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作者 / Pel

排版 / 尤里卡

“在MTV獲得成功之前，像卡通頻道（Cartoon Network）這樣專(zhuān)注動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的頻道根本不可能出現(xiàn)?！?/p>

2025年12月31日，MTV在 24點(diǎn)正式停播MTV Music、MTV 80s、MTV Live等旗下全球多國(guó)音樂(lè)頻道。

MTV這一品牌在美國(guó)仍然存在，但以真人秀娛樂(lè)節(jié)目為主，不再集中播出音樂(lè)視頻。曾在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的 MTV中文臺(tái)，則已于 2021年2月1日正式停播。

但你或許不了解的是：MTV不僅和音樂(lè)、電視息息相關(guān)，也曾深刻地影響了動(dòng)畫(huà)行業(yè)和動(dòng)畫(huà)人——沒(méi)有MTV，當(dāng)代動(dòng)畫(huà)不會(huì)那么酷。

01

第一段姻緣：運(yùn)用動(dòng)畫(huà)制作的MV

全球音樂(lè)電視網(wǎng)MTV，全稱(chēng)Music Television，是個(gè)起源于美國(guó)，以MV為主要內(nèi)容的的電視臺(tái)。

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“影像+音樂(lè)”這個(gè)概念從來(lái)不難想，但在MTV之前的MV，要么是廉價(jià)的宣傳視頻，要么是先鋒藝術(shù)家的試驗(yàn)，更不用說(shuō)作為子集的動(dòng)畫(huà)MV。

不間斷播放MV的MTV頻道成立于1981年，由華納和運(yùn)通控股，其前身是華納的電視點(diǎn)播系統(tǒng)QUBE。

*它也是尼克卡通Nickelodeon的前身，MTV和尼克卡通一直是姊妹頻道關(guān)系。

MTV第一部ident（宣傳短片）由動(dòng)畫(huà)公司Buzzco Associates制作，鉆了NASA影像屬于國(guó)民公有領(lǐng)域的空子，把阿姆斯特朗插在月球上的美國(guó)國(guó)旗替換成MTV臺(tái)標(biāo)

獨(dú)特的定位造就了MTV的成功：80年代美國(guó)電視業(yè)大繁榮，孩子有動(dòng)畫(huà)片看，大人有新聞體育和電視劇看；相比之下，青少年缺少自己專(zhuān)屬的頻道。

于是MTV給了他們想要的，創(chuàng)造出從前不存在的新需求：搖滾樂(lè)和動(dòng)態(tài)影像同時(shí)刺激觀眾的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，MV有沖擊力、有性張力、稍顯粗糙、快速剪輯、鮮艷、灑脫嬉鬧，迎合了青少年的心理。

1980-1990年代，大量明星借由MTV成名或演藝生涯再迎高潮：邁克爾杰克遜和麥當(dāng)娜兩位巨星組成MTV的“雙M”便是最佳案例。

伴隨MV的火熱，越來(lái)越多音樂(lè)公司投入高昂經(jīng)費(fèi)拍攝，MV用到各種特殊技術(shù)，動(dòng)畫(huà)媒介便是其中一種。

《Take On Me》的MV

最傳奇的例子莫過(guò)于1985年挪威樂(lè)隊(duì)A-Ha的《Take On Me》，這首單曲1984年在英國(guó)發(fā)行后反響平平，但重新制作包裝在美國(guó)發(fā)行后火得一塌糊涂，《Take On Me》能重獲新生，很大程度上要?dú)w功于它的MV。

在英國(guó)發(fā)行時(shí)的第一版MV并不成功

新版MV的動(dòng)畫(huà)由邁克爾·帕特森（Michael Patterson）和坎迪斯·雷金格（Candace Reckinger）制作，藝術(shù)風(fēng)格來(lái)源于他們自己的畢設(shè)，花費(fèi)16周制作，張數(shù)2000+。

