(dāng)?shù)胤窖越豢棥?lái)自北京的游客周女士帶著孩子參觀石家莊解放紀(jì)念館，觀看了《石家莊·1947》舞臺(tái)劇，不禁感慨：“一張京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票可以暢游三地各大景區(qū)，孩子可以邊玩邊學(xué)，真是一舉兩得?！?/p>

自2025年6月27日發(fā)行以來(lái)，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)票）半年銷量突破5萬(wàn)張，二次消費(fèi)占比達(dá)35%，這一數(shù)字為區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展寫下了生動(dòng)注腳。聯(lián)票熱銷的背后是“三地通用、高性價(jià)比、全場(chǎng)景覆蓋”三大核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，景區(qū)聯(lián)票價(jià)格實(shí)惠；對(duì)景區(qū)而言，聯(lián)票帶來(lái)的是客流增量與知名度提升的雙重優(yōu)勢(shì)。隨著景區(qū)的優(yōu)化，用戶在景區(qū)內(nèi)的餐飲、文創(chuàng)、二次體驗(yàn)項(xiàng)目消費(fèi)占比也有著顯著提升，三地不僅實(shí)現(xiàn)了景區(qū)資源的互聯(lián)互通，京津冀文旅協(xié)同也逐步從“產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)”。

298元暢游三地?zé)衢T景區(qū)小眾景點(diǎn)進(jìn)入行程單

在北京某傳媒公司工作的小呂是景區(qū)聯(lián)票的忠實(shí)用戶，作為資深旅游達(dá)人，她已持景區(qū)聯(lián)票完成了超過(guò)10次京津冀跨區(qū)域旅行。

去年夏天，小呂在逛北京地壇書市時(shí)，被一個(gè)文創(chuàng)展位吸引——工作人員正推廣“京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票”，只需298元，就能免費(fèi)暢游京津冀熱門景區(qū)，而且很多景區(qū)可以無(wú)限暢游。

“當(dāng)時(shí)我一眼就看中了！因?yàn)槠綍r(shí)愛(ài)旅游，有的景區(qū)一張門票要上百元，感覺(jué)還是聯(lián)票比較劃算?！毙位貞浾f(shuō)，她現(xiàn)場(chǎng)掃碼下單，還獲贈(zèng)了冰箱貼、明信片等文創(chuàng)小禮品，此后這張聯(lián)票也成為她背包里的“寶藏”。

下單之初，小呂在興奮之余還有些忐忑：“只用小程序生成一個(gè)二維碼，景區(qū)會(huì)認(rèn)嗎？萬(wàn)一大老遠(yuǎn)過(guò)去了進(jìn)不去怎么辦？”尤其是聽(tīng)說(shuō)聯(lián)票包含承德避暑山莊、白石山等高價(jià)景點(diǎn)，她更擔(dān)心“踩坑”。

第一次使用，她先選擇了承德避暑山莊，“在門口一掃二維碼就能進(jìn)去，很方便?！敝笏秩チ税资?、普寧寺、靜園、慶王府、百花山等地，半年內(nèi)足跡遍布京津冀，省下數(shù)千元門票錢，天津的靜園更是去了兩次。

“現(xiàn)在朋友們都被我‘安利’了，組團(tuán)出游成本直接減半！”小呂說(shuō)，今年如果景區(qū)名單升級(jí)，她還會(huì)續(xù)費(fèi)。

李蒙就是被小呂“安利”成功的，“使用聯(lián)票的過(guò)程非常順利，比我預(yù)期的還要便捷。”不同于小呂，他最先探訪的是一些小眾景點(diǎn)，如天津的薩馬蘭奇紀(jì)念館和霍元甲故居。雖地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)，但對(duì)他來(lái)說(shuō)體驗(yàn)感極佳。

“選擇這些小眾景點(diǎn)，一方面是它們之前不在我的旅行計(jì)劃中，另一方面也是因?yàn)槁?lián)票沒(méi)有額外費(fèi)用且不限次數(shù)，對(duì)于像我這樣的旅游愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，不僅是一種省錢的方式，更是一種靈活規(guī)劃行程的工具。它鼓勵(lì)我去那些以前可能忽略的地方，能夠發(fā)現(xiàn)新的驚喜?！?/p>

