為充分發(fā)揮集體商標(biāo)、證明商標(biāo)制度作用，助力打造特色鮮明、競爭力強(qiáng)、市場信譽(yù)好的產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌，引導(dǎo)各地理性推動產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌商標(biāo)化，根據(jù)《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實施條例》《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，制定本指引。

一、制定目的

現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十條第二款將集體商標(biāo)、證明商標(biāo)作為縣級以上行政區(qū)劃地名不得作為商標(biāo)的例外情形，為含縣級以上行政區(qū)劃地名的普通集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的注冊提供了法律依據(jù)。
實踐中，各地在打造產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌時，為傳達(dá)產(chǎn)地信息，表明某商品（服務(wù)）來源于某地，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌一般由“地名＋商品或服務(wù)的通用名稱”或“地名＋其他顯著性文字要素”組成。但商標(biāo)作為區(qū)分商品（服務(wù)）來源的標(biāo)志，顯著性是標(biāo)識作為商標(biāo)使用須具備的基本屬性。由于地名一般只能說明商品的來源地，而不能識別商品的生產(chǎn)經(jīng)營者或服務(wù)的提供者，因此不具備顯著特征。
為引導(dǎo)申請人就產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌合理申請注冊商標(biāo)，避免駁回又重復(fù)申請的惡性循環(huán)，降低申請人成本，本指引特列舉常見具備顯著特征的商標(biāo)表現(xiàn)形式和因不具備顯著特征或容易使公眾產(chǎn)生誤認(rèn)而不予注冊的情形，供申請人參考。

二、適用范圍

鑒于產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌是一種典型的“準(zhǔn)公共產(chǎn)品”，由區(qū)域內(nèi)具備某種資格且遵守一定規(guī)則的成員共同使用，因此，對于各地打造的產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌（地理標(biāo)志除外），集體商標(biāo)更適合作為法律保護(hù)路徑。
此外，集體商標(biāo)在申請注冊時不僅需要提供集體成員的名稱、地址和使用管理規(guī)則，而且在使用管理規(guī)則中還要明確使用該集體商標(biāo)的商品的品質(zhì)、集體成員違反使用管理規(guī)則應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任等，因此，將產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌注冊為集體商標(biāo)，也便于注冊人加強(qiáng)對集體商標(biāo)使用人的檢驗監(jiān)督，從而實現(xiàn)品牌效益的最大化。本指引所列注冊商標(biāo)均為集體商標(biāo)。

三、常見具備顯著特征的商標(biāo)表現(xiàn)形式

（一）申請商標(biāo)由具有顯著特征的文字、圖形或者上述要素組合構(gòu)成
以具有顯著特征的文字、圖形或者上述要素組合作為商標(biāo)提出注冊申請的，該標(biāo)志能夠區(qū)分商品或服務(wù)來源，具備顯著特征。
1.申請商標(biāo)由具備顯著特征文字要素組成

例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會
指定商品：第23、29、31等類別毛線、酸奶、燕麥等商品
（寓意：河套地區(qū)得天獨厚的資源稟賦）
2.申請商標(biāo)由具備顯著特征圖形要素組成

例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：莆田市鞋業(yè)協(xié)會
指定商品：第25類運(yùn)動鞋、休閑鞋、皮鞋等商品
（寓意：鞋帶；“莆田”拼音首字母的圖形化設(shè)計）
3.申請商標(biāo)由申請人全稱和具備顯著特征圖形要素組成
例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：瑞麗珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會
指定商品：第14類翡翠、玉雕首飾等商品
（二）申請商標(biāo)由無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名、其他具備顯著特征文字要素組成，申請人及申請標(biāo)志同時滿足以下條件的：
◇ 申請人經(jīng)商標(biāo)所含地名人民政府或其上一級人民政府授權(quán)；
◇ 申請商標(biāo)經(jīng)過長期使用已取得顯著性；
◇ 申請商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)中具有較高知名度或在相關(guān)消費群體中廣為知曉；
◇ 申請指定商品或者服務(wù)屬國家政策明確支持的產(chǎn)業(yè)。
例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會
指定商品：第29、30、31等類別肉制食品、水果蜜餞、新鮮水果、新鮮蔬菜等商品
（寓意：地名、多山的地貌特征、深耕細(xì)作的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相結(jié)合）
（三）申請商標(biāo)由無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名、商品或者服務(wù)通用名稱、具備顯著特征圖形要素和申請人全稱組成，申請人及申請標(biāo)志除滿足上述（二）所列條件外，還同時滿足以下條件的：
◇ 指定商品或者服務(wù)與商標(biāo)所含商品或者服務(wù)通用名稱一致或密切相關(guān)；
◇ 指定商品或者服務(wù)的特定品質(zhì)并非由當(dāng)?shù)氐淖匀灰蛩睾腿宋囊蛩厮鶝Q定，但其聲譽(yù)與商標(biāo)所含地名有密切關(guān)聯(lián)，不會被誤認(rèn)為地理標(biāo)志的。
例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：嵊州市領(lǐng)帶行業(yè)協(xié)會
指定商品：第25類領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)等商品
四、不予注冊的常見情形