MV講述女主穿梭書(shū)中世界與漫畫(huà)角色相戀，交錯(cuò)在兩個(gè)世界，既浪漫、又恰到好處地帶點(diǎn)刺激和懸念，動(dòng)畫(huà)將這部MV的核心——一段不可能的戀情變得可能。這部MV的Youtube播放量迄今已達(dá)23億。

“ Take me on I'll be gone……”

《阿松》對(duì)這段的neta

同樣在1985年，Dire Straits樂(lè)隊(duì)的《Money for Nothing》 MV，成為動(dòng)畫(huà)史上最早一批商業(yè)3D動(dòng)畫(huà)。

這首歌的靈感來(lái)自主唱在街邊看到工人邊看MTV邊聊天，嘲笑MTV里的東西太虛假，抱怨歌星錢(qián)多妞多自己卻累得要死，于是主唱將工人的對(duì)話(huà)記下來(lái)寫(xiě)成歌。MV用（現(xiàn)在看來(lái)慘不忍睹的）的3D動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)工人，用真人實(shí)拍呈現(xiàn)樂(lè)隊(duì)，這種倒轉(zhuǎn)十分有趣。

制作這部MV的兩位動(dòng)畫(huà)師，后來(lái)合伙成立Mainframe Entertainment，堪稱(chēng)最早一批商業(yè)CG工作室，制作了《變形金剛》《超能勇士》《猛獸俠》《芭比娃娃》等早期3D動(dòng)畫(huà)。

1986年，Peter Gabriel的歌曲《Sledgehammer》被奎氏兄弟（Brothers Quay）和阿德曼動(dòng)畫(huà)（Aardman Animations，代表作《超級(jí)無(wú)敵掌門(mén)狗》《小羊肖恩》系列）制作成定格動(dòng)畫(huà)MV。

歌手原地躺16小時(shí)，一幀幀配合定格動(dòng)畫(huà)制作，定格和音樂(lè)配合賦予MV有趣的頓挫感，超豐富的視覺(jué)元素讓人忍不住一遍遍重看，這部MV獲得MVA九項(xiàng)大獎(jiǎng)，紀(jì)錄至今無(wú)人打破。

這三部作品，是MTV時(shí)代早期動(dòng)畫(huà)MV的高峰。

高品質(zhì)MV獲得大眾與行業(yè)認(rèn)可后，越來(lái)越多新老動(dòng)畫(huà)人開(kāi)始承接MV委托。

有些MV延續(xù)二維動(dòng)物角色動(dòng)畫(huà)的路數(shù)，例如滾石樂(lè)隊(duì)的《Harlem Shuffle》和Paula Abdul《Opposites Attract》，都像半個(gè)世紀(jì)前的《熱辣小紅帽》那樣演繹“狗”男人追求美女。

《Harlem Shuffle》MV由Ralph Bakshi和John Kricfalusi導(dǎo)演，前者是美國(guó)首部成人furry動(dòng)畫(huà)《怪貓菲力茲》導(dǎo)演，后者后來(lái)在尼克卡通做了名作《萊恩和史丁比》

美國(guó)漫畫(huà)大師托德·麥克法蘭（Todd McFarlane，毒液和再生俠的創(chuàng)作者）導(dǎo)演的幾部MV則頗具成人動(dòng)畫(huà)氣質(zhì)，幻象肆意跨越時(shí)間和空間。

樂(lè)隊(duì)Pearl Jam《Do the Evolution》MV，從宇宙、細(xì)胞和猿人到印第安人、工業(yè)革命和生化武器，徜徉在罪惡人類(lèi)文明之癌里

動(dòng)畫(huà)MV繼承MV的特性，助力流行音樂(lè)增強(qiáng)表現(xiàn)力，也反映了年輕音樂(lè)人對(duì)動(dòng)畫(huà)的喜好，做“酷音樂(lè)”的人也會(huì)把動(dòng)畫(huà)當(dāng)作“酷媒介”。

