這是創(chuàng)意廣告的第3555 期推送

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轉(zhuǎn)載自：文案圈（ID：cwcode）

當(dāng)跨年的鐘聲成為回響，日歷也翻開(kāi)了嶄新的一頁(yè)。2025 年正式成為了“去年”，作為文字和創(chuàng)意工作者，在我們一頭扎進(jìn)新一年的工作之前，不妨稍作停留，回頭看看那些在年末時(shí)分，曾溫暖過(guò)、驚艷過(guò)我們的文字。

愿這份為你整理的 12 月文案，能成為你新年工作第一周的靈感補(bǔ)給。讓我們?cè)谶@些文字里，接住舊歲的溫柔，也接住新年的光亮。

01

竹馬行新歲，颯沓少年游

出自觀夏馬年限定文案。

“竹馬”，靈感來(lái)自古畫《嬰戲圖》里的場(chǎng)景。古時(shí)候的小孩沒(méi)有復(fù)雜的玩具，就把竹竿騎在胯下當(dāng)“竹馬”，攥著它奔跑嬉戲，想象自己騎著駿馬馳騁；“颯沓”，則是詩(shī)仙李白詩(shī)里的風(fēng)度。“銀鞍照白馬，颯沓如流星”，駿馬飛馳，如流星閃耀般迅疾瀟灑，也如少年心氣般桀驁鮮活。

不愧是富盈東方美學(xué)的百萬(wàn)文案，是只看文字也能讀出其中的輕快灑脫和自在如風(fēng)美感的程度，短短十個(gè)字卻容納著三重時(shí)空的意境——回望「過(guò)去」：竹馬，充滿童稚的天真爛漫；行在「當(dāng)下」：新歲、颯沓，要盡興而為、趁興而歌；未知「未來(lái)」的昂揚(yáng)姿態(tài)：少年游。

觀夏輕巧地將馬年的意向拆解成了不那么沉重的、帶著少年意氣的祝福：丙午馬年，祝你颯沓少年游。

02

新的一天，從太陽(yáng)升起開(kāi)始。

天空時(shí)晴時(shí)雨，

可心里的太陽(yáng)從不肯下山。

出自瑞幸禇橙拿鐵包裝文案。

用一顆橙子的“成長(zhǎng)史”來(lái)給打工人打氣。一顆橙子要經(jīng)歷日曬雨淋和漫長(zhǎng)的晝夜溫差，才能「長(zhǎng)」成從果農(nóng)到我們手中的一杯禇橙拿鐵。以橙子的生長(zhǎng)做比，巧妙地將外部的“天空時(shí)晴時(shí)雨”與內(nèi)心的“太陽(yáng)從不肯下山”并置。

就像魯豫說(shuō)的那句“生活就是給你檸檬，你就榨檸檬汁”一樣，相信人的力量，相信人的能動(dòng)性。值得敬佩的不是日曬雨淋和晝夜溫差，是我們穿越其中并將其轉(zhuǎn)化為糖分的能力，是心里的太陽(yáng)不下山的能力，是我們保持生長(zhǎng)力的秘密。

2025 年過(guò)去了，太陽(yáng)總會(huì)下山，但太陽(yáng)還會(huì)再次升起。2026年，也請(qǐng)繼續(xù)做自己的主人翁吧。太陽(yáng)，明天見(jiàn)！愛(ài)你老己，天天見(jiàn)！

03

一路上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，

我們不一樣，但我們不分彼此。

精彩的人生，我絕不缺席。

我是特別的，只因?yàn)槿巳硕际恰?/strong>

出自蘋果無(wú)障礙短片《我并不特別》。

在世界殘疾人日，蘋果再一次將宏大沉重的命題講得像呼吸一般自然。

在成長(zhǎng)的過(guò)程中，我們?cè)谂σ徊讲叫拚龑?duì)待殘障人士的方式和態(tài)度，從關(guān)愛(ài)到平視的過(guò)渡，是真正把大家當(dāng)做「普通人」來(lái)對(duì)待。身殘志堅(jiān)的故事不應(yīng)是我們勵(lì)志敘事的靈感——因?yàn)橘澝烙袝r(shí)更像一種憐憫；失敗和痛苦、成功和幸福都沒(méi)什么與眾不同——因?yàn)榇嗳鹾蛨?jiān)韌是一個(gè)人最原始的超能力；我之所以非凡，是因?yàn)槊總€(gè)人都非凡。

