石家莊工業(yè)遺址公園。

傍晚的正定古城，城墻把夕陽(yáng)切成一條金色的邊。

南門(mén)外的廣場(chǎng)上，游客舉著手機(jī)對(duì)著城樓拍照，旁邊的攤位飄出烤梨和牛肉罩餅的香氣；不遠(yuǎn)處，年輕人拿著音樂(lè)節(jié)的票根討論晚上的演出。

同一時(shí)間，石家莊工業(yè)遺址公園里，樂(lè)隊(duì)排練的鼓點(diǎn)從半開(kāi)的門(mén)里漏出來(lái)，門(mén)口貼著“今晚有演出”的手寫(xiě)海報(bào)。

這樣的畫(huà)面在幾年前還并不多見(jiàn)。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，石家莊在很多人的旅行清單上是“中轉(zhuǎn)站”。它距離北京、天津不遠(yuǎn)，高鐵通達(dá)，卻常被當(dāng)作去其他省市的“起點(diǎn)”或“落腳點(diǎn)”。對(duì)游客而言，這里似乎缺少一個(gè)讓人專(zhuān)門(mén)為它而來(lái)的理由。

1月1日，常山戰(zhàn)鼓表演吸引眾多游客參觀。

但這種情況從幾年前開(kāi)始有了改變。

最直觀的是“停留”時(shí)間變長(zhǎng)：如今，有人會(huì)為了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)住兩晚，再去正定走走，甚至把行程延伸到周邊的太行山水。

“以前我們接待的多是團(tuán)隊(duì)，線路固定、節(jié)奏快?！币晃槐镜芈眯猩鐝臉I(yè)者表示，“現(xiàn)在散客多了，很多人是先訂演出票，再反過(guò)來(lái)規(guī)劃行程?！边@種變化的背后，是城市正在從“景點(diǎn)邏輯”轉(zhuǎn)向“目的地邏輯”：不再只賣(mài)一個(gè)點(diǎn)，而是賣(mài)一段可體驗(yàn)的時(shí)間。

搖滾、體育、古城與紅色記憶，構(gòu)成了石家莊文旅的幾組關(guān)鍵詞。它們共同指向一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)“出圈”成為現(xiàn)實(shí)，城市如何把短暫的流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的吸引力？熱度背后，是文旅供給的升級(jí)、城市治理的考驗(yàn)，也是一座工業(yè)城市尋找新身份的過(guò)程。

石家莊的優(yōu)勢(shì)并不在“單一超級(jí)爆款景區(qū)”，而在組合。古城、紅色、山水、工業(yè)遺存、城市更新空間，再疊加演出與賽事的引爆，就像一張拼圖，單片未必驚艷，但拼起來(lái)便是完整的旅行體驗(yàn)。

“Rock”讓城市氣質(zhì)更柔軟

“RockHomeTown”幾乎是石家莊文旅最具傳播力的符號(hào)。它天然帶著一種黑色幽默式的巧合：城市名“石家莊”每個(gè)字與“RockHomeTown”每個(gè)單詞的含義一一對(duì)應(yīng)，讓年輕人愿意轉(zhuǎn)發(fā)、愿意玩梗、愿意來(lái)現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證。

但把“梗”變成“目的地”并不容易。以8月下旬舉行的2025石家莊草莓音樂(lè)節(jié)為例，這場(chǎng)為期兩天的音樂(lè)節(jié)吸引近10萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)。其中，石家莊本地觀眾占24%，河北省內(nèi)跨城觀眾占22%，跨省觀眾高達(dá)54%。要滿足短時(shí)間內(nèi)大量游客的食宿游玩需求，需要現(xiàn)場(chǎng)、需要空間、需要人員，也需要城市對(duì)喧鬧的包容，而石家莊恰好有這份包容。

在一些老廠房改造的園區(qū)里，演出海報(bào)與咖啡店的燈箱并排，酒吧門(mén)口的音箱放著后搖，隔壁是文創(chuàng)店。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，這種氛圍是“對(duì)味”的，它不會(huì)精致到疏離，也不會(huì)粗糙到難堪，既保留了工業(yè)城市的硬朗底色，又提供了可消費(fèi)的舒適感。

“石家莊真的太寵粉了！”來(lái)自西安的樂(lè)迷小敏在接受石家莊新聞網(wǎng)的采訪時(shí)對(duì)石家莊的熱情和貼心服務(wù)贊不絕口，“入場(chǎng)有盲盒，往返有免費(fèi)接駁車(chē)，現(xiàn)場(chǎng)安保也特別負(fù)責(zé)，讓人感到溫暖安心?！?/p>

石家莊工業(yè)遺址公園內(nèi)的“RockHomeTown”標(biāo)語(yǔ)。

搖滾帶來(lái)的不只是演出票房。小敏說(shuō)，因?yàn)檫@份搖滾與暖心，她與朋友決定多留兩天，深度體驗(yàn)這座城市的歷史文化與風(fēng)土人情。

