1 月 7 日，一則 “游戲未開(kāi)服卻登頂 iOS 免費(fèi)榜” 的消息刷屏游戲圈 —— 數(shù)據(jù)顯示，《鵝鴨殺》手游在官方預(yù)告的 9 點(diǎn)開(kāi)服時(shí)間前，便憑借超 2000 萬(wàn)預(yù)約量強(qiáng)勢(shì)拿下榜單第一，這份熱度讓不少行業(yè)人士驚嘆 “社交推理游戲的春天又回來(lái)了”。而撐起這場(chǎng)熱度的，是兩個(gè)關(guān)鍵玩家：游戲開(kāi)發(fā)商 Gaggle Studios（鵝群工作室股份有限公司），以及中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家代理發(fā)行商成都金山世游卓立科技有限公司。

先說(shuō)說(shuō)這款讓玩家翹首以盼的游戲�！儿Z鴨殺》（Goose Goose Duck）本質(zhì)是一款多人在線社交推理游戲，2021 年 10 月由 Gaggle Studios 首次在 Steam 平臺(tái)發(fā)布。它的玩法像 “太空版狼人殺”：一群 “鵝” 要在飛船、教堂等地圖里完成任務(wù)，而混入其中的 “鴨子” 則要通過(guò)偽裝、破壞、暗殺阻止任務(wù)，中立陣營(yíng)角色還藏著獨(dú)立獲勝目標(biāo)。5-16 人組隊(duì)、6 種經(jīng)典模式，再加上 “加拿大鵝被殺自動(dòng)報(bào)警”“警長(zhǎng)殺錯(cuò)人會(huì)自斃” 等特色角色技能，讓每局 10 分鐘的游戲充滿(mǎn)反轉(zhuǎn)與歡樂(lè)，尤其適合朋友開(kāi)黑時(shí)的 “互坑互懟”。

很多人不知道，打造出這款爆款的 Gaggle Studios，起點(diǎn)竟是線下密室逃脫。工作室聯(lián)合創(chuàng)始人肖恩曾在上海做行業(yè)分析師，后來(lái)和團(tuán)隊(duì)在加拿大開(kāi)密室逃脫店，2020 年疫情讓線下業(yè)務(wù)停擺，他們才轉(zhuǎn)型做游戲�！懊苁业撵`魂是玩家互動(dòng)，我們想把這種感覺(jué)搬到線上”，肖恩的想法催生了《鵝鴨殺》—— 游戲里的地圖機(jī)關(guān)、角色猜忌，都能看到密室設(shè)計(jì)的影子。為了讓更多人玩到，他們堅(jiān)持免費(fèi)模式，還靠主播直播破圈，2023 年曾創(chuàng)下 56.3 萬(wàn)全球同時(shí)在線的紀(jì)錄，只是當(dāng)時(shí)服務(wù)器崩潰、商標(biāo)被搶注等問(wèn)題，讓它錯(cuò)失了中國(guó)市場(chǎng)的第一波紅利。這次手游能未開(kāi)服先霸榜，離不開(kāi)代理方金山世游的本土化發(fā)力。

天眼查信息顯示，成都金山世游卓立科技有限公司成立于 2020 年 12 月，法定代表人為鄭可，注冊(cè)資本 100 萬(wàn)人民幣，由武漢金山世游聚方科技集團(tuán)有限公司全資持股，經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋軟件開(kāi)發(fā)、文化交流等，是金山世游布局移動(dòng)端游戲的重要主體。作為代理方，金山世游不僅負(fù)責(zé)手游開(kāi)發(fā)，更精準(zhǔn)踩中了中國(guó)玩家的需求：針對(duì) PC 版服務(wù)器卡頓的痛點(diǎn)，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)基建；新增 “單人跑圖模式” 幫新手入門(mén)；甚至推出國(guó)服獨(dú)占角色 “巫醫(yī)”（鴨陣營(yíng)遠(yuǎn)程擊倒技能）和 “布谷鳥(niǎo)”（中立陣營(yíng)特殊機(jī)制），連地圖都加了 “游藝城” 這種充滿(mǎn)游樂(lè)場(chǎng)元素的新場(chǎng)景。

商標(biāo)布局上的 “雙保險(xiǎn)”，更體現(xiàn)了雙方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。Gaggle Studios 早早就申請(qǐng)了多枚 “GOOSE GOOSE DUCK” 商標(biāo)，覆蓋教育娛樂(lè)、網(wǎng)站服務(wù)等核心領(lǐng)域，部分已成功注冊(cè)；金山世游關(guān)聯(lián)公司則在去年 9 月申請(qǐng)了服裝鞋帽、健身器材類(lèi)別的同名商標(biāo)，為后續(xù)衍生品開(kāi)發(fā)鋪路。這種 “開(kāi)發(fā)商保核心、代理方拓周邊” 的商標(biāo)策略，既避免了早年商標(biāo)被搶注的坑，也為 IP 長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)埋下伏筆。

《鵝鴨殺》手游的爆火，并非偶然。它踩中了三個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)：一是 “輕社交” 需求，碎片化時(shí)間里，拉上朋友開(kāi)一局比刷短視頻更有互動(dòng)感；二是 “情懷紅利”，PC 版曾因主播玩�；疬^(guò)，“蕪湖起飛” 等名場(chǎng)面讓老玩家有回歸沖動(dòng)；三是 “本土化運(yùn)營(yíng)”，金山世游沒(méi)有照搬海外版本，而是根據(jù)測(cè)試反饋優(yōu)化細(xì)節(jié)，比如增加票型記錄、復(fù)盤(pán)功能，甚至設(shè)計(jì)了符合國(guó)人審美的時(shí)裝和表情包。TapTap 測(cè)試評(píng)分 9.6 分，玩家評(píng)價(jià)里 “語(yǔ)音開(kāi)黑歡樂(lè)多”“一局十分鐘太上癮” 的反饋，正是對(duì)這種本土化的認(rèn)可。

不過(guò)，登頂只是開(kāi)始。社交推理游戲的壽命往往取決于 “新鮮感”—— 當(dāng)年《狼人殺》《Among Us》都曾爆火，卻因內(nèi)容更新慢、外掛問(wèn)題逐漸降溫。對(duì)《鵝鴨殺》來(lái)說(shuō)，如何持續(xù)產(chǎn)出新角色、新地圖，如何平衡角色強(qiáng)度避免玩法固化，如何做好反作弊維護(hù)公平性，都是接下來(lái)要面對(duì)的挑戰(zhàn)。好在金山世游已有規(guī)劃，比如未來(lái)要拓展賽事玩法、深化主播合作，試圖把游戲從 “短期爆款” 變成 “長(zhǎng)線 IP”。

從密室逃脫團(tuán)隊(duì)到全球爆款開(kāi)發(fā)商，從代理發(fā)行到本土化深耕，Gaggle Studios 與金山世游的合作，不僅讓《鵝鴨殺》手游未開(kāi)服先霸榜，更給行業(yè)提供了一個(gè)啟示：一款游戲的成功，既要靠玩法本身的魅力，更要靠對(duì)本地化需求的敬畏。當(dāng)社交推理賽道再次熱鬧起來(lái)，《鵝鴨殺》能否打破 “曇花一現(xiàn)” 的魔咒，或許就看這份 “雙向奔赴” 能走多遠(yuǎn)。