來源：人民日報

《人民日報》（2026年01月07日 第 19 版）

文化和旅游深度融合發(fā)展，對滿足人民美好生活需要、賦能經(jīng)濟社會發(fā)展、建設(shè)文化強國和旅游強國具有重要意義。良渚遺址溯源文明根脈，三星堆文物彰顯古蜀瑰麗，英歌舞、簪花圍等非遺煥發(fā)新生……一系列文旅深度融合發(fā)展的鮮活實踐，勾勒出“詩和遠(yuǎn)方”相得益彰、渾然一體的蓬勃圖景，更好地滿足了人民群眾對美好生活的期待。

“十五五”規(guī)劃建議提出，“推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展?！眻猿帧耙晕乃苈?、以旅彰文”，推動文旅融合向更深層次邁進，讓文化自信浸潤生活、凝聚力量，為美好生活持續(xù)添彩，為民族復(fù)興注入精神動能。

——編 者

山西恒山風(fēng)景名勝區(qū)管理中心懸空寺景區(qū)負(fù)責(zé)人麻斌

“悟空”帶火古建游

“壯觀！”元旦假期，山西大同渾源縣恒山懸空寺前，游客們駐足最佳拍照點，望著崖壁間的千年古建，不時發(fā)出由衷贊嘆。始建于北魏、現(xiàn)存主體為明清遺存的懸空寺，是中國古代建筑藝術(shù)的杰作。

步入金龍峽谷，翠屏峰西側(cè)崖壁腰間，三層古樓閣靜靜佇立。斗拱飛檐仿佛是從崖壁中“生長”而出，只有碗口粗的一排木柱凌空支撐，上載危巖、下臨深谷。走廊上，游客如長龍，望著這座“空中樓閣”的奇險精巧，讓每個人都心生震撼。

“大家不要著急，古建承載有限，請有序排隊參觀?！?2歲的山西恒山風(fēng)景名勝區(qū)管理中心懸空寺景區(qū)負(fù)責(zé)人麻斌在這里堅守了28年，“變化可以說是翻天覆地的?！?/p>

這兩年隨著《黑神話：悟空》爆火，讓作為取景地的這座千年古寺迎來了全球游客。2024年，景區(qū)接待游客230余萬人次；2025年突破300萬，旅游收入達(dá)9000多萬元，較2020年前各項數(shù)據(jù)均上漲超50%。

流量的背后是文旅融合的精準(zhǔn)發(fā)力。2024年，山西省推出“跟著悟空游山西”活動，以熱門IP為紐帶，串聯(lián)起恒山懸空寺、云岡石窟等山西特色文旅資源，為游客設(shè)計專屬游覽線路?；顒优涮淄瞥觥巴P(guān)文牒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，游客手持文牒，在各景點打卡蓋章的同時，也了解了古建歷史文化。

“這幾年外國游客明顯多起來了?！甭楸蠼榻B，隨著免簽政策紅利持續(xù)釋放，不少海外游客專程前來參觀懸空寺，“很多外國人都被中國古建藝術(shù)折服，對中華傳統(tǒng)文化的興趣越來越濃厚。”

這兩年新潮文創(chuàng)頻頻出圈，景區(qū)自主開發(fā)的“流沙冰箱貼”火遍全網(wǎng)。麻斌晃了晃手中的冰箱貼，只見冰箱貼比手機略窄，黑色背景圖案里的悟空，手持金箍棒遙望懸空寺。隨冰箱貼翻轉(zhuǎn)，金色流沙緩緩?fù)嗜ィ鹕掣采w的古建圖案緩緩顯現(xiàn)?！斑@件文創(chuàng)躋身全國文創(chuàng)單品銷量前三，線上銷售更是供不應(yīng)求！”

游客激增，考驗景區(qū)接待能力。“以前，日承載量僅1.5萬人，如今日接待量可達(dá)4.6萬人。”麻斌說，現(xiàn)在景區(qū)打通循環(huán)游覽線，優(yōu)化擺渡車調(diào)度，告別了“進出口合一”的擁堵，讓游覽體驗更舒心。

古建熱帶動了縣城游。如今的渾源，古城街巷游人如織，渾源涼粉香氣四溢，懸空寺的文旅效應(yīng)持續(xù)輻射，形成“一處火、全域熱”的消費格局。

“IP引流，業(yè)態(tài)升級，文旅熱讓我們本地的單點打卡正在變成全域消費。”麻斌對未來充滿期待，“希望有更多火爆的文化IP，讓千年古建持續(xù)煥發(fā)新生，讓更多人愛上山西、讀懂中國?！?/p>

