從研究成分表的護膚品，到追求專業(yè)性能的垂釣裝備；從為一次露營精心挑選的服飾，到關乎健康與活力的營養(yǎng)補充劑；從彰顯品味的機械腕表，到構建身份認同的電競潮品……在近期舉辦的首屆中國（上海）國際男士生活方式博覽會（以下簡稱“男博會”）現(xiàn)場，中國城市報記者注意到，一場圍繞男性消費的“靜悄悄的革命”正在全面展開。

　　上海市文化創(chuàng)意產業(yè)推進領導小組辦公室副主任劉波英在開幕論壇上表示，2025年中央經濟工作會議強調2026年經濟工作要“堅持內需主導”，并提出“深入實施提振消費專項行動”。當前，男性消費市場正從商業(yè)世界的“黯淡背景板”，變?yōu)槲枧_中央的“高光潛力股”。這場革命的核心，是男性對“我是誰”的重新定義。

　　當傳統(tǒng)的消費價值排序被打破，我國男性消費世界正在發(fā)生怎樣的價值重估？曾經被戲謔為“消費價值鏈末端”的男性群體，又正展現(xiàn)出何種新的消費特征，推動市場價值認知深刻重塑？

　　從“工具人”到“生活家”：

　　消費內核的“悅己”蛻變

　　長期以來，男性消費被簡單概括為“剛性需求”與“工具屬性”，其背后豐富的情感與精神訴求被嚴重低估。近日在“男博會”上發(fā)布的《2025男士生活方式消費趨勢白皮書》顯示，男性“悅己消費”已被明確列為核心。這意味著驅動“他經濟”的核心力量，已從外在的“社會角色影響”轉向內在的“自我取悅”。

　　這種從“功能滿足”到“價值認同”的消費心智變遷，正推動品牌以更真實的洞察、更真誠的產品，回應男性未被言說的深層需求。麗人麗妝創(chuàng)始人黃韜直言過去市場存在偏見：“為什么會有‘男性是否需要美妝’這樣的問題？因為過去這個市場被嚴重低估，產品開發(fā)多是‘糊弄’。過去很多男性的美容產品都是在女性美容產品的基礎上開發(fā)而來，很少有專門針對男性特點研發(fā)的相關產品?！彼c中國城市報記者分享道，麗人麗妝正通過前沿生物科技回應新時代男性的需求。“例如旗下品牌蓓養(yǎng)樂不僅專注于研發(fā)高純度口服抗衰產品，還計劃聯(lián)合院校開展相關研究，在進一步強化科研背書的同時，將傳統(tǒng)保健品轉化為可攜帶的‘時尚健康裝備'，以此期望能讓男性保持更佳的狀態(tài)。這正是‘悅己消費’的產品化體現(xiàn)。”黃韜說。

　　從關注外在狀態(tài)到追尋內心秩序，男性“悅己”的內涵正不斷加深。這種需求不僅體現(xiàn)在個人護理領域，也重塑著傳統(tǒng)休閑方式的定義。

　　上海美人魚釣具有限公司是一家深耕專業(yè)漁具領域近20年的公司。其創(chuàng)始人包德偉將釣魚形容為男性身體、心靈、精神上的“三重治愈”?！搬烎~能讓男性成為自然的鏈接者。在釣魚的世界里，沒有社會標簽，只有釣友和純粹的熱愛。這些能夠幫助男性在快節(jié)奏生活中重獲內心穩(wěn)定的秩序?！?/p>

　　據(jù)了解，立足于上述理念，上海美人魚釣具有限公司不僅打造了“上海美人魚超級杯百萬大獎賽”等全球頂級垂釣賽事IP，將垂釣運動從個人愛好升級為具備高度觀賞性和社交屬性的產業(yè)生態(tài)，更通過舉辦“桃源里·吳房釣魚節(jié)”等文旅融合活動，將“釣魚”從單純的捕魚工具，拓展為連接自然、社交方式與地方經濟的體驗媒介。這種從功能性消費到情感性、體驗性消費的轉變，反映出男性消費價值的根本性改變，也展現(xiàn)出垂釣產業(yè)對消費升級和鄉(xiāng)村全面振興等方面的獨特帶動作用。

　　從“漫不經心”到“專業(yè)圈層”：

　　消費邏輯的理性升維

　　中國城市報記者觀察到，與女性消費偏重情感驅動與即時滿足不同，此次“男博會”上展現(xiàn)的男性消費品類更多呈現(xiàn)出強烈的“理性認同”與“圈層歸屬”特征。

