現(xiàn)在佐香園的新包裝已經(jīng)悄悄上架，統(tǒng)廚的法務(wù)評(píng)估還在進(jìn)行中，閆學(xué)晶的商業(yè)價(jià)值肉眼可見地縮水。

誰能想到，一場(chǎng)“賣慘哭窮”能讓國(guó)民度頗高的閆學(xué)晶，把代言品牌拖進(jìn)輿論泥潭？

“北京年入幾十萬不夠花，得百八十萬才夠活”的言論剛出圈，#閆學(xué)晶哭窮話題就炸穿熱搜。

很快，閱讀量破5億，而她代言的佐香園、統(tǒng)廚等品牌，光速開啟“自救模式”，連夜給包裝“換臉”。

以至于網(wǎng)友直呼“資本的變臉?biāo)俣缺确瓡€快”！
這場(chǎng)風(fēng)波的連鎖反應(yīng)，最先燒到了最接地氣的醬料品牌。

佐香園作為國(guó)民老國(guó)貨，當(dāng)初簽閆學(xué)晶就是看中她“東北大姐”的樸實(shí)人設(shè)，瓶身上的代言頭像堪稱“信任背書”。

可如今，網(wǎng)友的怒火直接蔓延到貨架：有人拍視頻把醬料倒進(jìn)馬桶，配文“代言人不換，這醬我不吃了”。

線下超市貨架上，貼著閆學(xué)晶頭像的產(chǎn)品被消費(fèi)者刻意翻到背面。

直播間更慘，彈幕被“解約”刷屏，銷售額直接暴跌六成，負(fù)面留言占比高達(dá)82%。
品牌方反應(yīng)快到飛起，堪稱“危機(jī)公關(guān)教科書”。

但救的是自己。生產(chǎn)線連夜調(diào)整，新批次醬料包裝悄悄“除名”閆學(xué)晶，原本顯眼的代言頭像被徹底刪除，藍(lán)綠紅新配色倉促上線。

直播間里，之前循環(huán)播放的閆學(xué)晶宣傳視頻被緊急打碼，掛著的海報(bào)也連夜下架，客服面對(duì)“換代言”的追問，只敢回復(fù)“以官方通知為準(zhǔn)”。

更絕的是法務(wù)部，已經(jīng)拿著合同逐條評(píng)估，就等著看要不要解約追責(zé)，畢竟按照行業(yè)規(guī)矩，藝人形象崩塌給品牌造成損失，可是要賠違約金的。

另一個(gè)代言品牌統(tǒng)廚也沒逃過，法務(wù)部緊急介入處理，工作人員只敢透露“還在解決中”，態(tài)度謹(jǐn)慎得不行。
網(wǎng)友的抵制之所以這么狠，核心就是“反差太大，太膈應(yīng)人”。

這邊閆學(xué)晶在直播里皺著眉算賬，說兒子一家年入幾十萬在北京活不下去；那邊網(wǎng)友就扒出了她的“財(cái)富底牌”。

北京178平大平層、三亞兩套海景房，房貸早就還清，衣帽間大得能擺乒乓球臺(tái)，一條60秒廣告報(bào)價(jià)12萬，三條就夠她口中“兒子一年的缺口”。

這種“端著金碗哭窮”的操作，直接戳中了普通人的痛點(diǎn)，有網(wǎng)友吐槽：“我一個(gè)月掙五千，看你年入百萬哭窮，這不是把觀眾當(dāng)傻子嗎？”
其實(shí)這事兒說白了，就是“人設(shè)崩塌牽出商業(yè)地震”。

明星代言拼的就是“信任溢價(jià)”，閆學(xué)晶靠“樸實(shí)接地氣”圈粉，品牌才愿意為這份人設(shè)買單。

可當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)她的“哭窮”全是表演，信任瞬間歸零，連帶品牌也被貼上“不真誠(chéng)”的標(biāo)簽。

這場(chǎng)鬧劇也給所有明星提了個(gè)醒：互聯(lián)網(wǎng)是放大鏡，不是裝窮賣慘的舞臺(tái)；觀眾能捧你，也能讓你代言的產(chǎn)品在貨架上積灰。

畢竟大家買的是產(chǎn)品，不是“精致的謊言”。

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