天津市民王楠?jiǎng)t選擇了親子聯(lián)票，周末帶孩子一起開(kāi)展“研學(xué)微度假”。他們剛?cè)チ吮本﹫A明園，馬上便計(jì)劃去位于唐山的尋星島航天科技體驗(yàn)館，“聯(lián)票涵蓋的景區(qū)很多都有研學(xué)講解服務(wù)，孩子能邊玩邊學(xué)?！蓖蹰懔艘还P賬，半年內(nèi)她已帶孩子游覽了6家景區(qū)，若單獨(dú)購(gòu)票需花費(fèi)千余元，而聯(lián)票僅298元，還附贈(zèng)了當(dāng)當(dāng)閱讀的專屬權(quán)益?！跋喈?dāng)于教育和旅游一次消費(fèi)雙重收獲。”她說(shuō)。

聯(lián)票讓客流重回巔峰紀(jì)念館靠舞臺(tái)劇翻紅

在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，不少景區(qū)面臨著經(jīng)營(yíng)困境。然而，加入景區(qū)聯(lián)票體系的石家莊紅崖谷景區(qū)卻憑借聯(lián)票模式成功逆襲，重回客流爆滿的巔峰。紅崖谷景區(qū)位于河北省石家莊市平山縣旅游休閑核心區(qū)域，西倚太行山，東望大平原，北與西柏坡隔水相望，距省會(huì)石家莊60公里，位于北京2小時(shí)交通圈內(nèi)。

紅崖谷景區(qū)負(fù)責(zé)人楊秋芳接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，聯(lián)票模式極大地提高了游客的重復(fù)入園率。以往，購(gòu)買單次門票的游客可能一年僅來(lái)一次景區(qū)，而持有聯(lián)票的游客則會(huì)反復(fù)入園，春天賞花、秋天看落葉，不同季節(jié)有不同的景致吸引他們?nèi)雸@。“有人氣了，就什么都有了。”

楊秋芳表示，聯(lián)票對(duì)于景區(qū)的宣傳助力作用顯而易見(jiàn)，通過(guò)聯(lián)票渠道的宣傳推廣，景區(qū)的信息能夠觸達(dá)更廣泛的受眾。京津冀地區(qū)的持卡用戶都能收到相關(guān)信息，從而對(duì)紅崖谷景區(qū)產(chǎn)生興趣?！凹词乖緵](méi)有明確的出游計(jì)劃，看到宣傳后也可能因聯(lián)票而選擇來(lái)游玩?！睏钋锓颊f(shuō)，目前石家莊本地及周邊近距離的游客是景區(qū)主力，北京、天津等周邊城市憑聯(lián)票入園的游客數(shù)量也在逐漸增加。尤其是一些時(shí)間充裕的退休老人，常常結(jié)伴而來(lái)。

聯(lián)票不僅帶來(lái)了客流量，還促進(jìn)了景區(qū)的二次消費(fèi)。為了留住游客，景區(qū)針對(duì)聯(lián)票用戶推出定制優(yōu)惠，原本景區(qū)門票加玻璃吊橋套餐需要99元，但持聯(lián)票的游客體驗(yàn)玻璃吊橋僅需支付80元即可，這也吸引了更多游客嘗試該項(xiàng)目。游客入園后，無(wú)論是乘坐觀光車、體驗(yàn)纜車，還是品嘗美食、購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，都為景區(qū)創(chuàng)造了額外的收入。

目前，紅崖谷景區(qū)正在積極收集整理相關(guān)數(shù)據(jù)，以便更精準(zhǔn)地了解聯(lián)票用戶的消費(fèi)需求和行為習(xí)慣。未來(lái)，景區(qū)計(jì)劃針對(duì)聯(lián)票用戶的需求，進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)，提升游客的體驗(yàn)感。

