日前，據(jù)宜家中國(guó)消息，宜家中國(guó)在對(duì)現(xiàn)有顧客觸點(diǎn)進(jìn)行全面審視和評(píng)估之后，決定自2026年2月2日起停止運(yùn)營(yíng)包括宜家上海寶山商場(chǎng)、宜家廣州番禺商場(chǎng)、宜家天津中北商場(chǎng)、宜家南通商場(chǎng)、宜家徐州商場(chǎng)、宜家寧波商場(chǎng)和宜家哈爾濱商場(chǎng)在內(nèi)的七個(gè)線下觸點(diǎn)。

此外，宜家中國(guó)表示，將從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕，以北京和深圳作為重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行探索，在接下來(lái)的兩年內(nèi)開(kāi)設(shè)超過(guò)十家小型門(mén)店，包括將于2026年2月開(kāi)業(yè)的宜家東莞商場(chǎng)和將于2026年4月開(kāi)業(yè)的北京通州商場(chǎng)。

1998年，號(hào)稱“藍(lán)盒子”的宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開(kāi)出中國(guó)大陸第一家宜家商場(chǎng)。作為國(guó)際知名的家居用品零售商，宜家以其獨(dú)特的北歐風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品贏得了全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。截至2025年11月，宜家在中國(guó)內(nèi)地已擁有37家門(mén)店（僅統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)，不含體驗(yàn)中心和設(shè)計(jì)訂購(gòu)中心）。

然而，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程深化與電商崛起，這種需要消費(fèi)者長(zhǎng)途跋涉、低頻次消費(fèi)的模式已顯疲態(tài)。

為更好地適應(yīng)時(shí)代變革，宜家中國(guó)也在嘗試著轉(zhuǎn)型升級(jí)：2020年3月，宜家在上海試水非自持物業(yè)的小業(yè)態(tài)，在楊浦區(qū)國(guó)華廣場(chǎng)一、二層租下8500平方米，開(kāi)設(shè)宜家小業(yè)態(tài)中國(guó)首店；2020年7月，又在靜安區(qū)南京西路1728號(hào)百樂(lè)門(mén)大都會(huì)1-3樓開(kāi)出3000平方米的宜家上海靜安城市店。

“我們正在重新校準(zhǔn)?！币思抑袊?guó)總裁龐安澤（Pontus Erntsson）此前曾多次強(qiáng)調(diào)全渠道戰(zhàn)略的重要性。根據(jù)公開(kāi)信息，宜家正加速關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳或位置偏遠(yuǎn)的傳統(tǒng)大店，轉(zhuǎn)而在核心商圈或社區(qū)開(kāi)設(shè)面積更小、更靈活的“小型觸點(diǎn)”（Small Format Stores）和設(shè)計(jì)訂購(gòu)中心。

因此，關(guān)閉部分大店，發(fā)力小型門(mén)店與即時(shí)零售，對(duì)于宜家而言，是優(yōu)化資源配置、提升整體運(yùn)營(yíng)效率的必然轉(zhuǎn)身。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)