好聽(tīng)好看的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)MV還有很多，例如Daft Punk與松本零士合作后來(lái)演化成電影《星際5555：異星夢(mèng)系統(tǒng)秘傳》的《One More Time》MV、Radiohead和瑞典獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人Magnus Carlsson合作后來(lái)被當(dāng)作番劇《死亡代理人》片尾曲的《Paranoid Android》……這里就不一一列舉了

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學(xué)者M(jìn)arsha Kinder將MV的作用分為三類(lèi)：表演（Performance）、敘事（Narrative）和夢(mèng)幻視效（Dreamlike Visuals）。

橫向?qū)Ρ日嫒藢?shí)拍，動(dòng)畫(huà)不僅三者兼?zhèn)洌€尤其在最后一點(diǎn)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；縱向?qū)Ρ扔耙暬驈V告行業(yè)，短小零碎的要求也讓MV成為商業(yè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目當(dāng)中更加自由度的搶手委托。

動(dòng)畫(huà)與音樂(lè)結(jié)合，不斷推出新作、面向大眾反復(fù)播放，華特·迪士尼《幻想曲》當(dāng)年設(shè)想的沒(méi)做到的，MTV做到了。

02

第二段姻緣：MTV頻道的動(dòng)畫(huà)元素

不只是MTV里的MV內(nèi)容和動(dòng)畫(huà)有關(guān)，MTV頻道的方方面面都跟動(dòng)畫(huà)頗有緣分。?

臺(tái)標(biāo)方正立體的“M”和率性涂鴉的“TV”，現(xiàn)以各類(lèi)動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)

MTV設(shè)計(jì)出自己的slogan：“I Want My MTV. ”并且拍攝系列廣告，請(qǐng)來(lái)各位明星輪番說(shuō)“I Want My MTV”，通過(guò)實(shí)拍表演和動(dòng)畫(huà)制作讓明星跟MTV臺(tái)標(biāo)互動(dòng)，就像是現(xiàn)在的AR交互。

1985年的MTV廣告

這句話(huà)靈感來(lái)源于UPA導(dǎo)演約翰·哈伯利（John Hubley）在50年代制作的“I Want My Maypo”動(dòng)畫(huà)廣告

MTV還有自己的虛擬主播Max Headroom，乳膠頭套+電子合成音

為了維護(hù)年輕酷炫的品牌形象，MTV會(huì)制作許多風(fēng)格化的頻道ident（宣傳短片），當(dāng)時(shí)的MTV員工有許多新潮的年輕人，他們和獨(dú)立音樂(lè)、獨(dú)立電影和獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的圈子交往密切

因此，這些idents常委托給小型動(dòng)畫(huà)工作室和獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人，不限形式，不限材質(zhì)，只要能在10秒內(nèi)顯示出MTV標(biāo)志即可。

和MTV合作過(guò)的美國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)大牛，包括而不限于：?jiǎn)讨巍じ窭锓遥℅eorge Griffin）、亨瑞·塞利克（Henry Selick）、卡洛琳·麗芙（Caroline Leaf）、邁弗·紐蘭德（Marv Newland）、比爾·普林普頓（Bill Plympton）……

*前三位我們先前都撰文介紹過(guò)：

MTV創(chuàng)意總監(jiān)Abby Terkuhle的老師Bill Kuhns是渥太華動(dòng)畫(huà)節(jié)的創(chuàng)立者之一，通過(guò)這條線，更是聯(lián)系到史云梅耶、奎式兄弟等歐洲獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人為MTV制作ident。

這讓MTV的ident各種風(fēng)格開(kāi)花：二維手繪、偶動(dòng)畫(huà)、粘土動(dòng)畫(huà)、像素畫(huà)、拼貼畫(huà)、逆光攝影、視頻合成……

