過去的兩年里，中國家長和孩子對優(yōu)質(zhì)教育資源的剛性需求，疊加政策紅利，共同推動了中國電子教育硬件市場的快速增長。進(jìn)入2025年，國補(bǔ)擴(kuò)圍，將學(xué)習(xí)平板納入了15大補(bǔ)貼類目，市場因此而繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在前八個月保持了月均近25%的銷量增速。

從9月起，市場銷量開始同比下跌。洛圖科技（RUNTO）判斷，全年銷量可能為600萬臺出頭，相比于2024年592.3萬臺的規(guī)模和25.5%的增速，今年的小后半程是明顯降速了。

大促遇冷，促銷月的線上銷量下滑7.7%

電商平臺占據(jù)了中國學(xué)習(xí)平板市場渠道的主導(dǎo)地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，以京東、天貓為代表的傳統(tǒng)主流電商和以抖音、快手為代表的內(nèi)容電商的合并銷量份額約為73%。線上市場的表現(xiàn)直接左右著整個全渠道大盤的業(yè)績。

洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，從9月到11月的合并線上銷量為123.7萬臺，同比2024年下降了7.6%。甚至是在大促期間的10月和11月，兩月銷量也累計下降了7.7%，銷售額下降了14.0%。

2024-2025年11月 中國學(xué)習(xí)平板線上市場銷量節(jié)奏

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺

事實(shí)上，第四季度，國補(bǔ)政策持續(xù)覆蓋學(xué)習(xí)平板品類，各大電商借勢購物節(jié)密集推出了平臺促銷、分期免息、贈品福利等優(yōu)惠活動，但結(jié)果仍不如預(yù)期。其背后的核心原因一方面在于年初啟動的補(bǔ)貼政策提前釋放了大量的市場需求；另一方面，AI的普及使得各類硬件的核心體驗(yàn)趨同，學(xué)習(xí)平板的優(yōu)勢領(lǐng)先逐漸式微，消費(fèi)者的決策變得理性。

在此趨勢下，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，接下來的明年2026年，中國學(xué)習(xí)平板市場的發(fā)展恐怕難以太樂觀。

存儲芯片供應(yīng)緊缺增添市場不確定性，AI賦能特征放大沖擊

當(dāng)前影響市場的另一個重要因素是，存儲芯片的漲價將進(jìn)一步放大市場的不確定性。

此次內(nèi)存與存儲價格上漲的根源在于全球內(nèi)存芯片市場的供需失衡，核心驅(qū)動力是產(chǎn)能分配的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。AI基礎(chǔ)設(shè)施與工作需求需要海量內(nèi)存支撐，三星、SK 海力士、美光等制造商將產(chǎn)能更多轉(zhuǎn)向AI專用內(nèi)存解決方案，導(dǎo)致消費(fèi)電子產(chǎn)品的內(nèi)存與存儲芯片供應(yīng)緊張，價格隨之上漲。

內(nèi)存與存儲漲價對學(xué)習(xí)平板行業(yè)的沖擊顯著，這與行業(yè)的核心特征密切相關(guān)。學(xué)習(xí)平板高度依賴AI大模型進(jìn)行海量學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的運(yùn)算與匹配，而且需要承載海量學(xué)習(xí)資源，包括全學(xué)段課程視頻、億級真題題庫、權(quán)威教輔資料及個性化學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，這對內(nèi)存和存儲容量提出了更高要求。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在中國學(xué)習(xí)平板線上市場，2025年1到11月累計來看，搭載6GB RAM的產(chǎn)品銷量占比為52.1%，對比2024年全年水平提升了14.3個百分點(diǎn)；搭載256GB ROM的銷量占比52.6%，對比2024年提升了7.5個百分點(diǎn)。

2025年中國學(xué)習(xí)平板線上市場RAM/ROM銷量占比及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

存儲芯片漲價的影響：整機(jī)售價、規(guī)模、利潤和品牌格局

芯片漲價所帶來的直接沖擊，首先在于對終端產(chǎn)品價格和企業(yè)利潤的影響。

內(nèi)存與存儲成本占學(xué)習(xí)平板BOM成本的比例達(dá)20%-25%，中低端機(jī)型的這一占比更高。當(dāng)芯片成本漲價幅度顯著的時候，整機(jī)將被迫上調(diào)終端售價，這將直接抑制價格敏感型用戶的購買需求。

由于市場競爭的激烈，終端售價往往很難完全覆蓋原材料成本的變化，企業(yè)的利潤空間被嚴(yán)重擠壓，經(jīng)營質(zhì)量轉(zhuǎn)差。

其次是供應(yīng)的穩(wěn)定性風(fēng)險，中小品牌將面臨拿貨難、交貨周期延長的問題，頭部品牌雖能憑借規(guī)模優(yōu)勢和長期合作關(guān)系，通過提前囤貨緩解部分壓力，但也需承擔(dān)庫存跌價的潛在風(fēng)險。這一變量不僅對頭部品牌的供應(yīng)鏈管理能力提出考驗(yàn)，也將進(jìn)一步加速中小品牌的淘汰進(jìn)程，給市場格局增添更多變數(shù)。

更詳細(xì)的市場內(nèi)容分析《2025年中國學(xué)習(xí)平板市場總結(jié)與2026年展望》即將發(fā)布，敬請關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學(xué)習(xí)平板市場的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。