2025年日本入境旅游市場交出亮眼成績單，12月訪日外國游客達(dá)約349萬人次，不僅刷新此前10月331萬人次的紀(jì)錄，創(chuàng)下單月歷史峰值，更助推全年訪日游客總數(shù)突破4200萬大關(guān)，較2024年的3687萬人次實現(xiàn)顯著跨越，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場復(fù)蘇動力。值得關(guān)注的是，盡管中國游客預(yù)計出現(xiàn)大幅減少（具體數(shù)據(jù)將于月中公布），但韓國游客的持續(xù)增長成功填補(bǔ)了這一客源缺口，成為市場增長的重要支撐。

從全年客流走勢來看，2025年日本入境旅游呈現(xiàn)“穩(wěn)步攀升、年末沖刺”的特點。前11個月訪日游客已突破3900萬人次，12月的爆發(fā)式增長成為收官階段的關(guān)鍵推力，最終實現(xiàn)全年數(shù)據(jù)的大幅超越?？驮唇Y(jié)構(gòu)上，韓國持續(xù)鞏固日本第一大客源地地位，無論是單月還是累計數(shù)據(jù)均保持穩(wěn)定增長，其強(qiáng)勁的出行需求有效對沖了中國客源減少帶來的影響。與此同時，美國、加拿大、澳大利亞等歐美及大洋洲市場也表現(xiàn)亮眼，其中美國游客全年有望首次突破300萬人次，成為繼中、韓及中國臺灣之后第四個年客流量超300萬的客源地，標(biāo)志著日本遠(yuǎn)程旅游市場開發(fā)成效顯著。

在客流持續(xù)增長的背景下，東京、大阪等熱門城市的游客過度集中問題日益凸顯，給當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷藜奥糜误w驗帶來不小壓力。為引導(dǎo)國際游客向地方城市分流，優(yōu)化旅游資源配置，日本航空推出針對性激勵政策：凡從美國、加拿大、澳大利亞或中國直飛日本的國際游客，均可獲贈一張免費(fèi)日本國內(nèi)雙程機(jī)票。該機(jī)票覆蓋日本國內(nèi)主要航線，無論是東京飛往札幌感受北國風(fēng)光，還是大阪前往福岡體驗九州風(fēng)情，游客均可自由選擇目的地，為深度探索日本各地文化與美景提供了便利。

這一政策并非孤立舉措，而是日本旅游市場“多元化布局”戰(zhàn)略的重要組成部分。此前多個地方觀光部門已呼吁加速客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化，吸引更多歐美及東南亞游客，以降低對單一市場的依賴。日本航空的免費(fèi)機(jī)票政策，既為國際游客提供了切實福利，也為北海道、九州、沖繩等非熱門地區(qū)帶來了更多曝光機(jī)會，有助于推動日本旅游從“熱點集中”向“全域均衡”發(fā)展。

從市場反饋來看，2025年訪日游客量的大幅增長，既得益于全球旅游需求的持續(xù)復(fù)蘇，也離不開日本在航線拓展、簽證便利化等方面的持續(xù)努力。而針對客流分布不均的調(diào)控政策，更體現(xiàn)出其旅游市場從“追求數(shù)量”向“提升質(zhì)量”的轉(zhuǎn)型思路。隨著客源結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和全域旅游布局的逐步完善，日本入境旅游市場有望在保持增長勢頭的同時，實現(xiàn)更可持續(xù)的發(fā)展。