元旦假期，全國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。從“銷(xiāo)假游”的錯(cuò)峰出行，到“跨年游”的沉浸式體驗(yàn)，再到“冰雪游”的季節(jié)特色，“悅己游”“儀式感跨年”“南北互換”等成為新年消費(fèi)新趨勢(shì)。

當(dāng)物質(zhì)生活豐裕之后，人們對(duì)情感歸屬、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需求愈發(fā)凸顯?！扒榫w消費(fèi)”的興起，正是這一社會(huì)心態(tài)變遷的反映。尤其是在學(xué)業(yè)、就業(yè)等多重壓力交織的當(dāng)代社會(huì)，為情緒價(jià)值買(mǎi)單，儼然成為許多人舒緩壓力、滋養(yǎng)心靈的“減壓閥”。越來(lái)越多的消費(fèi)人群選擇“悅己”型消費(fèi)，就是滿(mǎn)足情緒價(jià)值的典型表現(xiàn)之一。這個(gè)元旦假期，眾多游客沉浸式體驗(yàn)“跨年游”，背后則是國(guó)民消費(fèi)從“物質(zhì)滿(mǎn)足”轉(zhuǎn)向“情感體驗(yàn)”的結(jié)構(gòu)升級(jí)。

無(wú)論是“悅己”，還是“悅?cè)恕?，消費(fèi)活力的釋放，都離不開(kāi)高質(zhì)量、多樣化的供給。北京中關(guān)村ART PARK大融城東區(qū)，眾多潮流品牌首店入駐，元旦假期銷(xiāo)售額突破2100萬(wàn)元；通過(guò)5G連接，南昌的滕王閣、武漢的黃鶴樓、岳陽(yáng)的岳陽(yáng)樓同步開(kāi)展跨年活動(dòng)，“天涯共此時(shí)”在科技賦能下有了當(dāng)代注解……

政策紅利的釋放和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，讓消費(fèi)者“悅己”更便利。隨著西延高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，西安到延安的通行時(shí)間縮短至約1小時(shí)，黃河壺口瀑布景區(qū)日均接待游客量增長(zhǎng)165%；2026年首批625億元國(guó)補(bǔ)資金已下達(dá)，“以舊換新”的政策紅利疊加節(jié)日效應(yīng)，不斷激發(fā)消費(fèi)新活力；海南自貿(mào)港封關(guān)后首個(gè)元旦假期，“免稅購(gòu)物+海濱度假”模式成為吸引游客的亮點(diǎn)。

“情緒消費(fèi)”的核心在于滿(mǎn)足消費(fèi)者的情緒價(jià)值。為此，品牌商家不妨通過(guò)個(gè)性化定制，為不同群體提供精準(zhǔn)的情緒服務(wù)。比如，為職場(chǎng)人士提供“治愈系”產(chǎn)品和服務(wù)，為年輕人打造“社交型”消費(fèi)體驗(yàn)，為中老年人營(yíng)造“懷舊感”消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)然，在這一過(guò)程中，也要防止過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和情感綁架。

要更好釋放“情緒消費(fèi)”市場(chǎng)活力，還依賴(lài)于更加成熟、完善的供給生態(tài)?！笆逦濉币?guī)劃建議提出“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品和服務(wù)供給”，這對(duì)打造新場(chǎng)景提出了更高要求。未來(lái)，可以通過(guò)科技賦能，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給。比如，加強(qiáng)智能消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)人工智能技術(shù)賦能健康管理、文化娛樂(lè)等領(lǐng)域。同時(shí)，還可以通過(guò)建立健全適應(yīng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景的管理辦法，為場(chǎng)景創(chuàng)新提供制度政策保障。

新的一年，從滿(mǎn)足“情緒價(jià)值”的消費(fèi)開(kāi)始，期待每個(gè)人能更好地關(guān)愛(ài)“老己”、享受生活。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 臧夢(mèng)雅）

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