（本報記者 鄭洋洋）

秦始皇帝陵博物院社會教育部講解組組長劉璐

中外觀眾共賞文明瑰寶

隆冬時節(jié)，關(guān)中瑞雪初霽。位于陜西省西安市臨潼區(qū)的秦始皇帝陵博物院里，人流如織。

早晨8點半，秦始皇帝陵博物院社會教育部講解組組長、中英雙語一級講解員劉璐，接待了一個來自北京的團隊，開始了一天的工作。

來到兵馬俑軍陣前，一件件陶俑無聲訴說著千年歷史。團隊里，觀眾或駐足端詳，或低聲交流，沉浸在大秦帝國的恢宏氣象中。兵馬俑千人千面、工藝精湛，每尊秦俑的裝束和神態(tài)都獨具特點，讓人深受震撼。

“遇到喜歡文物的觀眾，我會隨著他們的興趣點，創(chuàng)新講解方式、增加互動環(huán)節(jié)。”劉璐說，“在文博人眼里，每一個兵馬俑都是有生命、有感情的‘人’，值得人們?nèi)ド钊肓私??！?/p>

2026年，西安旅游市場迎來良好開局。元旦假期，西安躋身全國十大熱門旅游目的地之列，其中，秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）排在西安本地?zé)衢T景區(qū)首位?！霸┘倨?，我們實行每日6.5萬張門票的承載量控制，以提升觀眾體驗感?！眲㈣凑f。

2025年，秦始皇帝陵博物院累計接待觀眾1097萬余人次，其中外賓接待量68萬余人次。數(shù)字背后，是“文博熱”的持續(xù)升溫與中華文化國際影響力的不斷提升。

“這幾年，入境游升溫，外國觀眾明顯增多了?！眲㈣唇榻B，面對日益增長的國際客流量，2024年4月，秦始皇帝陵博物院上線“境外融合服務(wù)平臺”，支持34種貨幣結(jié)算、24種語言服務(wù)，覆蓋全球39個國家和地區(qū)。截至2025年底，該平臺已吸引14.62萬余名外國觀眾預(yù)訂門票，帶動機票、酒店等關(guān)聯(lián)訂單約61.51萬個，凸顯了文化資源對旅游經(jīng)濟的激活能力。

線上預(yù)約很便捷，現(xiàn)場講解也很專業(yè)。隨著“文博熱”升溫，文創(chuàng)店也成為“熱門打卡點”。秦俑造型的象棋、印有饕餮紋的保溫杯……走進秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)店，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人愛不釋手，來自世界各地的觀眾將文創(chuàng)產(chǎn)品作為“文化信物”帶往世界各地。2025年，秦始皇帝陵博物院推出文創(chuàng)新品80余件。其中，爆款單品“兵貓俑”，成為年度最受歡迎秦俑文創(chuàng)。

“兵馬俑，是中華文明的一張‘金色名片’?！闭劶靶乱荒甏蛩?，劉璐信心滿滿，“希望通過我們專業(yè)的講解，向世界講好兵馬俑故事，也讓更多人讀懂中國?！?/p>

（高 炳 王三合）

江蘇南京秦淮河建設(shè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理張健

“蘇超”燃起消費熱

1月4日晚7點，南京秦淮河畔的“鼓樓水岸·南藝后街”五人制足球場燈火通明。場內(nèi)，球員們傳球、射門、撲救，一系列動作行云流水；場外，街區(qū)店鋪林立，霓虹閃爍，濃濃的煙火氣撲面而來。2025年“蘇超”落幕已兩個多月，但賽事引爆的“第二現(xiàn)場”依然熱度不減，足球激情與市井生活交融升騰。

負(fù)責(zé)街區(qū)運營的南京秦淮河建設(shè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理張健介紹，這片臨河之地曾是一處古玩市場，客流以中老年群體為主，2020年，街區(qū)改造升級、煥新開街，成為集“文、旅、商、體、藝”于一體的濱水藝術(shù)生活地標(biāo)。“蘇超”聯(lián)賽的舉辦，進一步為街區(qū)注入了強大的文旅體融合發(fā)展動能。活動期間街區(qū)日均客流量突破1.5萬人次，一個活力四射的“南京球迷集聚區(qū)”應(yīng)運而生。

