來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端

這兩天，羽絨服又成社交媒體的討論熱點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，一款2000元左右的知名品牌羽絨服充絨量?jī)H86克，讓消費(fèi)者大呼“心寒”。與此同時(shí)，一些消費(fèi)者厭倦了全網(wǎng)比價(jià)，涌入超市采購(gòu)三四百元的平價(jià)羽絨服。這些現(xiàn)象放在一起，讓人不禁要問(wèn)：消費(fèi)者就想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單買(mǎi)件貨真價(jià)實(shí)的羽絨服，為啥這么難？

其實(shí)，這一槽點(diǎn)近些年不絕于耳。消費(fèi)者的不滿(mǎn)，總結(jié)起來(lái)就兩點(diǎn)：假和貴。一來(lái)，羽絨服價(jià)格不斷上漲，動(dòng)不動(dòng)就上千元，知名品牌產(chǎn)品則達(dá)數(shù)千元，給人一種高攀不起之感。二來(lái)，很多主打低價(jià)的廠(chǎng)家用“粉碎毛”“短絲絨”冒充真羽絨，材料劣質(zhì)甚至不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。太貴的買(mǎi)不起，很多高價(jià)產(chǎn)品充絨也不多，太便宜的又不敢買(mǎi)，消費(fèi)者確實(shí)很為難。

不可否認(rèn)，在服裝行業(yè)，羽絨制品的制作成本確實(shí)偏高一些。而基于原材料、加工、宣傳等成本的不斷提升，價(jià)格升高也可以理解，但至不至于高至如今的地步？羽絨服漸漸陷入“非假即貴”怪圈，一些消費(fèi)者也被逼成了專(zhuān)家、質(zhì)檢員，買(mǎi)個(gè)衣服要拿著放大鏡看各種數(shù)值，還有的另辟蹊徑，或追捧物美價(jià)廉的軍大衣、花棉襖，或“翻新”舊羽絨服。不少人直言，“拆開(kāi)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的羽絨服質(zhì)量真的好”。市場(chǎng)的反饋反映了“只買(mǎi)對(duì)的，不選貴的”的大眾消費(fèi)心理，也是對(duì)相關(guān)部門(mén)和品牌的一種提醒。

關(guān)于羽絨服的爭(zhēng)議和亂象，是時(shí)候好好解決了。一方面對(duì)于以次充好、缺斤少兩、惡意造假，以及偽造各類(lèi)標(biāo)識(shí)和質(zhì)檢報(bào)告等行為，必須嚴(yán)查狠打，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”；另一方面，許多品牌想做高端，這沒(méi)有問(wèn)題，但高不高端，不應(yīng)看自己給自己貼的價(jià)簽，得看消費(fèi)者的感受與體驗(yàn)。當(dāng)下，不少羽絨服品牌，或鉚足了勁請(qǐng)明星、玩聯(lián)名，或拿科技感當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，一路把價(jià)格“打”上了天。

當(dāng)品牌只?！百F得離譜”這一個(gè)標(biāo)簽時(shí)，同樣是危險(xiǎn)的。對(duì)此，相關(guān)部門(mén)有必要進(jìn)一步完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)機(jī)制，推動(dòng)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，回應(yīng)公眾的疑問(wèn)與合理期待。比如，不同類(lèi)型的羽絨服合理的充絨量到底應(yīng)該是多少；充絨量和價(jià)格到底應(yīng)該是什么關(guān)系……說(shuō)到底，不管什么樣的羽絨服，品質(zhì)都要經(jīng)得起檢驗(yàn)，價(jià)格都要對(duì)得起體驗(yàn)。

在多元的市場(chǎng)里，讓不同消費(fèi)能力、不同消費(fèi)需求的消費(fèi)者，都能輕松選到一件自己喜歡的、貨真價(jià)實(shí)的羽絨服，這一產(chǎn)業(yè)才能真正做大做強(qiáng)。