同樣受益于景區(qū)聯(lián)票的還有石家莊解放紀(jì)念館，自去年夏天接入景區(qū)聯(lián)票系統(tǒng)以來(lái)，除了客流量增多，紀(jì)念館以及在此演出的《石家莊·1947》舞臺(tái)劇知名度也因此大漲。舞臺(tái)劇負(fù)責(zé)人牛帆表示，聯(lián)票模式不僅整合了旅游資源，還通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和便捷性吸引了更多游客，使更多的景區(qū)煥發(fā)出新的活力。劇目票價(jià)98元，持聯(lián)票可免費(fèi)無(wú)限次入場(chǎng)。

“聯(lián)票擴(kuò)大了我們《石家莊·1947》的宣傳面，讓更多北京、天津的游客也能深入了解石家莊首部大型沉浸式舞臺(tái)劇，擴(kuò)大了我們的曝光量和影響力，也擴(kuò)充了客載量，半年內(nèi)吸引了4300名持聯(lián)票游客專程體驗(yàn)?！迸７硎?，這一數(shù)字印證了聯(lián)票對(duì)跨區(qū)域客流的強(qiáng)大吸引力。通過(guò)整合京津冀資源，原本局限于本地市場(chǎng)的舞臺(tái)劇，成功觸達(dá)北京、天津等周邊城市客群，尤其填補(bǔ)了周一至周五的工作日客流空白。

不同于傳統(tǒng)景區(qū)，《石家莊·1947》以“邊走邊看”的沉浸式敘事重構(gòu)紅色教育場(chǎng)景。觀眾不再是旁觀者，而是化身1947年石家莊解放戰(zhàn)役中的親歷者——硝煙味彌漫的街道、解放軍戰(zhàn)士從身邊沖鋒而過(guò)，甚至能觸摸歷史細(xì)節(jié)。這種創(chuàng)新形式打破年齡壁壘，吸引親子家庭、學(xué)生群體與銀發(fā)游客同頻共振。牛帆介紹，觀演人群中親子客群占比顯著，孩子們?cè)谘莩鼋Y(jié)束后自發(fā)向演員行少先隊(duì)禮的畫面感人至深，成為紅色精神傳承的生動(dòng)注腳。

牛帆介紹，《石家莊·1947》舞臺(tái)劇與石家莊解放紀(jì)念館的“館演聯(lián)動(dòng)”構(gòu)成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。白天，游客可參觀展廳了解城市解放史；夜晚，劇場(chǎng)變身時(shí)空隧道，用5幕劇情深化歷史認(rèn)知。依托“正太飯店”的餐飲住宿配套以及文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，初步形成“觀演+研學(xué)+消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)。

篩選整合區(qū)域文旅資源提供近萬(wàn)元票面權(quán)益價(jià)值

在2025年北京“我與地壇”書市上，由北京市文旅局、天津市文旅局、河北省文旅廳聯(lián)合指導(dǎo)，首都文化科技集團(tuán)旗下北京文創(chuàng)板發(fā)展有限公司打造的“京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票”首次發(fā)售。截至目前，景區(qū)聯(lián)票銷量已突破5萬(wàn)張。能夠取得如此好的銷售成績(jī)，離不開(kāi)前期的景區(qū)篩選。北京文創(chuàng)板發(fā)展有限公司京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王愛(ài)萍在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，聯(lián)票涵蓋京津冀200多家高品質(zhì)景區(qū)，其中4A、5A景區(qū)81家，占比40%；180多家景區(qū)可憑聯(lián)票全年無(wú)限暢游，占比超過(guò)90%。

景區(qū)聯(lián)票除了包含京津冀三地標(biāo)志性景點(diǎn)，如北京圓明園、居庸關(guān)長(zhǎng)城，天津野生動(dòng)物園、盤山、黃崖關(guān)長(zhǎng)城，河北承德避暑山莊、普寧寺、白石山等，還納入了慶王府、直隸總督署等歷史古跡以及眾多游樂(lè)園、親子樂(lè)園、海濱浴場(chǎng)、溫泉度假村等產(chǎn)品，票面權(quán)益價(jià)值近萬(wàn)元，而單人年卡僅需298元，非常適合京津冀三地游客周末和小長(zhǎng)假的家庭“微度假”出行。

