沈陽日報、沈報全媒體記者 謝飛燕/文 高級記者 張文魁/攝

在全國旅游市場不斷演變的浪潮中，沈陽也經(jīng)歷著一場客群結(jié)構(gòu)的變革。曾經(jīng)，中老年群體是沈陽旅游市場的主力軍，如今，年輕人逐漸占據(jù)主導地位，成為推動沈陽旅游發(fā)展的核心力量。而這一轉(zhuǎn)變背后，蘊含著國家拉動消費的政策導向以及遼沈特色文旅活動的有力推動等多重因素。

沈陽旅游市場“青”力全開

據(jù)同程旅行平臺酒店及景區(qū)預訂數(shù)據(jù)顯示，2026元旦假期，沈陽游客中21歲至30歲的年輕人占比約52%，20歲以下青少年游客占比約10%。整體上，沈陽元旦假期旅游市場，30歲以下年輕人是絕對主力。

途?！?026元旦出游消費盤點》報告數(shù)據(jù)顯示，元旦假期到訪沈陽的途牛用戶中，80、90后家庭客群占據(jù)了較大比例，出游人次占比分別為35%和31%。此外，00后也對沈陽展現(xiàn)出了濃厚的興趣，出游人次占比超15%。從出游天數(shù)來看，元旦假期90后在沈陽目的地的平均出游天數(shù)達到了2.5天，00后平均出游天數(shù)達到了2.3天。

飛豬旅游平臺的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。元旦假期，以90后為主導的用戶畫像中，沈陽線路游預訂量同比去年增長超五倍，門票預訂量同比去年增長超四倍?！吧蜿柗教貧g樂世界、張學良舊居陳列館、沈陽故宮博物院等熱門景點，成為年輕人爭相打卡的熱門目的地。他們更愿意為有趣、有深度的體驗買單，追求‘慢旅行、深體驗’的新常態(tài)?！憋w豬旅游平臺數(shù)據(jù)分析師在接受記者采訪時說道。

政策東風、活動甘霖催開繁花

年輕人成為沈陽旅游市場的主力軍，并非偶然現(xiàn)象，而是多重因素共同作用的結(jié)果。

從消費時代特征來看，這代年輕人成長于物質(zhì)豐富、信息爆炸的時代，他們不再滿足于走馬觀花式的旅游，而是更愿意深入體驗當?shù)氐奈幕?、風俗、美食等，追求更加真實、深入的旅游體驗。

國家拉動消費的政策導向也為年輕人旅游市場的崛起提供了有力支持。近年來，國家出臺了一系列促進旅游消費的政策措施，包括優(yōu)化旅游環(huán)境、提升旅游服務質(zhì)量、推出旅游優(yōu)惠活動等。這些政策措施的實施，為年輕人提供了更加便捷、舒適、實惠的旅游條件，激發(fā)了他們的旅游熱情。

同時，遼寧“九九消費季”暨國際冰雪經(jīng)濟合作洽談活動的舉辦，更為沈陽旅游市場注入了新的活力。從2025年冬至起，每九天推出一項專題惠民生促消費活動，覆蓋文化消費、康養(yǎng)消費、運動消費、美食等多個領域。其中，沈陽市推出的貫穿整個冬天的九大特色消費主題，為年輕人提供了豐富多樣的旅游選擇。這些活動不僅滿足了年輕人的消費需求，更激發(fā)了他們的消費熱情，推動了沈陽旅游市場的繁榮發(fā)展。

跨年活動精彩紛呈、魅力難擋

各大旅游平臺調(diào)研顯示，90、00后游玩沈陽的方式愈來愈呈現(xiàn)碎片化、靈活化的趨勢，機票/高鐵+酒店或景區(qū)門票的自駕游、自由行產(chǎn)品備受他們青睞。面對年輕客群的崛起，沈陽各旅游主體紛紛拿出新產(chǎn)品、新服務，以滿足年輕人的消費需求。

今年元旦假期，沈陽精心策劃并面向年輕群體推出了一系列精彩紛呈的跨年活動?？缒暌梗蜿柣使脜^(qū)長江街以“青春北行?就這Young!”為主題，打造了一場盛大的“沉浸式派對”；遼寧省博物館、遼寧省圖書館、遼寧美術(shù)館、遼寧體育館和沈陽桃仙國際機場首次攜手，共同舉辦了“遼韻華章 五館（場）同慶 共赴2026”跨年文化活動；沈陽方特歡樂世界精心籌備了跨年煙花秀、主題音樂節(jié)等特色活動……這些充滿活力和文化韻味的跨年活動吸引了眾多年輕人參與者中，既有本地大中小學的學生，也有專程從南方趕來體驗的學生群體。

此外，沈陽的酒店、餐飲等旅游服務行業(yè)也針對年輕客群進行了服務升級。高星級酒店和全服務型度假村成為年輕情侶和親子家庭的首選，他們更愿意為高品質(zhì)的服務和舒適的住宿環(huán)境埋單。

觀點

不斷“創(chuàng)新提質(zhì)”沈陽旅游市場未來可期

未來，隨著青年群體消費能力的不斷提升和旅游需求的日益多樣化，沈陽旅游市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間，年輕客群逐漸成為沈陽旅游市場的主導力量，推動旅游市場邁向更加個性化、差異化、體驗化的方向。同時，隨著國家拉動消費政策的持續(xù)實施和地方特色活動的不斷推出，沈陽旅游市場將呈現(xiàn)出更加多元化、特色化的發(fā)展態(tài)勢。不同年齡層、不同消費需求的游客都能在沈陽找到適合自己的旅游產(chǎn)品和服務，形成更加合理的旅游人群結(jié)構(gòu)組合。

正如沈陽文旅相關負責人所言：“年輕一代的崛起，不僅為沈陽旅游市場帶來了新的發(fā)展機遇，也對我們旅游主體提出了更高的要求。我們需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務，以滿足年輕人的消費需求，推動沈陽旅游市場的持續(xù)繁榮發(fā)展?！?/p>

來源：沈陽日報