回憶起2025年那個火熱的夏天，張健介紹，不少餐廳敏銳捕捉到賽事帶來的巨大商機，在餐廳醒目位置安裝高清電子大屏，實時直播精彩賽事；采購熒光棒、加油棒、貼紙、氣球等氛圍營造物品；店員們統(tǒng)一身著足球服，化身“足球?qū)氊悺?，精心將整個店面打造成沉浸式觀賽空間。同時，很多餐廳適時推出融合特色菜品與觀賽優(yōu)惠的“蘇超球迷套餐”。

比賽期間，街區(qū)內(nèi)“成都娃娃”等餐廳就成了熱門的觀賽點。比如，每次比賽的前幾天，“成都娃娃”餐廳店長徐康的手機都會被“打爆”，只為搶一個觀賽位?；馃岬膱雒嬉厕D(zhuǎn)化為亮眼的經(jīng)營數(shù)據(jù)：平日該餐廳日均營業(yè)額穩(wěn)定在兩萬元左右，而在“蘇超”比賽日，日營業(yè)額接近翻倍。

在“蘇超”期間，“南藝后街”創(chuàng)新性地將賽事與自有活動IP如“冰淇淋節(jié)”“青木畫室音樂節(jié)”融合，成功打造了集文化、旅游、體育、商業(yè)、藝術(shù)、展覽于一體的沉浸式觀賽目的地?！疤K超”賽事累計拉動街區(qū)商戶營業(yè)額約700萬元，較平日增長約45%。

張健介紹，幾個月后第二屆“蘇超”又將登場，為此，“南藝后街”商家們正積極謀劃，有的餐飲門店準(zhǔn)備在菜品上推陳出新，嘗試將食材巧妙雕琢成足球形狀，在餐桌上點綴微型球門模型，于方寸之間營造“微型綠茵場”的趣味。

“南藝后街”的變化，是南京市以高水平體育賽事賦能文旅消費升級、激發(fā)城市發(fā)展新動能的一個縮影。張健表示，期待2026年更多像“南藝后街”這樣的高品質(zhì)“第二現(xiàn)場”涌現(xiàn)出來，為包括廣大球迷在內(nèi)的市民游客準(zhǔn)備更豐富的觀賽體驗“禮包”，精準(zhǔn)引導(dǎo)觀賽流量向街區(qū)、景區(qū)集聚，持續(xù)推動賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”。

（本報記者 王偉?。?/p>

西夏陵博物館館長師培軼

區(qū)域聯(lián)動構(gòu)建文旅新格局

2025年7月，“西夏陵”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國第六十項世界遺產(chǎn)，這片沉寂了數(shù)百年的遺址煥發(fā)出新的生機。

“古老的西夏陵如今正借助科技的力量，打破歷史與游客之間的‘玻璃幕墻’，讓歷史可感可觸可互動?！蔽飨牧瓴┪镳^館長師培軼介紹。

數(shù)字技術(shù)深度融入游覽全流程。游客們戴上AR眼鏡漫步遺址，眼前的夯土陵臺將被數(shù)字孿生技術(shù)“還原”為數(shù)百年前殿宇巍峨、守衛(wèi)森嚴(yán)的皇家陵園原貌。游客能在虛擬場景中“觸摸”鎏金銅牛等國寶級文物，感受其溫潤質(zhì)感，還能參與“文物修復(fù)”互動，拼接陶片、臨摹壁畫，感受考古工作的樂趣。

業(yè)態(tài)融合為西夏陵打造全鏈條文化消費場景。西夏陵博物館從西夏文典籍、壁畫紋樣中汲取靈感創(chuàng)作制造成冰箱貼、印章等文物周邊，讓游客“把西夏文化帶回家”。為吸引更多青年群體，西夏陵博物館推出“考古探方體驗”“西夏建筑營造”等精品課程，讓其成為名副其實的“活態(tài)歷史課堂”。

