引言

隨著中國(guó)人越來(lái)越文化自信，再加之本身對(duì)生肖比較看重，歲末年初總會(huì)有大批契合新年生肖主題的玩具、潮玩、文創(chuàng)產(chǎn)品上市。2026年農(nóng)歷是丙午馬年，“馬”在中國(guó)文化、歷史中占據(jù)重要的地位，比如成語(yǔ)馬到成功、一馬當(dāng)先、戎馬一生等，歷史文物“銅奔馬”“騎馬武士俑”等。因此，今年的生肖馬主題產(chǎn)品數(shù)量多且頗有創(chuàng)意。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：秦粵/Salas

文創(chuàng)類(lèi)

結(jié)合傳統(tǒng)文化文物

近年，各大博物館/院越來(lái)越會(huì)“整活”，通過(guò)年輕消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，傳播館藏文物故事，宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，比如此次契合丙午馬年打造的文創(chuàng)產(chǎn)品非常有梗，寓意也很好。

▌提到“馬”相關(guān)的文物，大多人首先想到的必然是《馬踏飛燕》中提及的“銅奔馬”。甘肅省博物館早在2022年就推出了基于該文物的綠色銅奔馬毛絨玩偶、掛件等產(chǎn)品，并成為當(dāng)年的市場(chǎng)爆款。如今，該博物館又推出了多款玩轉(zhuǎn)諧音梗的“銅奔馬”文創(chuàng)產(chǎn)品，如財(cái)神馬大哥-馬上發(fā)財(cái)擺件是將綠馬跳跳與財(cái)神元素結(jié)合，讓綠馬變身“財(cái)神馬”送祝福；以人人都是黑馬為創(chuàng)作理念，打造“黑馬當(dāng)先”玩偶，并配以“別懷疑，你就是黑馬”的宣傳，是助力夢(mèng)想的好搭子。

財(cái)神馬大哥-馬上發(fā)財(cái)擺件&“黑馬當(dāng)先”玩偶

最值得一提的是，“馬上‘梭’愛(ài)你”的馬梭梭，這是甘肅省博物館與螞蟻森林聯(lián)合推出的馬年新春特別紀(jì)念款，有馬上有福、馬上發(fā)財(cái)兩款。造型設(shè)計(jì)上，馬梭梭抱著螞蟻森林“5g”綠色能量球、背著梭梭樹(shù)樹(shù)苗，傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代環(huán)保觀念。該產(chǎn)品還有環(huán)保意義，即消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)1款聯(lián)名玩偶，出品方便會(huì)種下1棵梭梭樹(shù)。

寓意好又環(huán)保的馬梭梭

▌孔子博物館打造的馬年文創(chuàng)是馬到成功-黃玉馬皮質(zhì)掛件，最大賣(mài)點(diǎn)是傳遞的文物信息。據(jù)了解，黃玉馬是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的玉雕文物，1978年出土于山東曲阜魯國(guó)故城遺址3號(hào)墓，現(xiàn)存于孔子博物館。該文物采用黃玉雕刻而成，局部帶有青黃過(guò)渡色及棕褐色沁斑，近年憑“蜜汁微笑”的面部造型成為網(wǎng)絡(luò)熱議焦點(diǎn)。

館藏黃玉馬及馬到成功-黃玉馬皮質(zhì)掛件

▌河南博物院館藏文物豐富，打造的文創(chuàng)周邊也是創(chuàng)意十足，比如結(jié)合馬年主題，以盛唐時(shí)期的三彩馬及牽馬俑為靈感，推出了馬踏祥云陶瓷手辦。該系列共有兩大主題，即馬上有錢(qián)系列、一舉高中系列，馬的表情非常萌趣，馬蹄朝前呈飛躍奔騰姿態(tài)，腳踩祥云寓意吉祥，馬鞍上的元寶、“中”字可用于區(qū)分招財(cái)馬、學(xué)業(yè)馬。

唐三彩馬踏祥云陶瓷手辦

▌還有故宮博物院打造的新年小福馬擺件，包括富貴如意、春風(fēng)得意、夢(mèng)想成真3款，前兩款目前已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)；駿馬香車(chē)·萬(wàn)年歷冰箱貼源自清朝的《康熙南巡圖》卷（局部），好看又實(shí)用；躍馬送福車(chē)載擺件、鈴鐺掛飾，靈感源自徐悲鴻的《奔馬揚(yáng)鬃圖》，造型憨態(tài)可掬，寓意一馬當(dāng)先等。

