有一種堅(jiān)持叫永不言棄，有一種感動(dòng)叫做永州奪冠。

2025年，首屆湘超比賽中，誰(shuí)也沒(méi)有想到，在強(qiáng)者如林的湘超參賽隊(duì)伍里，一支由小學(xué)教師當(dāng)主教練，被外界稱(chēng)為“告花子”的永州隊(duì)，拿下了最后的勝利。

這支由學(xué)生和外賣(mài)員組成的球隊(duì)身披藍(lán)色戰(zhàn)衣，用持續(xù)90分鐘的高強(qiáng)度奔跑，以及一場(chǎng)場(chǎng)勝利告訴大家何為永不言棄，在湘超掀起了“藍(lán)色風(fēng)暴”。

在永州奪冠之際，“永州奪冠，江蘇送牌”的熱梗持續(xù)擴(kuò)散，讓大家看到了足球的無(wú)界魅力，洋河作為江蘇的名片，也第一時(shí)間送上了自己的祝福。

巧合的是，洋河藍(lán)不僅與永州隊(duì)的隊(duì)服“撞色”，還無(wú)意中透露出其作為蘇超官方合作伙伴的“新身份”，這也意味著一種足球精神的傳遞，正在悄然交棒。

只有感同身受，才能惺惺相惜。洋河藍(lán)與永州隊(duì)的“藍(lán)色碰撞”，更是一種精神的共鳴：永州隊(duì)今年的“永沖鋒”成為響亮的口號(hào)，這也是能夠創(chuàng)造奇跡的精神內(nèi)核；而對(duì)于洋河海之藍(lán)來(lái)說(shuō)，它早已經(jīng)歷了20多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，在白酒劇烈波動(dòng)的周期，同樣表現(xiàn)出了無(wú)畏前行的勇氣和底氣。

作為蘇超的官方合作伙伴，“洋河藍(lán)”又將創(chuàng)造什么樣的奇跡？

永州藍(lán)，洋河開(kāi)啟“藍(lán)色告白”

別人都不看好你，偏偏就你最爭(zhēng)氣。

直到看見(jiàn)永州隊(duì)無(wú)人可換，主教練熱身上場(chǎng)的那一刻，這支被稱(chēng)為“告花子”的團(tuán)隊(duì)，注定會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)讓全國(guó)驚艷的足球神話(huà)。

正如網(wǎng)友所言：沒(méi)人會(huì)想到，這個(gè)賽季連11名球員都沒(méi)有湊齊，連個(gè)像樣草皮都沒(méi)有的球隊(duì)，會(huì)一路披荊斬棘，逆風(fēng)翻盤(pán)。

從草根球隊(duì)到湘超奪冠，他們讓更多人看到了永州這個(gè)有拼勁、有故事、有未來(lái)的城市，他們用持續(xù)90分鐘的高強(qiáng)度奔跑，以及一場(chǎng)場(chǎng)勝利告訴大家，熱愛(ài)與團(tuán)結(jié)足以跨越山海。

為何足球會(huì)讓無(wú)數(shù)人熱愛(ài)與瘋狂，因?yàn)樗粌H僅是一場(chǎng)體育競(jìng)技，更是讓外界看到了在綠茵場(chǎng)上的堅(jiān)持與拼搏。

永州隊(duì)今年的隊(duì)服，選擇了如大海一般的藍(lán)色，這抹藍(lán)色或許才是永州隊(duì)的精神底色。藍(lán)色或許不如紅色有激情，不如黃色明媚，但它卻像大海一樣，平靜時(shí)包容一切，爆發(fā)時(shí)震驚世人。

這些球員中有學(xué)生、有外賣(mài)員，這些身份并不能定義他們的人生，他們內(nèi)心有著屬于自己的熱愛(ài)與沖動(dòng)，才能在強(qiáng)者如林的湘超中，奪取最后的勝利。

“永州奪冠，江蘇送牌”，作為蘇超舉辦地的江蘇“十三太?！保苍谟乐葸@塊足球熱土送出了自己的祝福。

當(dāng)全網(wǎng)被永州奪冠的藍(lán)色廣告牌刷屏，作為江蘇名片的洋河海之藍(lán)，直接來(lái)了個(gè)“撞色”驚喜——近幾日，在瀟湘大橋和南京新街口同時(shí)亮起“洋河藍(lán)”，雙城同頻為冠軍打Call。

值得一提的是，洋河不光恭喜永州奪冠，底下那行“2026蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴”也官宣了洋河海之藍(lán)的新身份。這場(chǎng)“藍(lán)色告白”，既致敬了冠軍的拼搏精神，又為即將到來(lái)的蘇超賽事造足了聲勢(shì)。

洋河海之藍(lán)的這波操作，亦被外界認(rèn)為堪稱(chēng)品牌體育營(yíng)銷(xiāo)的典范。

“藍(lán)色碰撞”下的精神共鳴

“這不僅是點(diǎn)亮了廣告牌，更是點(diǎn)亮了未來(lái)兩年的球迷酒局啊！”“這次真是排面拉滿(mǎn)，期待接下來(lái)的蘇超”——市場(chǎng)上各種的熱議和點(diǎn)贊背后，洋河可謂是贏麻了。

