2026年元旦假期期間，各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，居民出游意愿顯著增強(qiáng)，推動(dòng)歲末年初消費(fèi)持續(xù)升溫。

1月4日，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)測(cè)算，元旦假期三天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)則顯示，元旦假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量為5.95億人次，日均1.98億人次，同比增長(zhǎng)19.62％。

從消費(fèi)端看，人均消費(fèi)呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度攀升；飛豬數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者出游意愿與消費(fèi)力同步提升，人均購(gòu)買商品件數(shù)同比去年增長(zhǎng)超20％，人均消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)超30％；攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升。

出行選擇多樣化

無(wú)論是奔赴撫順體驗(yàn)冰雪世界、在銅川偶遇霧凇雪景，還是深入西南欣賞九寨溝的冬韻，抑或是在景德鎮(zhèn)捏陶、清遠(yuǎn)泡湯享受慢生活，差異化玩法成為人們假日“充電”的重要方式。

“體驗(yàn)”與“儀式感”成為文旅消費(fèi)的關(guān)鍵詞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)具特色的玩法體驗(yàn)、距大城市1至2小時(shí)車程的便利交通是眾多小眾目的地在元旦吸引游客的“流量密碼”。攜程數(shù)據(jù)顯示，“跨年游”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)125％，主題樂(lè)園煙花秀、演唱會(huì)等活動(dòng)熱度大幅上漲。

在眾多跨年方式中，主題樂(lè)園成為熱門選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，主題樂(lè)園占據(jù)元旦熱門景區(qū)前十名中的一半席位，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城等中式主題樂(lè)園首次進(jìn)入全國(guó)熱門景區(qū)前十。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“與國(guó)際IP主題樂(lè)園相比，中式主題樂(lè)園性價(jià)比更高。游客能沉浸式體驗(yàn)角色扮演，樂(lè)園的情景設(shè)置與NPC（非玩家角色）演繹十分貼近生活，蘊(yùn)含著濃厚的市井文化煙火氣，既喚起了年輕人的集體懷舊，也促使他們自發(fā)通過(guò)社交媒體進(jìn)行二次傳播。”

也有不少游客選擇避開(kāi)人流，探索相對(duì)小眾的跨年景區(qū)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，憑借無(wú)人機(jī)秀、燈光秀、打鐵花等特色活動(dòng)，婺源婺女洲度假區(qū)、無(wú)錫靈山勝境、只有河南·戲劇幻城等景區(qū)跨年夜熱度快速上升。

國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵表示：“人們對(duì)跨年‘儀式感’的重視反映出文旅消費(fèi)需求日益多元化、個(gè)性化，這背后是國(guó)民消費(fèi)從‘物質(zhì)滿足’向‘情感體驗(yàn)’的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。”

冰雪游穩(wěn)居“C位”

作為冬季旅行風(fēng)向標(biāo)，冰雪游穩(wěn)居元旦假期“C位”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間國(guó)內(nèi)熱門航線中，冰雪游航線占比約四成，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽(yáng)、上海至長(zhǎng)春等。

哈爾濱冰雪大世界依舊是“頂流”景區(qū)。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45％。西嶺雪山、牡丹江中國(guó)雪鄉(xiāng)、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區(qū)熱度漲勢(shì)突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區(qū)。

來(lái)自廣州的劉先生向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，元旦飛抵哈爾濱后，他不僅打卡了冰雪大世界、冰燈游園會(huì)等經(jīng)典地標(biāo)，還首次挑戰(zhàn)高難度室外滑冰，一路品嘗地道東北風(fēng)味，將冰城冬日的樂(lè)趣體驗(yàn)得淋漓盡致。

冰雪運(yùn)動(dòng)也十分火熱。萬(wàn)達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)接待游客超4000人次，萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)酒店群接待游客6800人次，入住率達(dá)八成，較去年同期實(shí)現(xiàn)人次翻倍、入住率大幅提升50％的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

出境游熱度增長(zhǎng)

在“請(qǐng)3休8”拼長(zhǎng)假的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，元旦出境游熱度明顯上升。綜合在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，“海島過(guò)盛夏”“免簽國(guó)說(shuō)走就走”“南半球擁抱暖陽(yáng)”“北歐追極光”構(gòu)成元旦假期出境游四大熱門主題。相關(guān)機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游、定制游等產(chǎn)品的預(yù)訂熱度正快速攀升。

長(zhǎng)線出境游熱度增長(zhǎng)尤為顯著。飛豬數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞、美國(guó)等長(zhǎng)線游目的地已躋身熱門出境游目的地前十位。與此同時(shí)，追求獨(dú)特體驗(yàn)的小眾目的地也在強(qiáng)勢(shì)突圍，阿根廷、阿曼、波蘭、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等地的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量增速最快，資深玩家正持續(xù)挖掘更遠(yuǎn)或更具新鮮感的旅行地。

在客源結(jié)構(gòu)方面，25歲至45歲的年輕群體與親子家庭是出境游的主力客群，他們更愿意為“行程安排細(xì)致”“深度體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情”的出境游產(chǎn)品支付溢價(jià)。

2026年元旦旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了文旅消費(fèi)向高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化發(fā)展的趨勢(shì)。