石家莊市文化廣電和旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，草莓音樂(lè)節(jié)舉辦期間，全市酒店住宿人數(shù)達(dá)17.38萬(wàn)人，帶動(dòng)餐飲、交通、景區(qū)等文旅消費(fèi)約3億元。

從上世紀(jì)八九十年代《通俗歌曲》《我愛(ài)搖滾樂(lè)》等影響全國(guó)的搖滾雜志在此創(chuàng)刊，到“萬(wàn)能青年旅店”“梅卡德?tīng)枠?lè)隊(duì)”“相對(duì)論”等樂(lè)隊(duì)也從這里走向大眾，再到2023年石家莊“官宣”啟動(dòng)城市音樂(lè)IP建設(shè)，演出活動(dòng)正在補(bǔ)齊這座城市的產(chǎn)業(yè)空間。對(duì)一座長(zhǎng)期以生產(chǎn)型氣質(zhì)示人的省會(huì)城市而言，這是一種微妙而重要的形象松動(dòng)。

體育IP拉動(dòng)旅游熱

近年來(lái)，石家莊市持續(xù)擦亮音樂(lè)和體育兩大城市名片。如果說(shuō)搖滾解決的是“年輕人為什么來(lái)”，體育解決的是“全年齡段人群為什么來(lái)”。賽事天然具備強(qiáng)組織性、強(qiáng)參與性和強(qiáng)傳播性，能把城市變成一個(gè)臨時(shí)的“大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)”。

石家莊并不缺少體育基礎(chǔ)。以網(wǎng)球?yàn)槔仪f市網(wǎng)球教練張李思源在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，目前石家莊16歲以下網(wǎng)球注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員約500人，每年增長(zhǎng)人數(shù)約100-200人。

“可以用井噴來(lái)形容，大家對(duì)網(wǎng)球的熱情非常高漲，無(wú)論是年齡大的，還是年齡小的，大家都非常喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！本W(wǎng)球教練楊孝峰表示，近幾年石家莊掀起了“網(wǎng)球熱”。

石家莊中央綠色體育公園。

作為國(guó)民運(yùn)動(dòng)的乒乓球，更是在石家莊扎根生長(zhǎng)，成為全民健身的“主力軍”。這里不僅是國(guó)乒名將孫穎莎的故鄉(xiāng)，也是正定國(guó)家乒乓球訓(xùn)練基地所在地。體育名人的帶動(dòng)與專(zhuān)業(yè)基地的加持，讓石家莊乒乓球運(yùn)動(dòng)擁有扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

從社區(qū)級(jí)的“鄰里賽”到市級(jí)品牌賽事“莊超”，乒乓球憑借低門(mén)檻、高參與度的優(yōu)勢(shì)，串聯(lián)起老中青少各年齡層的運(yùn)動(dòng)熱情，“乒乓熱”也成為石家莊的活力注腳。

“以前帶孩子來(lái)石家莊，可能就是去動(dòng)物園、去商場(chǎng)。”廊坊游客齊先生說(shuō)，“現(xiàn)在可以看比賽、去體育公園玩，孩子有得玩，大人也能順便逛逛古城?！?/p>

這種對(duì)青年客群與家庭客群的雙重覆蓋，讓“單向度的觀光旅行”升級(jí)為“復(fù)合型的周末度假”，便是體育的自帶優(yōu)勢(shì)。

球類(lèi)賽事讓體育館成為聚集點(diǎn)，相關(guān)的訓(xùn)練基地、體育公園、室內(nèi)場(chǎng)館則把“賽事經(jīng)濟(jì)”延伸為“日常消費(fèi)”。石家莊市體育局群眾體育科科長(zhǎng)喬恒利在接受《河北日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，“越來(lái)越多市民走出家門(mén)健身，形成了石家莊一道亮麗的風(fēng)景，不斷激發(fā)著城市活力?！?/p>

喬恒利說(shuō)，接下來(lái)，石家莊將繼續(xù)加快中心場(chǎng)館、體育公園、街邊球場(chǎng)等項(xiàng)目建設(shè)，讓體育惠民工程為群眾幸福生活加碼。

而在全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)全面興起的大背景下，石家莊的體育則拓展出“四季常青”的冰雪亮色。

“歇一會(huì)，待會(huì)七點(diǎn)（進(jìn)雪場(chǎng)），八點(diǎn)出?！眮?lái)自天津的滑雪運(yùn)動(dòng)員孫銘（化名）已經(jīng)參加過(guò)全國(guó)滑雪錦標(biāo)賽、天津滑雪錦標(biāo)賽等不少職業(yè)比賽。今年他跟隨隊(duì)伍來(lái)到石家莊正定縣集訓(xùn)，看中的正是這里便利、專(zhuān)業(yè)的滑雪體驗(yàn)。

西部長(zhǎng)青滑雪場(chǎng)

依托得天獨(dú)厚的區(qū)位條件，石家莊持續(xù)推進(jìn)冰雪場(chǎng)館全域布局，室內(nèi)滑雪場(chǎng)、滑冰館在市區(qū)和縣域多點(diǎn)開(kāi)花，讓京津冀游客告別“看雪興嘆”的遺憾，實(shí)現(xiàn)“四季都能玩冰雪”的愿景。