在行業(yè)內(nèi)看來(lái)，永州“湘超”奪冠，洋河點(diǎn)亮永州、南京亮屏雙城的操作，堪稱(chēng)神來(lái)之筆。

第一，時(shí)間卡得剛剛好，熱度最高的時(shí)候出手。當(dāng)別人還在忙著發(fā)賀電時(shí)，洋河藍(lán)已經(jīng)意識(shí)到永州草根逆襲的“含金量”，在這個(gè)時(shí)候開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)“雙城記”，接到了潑天的流量。

第二，這波動(dòng)作足夠大，反應(yīng)足夠迅速，通過(guò)蘇超和湘超的共同之處，調(diào)動(dòng)了兩座城市的熱烈反響，同時(shí)也讓洋河海之藍(lán)2026蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴的身份，得到了最大化的傳播。

第三，就是洋河目標(biāo)非常明確，就是要綁定蘇超賽事。最關(guān)鍵的是，它從情感共鳴到場(chǎng)景植入，一氣呵成，只能說(shuō)這波體育營(yíng)銷(xiāo)玩得太6了。

那么，在快節(jié)奏的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，為何只有海之藍(lán)“贏麻了”？或許，永州隊(duì)服的這抹藍(lán)，海之藍(lán)或許更懂它。

和永州隊(duì)從“告花子”到冠軍的逆襲，洋河海之藍(lán)在誕生之處同樣不被外界看好，但它通過(guò)三個(gè)方面的突破和創(chuàng)新，才奠定了其20多年經(jīng)久不衰的經(jīng)典。

一是綿柔濃香的開(kāi)創(chuàng)，開(kāi)辟了白酒品質(zhì)追求新高度；二是創(chuàng)新性的應(yīng)用了靈動(dòng)流線(xiàn)瓶，讓大眾在瓶身中感受東方美學(xué)新高峰；三是藍(lán)色形象的占位，開(kāi)啟了白酒色彩審美的新風(fēng)向。

在白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)里，每一次的探索和創(chuàng)新，都是一場(chǎng)巨大的冒險(xiǎn)。正如對(duì)于第一個(gè)潛入海中的人類(lèi)，水面下的一切都是未知的，望不到底的黑暗和無(wú)邊際的未知領(lǐng)域，讓每一點(diǎn)下潛，都充滿(mǎn)不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。

但洋河海之藍(lán)用一往無(wú)前的勇氣，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的思路，同時(shí)也成就了自己。

托舉行業(yè)信心，洋河發(fā)起“永沖鋒”

在今年的湘超比賽中，永州隊(duì)的“永沖鋒”成為賽場(chǎng)上最響亮的口號(hào)。這句口號(hào)，同樣適用于當(dāng)前的洋河。

當(dāng)下，白酒行業(yè)進(jìn)入“青銅時(shí)代”。隨著白酒行業(yè)的下行周期到來(lái)，消費(fèi)者早已不再僅滿(mǎn)足于口腹之欲的簡(jiǎn)單訴求，而是對(duì)白酒的品質(zhì)、品牌、品位等各個(gè)方面，提出了更高要求。

洋河海之藍(lán)始終在市場(chǎng)前沿發(fā)起“永沖鋒”，讓外界看到了白酒穿越時(shí)間的能力，展現(xiàn)了藍(lán)色力量。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“洋河藍(lán)”既是海的包容，也是夢(mèng)想的廣闊，更蘊(yùn)含了無(wú)與倫比的“藍(lán)色力量”，它可以是面對(duì)未知和挑戰(zhàn)時(shí)不退縮不放棄的勇氣，可以是敢于與眾不同做自己、敢于成為弄潮兒的自信，也可以是于成功之時(shí)不可驕縱的提醒、失意之時(shí)無(wú)需過(guò)度悲傷的慰藉。

每個(gè)人對(duì)“藍(lán)色力量”可能都有不同理解，而這千千萬(wàn)萬(wàn)的話(huà)語(yǔ)，都匯集在一杯“海之藍(lán)”中，繼續(xù)傳唱。

事實(shí)上，這抹為冠軍亮起的“海之藍(lán)”，早已深深融入湖南人的生活場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，湖南白酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)280億元，其中，洋河憑借綿柔醇厚的口感深受湖南消費(fèi)者的喜愛(ài)，占據(jù)了不小的份額。

無(wú)論是日常的親友聚會(huì)，還是球迷們慶賀進(jìn)球的舉杯同飲，海之藍(lán)都成為湖南市民餐桌上的必備美酒。

有網(wǎng)友寫(xiě)到，此次亮相永州的祝賀大牌下，不少市民駐足合影，并感慨：“看球喝彩，喝的是海之藍(lán)；現(xiàn)在看到洋河祝賀永州奪冠，感覺(jué)特別親切。”這份情感連接，讓品牌祝賀不再是簡(jiǎn)單的儀式，更成為湘蘇兩地文化與情感的紐帶。

蘇超合作前夜，洋河已經(jīng)率先亮出了“冠軍藍(lán)”，這片藍(lán)，敬冠軍，更敬每一個(gè)敢拼的靈魂。