2026年1月9日，趙麗穎為新劇《小城大事》站臺(tái)發(fā)布會(huì)。她身著一襲Georges Chakra高級(jí)定制禮服，佩戴Cindy Chao藝術(shù)珠寶，妝容精致。媒體與觀眾的焦點(diǎn)，卻近乎固執(zhí)地鎖定在了她額前那一抹厚重的齊劉海上。

一時(shí)間，輿論場(chǎng)冰火兩重天。在社交平臺(tái)的熱搜榜上，粉絲們激動(dòng)地拼接對(duì)比圖，指出這縷劉海與七年前《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中盛明蘭少女時(shí)期的造型“神還原”，盛贊其“七年凍齡”，掀起一股強(qiáng)烈的懷舊情懷。官方媒體亦下場(chǎng)定性，將此事件譽(yù)為“經(jīng)典IP長(zhǎng)尾效應(yīng)的標(biāo)桿案例”。

在另一片輿論場(chǎng)，批評(píng)聲同樣尖銳。許多網(wǎng)友直言該造型“封印顏值”、“顯得又老又土”，與高定禮服的優(yōu)雅感格格不入，是其造型史上的一次“滑鐵盧”。

同一個(gè)造型，為何會(huì)引發(fā)如此兩極的撕裂式評(píng)價(jià)？

支持者所看到的“夢(mèng)回明蘭”，并非空穴來(lái)風(fēng)。這記“回憶殺”精準(zhǔn)擊中了大眾的情緒開(kāi)關(guān)。

趙麗穎此次的復(fù)刻，瞬間完成了情感喚醒。它不僅喚醒了人們對(duì)明蘭的喜愛(ài)，更喚醒了自己那段追劇的青春時(shí)光。這種情感價(jià)值，超越了單純的“美丑”評(píng)判。

但反對(duì)者的觀點(diǎn)，同樣基于一套堅(jiān)固的審美邏輯。他們認(rèn)為，齊劉海，尤其是厚重款，是極其挑人的“危險(xiǎn)發(fā)型”。

它的視覺(jué)原理在于切割面部縱向比例，將焦點(diǎn)集中在眼鼻區(qū)域。對(duì)于趙麗穎這類面部線條流暢、五官精致，尤其是擁有一雙靈動(dòng)圓眼的“標(biāo)準(zhǔn)美人”而言，全部露額或偏分發(fā)型更能凸顯其大氣與神采。

強(qiáng)行覆蓋劉海，猶如為精美的畫(huà)卷加上一個(gè)笨重的畫(huà)框，反而壓縮了視覺(jué)空間，掩蓋了最具辨識(shí)度的優(yōu)勢(shì)。

若將視角拉遠(yuǎn)，這次“劉海爭(zhēng)議”絕非偶然，而是一次教科書(shū)級(jí)別的整合營(yíng)銷事件。

打造“穎宇宙”共鳴點(diǎn)：敏銳的造型團(tuán)隊(duì)并未單純復(fù)刻“明蘭”。他們巧妙融入了《青云志》碧瑤、《老九門(mén)》尹新月等趙麗穎經(jīng)典角色中的“少女感”元素，形成一個(gè)“齊劉海穎宇宙”集合。這種操作，極大地?cái)U(kuò)展了情懷觸達(dá)面，讓不同劇粉都能找到共鳴入口，將單點(diǎn)懷舊升級(jí)為系列化情感共振。

制造極致反差，為新劇導(dǎo)流：發(fā)布會(huì)的核心目的是宣傳《小城大事》。趙麗穎在劇中飾演80年代奮斗的基層干部李秋萍，造型是短發(fā)素顏，突出樸實(shí)與堅(jiān)韌。發(fā)布會(huì)卻以極致柔美、復(fù)古的“明蘭造型”出現(xiàn)。

這一強(qiáng)反差，不僅創(chuàng)造了討論話題，更巧妙地 “借殼上市” ：用大眾最熟悉、最喜愛(ài)的經(jīng)典形象作為“鉤子”，吸引巨大流量，再順勢(shì)將公眾注意力牽引至反差極大的新角色上。事實(shí)證明，這一策略極其成功，劇集預(yù)約量隨之飆升至150萬(wàn)量級(jí)。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈，激活二創(chuàng)生態(tài)：事件并未停留在話題層面。幕后化妝師、造型師及時(shí)解析“同款劉�！奔记桑瑢⒃掝}專業(yè)化和知識(shí)化。

粉絲自發(fā)進(jìn)行的“凍齡對(duì)比”、“明蘭美學(xué)復(fù)興”二創(chuàng)內(nèi)容，則構(gòu)成了傳播的次級(jí)浪潮，持續(xù)推高聲量。這形成了一個(gè) “話題-專業(yè)解析-用戶再創(chuàng)作” 的完整內(nèi)容閉環(huán)。

拋開(kāi)營(yíng)銷，這場(chǎng)風(fēng)波也尖銳地折射出，頂級(jí)女演員面臨的共同困境：“舒適區(qū)”悖論。

觀眾既渴望看到她們不斷突破、帶來(lái)新鮮感，卻又在潛意識(shí)里將某個(gè)巔峰角色形象，默認(rèn)為她們的“本體”。

對(duì)于趙麗穎，從《花千骨》的靈動(dòng)到《知否》的溫婉大氣，她已成功建立了“大女主”的穩(wěn)固形象。任何偏離這一氣質(zhì)的嘗試，尤其是向“幼態(tài)”、“少女感”方向的回溯，都會(huì)引發(fā)系統(tǒng)的警覺(jué)和反彈。

此次齊劉海造型引發(fā)的部分批評(píng)，內(nèi)核是一種 “身份焦慮” ：部分觀眾無(wú)法接受一個(gè)已步入成熟階段、手握主流獎(jiǎng)項(xiàng)、正在熒幕上詮釋基層干部的演員，再次“退回”到依賴劉海凸顯少女感的語(yǔ)境中。這關(guān)乎社會(huì)對(duì)中年女演員的復(fù)雜期待，希望你狀態(tài)好，但又不希望你用“扮嫩”的方式。

或許正是這種在“經(jīng)典明蘭”，與“干部李秋萍”之間的強(qiáng)烈跳躍，證明了趙麗穎作為“劇拋臉”演員的可塑性。發(fā)布會(huì)是懷舊的幻夢(mèng)，劇中則是落地的現(xiàn)實(shí)。她用一次充滿爭(zhēng)議的造型，戲劇化地宣告了這種切換。

審美或許有標(biāo)準(zhǔn)，但成功的話題沒(méi)有唯一的答案。從引爆懷舊情感到催生巨大商業(yè)轉(zhuǎn)化，這場(chǎng)由劉海掀起的波瀾，已然取得了它預(yù)期的、甚至超越預(yù)期的效果。

那么，在你看來(lái)，這場(chǎng)“劉海戰(zhàn)爭(zhēng)”中，你更認(rèn)同哪一方的視角？是情感懷舊的勝利，還是審美原則的堅(jiān)守？