哈爾濱冰雪季再次拉開(kāi)帷幕，北國(guó)冰城的冬日熱度持續(xù)上升。在這座以自然景觀和冰雪娛樂(lè)出圈的網(wǎng)紅城市，國(guó)民餐飲品牌正新雞排通過(guò)兩座巨型雪雕和互動(dòng)裝置，為冰雪季注入了新的品牌玩法，同時(shí)提供了值得關(guān)注的冰雪營(yíng)銷(xiāo)樣本。

1月1日，正新雞排在哈西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)亮相了一座高達(dá)18米的“正新雞王”雪雕。以龐大的體量和夸張的造型，這尊雪雕迅速成為哈西商圈的新打卡地標(biāo)。游客出站第一眼就能看到這樣一尊巨型雕塑，這種直觀的視覺(jué)沖擊使品牌在第一時(shí)間獲得注意力。相較于周邊精致靈動(dòng)的黃玫瑰冰雕，這座“霸氣雞王”形成了反差萌，既有趣味感，也滿足了年輕游客“拍照即社交”的打卡需求。

而在中央大街，中國(guó)工商銀行旁的“發(fā)財(cái)雞王”雪雕則更注重情緒共鳴。雕塑頭頂紅冠，手持“財(cái)源滾滾”對(duì)聯(lián)，懷抱聚寶盆，寓意新年好運(yùn)。正新雞排的玩偶巡街，與游客互動(dòng)合影，將情緒價(jià)值拉滿，它還給游客派發(fā)了福利彩票，讓運(yùn)氣延續(xù)一整年。這種設(shè)計(jì)滿足了人們?cè)诙諏で鬁嘏陀憘€(gè)好彩頭的心理，讓品牌形象自然融入年輕人社交分享的場(chǎng)景，給“雞王”增強(qiáng)了傳播力。

整體上看，正新雞排的雪雕營(yíng)銷(xiāo)并非單純“造景”，而是拓寬了冰雪季營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新邊界。

如何在景觀場(chǎng)景中增加互動(dòng)體驗(yàn)和品牌感知，是這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的挑戰(zhàn)。正新雞排通過(guò)“巨物冰雕”和“新年寓意”的組合，既滿足年輕客群對(duì)打卡和社交分享的需求，也保持了品牌親民、高性價(jià)比的核心定位。數(shù)據(jù)顯示，本屆冰雪季哈爾濱游客中“90后”“00后”占比明顯上升，這群年輕客群的明顯特征便是追求出片與趣味性。通過(guò)差異化體驗(yàn)和有傳播性的互動(dòng)，正新雞排精準(zhǔn)擊中這一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了自然裂變的傳播效果。

因此，兩座雪雕不僅提升了品牌在哈爾濱本地的曝光度，也通過(guò)社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從地域曝光到全國(guó)聲量的擴(kuò)散?，F(xiàn)場(chǎng)游客拍攝的照片和短視頻在微博、抖音、B站迅速擴(kuò)散，“正新雞排雞王”也逐漸成為全國(guó)網(wǎng)友眼中冰雪季的新鮮記憶。這種從本地景觀到全國(guó)話題的轉(zhuǎn)化，也為其他品牌參與地方文旅營(yíng)銷(xiāo)提供了可借鑒的樣本。

另外，品牌深度參與冰雪季，也能進(jìn)一步刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi)活力。事實(shí)上，哈爾濱冰雪季的熱度并非單靠景觀驅(qū)動(dòng)。500余處免費(fèi)冰雪場(chǎng)地、配備取暖設(shè)施的旅游廁所、末班地鐵與應(yīng)急公交的精準(zhǔn)對(duì)接，都為游客提供了完整的體驗(yàn)。而品牌如果能深度融入這些文旅場(chǎng)景，就能形成正向溢出的效果。例如正新雞排的雪雕和互動(dòng)裝置正好發(fā)揮了這樣的作用：不僅豐富了哈西和中央大街的冰雪景觀，也讓游客駐足，并進(jìn)一步消費(fèi)和互動(dòng)，從而帶動(dòng)商圈熱度。

從整體看，“雞王雪雕”并不只是一次冰雪季營(yíng)銷(xiāo)嘗試。

一方面，它呈現(xiàn)了正新雞排在傳播策略上捕捉消費(fèi)者需求的能力。該品牌巧妙地以巨型雪雕作為差異化符號(hào)，為品牌在密集的冰雪景觀中創(chuàng)造了獨(dú)特記憶點(diǎn)，使游客在第一時(shí)間就對(duì)品牌產(chǎn)生視覺(jué)和情感印象。此外，通過(guò)新年祝福和互動(dòng)環(huán)節(jié)，品牌激活了游客的情緒共鳴，使內(nèi)容在社交平臺(tái)上更容易被傳播和放大。

另一層面，這次活動(dòng)為冰雪季的城市營(yíng)銷(xiāo)，以及品牌融合地方文旅提供了可復(fù)制的樣本。通過(guò)“雞王雪雕”和一系列互動(dòng)，品牌不僅獲得曝光，還參與城市節(jié)慶景觀的構(gòu)建；而其引發(fā)的網(wǎng)紅效應(yīng)，又進(jìn)一步刺激游客前來(lái)打卡與消費(fèi)，并不斷放大當(dāng)?shù)乇┓諊膫鞑ヂ暳?，讓品牌效?yīng)與地方文旅相互賦能。