（一）申請商標(biāo)缺乏顯著性
顯著性是商標(biāo)的基本屬性，也是獲得商標(biāo)注冊的前提條件。申請商標(biāo)僅由無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名、商品或者服務(wù)通用名稱等要素組成，整體缺乏顯著性，且尚未經(jīng)長期使用獲得顯著性，認(rèn)定屬于《商標(biāo)法》第十一條所指情形，予以駁回。
1.申請商標(biāo)由無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名和商品或者服務(wù)通用名稱等要素組成
例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：涼山州燒烤產(chǎn)業(yè)協(xié)會
指定商品：第43類餐館、外賣餐館等服務(wù)
2.申請商標(biāo)由無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名、商品或者服務(wù)通用名稱和具備顯著特征圖形要素組成
例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：株洲市蘆淞區(qū)服飾行業(yè)協(xié)會
指定商品：第25類工作服、襯衣、外套等
（該商標(biāo)由獨立文字部分和獨立圖形部分組成，圖形部分雖具備一定顯著特征，但文字部分為商標(biāo)主要呼叫部分，商標(biāo)整體地名含義仍較強(qiáng)，缺乏顯著特征。）
（二）申請商標(biāo)易造成公眾誤認(rèn)
申請商標(biāo)存在以下情形的，認(rèn)定屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項所指情形，予以駁回。
1.申請商標(biāo)包含地名，申請人住所、經(jīng)營地不在該地名范圍內(nèi)，易使公眾對商品生產(chǎn)地或者服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)的。
例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：瑪沁縣有機(jī)畜牧業(yè)協(xié)會
指定商品：第29類血腸、肉干、牛奶制品等商品
（該商標(biāo)所含“興城”是遼寧省轄縣級市，由葫蘆島市代管；而申請人來自青海省果洛藏族自治州瑪沁縣。）
2.申請商標(biāo)包含的文字或者圖形，易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點產(chǎn)生誤認(rèn)的。
例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：山東省綠色食品發(fā)展中心
指定商品：第31類新鮮水果、新鮮蔬菜等商品
（該商標(biāo)中含有“放心農(nóng)產(chǎn)品”“RELIABLE”，用在指定商品上，易使公眾對商品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)。）
3.申請商標(biāo)包含地名、商品或者服務(wù)通用名稱，所標(biāo)示的產(chǎn)業(yè)集群品牌或者區(qū)域品牌的聲譽(yù)與商標(biāo)所含地名有密切關(guān)聯(lián)，但指定商品或者服務(wù)的品質(zhì)由當(dāng)?shù)氐淖匀灰蛩睾腿宋囊蛩厮鶝Q定，易使公眾誤認(rèn)為地理標(biāo)志的。
例如：

商標(biāo)類型：集體商標(biāo)
申請人：湖北省糧食行業(yè)協(xié)會
指定商品：第30類大米商品
（該商標(biāo)所含“江漢”可以指向湖北省武漢市江漢區(qū)或者江漢平原。該區(qū)域自古為魚米之鄉(xiāng)，所產(chǎn)優(yōu)質(zhì)稻米的特定品質(zhì)主要受到當(dāng)?shù)刈匀灰蛩?、人文因素的影響。在符合相關(guān)申請材料要求的前提下，“江漢大米”可以注冊為地理標(biāo)志。由于普通集體商標(biāo)與地理標(biāo)志集體商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)在功能作用、使用方式、商品或者服務(wù)使用條件、注冊人和使用人的權(quán)利義務(wù)等方面均有所不同，為避免對地理標(biāo)志保護(hù)制度產(chǎn)生沖擊，該商標(biāo)不宜注冊為普通集體商標(biāo)。）

來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局 編輯：梁艷超，美編：王鎮(zhèn)杰，審讀：蔡瑩