據(jù)越南媒體 VnExpress 報(bào)道，一年前，Bao Ngoc 花了 85 萬越南盾（約合 30 美元）買了一個(gè)稀有的“液體眼睛”Baby Three 毛絨玩具，但現(xiàn)在只能以 10 萬越南盾的價(jià)格出售。

“他們說這款機(jī)型已經(jīng)過時(shí)了，只會(huì)買來收藏，”這位24歲的胡志明市守德坊上班族說?！拔耶?dāng)時(shí)非常難過?！?/p>

2024年底，Ngoc花費(fèi)超過700萬越南盾，打造了一套包含十余件Baby Three玩具的收藏系列。

起初，她只是打算買幾件留作紀(jì)念，但每天瀏覽收藏家群組后，她便陷入了害怕錯(cuò)過的購物狂潮。她說，拆箱和擁有價(jià)格在25萬至90萬越南盾之間的稀有款式的興奮感驅(qū)使著她不斷購物。

到2025年初，Labubu和Baby Three玩偶的熱潮開始消退，官方產(chǎn)品也開始廣泛銷售，稀缺性降低。隨著新鮮感的消失，Ngoc也失去了尋找新款Baby Three玩偶的興趣。

2025年7月，她發(fā)現(xiàn)自己的收藏品在架子上積滿了灰塵，于是決定出售。那時(shí)，市場行情已經(jīng)發(fā)生了變化。在Labubu和Baby Three收藏家的Facebook群組里，超過90%的帖子都是轉(zhuǎn)售信息。

“我發(fā)現(xiàn)很多人都和我一樣，都在試圖出售自己的收藏品，”她說。

買家寥寥無幾。以往炙手可熱的稀有車型如今卻無人問津，售價(jià)大幅降低。

“回想起我買過那么多‘Baby Three’玩偶，算算花了多少錢，我感到非常后悔。如果我當(dāng)時(shí)買的是黃金，一切或許都會(huì)不一樣?！?Ngoc說道。

全球藝術(shù)玩具市場在經(jīng)歷了快速增長期后正面臨崩潰。

彭博社發(fā)現(xiàn)，到2025年底，Labubu和Baby Three等主要藝術(shù)玩具品牌的二級市場價(jià)格在新品發(fā)布后已下跌近24%。

Labubu品牌的母公司Pop Mart的股價(jià)也從峰值下跌了近40%，相當(dāng)于市值損失110億至130億美元。

價(jià)格下跌導(dǎo)致收藏家普遍后悔購買。

VnExpress 對越南 Labubu 線上社群的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出售藏品的帖子數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了購買需求。

30歲的收藏家出身的賣家武玉孝表示，近幾個(gè)月來市場一直低迷。他說，藝術(shù)玩具的買家數(shù)量與2024年底的峰值相比下降了一半。

“曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的車型現(xiàn)在已經(jīng)不再稀有了。很多人看著自己的收藏，意識(shí)到當(dāng)初是沖動(dòng)消費(fèi)，現(xiàn)在只后悔花了冤枉錢?！盚ieu說道。

來自胡志明市守德坊的 31 歲居民 Duc Tien 在收集了 80 多個(gè) Labubu 人偶后，于 2025 年 4 月停止收集 Labubu。

“我唯一的遺憾是，我最初計(jì)劃買兩三個(gè)手辦玩玩，結(jié)果買多了?！彼f。

在花費(fèi)了數(shù)千萬越南盾之后，他現(xiàn)在面臨著一個(gè)兩難的境地，因?yàn)橘u掉這些玩具收益甚微，而保留它們又感覺很浪費(fèi)。

馬來亞銀行投資銀行投資咨詢總監(jiān)潘勇慶表示，許多消費(fèi)品都存在快速增長后緊接著急劇下滑的周期。

他舉例說，珍珠酸奶和七層辣面等產(chǎn)品曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，但隨著熱度消退，店鋪數(shù)量和粉絲數(shù)量也隨之暴跌。

當(dāng)某種潮流消退或產(chǎn)品不再稀缺時(shí)，買家可能會(huì)產(chǎn)生后悔情緒。隨著價(jià)格持續(xù)下跌，經(jīng)濟(jì)壓力可能會(huì)促使一些人止損。而另一些人，即使沒有經(jīng)濟(jì)壓力，也可能意識(shí)到自己興趣減退或居住空間有限，從而停止收藏并出售藏品。

Khanh建議消費(fèi)者在追隨潮流之前先制定預(yù)算，以免影響個(gè)人財(cái)務(wù)狀況。

“消費(fèi)者需要評估一款產(chǎn)品是否具有長期價(jià)值，還是只是曇花一現(xiàn)的潮流，避免因從眾心理而消費(fèi)?！彼f。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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