在優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源外，聯(lián)票還與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)達(dá)成合作，為用戶額外提供“當(dāng)當(dāng)云閱讀1年會(huì)員權(quán)益、免費(fèi)領(lǐng)書、免費(fèi)領(lǐng)券”三大專屬福利，提供“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”的一站式服務(wù)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，京津冀三地客流內(nèi)循環(huán)占比已經(jīng)超過(guò)55.32%，三地已互為重要且熱門客源地。王愛(ài)萍表示，基于這一特征，在景區(qū)篩選時(shí)既注重文化同源性，將圓明園、承德避暑山莊、盤山等名勝串聯(lián)成線，又兼顧三地資源特色，納入慶王府、白石山等差異化景點(diǎn)，形成“文化+自然+休閑”的全場(chǎng)景覆蓋。這種精準(zhǔn)匹配讓聯(lián)票不僅成為“省錢工具”，更成為區(qū)域文旅資源的“整合載體”。根據(jù)核銷系統(tǒng)顯示，承德避暑山莊、普寧寺、天津野生動(dòng)物園、圓明園是聯(lián)票的熱門景點(diǎn)。

引入更多沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目探索聯(lián)票住宿與交通聯(lián)動(dòng)

5萬(wàn)多張聯(lián)票的數(shù)據(jù)，揭示了消費(fèi)群體的多樣性和市場(chǎng)需求的旺盛。那么，究竟是哪些人在消費(fèi)？

王愛(ài)萍介紹，首先，自駕游愛(ài)好者是聯(lián)票的主要消費(fèi)群體之一。例如，一位來(lái)自河南的用戶，在北京購(gòu)買了聯(lián)票并游覽了避暑山莊、普寧寺、圓明園等多個(gè)景點(diǎn)。這種短時(shí)間內(nèi)集中游玩的方式，使得聯(lián)票的價(jià)值得到了充分體現(xiàn)。對(duì)于這類用戶來(lái)說(shuō)，聯(lián)票不僅節(jié)省了門票費(fèi)用，還提供了便捷的旅游體驗(yàn)。

其次，情侶和家庭也是重要的消費(fèi)群體。在一次北京西站的產(chǎn)品推介活動(dòng)中，一對(duì)原本計(jì)劃去承德避暑山莊游玩的情侶，現(xiàn)場(chǎng)了解到京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票產(chǎn)品，直接購(gòu)買了兩張聯(lián)票，并立即開(kāi)始了旅程。這表明，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)聯(lián)票能夠滿足他們的出行需求時(shí)，會(huì)毫不猶豫地作出購(gòu)買決策。

此外，“微度假”用戶占據(jù)了相當(dāng)大的比例。聯(lián)票覆蓋了京津冀三地，無(wú)論是親子游還是朋友結(jié)伴而行，聯(lián)票都為他們提供了豐富的選擇。這種靈活性使得聯(lián)票成為此類用戶的理想選擇。

從數(shù)據(jù)上看，工會(huì)系統(tǒng)的支持對(duì)銷量增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用。“國(guó)家鼓勵(lì)工會(huì)使用會(huì)費(fèi)為會(huì)員購(gòu)買跨區(qū)域的旅游年票類產(chǎn)品，這一政策導(dǎo)向極大地推動(dòng)了銷售。同時(shí)，市場(chǎng)上對(duì)觀影、演藝和健身等多樣化需求的增加，也促使聯(lián)票產(chǎn)品不斷裂變和創(chuàng)新。”

“聯(lián)票的本質(zhì)是打破行政邊界的消費(fèi)載體創(chuàng)新?！蓖鯋?ài)萍介紹，聯(lián)票二次消費(fèi)占比達(dá)到35%，用戶在景區(qū)內(nèi)的餐飲、文創(chuàng)、體驗(yàn)項(xiàng)目消費(fèi)占比顯著提升。這種消費(fèi)升級(jí)背后，是協(xié)同機(jī)制的持續(xù)深化。三地不僅實(shí)現(xiàn)了景區(qū)資源的互聯(lián)互通，更推動(dòng)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l的協(xié)同發(fā)力。

