近日 麻六記前運營孟賀曬出的民事判決書，給持續(xù)兩年多的輿論拉扯畫上了階段性句號。

法院判定張?zhí)m公開發(fā)布的部分言論構(gòu)成對孟賀的侮辱與誹謗，需公開賠禮道歉并賠償精神損害撫慰金2萬元。

▲圖源：微博

要理清這場糾紛的來龍去脈，得先搞懂張?zhí)m與孟賀的關系。

兩人并非簡單的雇傭關系，更像是利益綁定的合作伙伴。孟賀曾帶領團隊負責麻六記的運營工作，是麻六記早期線上業(yè)務推進的核心力量之一。

但這份合作在2023年徹底破裂，孟賀團隊集體出走，隨后雙方陷入漫長的輿論對戰(zhàn)與法律訴訟。

孟賀最初控訴麻六記拖欠工資，麻六記則反擊稱其團隊私接競品推廣，違反合約。

2024年北京仲裁委員會認定麻六記拖欠費用成立，判決麻六記賠付760萬元及違約金60余萬元。

但同年10月，汪小菲又勝訴孟賀，因孟賀發(fā)表侵害其名譽權(quán)及隱私權(quán)的言論，被判賠償5000元。

直到張?zhí)m敗訴判賠2萬，這場多方糾纏的糾紛才終于有了針對張?zhí)m個人的明確司法定論。

很多人覺得2萬賠償微不足道，尤其是對于曾靠直播單日銷售額破千萬的張?zhí)m而言。

但這起判決的核心價值，不在于金額多少，而在于明確了一個底線：無論你有多大的流量、多高的知名度，網(wǎng)絡都不是法外之地，公開發(fā)布的言論必須承擔法律責任。

這并非是張?zhí)m她第一次因言論問題栽跟頭，更嚴重的后果發(fā)生在2025年2月——她的“張?zhí)m·俏生活”“張?zhí)m之箖玥甄選”的抖音賬號被永久封禁。

抖音官方給出的理由很明確：利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻獲取商業(yè)利益，且屢次發(fā)布不實、侵權(quán)內(nèi)容，經(jīng)處罰后仍未改正。

所謂“利用逝者炒作”，熟悉輿論的人都清楚，指向的是當時大S去世相關的話題。

在張?zhí)m的直播邏輯里，任何熱點都是流量的入口，哪怕是逝者相關的敏感話題，也能被她轉(zhuǎn)化為帶貨的契機。

這種無底線的流量收割，短期或許能換來銷售額的暴漲，但長期來看，無疑是在消耗自己的信譽根基。

張?zhí)m之所以敢如此激進地炒作，核心原因在于她與麻六記的深度綁定——她是麻六記最大的帶貨達人。

流量對麻六記的重要性，早已刻進品牌的成長基因里。2020年成立的麻六記，起步階段銷量平平，真正的爆發(fā)轉(zhuǎn)折點，是2022年汪小菲與大S的離婚糾紛。

當時汪小菲的23條微博引發(fā)50億閱讀量，張?zhí)m則在直播間借勢造勢，賣床墊、推鹵蛋，花樣百出地蹭熱度，單日銷售額直接沖上千萬。

最巔峰時，她的直播間觀看人次飆升至2702萬，僅麻六記酸辣粉一款產(chǎn)品，銷售額就突破6000萬元，登頂抖音全平臺食品飲料七日爆款榜第一。

但流量是把雙刃劍，它能讓麻六記快速崛起，也能在光環(huán)褪去后，暴露品牌自身的硬傷。

首當其沖的，就是頻繁爆發(fā)的食品安全問題。2025年7月，深圳、上海、寧波等多地消費者投訴，在開市客買到的麻六記酸辣粉出現(xiàn)發(fā)霉情況，涉事產(chǎn)品隨后被緊急下架，代工廠白家阿寬承認是生產(chǎn)消殺環(huán)節(jié)存在不足。

令人費解的是，僅過兩個月，又有消費者曝光購買的麻六記酸辣粉粉餅嚴重發(fā)霉，且產(chǎn)品尚在保質(zhì)期內(nèi)。

麻六記的速食業(yè)務高度依賴代工模式，酸辣粉、牛肉辣醬、火鍋底料等核心產(chǎn)品均由不同代工廠生產(chǎn)，而品牌方顯然沒能建立起有效的品控體系，兩次發(fā)霉事件的重演，足以說明其整改流于形式。

海外市場的拓展也并不順利。

2025年10月，麻六記酸辣粉海外首店在美國洛杉磯開業(yè)，不到十天就因食品溫度不安全被勒令停業(yè)整頓——冷藏間無法維持規(guī)定的低溫標準，存在多項衛(wèi)生違規(guī)行為。

從張?zhí)m的言論侵權(quán)敗訴，到賬號被永久封禁，再到麻六記的食品安全隱患與海外門店危機，一系列事件串聯(lián)起來，勾勒出一個清晰的邏輯：

當品牌過度依賴個人IP的流量，而忽視了產(chǎn)品品質(zhì)與合規(guī)經(jīng)營的核心，最終必然會被流量反噬。

在直播電商興起的浪潮中，不少品牌選擇走“捷徑”，靠話題炒作、個人IP加持快速起量，卻忽視了供應鏈建設、品控管理等基礎工作。

這種成長模式注定難以長久，當流量紅利消退、個人IP崩塌，品牌就會瞬間失去支撐。

流量可以成就一個品牌，也可以摧毀一個品牌。這個道理，張?zhí)m和麻六記，顯然還需要更深地領悟。

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