2026年廈門馬拉松的賽道上人山人海，數(shù)萬(wàn)參賽者裹挾著圍觀群眾的熱情，人人都有手機(jī)隨手記錄。可整場(chǎng)賽事下來(lái)，社交媒體上沒有任何關(guān)于張水華的照片或視頻，哪怕一個(gè)模糊的身影都未曾出現(xiàn)。

官方報(bào)名墻上明明寫著她的名字，直播里她也說(shuō)過(guò)廈門肯定會(huì)去，只是未必參賽。但如今看來(lái)，她或許壓根沒坐上開赴廈門的車。也有傳言稱，張水華被處分，福建體育局沒替她說(shuō)話，故而省內(nèi)的比賽一直不愿參加，這種揣測(cè)沒有任何依據(jù)。

不久前的東極馬拉松，張水華得到了最高規(guī)格的禮遇。全程配合撫遠(yuǎn)文旅和黑瞎子島官方賬號(hào)推廣土特產(chǎn)、旅游資源，參與各類公益活動(dòng)，連馬拉松女神李美珍的宣傳力度都不及她，整場(chǎng)賽事幾乎圍繞她展開，10萬(wàn)左右出場(chǎng)費(fèi)也早已是公開的行業(yè)共識(shí)。

廈門馬拉松作為白金標(biāo)賽事，或許有自己的顧慮。面對(duì)有爭(zhēng)議的張水華，可能擔(dān)心她的出現(xiàn)拉低賽事的國(guó)際范兒，既沒有給出場(chǎng)費(fèi)，也沒有主動(dòng)邀請(qǐng)。這份冷淡，與小賽事的求賢若渴形成鮮明對(duì)比。

普通賽事需要張水華破圈引流，愿意給出更多出場(chǎng)費(fèi)和曝光機(jī)會(huì)，對(duì)手實(shí)力也相對(duì)較弱，沖擊冠軍更容易，等于是賽事方和張水華的雙贏。避開大賽參與小賽，這種田忌賽馬式的玩法，既能減少壓力，又能提高賺錢效率，已然成為她的最優(yōu)解。

筆者采訪了一位馬拉松業(yè)內(nèi)人士，他表示現(xiàn)在很多賽事對(duì)張水華感興趣：“她過(guò)來(lái)，給她5到10萬(wàn)出場(chǎng)費(fèi)足夠了，作用要比耗資100萬(wàn)搞宣推還大得多。100萬(wàn)能干什么，頂多在電視臺(tái)、報(bào)紙和各種新媒體地毯式轟炸一下，該沒亮點(diǎn)還是沒亮點(diǎn)，張水華就不一樣了，她有故事有流量有話題性?！?/p>

廈門馬拉松上海馬拉松這樣唯二的白金標(biāo)賽事，內(nèi)在邏輯不一樣，主打的就是高端大氣上檔次，可能他們覺得主推張水華，等于自降逼格。大多數(shù)賽事，特別是小比賽對(duì)張水華朝思暮想，在一些比賽日期扎堆的日子，應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)“哄搶張水華”的現(xiàn)象。

相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)張水華的熱度不會(huì)褪去，但能否成為歷久彌新的IP，能否越來(lái)越出圈，還要看其丈夫“小諸葛”王岢及其智囊團(tuán)的能力，就像曾為多家格斗賽事獻(xiàn)策的體育專欄作家楊華評(píng)論所言，張水華年賺500萬(wàn)都有可能，前提是有高人指點(diǎn)。牌是一手好牌，但最終打成什么樣，誰(shuí)也不知道。