「平視」的字面意思，就是我不需要你的不高看，更不需要你的輕視，在這個(gè) Not Remarkable 的世界里，我自己的精彩人生，我絕不缺席。

04

踢雪尋松載豐年，踏花蹄香赴逍遙。

小馬不必時(shí)時(shí)擔(dān)以重任，

掙脫韁繩，撒野逐樂(lè)。

出自山下有松 Songmont「新歲禮 縱馬逐樂(lè)」。

似乎馬年的到來(lái)品牌們都想傳遞這種名為輕盈的力量?！柑摺埂柑ぁ埂笇ぁ埂父啊梗瑲g快輕松的恣意氣息在幾個(gè)連續(xù)的動(dòng)作里有了實(shí)感，也很符合馬這一動(dòng)物的生活習(xí)性。在和人類相處的漫長(zhǎng)時(shí)間里，馬作為一種功能性很強(qiáng)的動(dòng)物，總在背負(fù)、被束縛，但馬的靈魂應(yīng)該是屬于草原的、自由的、不被束縛的。

所以，掙脫那些無(wú)形的韁繩，給自己一點(diǎn)撒野逐樂(lè)的空間，新的一年，做一匹自在奔騰的小馬，才是對(duì)自己最好的犒賞。

05

最柔軟的力量，

也能修筑最堅(jiān)固的人間。

出自南方周末 2026 新年獻(xiàn)詞。

人是一撇一捺這樣簡(jiǎn)單的文字嗎？ 每個(gè)方向都能無(wú)限生長(zhǎng)，簡(jiǎn)單相交都有無(wú)盡可能。彼此支持的兩筆曲線，其實(shí)是柔軟脆弱中最堅(jiān)韌的力量。

一年之中發(fā)生的任何一件小事都有可能壓垮一個(gè)人。小到打翻一次牛奶，大到一場(chǎng)意外的車禍?zhǔn)鹿?；失望、痛苦、孤?dú)、焦慮、不被理解的事情世界上每天每天都在發(fā)生，但希望、幸福、陪伴、支持、被理解的事情同樣多得數(shù)不清。

很多事情可以壓垮一個(gè)人，很多事情也可以拯救一個(gè)人。一個(gè)人或許并不強(qiáng)大，但無(wú)數(shù)柔軟的力量，也能夠筑起堅(jiān)固的人間。

06

冬至陽(yáng)生春又來(lái)

我們老祖宗相信

過(guò)了今天，陽(yáng)氣漸生，希望也漸長(zhǎng)

這，就是最值得慶祝的一天

出自波司登×郭晶晶《好好過(guò)冬至》。

我們總覺(jué)得“慶?！币纫粋€(gè)足夠盛大的時(shí)刻，卻忘了冬至已是暗藏希望的節(jié)點(diǎn)：吃一碗熱湯圓，喝一壺姜棗茶，在最長(zhǎng)的冬夜里等陽(yáng)氣漸生。

原來(lái)最值得慶祝的從不是圓滿，是“慢慢變好”的開(kāi)始。這是節(jié)氣的智慧，也是品牌想傳遞的溫度——再冷的寒冬，也終將過(guò)去，總有溫暖，在等一場(chǎng)春的回歸。

07

福建人的這種 Q 彈，

不止是地瓜給的。

還是“熗”字旁邊那股火給的。

好食材，從海里來(lái)到火里去，

才練出這身彈性。

福建人，也一樣。

出自大眾點(diǎn)評(píng)×莆田文旅×寧德文旅《福建人真的好吃嗎？》

福建人真的好（hǎo）吃嗎？也許應(yīng)該問(wèn)福建人真的好（hào）吃嗎？答案是當(dāng)然。如何把福建人的性格嚼出食材的味道，且看莆田文旅和寧德文旅如何小施身手。

福建的吃食，地瓜粉捏的芋圓 Q 彈，熗花蛤、熗黃瓜魚帶著火燎的鮮，食材從海里撈上來(lái)，扔進(jìn)滾油旺火里一熗，韌勁兒就出來(lái)了。這也許是在單純說(shuō)吃的，但也可以是在說(shuō)福建人——靠著海，闖著浪，骨子里帶著一股“火”燒出來(lái)的韌勁。