區(qū)域聯(lián)動放大文旅價值，構(gòu)建起全域旅游格局。師培軼介紹，未來，西夏陵將與周邊的鎮(zhèn)北堡影視城、葡萄酒莊等景點形成文旅聯(lián)動帶，推出“探秘西夏—影視尋蹤—紅酒品鑒”的特色線路。在西夏陵觸摸歷史，到酒莊品嘗賀蘭山東麓佳釀，傍晚在影視城追尋光影記憶，夜晚再到騰格里沙漠感受荒漠星空，形成“一日穿越古今，全域感受風(fēng)情”的旅游體驗。“這樣不僅能延長游客停留時間，更能帶動周邊鄉(xiāng)村發(fā)展，讓村民通過民宿經(jīng)營、特色農(nóng)產(chǎn)品售賣等方式共享文旅發(fā)展紅利，實現(xiàn)文化保護與鄉(xiāng)村振興的雙向賦能。”師培軼說。

保護第一，活化利用。師培軼介紹，西夏陵通過建立文物數(shù)據(jù)庫和完備的遺產(chǎn)監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)對遺址的全方位、實時監(jiān)測保護。

未來西夏陵將成為文明交流互鑒的平臺。多語言的數(shù)字導(dǎo)覽、國際化的文化展演，將吸引全球游客前來探尋這個“絲綢之路上的神秘王國”，感受中華文明多元一體的獨特魅力?！拔飨牧瓴辉偈枪铝⒌倪z址群，而是充滿活力的文化空間。在這里，歷史不再遙遠(yuǎn)，傳統(tǒng)融入生活，每一名游客都能成為西夏文化的感知者與傳承者。當(dāng)千年陵塔與現(xiàn)代科技相遇，當(dāng)厚重歷史與鮮活業(yè)態(tài)交融，西夏陵必將在文旅融合的浪潮中綻放出更加璀璨的光芒?！睅熍噍W介紹。

（本報記者 張 文）

深圳華發(fā)冰雪世界商業(yè)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理李鳴鏑

“冰雪＋”業(yè)態(tài)滿足新需求

推開大門，零下6攝氏度的清新空氣夾雜著雪粒撲面而來，眼前相當(dāng)于14個標(biāo)準(zhǔn)足球場大小的滑雪場里雪友云集，熱鬧非凡。開業(yè)3個多月，深圳前海華發(fā)冰雪世界已成為粵港澳大灣區(qū)滑雪愛好者們的熱門打卡地。

“我們開業(yè)前就通過了國際滑雪聯(lián)合會官方賽事賽道認(rèn)證，成為國內(nèi)首批獲此認(rèn)證、具備舉辦國際雪聯(lián)職業(yè)滑雪賽事資質(zhì)的室內(nèi)雪場。”深圳華發(fā)冰雪世界商業(yè)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理李鳴鏑介紹，作為世界規(guī)模最大、垂直落差最大、緯度最低的室內(nèi)滑雪綜合體，前海華發(fā)冰雪世界雪場面積超過10萬平方米，擁有5條滿足專業(yè)賽事的滑道。

雪場打造了超4000平方米的冰雪樂園，設(shè)有雪圈滑道、冰雕城堡、雪上卡丁車等10余種冰雪娛樂項目。許多家長帶著小孩在雪場體驗雪上卡丁車等親子項目，小孩們常常要一口氣玩好幾輪才作罷。“冰雪樂園深受家庭客群的喜愛，平均每天接待上千個家庭?！崩铠Q鏑說。

對不少游客來說，與雪場相連的超5萬平方米的商場很有吸引力。在這個以冰雪為主題的超級綜合體里，滑雪、潛水、攀巖、沖浪等運動場景與酒店、商場、餐飲、休閑等多種業(yè)態(tài)融合，為游客提供一站式的消費體驗。

除了冰雪運動，前海華發(fā)冰雪世界正在建設(shè)極限運動社區(qū)——超感公園，建設(shè)有33米深的室內(nèi)深潛池以及攀巖等運動場所?！跋募净?、冬季潛水，全年無淡季。深潛池里通過光影模擬日出日落、深海藍(lán)光等場景，結(jié)合水下音響系統(tǒng)，模擬出沉浸式的深海環(huán)境?！崩铠Q鏑介紹，這座深潛池可滿足專業(yè)潛水訓(xùn)練、休閑探索等多元需求。

李鳴鏑介紹，目前前海華發(fā)冰雪世界成為粵港澳大灣區(qū)新的體育消費地標(biāo)。消費者中超過30%來自香港，40%以上來自深圳本地。雪場開通了香港巴士直通車，一個小時直達(dá)，對當(dāng)?shù)鼐用駚碚f非常方便。

（本報記者 程遠(yuǎn)州）