出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧

這幾天，北京連著發(fā)布了好幾輪大風(fēng)預(yù)警，在焦躁煩悶的心情中，大家默默備上了防風(fēng)的外套。

刮風(fēng)下雨都是生活中經(jīng)常會遇到的天氣狀況，但在廣告人眼中，這些滲透著普通人真實(shí)情緒的日常場景，卻是貼近大眾的營銷熱點(diǎn)。

在這樣大風(fēng)欲來的時刻，有人可能在為通勤的穿搭苦惱，有人在糾結(jié)要不要修改旅行計劃，而999感冒靈用一系列“被風(fēng)吹跑”的戶外廣告，打破了壞天氣降臨的沉悶。

999感冒靈廣告牌被大風(fēng)“吹跑”

這腦洞不得不服

最近，有網(wǎng)友分享999感冒靈的戶外廣告，一改常見的規(guī)整畫風(fēng)，用一系列歪七扭八、狀似“在風(fēng)中凌亂”的廣告牌，吸引了行人的眼球。

在北京的798藝術(shù)區(qū)，廣告牌皺巴巴地附在樹上，乍一看還以為是被狂風(fēng)刮到這兒的，實(shí)際上卻是999感冒靈刻意為之的小心機(jī)?？吹皆陲L(fēng)中凌亂的廣告牌，就能直觀地感受到風(fēng)有多強(qiáng)。

“風(fēng)太大了，小心感冒”

而在藝術(shù)區(qū)內(nèi)的標(biāo)志性打卡點(diǎn)，同樣也有被“風(fēng)刮過來”的廣告牌，別人在這種好地方做的立牌都是“想你的風(fēng)還是吹到了____”，999感冒靈的是“什么風(fēng)把您吹來了”，一開口就到了老北京，低處的廣告牌還提醒游客“風(fēng)太大了 注意保暖”，像熟人一樣叮囑問候。

“風(fēng)太大了，注意保暖”

不僅如此，在中關(guān)村地鐵站，999感冒靈還投放了一組充滿京味兒的廣告，用朋友一般的叮囑，為往來的上班族及其他乘客送上溫暖關(guān)懷。

“嚯——這風(fēng)夠瓷實(shí)的，您那圍巾可得系牢嘍”

“AUV！風(fēng)可真大 路上記得裹緊點(diǎn)兒外套”

與前面被風(fēng)吹歪、吹皺的廣告牌略有不同的是，地鐵通道里的廣告牌被設(shè)計成了卷邊的樣子，就像被穿堂風(fēng)吹卷了似的，把場景的契合度也考慮得很到位。

總的來說，這一組廣告，巧妙結(jié)合天氣熱點(diǎn)，用“在風(fēng)中凌亂”的創(chuàng)意海報設(shè)計，營造出大風(fēng)凜冽的體感，再以富有地域特色的京味兒文案向觀眾投以寒冷天氣下的溫暖關(guān)懷，不僅戳中了 大風(fēng)降溫易感冒的消費(fèi)者痛點(diǎn)，還 進(jìn)一步傳遞了999感冒靈“暖暖的，很貼心”的品牌形象。

玩互動、搞抽象、秀裝置

個個都是戶外廣告整活大師

平時在路邊看到的廣告牌，大多都是排版規(guī)整的樣子，而999感冒靈的這組廣告，首先從視覺上制造了反差感，路人隨手拍照分享，就能偽裝成大風(fēng)吹過的“現(xiàn)場照”，自帶話題性和記憶點(diǎn)。

而不管是海報設(shè)計還是文案，都沒有脫離大風(fēng)天語境下的公共情緒，包括大家對壞天氣的吐槽，對御寒保暖的需求，于是傳播有了情感支點(diǎn)。

而999在去年的三九健康日也投放過 類似這樣的不規(guī)則廣告，把海報設(shè)計成耷拉下來的樣子，上面有一顆籃球，背景則是籃球框，并配上文字：“幫我貼上海報，完成一次帥氣的扣籃吧！”

而當(dāng)電梯上的人想要下意識地伸手把海報扶正時，海報上又會提示，當(dāng)你完成這個投籃，你已消耗約50卡路里。

但假設(shè)有人想要干脆撕掉前面這張海報的話，底部又會出現(xiàn)另一行文字“當(dāng)你撕掉它，你已消耗約50卡路里”。

真的是強(qiáng)中自有強(qiáng)中手，甭管觀眾想怎么動，最后都會導(dǎo)向“消耗卡路里”的結(jié)果，讀個海報的功夫，就把運(yùn)動做了，正反饋來得很及時了。