從一口飯里扒出福建人的精氣神。原來(lái)所謂“ Q 彈”，是地瓜的軟糯，也是闖勁的彈性；是煙火氣里的鍋氣，也是福建人走南闖北的底氣。

08

冬天，是屬于蘋果的季節(jié)……

阿母說(shuō)“紅果象征平安，人要順順來(lái)”，

于是蘋果成了過(guò)冬的小小儀式，

也是牽掛遠(yuǎn)方親人的方式。

出自禮厚茶肆「歲時(shí)平安·咬冬蘋果」。

做閩南茶飲的品牌似乎都對(duì)閩臺(tái)文化有特別的眷戀。那種淡淡的、慢慢的、細(xì)水長(zhǎng)流的情感和儀式流淌在每一個(gè)將閩臺(tái)作為精神故鄉(xiāng)的人的血脈中。

一句 “順順來(lái)”，是刻在閩南人骨血里的歲時(shí)儀式。冬天的蘋果不只是水果，是阿母塞在書包里的惦記，是遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)時(shí)揣在兜里的念想，是茶肆里泡著蘋果茶的暖香。紅果象征平安，樸素的愿望就像茶肆的定位，不搞花里胡哨的噱頭，只做能暖到心里的東西。

原來(lái)過(guò)冬的儀式不用多隆重，一個(gè)蘋果，一句叮囑，就能把歲末的牽掛，嚼出甜絲絲的「蘋」安味。

09

聽(tīng)說(shuō)人一生中有三年的時(shí)間，

都要花在上廁所上，

這么說(shuō)的話，

我做的可不是一件小事，

這可是一件天大的小事。

出自京東《一件天大的小事》TVC。

把最“登不上臺(tái)面”的小事，說(shuō)成了“天大的事”，簡(jiǎn)直戳中了所有人的隱秘共鳴。

也許我們總在追“大事”——升職加薪、買房買車，卻忘了人生里那些看起來(lái)不起眼的瞬間：加班到深夜回家，能舒舒服服蹲個(gè)廁所；疲憊的清晨，有個(gè)干凈的洗漱臺(tái)；旅游的景區(qū)，想要安安心心地解決人生小事。

這些被我們忽略的“小事”，其實(shí)是足以影響我們一整天心情和感受的“天大的小事”。

10

它猶如一張空白畫布，

讓我們的想象力自由馳騁，

從而孕育出新的洞察與大膽的構(gòu)想，

同時(shí)象征著我們對(duì)全新開(kāi)始的渴望。

新的篇章，解鎖無(wú)界想象與萬(wàn)千可能。

出自潘通年度代表色「云上舞白」發(fā)布文案。

它不是蒼白的空，是像云一樣輕盈的畫布——你可以在上面畫春天的花，夏天的海，秋天的月，冬天的雪；可以畫打工人的奇思妙想，畫創(chuàng)作者的天馬行空，畫每個(gè)人對(duì)新開(kāi)始的渴望。

文案沒(méi)有堆砌華麗的詞藻，只用“自由馳騁”四個(gè)字，道破了白色的真諦：最包容的顏色，從來(lái)不是五彩斑斕，而是能承載所有五彩斑斕的白。它象征的不是結(jié)束，是全新的開(kāi)始——就像一張空白的紙，你落下的每一筆，都是新的可能。

從觀夏迎接馬年到來(lái)的少年意氣，到蘋果對(duì)殘障人士情感態(tài)度舉重若輕的「 not remarkable 」的表達(dá)，再到京東對(duì)那件「天大的小事」微小卻精準(zhǔn)的洞察……重溫這些文字和創(chuàng)意的靈光時(shí)刻，依然會(huì)被其中所蘊(yùn)藏的力量所打動(dòng)。

它們不只是漂亮的句子，更是一個(gè)品牌與時(shí)代情緒的精準(zhǔn)共振與個(gè)性化的表達(dá)，是我們作為廣告人可以反復(fù)揣摩的范本。

新的一年已經(jīng)開(kāi)始，愿這些文字能成為你靈感枯竭時(shí)的火花，在 2026 年，讓我們一起寫出更多能打動(dòng)人心的好東西。

好朋友們，讓我們痛快地恭送「假期病」的離去，用文字造就偉大，迎接新一年的那些 Sparkle Moment ！