10秒的自由發(fā)揮和不低的報(bào)酬，讓獨(dú)立藝術(shù)家樂(lè)得參與制作ident短片。

獨(dú)立動(dòng)畫(huà)如何擴(kuò)大影響力、拓展受眾始終是個(gè)難題，MTV在不經(jīng)意間，給出了解法。

03

第三段姻緣：MTV出品的動(dòng)畫(huà)劇集

90年代，MTV轉(zhuǎn)型成泛娛樂(lè)頻道，開(kāi)始播出原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)等非MV內(nèi)容。這些動(dòng)畫(huà)劇集也都是獨(dú)立、成人范的。

MTV曾推出那個(gè)時(shí)代的《愛(ài)死機(jī)》：獨(dú)立動(dòng)畫(huà)短片合集Liquid Television。

從1991播到1995年總共16集，每集7-12部奇奇怪怪的獨(dú)立短片，風(fēng)格多樣、成人化、審美偏離主流，很難想象這是面向大眾的娛樂(lè)電視臺(tái)會(huì)播的內(nèi)容。

其中，《魔力女戰(zhàn)士》和《癟四大頭蛋》通過(guò)Liquid Television演化成獨(dú)立劇集。

《魔力女戰(zhàn)士》（?on Flux）共兩季16集，講述反烏托邦架空科幻背景下女殺手?on Flux的冒險(xiǎn)故事，是一部前衛(wèi)的成人動(dòng)畫(huà)劇集，第一季幾乎沒(méi)有臺(tái)詞、更緊湊爽快，第二季劇情更豐富。

導(dǎo)演鄭根植（Peter Chung）的繪畫(huà)風(fēng)格深受德國(guó)表現(xiàn)主義和歐洲漫畫(huà)影響；作畫(huà)則受到了金田伊功的影響，常用夸張的透視突出手腳的運(yùn)動(dòng)，角色比起奔跑更像在快速爬行，詭異又優(yōu)雅。

鄭根植曾經(jīng)參與過(guò)《忍者神龜》等商業(yè)動(dòng)畫(huà)的分鏡以及一些動(dòng)畫(huà)廣告，但直到遇上MTV才有機(jī)會(huì)自己主導(dǎo)做一部動(dòng)畫(huà)劇集。

《魔力女戰(zhàn)士》成為北美成人動(dòng)畫(huà)劇集的先驅(qū)，后續(xù)推出漫畫(huà)、游戲、真人電影；鄭根植后來(lái)還導(dǎo)演了《黑客帝國(guó)動(dòng)畫(huà)版》（The Animatix）中《變節(jié)》（Matriculated）一集。

2005改編為真人電影，查理茲·塞隆主演

《癟四與大頭蛋》（Beavis and Butt-head，又名弱智與喪門(mén)星）則是講兩個(gè)小孩低俗無(wú)厘頭對(duì)話(huà)的成人動(dòng)畫(huà)，在90年代轟動(dòng)一時(shí)，噴神詹姆斯這樣介紹它：

表面上看他是愚蠢無(wú)腦的節(jié)目，但是仔細(xì)審視，他比你想的更有趣聰明。節(jié)目分兩部分，一部分是敘事：角色離開(kāi)房間和社會(huì)互動(dòng)，胡作非為引發(fā)各種麻煩，某種程度上是對(duì)青少年原始內(nèi)心的呈現(xiàn)，是對(duì)那一代人的警告，也是披著低俗笑話(huà)的社會(huì)諷刺……另一部分是它們一起看MV，然后進(jìn)行粗鄙的評(píng)價(jià)，與那些正經(jīng)冷靜的專(zhuān)家形成對(duì)比，《癟四與大頭蛋》引領(lǐng)了如今形形色色的批判媒體。

《癟四與大頭蛋》第三季出現(xiàn)的角色黛薇兒（Daria），后來(lái)也衍生出動(dòng)畫(huà)劇集《拽妹黛薇兒》，講述女主的高中生日常。

這部動(dòng)畫(huà)前所未有地塑造了聰慧、尖銳又朋克的青少年女性形象，她們無(wú)情地嘲諷和解構(gòu)流行文化、社會(huì)階層、性別和種族，同時(shí)也無(wú)法擺脫自己身上成長(zhǎng)的煩惱，既有生活氣息又氣質(zhì)超然，又頹又酷。