　　鋼頭娃文化科技創(chuàng)始人王惟開從電競角度闡釋了這一邏輯?！半姼偸悄惺恐髁飨M層的‘預備隊’。年輕人為了公平勝利，會深入研究戰(zhàn)術、裝備，形成緊密的圈層文化?！蓖跷╅_認為，男性消費更像是在完成“身份項目”，他們通過購買特定的裝備、參與特定的活動，來彰顯自己的專業(yè)度、收獲圈層歸屬感?！八麄儾粌H是消費者，更是內容的生產者和潮流的定義者。這也推動著產業(yè)鏈從單純售賣產品，轉向提供系統(tǒng)化解決方案和沉浸式文化體驗，從而在電競這個‘興趣入口’背后，構建起一個涵蓋硬件、內容、賽事、社群的龐大消費生態(tài)?！蓖跷╅_說。

　　這一趨勢對品牌發(fā)展提出了更高要求。劉波英在以《一場靜悄悄的消費革命：重塑男性市場的價值認知》為題的主旨演講中表示：“本屆博覽會不僅僅是一個交易與展示的平臺，更應成為一個洞察趨勢、對話未來、共建生態(tài)的樞紐。這里呈現(xiàn)的每一件產品、每一種服務、每一場討論，都是對‘新男性生活方式’這個開放式命題的一次回答。未來的贏家，將是那些能夠徹底拋棄陳舊刻板印象，以平等、深入、專業(yè)的姿態(tài)，與男性消費者進行真誠對話的品牌。其將不僅是商品的提供者，更是興趣的共鳴者、技藝的賦能者、圈層的共建者。這引導我們所有人，以全新的眼光，重新發(fā)現(xiàn)并擁抱這個龐大、復雜且充滿魅力的消費新大陸。”

　　上海時尚之都促進中心主任、東華大學教授卞向陽說道：“培育發(fā)展新質生產力需要‘場景驅動、生態(tài)賦能’，這意味著無論是全球化品牌敘事，還是可持續(xù)設計，都能在一個更大的支持系統(tǒng)中找到資源對接與加速轉化的通道，讓分散的創(chuàng)新力凝聚為系統(tǒng)性的產業(yè)競爭力?！?/p>

　　上海時尚之都促進中心監(jiān)事長檀安慈在介紹“數(shù)智時尚實驗室”規(guī)劃時稱，未來的產業(yè)創(chuàng)新必須更加精準?！拔覀儗⒗肁IGC（人工智能生成內容）等技術進行趨勢預測和消費者洞察，確保供給能夠深度匹配男性消費專業(yè)化和圈層化的新邏輯。從選題視角看，無論是‘他經濟'概念的興起，還是本屆‘男博會’的舉辦，本質上都是在大消費背景下激活市場活力的創(chuàng)新實踐。展望未來，我們期待更多企業(yè)能參與到‘男性消費’這個話題的共建中?！?/p>

　　從“時尚追隨”到“展露自信”：

　　價值表達的范式革新

　　價值的重估不僅體現(xiàn)在消費行為上，更深層次地反映在文化表達與產業(yè)范式上?！澳胁爆F(xiàn)場，將傳統(tǒng)東方美學進行現(xiàn)代化演繹的男裝、利用生物合成技術開發(fā)含有藏紅花等傳統(tǒng)成分的國貨化妝品，與符合國際可持續(xù)發(fā)展潮流的SORONA生物基材料等科技創(chuàng)新成果同臺競艷，展現(xiàn)了中國男性消費市場的強勁動能與巨大潛力。

　　東華大學服裝與藝術設計學院院長孫捷對中國城市報記者表示：“上海邁出舉辦男士生活方式博覽會這一步，是掌握全球時尚話語權方面的重要突破。如此不僅是對市場趨勢的回應，更是對產業(yè)價值鏈條的重塑。高校的產學研協(xié)同將支撐產業(yè)從單純的硬技術應用，轉向對生活方式、審美哲學、情感連接等軟性價值的系統(tǒng)性挖掘，這也是構建‘他經濟’核心競爭力的關鍵。未來，我們需要培養(yǎng)更多能將科技、文化、商業(yè)深度融合的復合型人才，并推動設計教育從‘追隨潮流’向‘定義價值’轉型，為中國品牌在全球男士消費市場建立長期影響力奠定基礎?！?/p>

　　上海體育大學經濟管理學院副教授楊鵬從運動消費角度補充說道：“相關數(shù)據(jù)顯示，山地戶外消費中63%為男性，他們對專業(yè)裝備和科技產品的需求日益凸顯。然而，運動科技成果的轉化仍面臨挑戰(zhàn)，未來需構建更暢通的產學研鏈條，讓運動科技真正服務于男性消費升級?！?/p>

■中國城市報記者 王 迪