躍馬送福車(chē)載擺件、鈴鐺掛飾&駿馬香車(chē)·萬(wàn)年歷冰箱貼

▌除了博物館/院推出的文創(chuàng)馬系列產(chǎn)品外，還有中央電視臺(tái)馬年春晚吉祥物“騏驥馳騁”，分別源自西周·玄馬、大漢·天馬、大唐·三花馬、當(dāng)代·普氏野馬，相關(guān)衍生品如毛絨掛件等已經(jīng)推出市場(chǎng)。

蜜雪冰城與非遺·唐三彩聯(lián)名推出“馬上雪王”系列周邊，包括聯(lián)名貼紙、冰箱貼。該系列周邊的特點(diǎn)在于將蜜雪冰城的自有IP“雪王”與唐三彩馬相結(jié)合，雪王騎在馬上傳遞“馬”上脫單、“馬”上有錢(qián)、“馬”上好運(yùn)等吉祥寓意，共5+1款，以福袋形式隨機(jī)發(fā)售。

玩具&潮玩類(lèi)

寓意吉祥凸顯創(chuàng)意

生肖玩具最常見(jiàn)的是毛絨類(lèi)，所以當(dāng)前已上市的生肖馬玩具中，馬造型的毛絨玩偶是最多的。但因?yàn)轳R可以組成“馬上如何”的表達(dá)，所以以暴富、有錢(qián)等為主題是今年馬年生肖玩具、潮玩的主要潮流。

▌稚頑×不二馬的“我不是胖虎-馬上有系列”白富馬掛飾盲盒，以6+1的規(guī)格發(fā)售，常規(guī)款分別寓意馬上有福、馬上有車(chē)、馬上有吉、馬上有錢(qián)、馬上有運(yùn)、馬上有囍。每款產(chǎn)品由馬主題毛絨玩偶與亞克力掛件組成，玩偶有著大板牙、非主流劉海，以及白色、粉色、紫色、黑色等不同配色。

“我不是胖虎-馬上有系列”白富馬掛飾盲盒

▌每年都會(huì)打造生肖玩偶的問(wèn)童子，今年亦設(shè)計(jì)了創(chuàng)意十足的一馬當(dāng)先馬年玩偶。據(jù)官方資料顯示，該系列產(chǎn)品融入了傳統(tǒng)戲劇的靠旗，寓意“披掛靠旗、八面威風(fēng)、萬(wàn)事旗開(kāi)得勝”，包括小偶、掛偶、中偶3個(gè)款式；另有不含靠旗的一馬當(dāng)先掛偶，寓意“滿(mǎn)載祥瑞、前程似錦”。

問(wèn)童子的一馬當(dāng)先馬年玩偶

▌潮流藝術(shù)品牌POP SUNDAY推出了Winny馬上贏盲盒，12匹繽紛小馬活力開(kāi)跑，每一匹都風(fēng)格突出、活潑萌趣，傳遞松弛感，而馬上贏則是讓人常懷信心，給予擁抱希望的積極心理暗示。該系列由9個(gè)常規(guī)款+3個(gè)隱藏款組成，既有馬上有錢(qián)花、馬上暴富、馬上大吉等美好寓意主題，也有馬上發(fā)瘋、指鹿為馬、馬上充電等調(diào)侃主題；均為毛絨材質(zhì)，可作擺件、掛件。

Winny馬上贏系列

▌還有熾造社的馬踏祥云·福滿(mǎn)乾坤積木是戰(zhàn)馬造型，前蹄騰空做奔跑狀，腳下可以是錢(qián)幣壘起的祥云，亦可以是馬上有錢(qián)、馬上發(fā)財(cái)、馬上轉(zhuǎn)運(yùn)等銘牌（可替換）；健達(dá)奇趣蛋也更新了馬年生肖玩具，含生肖馬主題玩偶、塑膠玩具。

馬踏祥云·福滿(mǎn)乾坤積木&健達(dá)馬年生肖玩偶

上述這些產(chǎn)品之外，與每年生肖契合的IP也會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)熱度的上漲，而與“馬”相關(guān)的IP包括動(dòng)漫IP如“小馬寶莉”、“小馬菲莉”、《瘋狂動(dòng)物城2》中的“馬市長(zhǎng)”；影視劇/圖書(shū)IP，如“白龍馬”。這些IP及其相關(guān)衍生品是否能在2026年收獲高熱度、大銷(xiāo)量，中外玩具網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。（中外玩具網(wǎng)）