04

MTV、MV與動(dòng)畫(huà)的新時(shí)代

MTV頻道，從來(lái)不只是播放MV那么簡(jiǎn)單，它是視覺(jué)文化塑造媒體環(huán)境、短視頻成為主流的先聲，它也是學(xué)者約翰·菲斯克口中的“視覺(jué)高潮”（visual orgasm），它帶來(lái)了新鮮的視聽(tīng)體驗(yàn)，改變了觀眾獲取信息的方式。

對(duì)動(dòng)畫(huà)而言，它帶動(dòng)了一批風(fēng)格多樣的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容進(jìn)入大眾視野，讓行業(yè)資本意識(shí)到青少年動(dòng)畫(huà)乃至成人動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)值。

1997年，美國(guó)動(dòng)畫(huà)媒體Animation World Magazine曾經(jīng)這樣報(bào)道：

在MTV之前，電視動(dòng)畫(huà)的種類(lèi)是非常受限的，然而當(dāng)多樣化的動(dòng)畫(huà)被證明是有市場(chǎng)之后，各種不同風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)才開(kāi)始出現(xiàn)在電視上。 MTV獲得成功之前，像卡通頻道（Cartoon Network）這樣專(zhuān)注動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的頻道根本不可能出現(xiàn)。

動(dòng)畫(huà)MV為獨(dú)立動(dòng)畫(huà)師提供委托，讓他們不再被商業(yè)世界排除；前衛(wèi)藝術(shù)不再令大眾費(fèi)解不再神秘，挑戰(zhàn)了主流和獨(dú)立的二元對(duì)立；鼓勵(lì)創(chuàng)新的理念也影響了一代動(dòng)畫(huà)人。有賴(lài)于MTV，北美動(dòng)畫(huà)短片在90年代得到了相當(dāng)程度的復(fù)興。

在MTV的帶領(lǐng)下，一時(shí)間，許多電視臺(tái)都愿意聘用獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人，制作帶有鮮明個(gè)人風(fēng)格的劇集。

于是在90年代，一大批富有新意的電視動(dòng)畫(huà)開(kāi)始涌現(xiàn)：?？怂?/strong>的《辛普森一家》、尼克卡通的《萊恩與史丁比秀》《淘氣小兵兵》、卡通頻道的《妙妙卡通秀》（What A Cartoon）短片合集以及由此衍生的《德克斯特的實(shí)驗(yàn)室》《飛天小女警》……

而沒(méi)有卡通頻道，又不會(huì)有90年代以來(lái)日漫文化在美國(guó)的廣泛傳播，以及Adult Swim頻道的成立……

MTV順應(yīng)了青少年對(duì)多樣化影像內(nèi)容的需求，帶來(lái)了「音樂(lè) x 動(dòng)畫(huà)」在媒介上的碰撞融合，也帶來(lái)了「主流商業(yè) x 獨(dú)立藝術(shù)」在產(chǎn)業(yè)和觀念上的碰撞融合——主流文化與另類(lèi)風(fēng)格深度交融，為動(dòng)畫(huà)開(kāi)辟了更廣闊的道路。

參考資料

1. Chris Robinson, CTW and MTV: Shorts of Influence.

2. Cinemassacre, Beavis and Butthead - Angry Video Game Nerd (AVGN)

3. Craig Marks & Rob Tannenbaum, I Want My MTV: The Uncensored Story of the Music Video Revolution.

4. Gunnar Str?m, The Two Golden Ages of Animated Music Video.

5. Lilly Husbands, The 'Quasi-Artistic Venture': MTV Idents and Alternative Animation Culture.

6. Marsha Kinder, Music Video and the Spectator: Television, Ideology and Dream.

7. Mattew Perpetua, The Greatest Animated Music Videos.

8. Tom Sito, The Late, Great, 2D Animation Renaissance.

9. Vulture, The 100 Sequences That Shaped Animation.

10. 馬小褂， .

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