廣東
對二游而言，2025無疑是極其失落的一年。
論產(chǎn)品，繼2024年的《鳴潮》《絕區(qū)零》之后，翻遍2025全年找不出一款稍有成績的新品；而《千年之旅》《霧境序列》《黃金四目》《歸龍潮》《新月同行》等明星產(chǎn)品先后停更、停服，更為整個二游賽道的生存現(xiàn)狀蒙上了一層陰影。
論市場，國內(nèi)二游市場存量競爭加劇。點點數(shù)據(jù)發(fā)布的《二次元移動游戲體驗評測分析報告》顯示，2025年前三季度二次元手游收入112.6億元，同比2024年同期下滑4.2億元，市場增長紅利不再。同時，二游玩家的游玩興致也出現(xiàn)明顯回落——數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1和Q3，二次元手游下載量分別銳減33.85%和19.81%。
當長線更新內(nèi)容型游戲的“吸金秘訣”逐漸失靈，當玩家“返璞歸真”開始將注意力重新投注到玩法驅(qū)動型游戲，當用戶不再只為美術(shù)埋單，二游正在陷入肉眼可見的迷茫。
角色堆料拉到天花板后，二游已卷無可卷？
回首2025，做什么內(nèi)容，搞什么玩法，做什么角色，可能是二游廠商最頭疼的問題。
對成熟產(chǎn)品來說，一年一度的大版本首先是道繞不過去的坎兒。
以《崩壞：星穹鐵道》翁法羅斯星球為例，以羅馬、希臘為雛形的世界面貌，十二英雄逐火史詩，長達8個版本的番劇式劇情，米哈游為這個大版本構(gòu)思了恢弘繁復(fù)的劇本結(jié)構(gòu)。但后來的事情我們都知道了，玩家非但不吃這一套，最后還倒逼米哈游增設(shè)“劇情跳過”按鈕。
對此，米哈游大偉哥曾在返回母校上海交大參加活動時公開表示：《崩鐵》3.0版本做得不好，“創(chuàng)作欲太多，做了很多冗余”。
不止大版本定主題難，每個小版本的內(nèi)容填充也是一次又一次的“月考”。
眾所周知，這屆玩家對4399式小游戲、日常任務(wù)早已感到膩煩。但為了保持玩家黏性，這些內(nèi)容你又必須得做。最后的結(jié)果往往是項目組和玩家雙雙疲于奔命，活成一對苦命鴛鴦。
而在月復(fù)一月的更新中，社區(qū)節(jié)奏和用戶輿情自然是不得不品的一環(huán)。用戶的意見當然要聽，可棘手的是，玩家抱怨的聲音愈多，開發(fā)者便愈容易束手束腳，不敢做創(chuàng)新內(nèi)容，最后只能采取最穩(wěn)妥、最保守的策略，最大程度規(guī)避雷點。
評論過百萬的“二游古戰(zhàn)場”
內(nèi)容、玩法都搞定了還不算完，二游最關(guān)鍵的角色還在后頭呢。
來到2025年，很多玩家感慨讓人眼前一亮的二游角色越來越少了——立繪、PV、人物塑造、配套劇情，玩家能找到一百種理由來吐槽新角色。
沒辦法，《原神》《崩鐵》《鳴潮》已經(jīng)把堆料做到了極致，你也很難想象《鳴潮》還能出一個像卡提希婭一樣，把劇情、人設(shè)、演出和戰(zhàn)斗特效都拉滿的角色。
廠商也有話說了，前面的角色已經(jīng)把能想到的人設(shè)、外觀做盡了，還能做出什么有差異化的角色啊？到頭來，還是回到做高人氣“異格”角色的老路上。
進暢銷榜前100都費勁，中型二游徹底崩盤了？
雖然穩(wěn)定運營的產(chǎn)品版本更新不好做，但再怎么說賺錢還是不成問題的，無非是沒以前那么舒服了。相較之下，一大票新品的生存現(xiàn)狀則要觸目驚心得多。
比如《歸龍潮》《新月同行》《霧境序列》《火環(huán)》這些一度被玩家寄予厚望的新品，要么在運營一年多后光速迎來停更、停服，要么上線后連一點兒水花都沒濺起。
像首曝之初在B站斬獲百萬播放量、被玩家視作潛力爆款的《火環(huán)》，12月公測至今從未擠進iOS暢銷榜前250（僅進入游戲動作暢銷榜前90），幾乎已在“斬殺線”邊緣。
更扎心的是，你會發(fā)現(xiàn)上述產(chǎn)品的特質(zhì)其實驚人相似——它們均有著不俗的美術(shù)品質(zhì)、獨特的產(chǎn)品調(diào)性，玩法也各具特色，哪怕直到宣布停服也不乏一批死忠玩家。而且，它們還都是團隊規(guī)模雖不算大、但成本投入不菲的中型體量二游。
但事實證明，在當今二游環(huán)境下，哪怕你每個環(huán)節(jié)都做到70分以上，也難逃滑鐵盧的命運。而這批產(chǎn)品的倒下，也意味著過去被認為頗有性價比的“中型規(guī)模、差異化玩法”的二游大概率已被投資人和發(fā)行判了“死刑”，接下來此類產(chǎn)品或?qū)⒈皇袌隹焖俪銮濉?/p>
