美妝丨市場觀察

本周看點：

-2025中國美妝資本都把錢投給了誰？

-從第三空間到“感官帝國”的戰(zhàn)略躍遷，星巴克也來美妝分一杯羹？

-首家中國美妝入駐美國Ulta，花西子開啟全球化新階段。

行業(yè)環(huán)境

1.2025中國美妝資本都把錢投給了誰？

關(guān)鍵詞：美妝產(chǎn)業(yè),醫(yī)藥領(lǐng)域,投資版圖,商業(yè)模式優(yōu)化,產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建

概要：珀萊雅近期投資北京樺冠生物，布局上游醫(yī)藥領(lǐng)域，以增強原料研發(fā)能力，構(gòu)建技術(shù)壁壘。樺冠生物專注于創(chuàng)新藥、化妝品原料等，擁有多項技術(shù)平臺和專利成分，如美白和抗衰原料。珀萊雅近年投資重心從營銷轉(zhuǎn)向科技領(lǐng)域，涵蓋醫(yī)療器械、合成生物等，以支撐其“雙十戰(zhàn)略”。中國美妝行業(yè)整體趨勢也顯示，龍頭企業(yè)正通過投資上游技術(shù)和新品牌，構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，提升競爭力。

2.冷光美白牙膏、雙層漱口水...這些新品解決口腔清潔養(yǎng)護難題

關(guān)鍵詞：口腔護理,健康剛需,精細(xì)化需求,技術(shù)升級,牙齦養(yǎng)護

概要：口腔護理市場持續(xù)升級，2025年Q1銷售額達(dá)17.2億元，同比增長27.7%。新品亮點包括usmile美白牙膏（7天提亮牙色）、冰泉漱口水（抑菌率超90%）、BOP牙貼（30分鐘去黃）、參半漱口水（益生菌調(diào)節(jié)菌群）和高露潔牙膏（真空鎖活技術(shù)）。產(chǎn)品通過創(chuàng)新技術(shù)滿足多樣化需求。

頭部品牌動態(tài)

3.從第三空間到“感官帝國”的戰(zhàn)略躍遷，星巴克也來美妝分一杯羹？

關(guān)鍵詞：增長焦慮,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向,跨界合作,感官營銷,生活方式符號

概要：星巴克近日任命平價彩妝品牌E.L.F.前高管Neiv Toledano為時尚與美容高級營銷經(jīng)理，標(biāo)志著其跨界美妝戰(zhàn)略從零星聯(lián)名轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化布局。此舉旨在通過美妝行業(yè)的年輕化營銷邏輯，緩解北美市場增長停滯的焦慮，并拓展品牌文化屬性。星巴克的感官營銷體系與美妝行業(yè)高度契合，通過五感體驗強化生活方式符號。然而，跨界面臨品牌調(diào)性沖突、成本壓力和用戶留存等挑戰(zhàn)。這一戰(zhàn)略反映了消費升級下品牌邊界模糊化的趨勢，星巴克試圖從“第三空間”升級為“生活方式符號”，以應(yīng)對市場競爭。

4.一個月引進(jìn)6大國貨彩妝！絲芙蘭變了

關(guān)鍵詞：高端零售,貨架革命,國貨美妝,選品邏輯,流量打法

概要：絲芙蘭近期引入酵色、戀火、BABI等6個國貨美妝品牌，引發(fā)熱議。部分消費者質(zhì)疑其高端定位被稀釋，但絲芙蘭此舉旨在調(diào)整選品邏輯，應(yīng)對業(yè)績壓力。新入駐品牌分為成熟新銳品牌（如酵色、戀火）和“抖品牌”（如BABI、三資堂），后者憑借高性價比和線上爆款策略迅速崛起，但與絲芙蘭的高端形象形成反差。絲芙蘭希望通過引入高流量國貨吸引年輕消費者，從“渠道品牌”轉(zhuǎn)向“用戶品牌”，但面臨消費者認(rèn)知挑戰(zhàn)。對國貨品牌而言，絲芙蘭的渠道背書有助于提升品牌形象和線下拓展。這一轉(zhuǎn)型反映了美妝零售業(yè)態(tài)的變化，也體現(xiàn)了國貨品牌從流量驅(qū)動到品牌建設(shè)的長期挑戰(zhàn)。

5.首家中國美妝入駐美國Ulta，花西子開啟全球化新階段

關(guān)鍵詞：美妝品牌,品牌出海,國際競爭力,高質(zhì)量,文化美學(xué)

概要：花西子正式入駐美國最大美妝零售平臺Ulta Beauty，成為首個進(jìn)入該渠道的中國美妝品牌，標(biāo)志著其在美國市場的重要突破。此前，花西子已成功進(jìn)入日本、法國等高成熟度市場，如開設(shè)東京銀座旗艦店和巴黎莎瑪麗丹專柜，展現(xiàn)了中國美妝品牌的國際競爭力?；ㄎ髯油ㄟ^“東方美妝研發(fā)體系”和嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，融合中國非遺工藝與現(xiàn)代科技，以文化出海和品質(zhì)出海為核心，推動品牌全球化。目前，其產(chǎn)品已銷往110多個國家和地區(qū)，致力于打造“C-beauty”國際范本。

6.林清軒通過港交所聆訊 將成「國貨高端護膚第一股」

關(guān)鍵詞：高端護膚,抗皺緊致,山茶花精華油,業(yè)績增長,專利技術(shù)

概要：上海林清軒化妝品集團即將在港交所上市，成為“國貨高端護膚第一股”。2024年上半年營收10.52億元（同比增98.3%），凈利潤2億元（增117.4%）。核心產(chǎn)品山茶花精華油累計銷量超4500萬瓶，連續(xù)11年全國銷量第一。公司擁有87項專利，實現(xiàn)原料全價值鏈整合，產(chǎn)品線豐富，2024年高端國貨護膚零售額第一?，F(xiàn)有560萬活躍客戶、554家門店（95%在商場），線上增長顯著。未來計劃拓展東南亞市場，IPO資金用于品牌建設(shè)、渠道擴展等。

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