淘寶閃購剛喊口號要拿第一，第二天就被摁住了。

1 月 9 號，國家啟動外賣行業(yè)調(diào)查，明確點名：反內(nèi)卷、反非理性競爭。什么意思?不是約談，不是提醒，是正式立案評估。

簡單來說就是外賣這行，不能再靠拼補貼、拼低價了。

為啥要管?

因為在 2025 年，三家外賣平臺為了搶地盤，一共招了 1200 多萬騎手，結(jié)果人是多了，但騎手平均收入反而降了 15%。

原來跑一個月外賣能掙五千左右，現(xiàn)在少了七八百。

便宜外賣不是憑空來的，是有人在用時間、體力、罰款在扛的。更是為了讓外賣市場回歸“真實成本”，讓騎手不再被算法榨干。

三家平臺的態(tài)度很真實

(1)美團表態(tài)最積極

你看他的發(fā)文，又是“堅決擁護”又是“全力配合”還有“堅決反對”。

這說明美團其實早就打不動了，不過從發(fā)文來看，一副老大的心態(tài)，他去年丟了不少市場份額，所有文章里反復(fù)強調(diào)“反內(nèi)卷”，再打下去底褲都要虧沒了。

(2)京東外賣順坡下驢

你看京東的發(fā)文，“高度贊同”、“堅決支持”，文章里反復(fù)強調(diào)實體、供應(yīng)鏈、品質(zhì)。

“外賣價格戰(zhàn)”本來京東2025年挑起來的，后來發(fā)現(xiàn)燒錢燒不動了，所有現(xiàn)在表態(tài)支持，京東外賣份額不足10%，2025年三季度虧損擴大了25倍。這次正好順坡下驢，找個臺階下了。

(3)淘寶閃購最郁悶

你看淘寶發(fā)文：“堅持公平、公正”“反不正當(dāng)競爭”，文章里反復(fù)強調(diào)公平公正。

這說明淘寶閃購是郁悶的，1月8號剛發(fā)文章說2026年要“不惜代價拿第一”，結(jié)果第二天就被摁住了，阿里手里握著5700多億現(xiàn)金，本想在2026年靠“鈔能力”大力出奇跡，結(jié)果現(xiàn)在也沒辦法了。

對普通人、商家、騎手有什么影響?

(1)對普通人

外賣能薅到的羊毛一定會越來越少了，以后，0 元購基本看不到了，9.9 套餐會少了，外賣不太可能再比到店吃還便宜了。以后點份蓋飯20塊，配送費4塊，打包費2塊，總價一定比店里貴。這會倒逼一部分人回歸線下飯館，或者自己學(xué)著做飯。

(2)對商家

不再被“綁架”參加活動了，以前商家不參加活動，平臺就控制你流量，以后商家不用為保住流量而虧本賣飯了。

(3)對騎手

對騎手來說，【上社保、五險一金】可能會開始到實質(zhì)性階段。(是的，到2026年其實大部分騎手都沒社保)，不過這需要平臺放點血了。當(dāng)然以后你點的外賣可能會慢10分鐘到，因為監(jiān)管一定會要求把配送時間放寬，讓騎手不會為了那3分鐘罰款去逆行、去闖紅燈。

寫是最后：

外賣沒變貴，它只是回到了真實的成本。以前你覺得便宜，是因為商家在虧本，騎手在玩命?，F(xiàn)在補貼退場，它只是回到了真實的成本。一個靠燒錢、拼補貼、壓算法的時代，正在被慢慢關(guān)上大門。

便宜的日子結(jié)束了，但真實、公平的時代，才剛開始。

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！