楊孝峰認(rèn)為，包括球類(lèi)在內(nèi)的一系列運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之所以能迅速興起，核心是人們解決溫飽后，對(duì)精神文化消費(fèi)的需求升級(jí)帶來(lái)的必然結(jié)果。

為進(jìn)一步滿足市民游客的體育消費(fèi)需求，石家莊重點(diǎn)打造了“莊乒”、“莊超”等一批“莊字號(hào)”系列品牌賽事。僅今年上半年，“莊字號(hào)”系列品牌賽事，就吸引參賽人員和觀眾221萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)48億元。

“開(kāi)展全民健身、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，品牌賽事的帶動(dòng)作用越來(lái)越凸顯。打造‘莊字號(hào)’賽事，是打造石家莊特色賽事品牌的重要舉措?！笔仪f市體育局副局長(zhǎng)苑斌公開(kāi)表示，打造“莊字號(hào)”賽事既有助于凝聚城市榮譽(yù)感、強(qiáng)化賽事品牌辨識(shí)度，也有助于提升傳播便捷度、擴(kuò)大賽事影響力。

城市更新讓游客“多待一會(huì)”

當(dāng)音樂(lè)停下、賽事散場(chǎng)，石家莊還剩下什么？

在“出圈”的敘事里，搖滾和體育更像點(diǎn)火器，真正構(gòu)成石家莊文旅底盤(pán)的，仍是正定古城、西柏坡、趙州橋、太行山生態(tài)等傳統(tǒng)資源。而這些景區(qū)景點(diǎn)的目標(biāo)在于如何從“到此一游”升級(jí)為“值得停留”。

以正定古城為例，其優(yōu)勢(shì)是“古城的完整性”。城墻、寺廟、街巷等格局，能讓游客產(chǎn)生“穿越感”。更重要的是，正定距離市區(qū)近，適合與市區(qū)的演出、夜市、城市更新空間形成組合線路。白天逛古城，晚上回市區(qū)看演出或逛街區(qū)，第二天再去西柏坡或太行山水，這種組合讓“1+1>2”。

與此同時(shí)，石家莊的城市更新，也為文旅提供了新的容器。老廠房、老街區(qū)被改造為文創(chuàng)園區(qū)、演出空間、咖啡館與市集，它們的價(jià)值不僅是“好看”，更是讓城市擁有了可漫步、可停留、可社交的公共空間。

石家莊工業(yè)遺址公園。

“很多人說(shuō)他像機(jī)器人‘巨力’，年輕人特別愿意來(lái)這里打卡?！痹谑仪f工業(yè)遺址公園，講解員指著一處管道介紹道。2023年，石家莊對(duì)石鋼舊廠區(qū)進(jìn)行了微改造，將原有工廠改造成工業(yè)遺存景觀，同時(shí)配備了咖啡館、音樂(lè)空間等新業(yè)態(tài)，成為市民和游客心中的熱門(mén)打卡點(diǎn)。

據(jù)《河北日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年4月至11月，石家莊工業(yè)遺址公園共承辦了22場(chǎng)搖滾演出活動(dòng)，吸引10萬(wàn)余人觀看演出，外地樂(lè)迷占比達(dá)50%。

文旅的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越像“停留時(shí)長(zhǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)。而停留時(shí)長(zhǎng)，往往取決于城市是否有足夠多值得逛的空間。對(duì)本地市民來(lái)說(shuō)，石家莊工業(yè)遺址公園這類(lèi)空間存在的意義在于城市不再只是工作與居住的背景板，而是可以享受生活的地方；對(duì)游客來(lái)說(shuō)，它們的意義則是不必把行程塞滿景點(diǎn)，也能在城市里“耗時(shí)間”。

“以前我們接待的多是團(tuán)隊(duì)，線路固定、節(jié)奏快。”一位本地旅行社從業(yè)者對(duì)澎湃新聞表示，“現(xiàn)在散客多了，很多人是先訂演出票，再反過(guò)來(lái)規(guī)劃行程?！边@種變化的背后，是城市正在從“景點(diǎn)邏輯”轉(zhuǎn)向“目的地邏輯”：不再只賣(mài)一個(gè)點(diǎn)，而是賣(mài)一段可體驗(yàn)的時(shí)間。

這種變化依靠的不是某一個(gè)爆款，而是城市將熱度穩(wěn)定化的能力，這就需要更友好的公共服務(wù)、更有本地味的消費(fèi)供給、更可持續(xù)的文化生態(tài)、更清晰的城市敘事。

石家莊正在經(jīng)歷從“工業(yè)省會(huì)”到“可被體驗(yàn)的城市”的轉(zhuǎn)型。搖滾讓它被看見(jiàn)，體育讓它更熱鬧，古城與紅色讓它更有厚度，城市更新讓它更適合停留。當(dāng)越來(lái)越多的人愿意為石家莊多停留一小時(shí)、一晚上、一個(gè)周末，這座城市的新形象，便會(huì)在這些細(xì)碎的選擇中慢慢成形。