齊魯晚報·齊魯壹點 厲昕月

一張票根能有多“香”？

在日照，它不再是看過就扔的“紀念紙”，而成了開啟整座城市的“優(yōu)惠密鑰”——憑演唱會門票住酒店打折，持登機牌游景區(qū)享半價，甚至看電影、坐游船都能靠它省下一筆。小小一張票，串起了“吃住行游購娛”一條龍，把一次性的觀演、出行，延伸成持續(xù)消費的文旅體驗。

如今，“票根別扔，日照有用”正成為不少游客的共同選擇。從社交媒體上的高頻詞，到實實在在的消費福利，“票根經(jīng)濟”在這座海濱城市，已從零星嘗試走向系統(tǒng)運營，成為拉動文旅融合、促進消費升級的一著“先手棋”。

“流量”變“留量”，交通票根引客更留客

“一下飛機就能打折玩景區(qū)，這福利真香！”最近，日照機場推出“持登機牌惠游16家景區(qū)”的活動，讓不少外地游客直呼“沒想到”。

過去，交通樞紐常常只是“中轉站”，旅客來去匆匆。如今，日照主動把機場的“客流”，轉化為可停留、可體驗的“客留”。一張登機牌成了串聯(lián)機場與景區(qū)、車站與酒店的“紐帶”。

重慶的朱女士特意選擇日照作為婚紗旅拍地，“拍完照，我們拿著機票去了海洋公園，門票直接打9折，并且，我們最后一晚定了日照機場的酒店，憑機票，享6折優(yōu)惠，省了好多錢！”在她看來，這樣的聯(lián)動讓行程“更值了”。

“熱度”延“長度”，演藝票根燃城也旺城

一場演出，能點燃一座城嗎？

去年國慶期間，“初光天籟”演唱會吸引3萬余名樂迷涌入日照。日照文旅部門提前“鋪路”，聯(lián)動30余家酒店、20余家景區(qū)推出“憑票享優(yōu)惠”，帶動周邊酒店入住率飆升至98%。觀眾不再是“看完就走”，而是留下來繼續(xù)逛、繼續(xù)玩、繼續(xù)消費。

賽事同樣如此。去年齊魯足球超級聯(lián)賽日照主場開賽，2萬余名球迷齊聚。日照順勢推出主題旅游線路和專屬優(yōu)惠，讓球迷在激情觀賽之余，也能暢游日照、品味美食。演藝與文旅的“雙向奔赴”，真正把“流量”做成了“留量”。

“單點”成“體系”，聯(lián)動機制讓優(yōu)惠可持續(xù)

“票根經(jīng)濟”能否走遠，關鍵看能否從“活動”轉為“生態(tài)”。日照的做法是：政府引導、市場聯(lián)動、企業(yè)唱戲。

當?shù)胤e極引入大型演出和賽事，為“票根”注入源頭活水。同時，通過政策鼓勵和平臺支持，引導景區(qū)、酒店、餐飲等市場主體主動“+票根”，推出組合式、沉浸式優(yōu)惠套餐。旅游一卡通、金融支付優(yōu)惠等創(chuàng)新也不斷加入，讓“小票根”的含金量越來越足。

從單一門票打折，到“一票通享”多場景優(yōu)惠，票根在日照已不再只是憑證，更成為串聯(lián)全域資源的“鏈接器”。它打破行業(yè)壁壘，把原本分散的消費場景擰成一股繩，推動城市從“一處熱”走向“全域火”。

一張票根，看似輕薄，卻承載著日照文旅從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉型的探索。它背后，是城市經(jīng)營思維的轉變——不再滿足于做“路過地”，而要成為值得停留、值得體驗、值得回憶的“目的地”。