王愛(ài)萍說(shuō)，2026年，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票將探索新增特色卡，重點(diǎn)涵蓋文化園區(qū)、健身場(chǎng)館、特色書店、非遺工坊等多元業(yè)態(tài)。王愛(ài)萍表示，聯(lián)票項(xiàng)目將繼續(xù)加強(qiáng)與三地政府的合作，特別是在工會(huì)系統(tǒng)中的影響力。

同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的推廣也將加大力度，通過(guò)特色活動(dòng)和宣傳方式吸引更多用戶，比如引入更多沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，如非遺工坊、夜間燈光秀等，并探索“聯(lián)票+住宿+交通”的一站式服務(wù)包，或是與社?？ā⒔煌ㄟM(jìn)行優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)等。

·延伸·

“年卡矩陣”日益豐富精準(zhǔn)服務(wù)不同客群

聯(lián)票家族的持續(xù)擴(kuò)容，成為京津冀文旅聯(lián)動(dòng)日益緊密的鮮活注腳。目前，除了基礎(chǔ)的三地通用版聯(lián)票，已衍生出河北版聯(lián)票、暢游版聯(lián)票、文化消費(fèi)卡等多元產(chǎn)品，價(jià)格從98元至298元不等，精準(zhǔn)覆蓋不同客群需求，讓跨區(qū)域“微度假”出行的性價(jià)比和便捷性進(jìn)一步提升。

如果說(shuō)景區(qū)聯(lián)票解決了“跨區(qū)域暢玩”的問(wèn)題，那么日益豐富的主題化年卡產(chǎn)品，則標(biāo)志著京津冀文旅聯(lián)動(dòng)從“廣度覆蓋”邁向“深度適配”。多款聚焦細(xì)分場(chǎng)景的年卡產(chǎn)品逐一亮相，形成覆蓋不同人群、不同興趣的“年卡矩陣”，展示了三地景區(qū)聯(lián)動(dòng)的日益緊密。

“北京市公園游覽年票+京津冀名勝文化休閑旅游年卡”聯(lián)合年卡是一款定價(jià)200元的產(chǎn)品，不僅涵蓋頤和園、天壇等16家北京核心公園，更納入天津盤山、承德避暑山莊、金山嶺長(zhǎng)城等134家跨區(qū)域景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“城市公園+區(qū)域名勝”的雙重覆蓋。與傳統(tǒng)聯(lián)票相比，該聯(lián)合年卡更側(cè)重“高頻短途+低頻深度”的組合，北京市民可憑卡日常游覽城市公園，周末則輕松開(kāi)啟跨區(qū)域旅行，這種“日?；?度假化”的雙重屬性，讓區(qū)域聯(lián)動(dòng)更具實(shí)用性。

此外，“京津冀旅游年票一卡通”近日推出了99元3張精品卡、88元3張暢游卡的優(yōu)惠舉措，精品卡包含了156家景區(qū)場(chǎng)館的暢游門票，也有很高的性價(jià)比。針對(duì)不同的客群需求，一卡通還先后推出了雄安文旅卡、好客暢游卡、公交聯(lián)合卡、京津冀旅游一卡通（交通版）等多個(gè)子產(chǎn)品。

“年卡矩陣”的日益豐富，正是文旅融合模式的創(chuàng)新實(shí)踐。正如王愛(ài)萍所言：“我們賣的不只是門票，而是一個(gè)打開(kāi)區(qū)域文化密碼的鑰匙?！彪S著三地資源整合的深化，這張“小票”或?qū)⑶藙?dòng)更大的文旅經(jīng)濟(jì)版圖。

本版文/本報(bào)記者壽鵬寰

統(tǒng)籌/孫慧麗李曉萌瓣瓣同心工作室出品

（北京青年報(bào)）