還有一張海報上印著“別掀！會瘦！”，用激將法吸引那些一身反骨的觀眾翻開海報。

當(dāng)有人掀開海報時，果不其然又顯示“你已消耗約50卡路里”，在抬手的瞬間完成一次健康打卡，觀眾不知不覺就接受了品牌傳遞的“運(yùn)動多一點(diǎn)，健康999”的理念。

同屬于華潤三九旗下品牌的三九胃泰、999皮炎平，同樣也很會玩。

之前999皮炎平就用一系列畫風(fēng)獨(dú)特的“墻裂止癢”廣告，實(shí)現(xiàn)了野性破圈。

在重慶觀音橋的戶外墻面，品牌直接做出斑駁開裂的“墻裂”效果，裂痕紋理酷似反復(fù)抓撓后的皮膚痕跡。搭配“再撓，墻都要撓破了”的直白文案，瞬間戳中人們被瘙癢困擾的煩躁情緒。

在廣州的地鐵站，廣告設(shè)計成一臺立體挖掘機(jī)從墻面 “ 破墻”而出，鏟斗直指地面碩大的“癢”字，周圍布滿模擬抓撓的深痕。

999皮炎平用荒誕的場景傳遞癢到崩潰的痛點(diǎn)，再以“怎么撓都沒用？用999皮炎平！”給出解決方案，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)自然植入。

三九胃泰則走出了一種抽象營銷的路子，連續(xù)兩年在地鐵站推出“冬至養(yǎng)胃餃餃者”趣味整活海報。

三九胃泰：

這個冬至，希望大家

對胃好一點(diǎn)。

餃子：包的！

今天冬至，

只要你吃餃子，

你就是

今日煮餃！

@所有人

全體下班！

回家下餃子?。?！

收到！

冬至吃餃子，

要包什么餡兒？

愛你，我早已淪陷～

冬至沒餃子不行！

冬至吃湯圓才對！

“胃！別吵了，我養(yǎng)你啊！”

這一系列廣告，通過關(guān)聯(lián)節(jié)日吃餃子的場景，借諧音梗、土味情話等網(wǎng)絡(luò)文化，融入當(dāng)代年輕人的溝通語境，打造出一系列好記又有網(wǎng)感的傳播內(nèi)容，打破了醫(yī)藥廣告的嚴(yán)肅感。

在視覺層面，海報設(shè)計中高飽和的撞色、卡通化的擬人餃子搭配長輩表情包式的排版，自帶“土到極致就是潮”的抽象喜感。

沒有刻意灌輸產(chǎn)品功效賣點(diǎn)，而是將自己定位成冬至吃餃子的貼心搭檔，三九胃泰讓養(yǎng)胃需求自然融入了冬至的節(jié)日場景。

這些戶外廣告能夠撬動社交傳播，關(guān)鍵在于把廣告變成了自帶話題的社交談資。無論是反常規(guī)的視覺設(shè)計，還是趣味的文案及互動，都自帶話題度，吸引受眾主動拍照分享，而非被動接收廣告信息。

而且很多廣告精準(zhǔn)踩中了產(chǎn)品消費(fèi)者乃至大眾的情緒共鳴，讓大家愿意參與討論，品牌依靠用戶的自發(fā)分享，就實(shí)現(xiàn)了低成本的廣泛擴(kuò)散。

說到最后：

健康行業(yè)向來受限于專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蚣埽t(yī)藥品牌更是如此。消費(fèi)者對功效準(zhǔn)確性、對癥信息的高要求，讓品牌推廣時顧慮重重，內(nèi)容審核嚴(yán)格，帶給用戶很強(qiáng)的距離感。

而隨著年輕人成為消費(fèi)主力，他們注重自我健康管理，不僅追求方便快捷的健康解決方案，也看重情緒價值，愿意為有溫度、有活人味的品牌買單。

社交媒體重塑了消費(fèi)路徑，也讓健康品牌的社會化營銷成為可能。華潤三九旗下的三九健康家族，就用年輕人易于接受的方式，驗(yàn)證了健康傳播可以在專業(yè)感與趣味性之間找到平衡。

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