直至宣布停更，《新月同行》TapTap評分仍有7.7分
一位二游從業(yè)者指出，今后二游也許只有兩條路可走：開放世界和大箱庭。傳統(tǒng)2D紙片人基本活不下去了，如果沒有做大世界的能力，根本上不了二游的桌。也許在不久之后，開放世界將不再是一個標簽，而是二游賽道的入場券。
永不歪卡、取消抽卡，二游新品拼盡全力求生
如果說對內(nèi)容舉棋不定，還只是因為二游產(chǎn)品吃不準玩家變化莫測的需求，那么付費點、二游傳統(tǒng)抽卡模式的一再調(diào)整，則足見在商業(yè)模式這件事上，現(xiàn)在廠商有多么如履薄冰。
曾幾何時，以《原神》為代表的“大小保底”抽卡機制被國內(nèi)二游廠商視作雷打不動的鐵律。但到了2025年，當用戶陸續(xù)收緊娛樂開支，當二游玩家對“歪卡”“攢資源抽卡”這些約定俗成的套路深惡痛絕，越來越多的廠商選擇壯士斷腕。
比如《異環(huán)》二測時，不僅宣布游戲“永不歪卡”，而且“雙重保底”（強制線+大保底）和“棋盤變格”機制還進一步提高了玩家的抽卡期望。
而9月上線的《二重螺旋》更是拿出了不破不立的架勢。取消角色池和武器池抽卡，玩家通過“肝”即可免費獲得角色，付費點以皮膚售賣為主……為了沖出紅海，《二重螺旋》拿出了顛覆性的商業(yè)模式，并于上市之初在玩家社群掀起了較大波瀾，但商業(yè)表現(xiàn)卻相對一般。
所以啊，商業(yè)模式對二游有那么重要嗎？恐怕不見得。
作品好才是硬道理——你看鷹角的《明日方舟：終末地》不還是保留了大小保底抽卡機制嗎？只要你對產(chǎn)品和IP號召力夠自信，“祖宗之法”也不是非改不可。
首次推出不歪限定池，連米哈游都頂不住了？
新游戲為了爭奪用戶，挖空了心思找付費點；而另一邊，老游戲為了守住“家業(yè)”也不得不低頭——哪怕是死咬“米池”不松口的米哈游本米，近兩年也有向玩家讓利的跡象。
首先是福利大放送。
回想一下，2024年至今，米哈游旗下幾款招牌游戲免費送出幾個限定角色了？《絕區(qū)零》的悠真、照，《崩鐵》的真理醫(yī)生、龍丹、兩枚可兌換特定角色的“旅伴金靈”……就在不久前更新的《絕區(qū)零》2.5版本，米哈游還首次推出了不歪限定折扣池。
雖說這些福利活動可能只是為了挽回老玩家、維持用戶留存的一種手段，但站在廠商角度來講，每送出一個限定角色，不就相當于減少了一筆潛在收入嗎？
其次是這幾年各家廠商力推的小額付費。
打去年放下身段以來，《崩鐵》《絕區(qū)零》6元到30元不等的禮包層出不窮。到了今年，還有越來越頻繁的趨勢——值得注意的是，除了周年慶這種重磅版本，《崩鐵》《絕區(qū)零》幾乎給每個主推角色都配備了小額氪金禮包，同時偶爾還推出幾個累充活動。
不管怎樣，從尚在測試期的產(chǎn)品，到2025年新品，再到上線有些年頭的中生代產(chǎn)品，二游不約而同地圍繞付費點做文章，已經(jīng)從側(cè)面反映出一個不爭的事實：現(xiàn)如今，二游掙錢是越來越難了。于是廠商只能一邊體面而克制地推進商業(yè)化，一邊主動求變。
《原神》過后，下一款現(xiàn)象級二游在哪里？
目睹了這幾年二游快速由盛轉(zhuǎn)衰，或許很多人心底都心存疑問：為什么《原神》之后，二游非但沒有如大家所愿進一步打開增量市場，反而“王小二過年，一年不如一年”？
一方面，這是因為米哈游、鷹角、庫洛等少數(shù)幾家廠商把二游的關(guān)注度和商業(yè)化能力帶到了不屬于它的高度。而在紅利消退之后，整個二游品類便難免“原形畢露”。
某二游制作人在與陀螺君交流時指出，當初《原神》之所以吃到那么大盤子，是因為硬件設(shè)備發(fā)展到了一定程度，手機都能跑得起3D開放世界，《原神》才作為第一個吃螃蟹的二游吃到了擴圈紅利。因此在下一個技術(shù)爆發(fā)之前，二游難免會像現(xiàn)在這樣陷入短暫停滯。
另一方面，在《原神》《崩鐵》如日中天的時候，二游社區(qū)過大的聲量很容易讓廠商誤判其市場及核心用戶規(guī)模。而事實上，在用戶此起彼伏的喧囂之下，該賽道的真實體量遠沒有想象中那么大。
不過，現(xiàn)階段二游廠商的集體迷茫倒也并非壞事。在下一個技術(shù)拐點來臨之前，我們不妨慢下來好好觀察觀察玩家到底想要什么（不限于二游用戶），除了二次元美術(shù)這層“皮相”，玩家到底有多在乎玩法。亦或者，二游玩家其實只想快進到“終局玩法”——抽卡？想清楚這些，輕裝上陣也不遲。
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