勁旅君這兩天接到多位好友的旅行咨詢，只不過(guò)他們的問(wèn)題出奇一致：
寒假帶孩子去吉林玩一趟，到底值不值？
這倒稀奇了，怎么突然都想往吉林跑？
“還不是因?yàn)樽罱值母鞣N熱搜刷屏了嘛！”
一位北京的朋友向勁旅君直言，1月10日到16日，吉林北大湖向本省中小學(xué)生免費(fèi)開放的新聞早早在全國(guó)中小學(xué)生中炸了鍋，惹得自家孩子也心癢難耐，直嚷著想去東北湊湊熱鬧。
不僅如此，從元旦假期開始，自己在社交媒體上就頻繁刷到“吉林冰雪”相關(guān)的熱搜，這邊“董宇輝攜5位冰雪世界冠軍長(zhǎng)春直播”的熱度還在持續(xù)發(fā)酵，那邊“吉林文旅這回太上道了”“長(zhǎng)白山的云頂天宮被我們挖出來(lái)了”等十余個(gè)話題先后登上各大平臺(tái)的熱搜榜。
看得不少人有些心動(dòng)，勾起了他們寒假拖家?guī)Э谌ゼ致糜蔚呐d趣。
有人感嘆，2026剛開年，吉林冰雪這就被各種熱搜捧爆了？！
只不過(guò)就在大家熱議“吉林爆了”時(shí)，勁旅君卻從中品出點(diǎn)不一樣的味道。
所謂的“爆了”，從來(lái)不是單一流量的功勞，這更像是吉林的冰雪與大眾的期待，完成了一場(chǎng)恰逢其時(shí)的相遇。
在這背后，藏著吉林冰雪旅游火爆的真正底層邏輯。

01
各種熱搜確實(shí)像一扇窗，讓吉林冰雪魅力被更多人看見，但真正撐起這個(gè)冰雪旅游大省的，卻是自身的硬實(shí)力。
2026年元旦假期，吉林冰雪旅游的多項(xiàng)數(shù)據(jù)就已經(jīng)率先出圈：
吉林全省假期期間共計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客811萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)91億元。重點(diǎn)景區(qū)客流普遍暴漲，其中長(zhǎng)春動(dòng)植物公園接待量同比激增300%；長(zhǎng)白山景區(qū)接待量同比增長(zhǎng)41%；長(zhǎng)春冰雪新天地接待量、營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)81%、107%。
吉林滑雪同樣火熱。長(zhǎng)春天定山、廟香山等四大滑雪場(chǎng)累計(jì)接待量、營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)20%、22%；吉林市9家雪場(chǎng)整體接待量同比增長(zhǎng)26%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)25%，其中中旅松花湖度假區(qū)接待量、營(yíng)業(yè)收入增速分別達(dá)44%、29%。
在線旅游市場(chǎng)同步爆發(fā)，攜程數(shù)據(jù)顯示，吉林全省OTA訂單量同比增長(zhǎng)164.2%，訂單金額同比增長(zhǎng)204.5%，省外游客占比高達(dá)80.8%。
從這組激增的數(shù)據(jù)中，勁旅君觀察到一個(gè)不一樣的新變化——吉林旅游新供給是關(guān)鍵增量。
以長(zhǎng)春為例，2025年就有一大批新文旅項(xiàng)目落成并開門迎客，其中包括三個(gè)重量級(jí)文商旅項(xiàng)目肆季南河小鎮(zhèn)、長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)茂和京西文化街區(qū)。公開數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)春肆季南河粉雪嘉年華元旦期間接待游客就超過(guò)6.1萬(wàn)人次，成為長(zhǎng)春新興熱門打卡目的地。
長(zhǎng)春新民大街因聚集諸多偽滿時(shí)期舊建筑而被看作是城市地標(biāo)，去年官方將整個(gè)新民大街重新規(guī)劃，一批偽滿建筑從封閉轉(zhuǎn)而向大眾開放，還有一批偽滿建筑被改造為博物館向公眾開放。例如，長(zhǎng)春歷史文化博物館就是由曾經(jīng)的老長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社舊址改造而來(lái)。不僅如此，當(dāng)?shù)剡€經(jīng)常在新民大街舉辦一系列節(jié)慶活動(dòng)，今年元旦期間就有新民大街歷史文化街區(qū)主題光影秀。這也讓長(zhǎng)春新民大街成為最受游客歡迎的新地標(biāo)。
除此之外，今年元旦期間，長(zhǎng)白山金1172演藝城游客量也同比增長(zhǎng)220%。而這是長(zhǎng)白山下又一處新的文旅重點(diǎn)項(xiàng)目。
老景區(qū)穩(wěn)定吸引游客并不新鮮，但是一個(gè)旅游目的地能夠持續(xù)迭代推出新景區(qū)，而且還能源源不斷吸引新流量，這才是最厲害的地方。
畢竟，這些年，躺在老祖宗身上吃老本的旅游目的地多了去了，能夠通過(guò)創(chuàng)新增量來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地并不多見。
02
吉林旅游經(jīng)濟(jì)在供給側(cè)快速迭代的同時(shí)，需求側(cè)也在同步快速變化，特別是客源結(jié)構(gòu)正在全面重塑，呈現(xiàn)出“外省年輕人+入境新客群”雙輪驅(qū)動(dòng)的新特征。
一方面，涌入吉林的外省年輕人占比迅速擴(kuò)大。
去吉林旅游的客源中，哪個(gè)城市的年輕人最多？
或許大家會(huì)有些意外，答案是沈陽(yáng)年輕人。
受益于沈白高鐵（沈陽(yáng)-長(zhǎng)白山）的開通，沈陽(yáng)到長(zhǎng)白山的高鐵時(shí)長(zhǎng)從4個(gè)小時(shí)壓縮到2個(gè)小時(shí)，這一交通升級(jí)，讓長(zhǎng)白山直接成為沈陽(yáng)年輕人的后花園。
有長(zhǎng)白山酒店從業(yè)者向勁旅君證實(shí)，自沈白高鐵開通后，沈陽(yáng)大學(xué)生的占比快速提升，他們經(jīng)常三五成群結(jié)伴來(lái)長(zhǎng)白山滑雪、徒步、逛酒吧。而這些年輕人透過(guò)社交媒體分享自己在長(zhǎng)白山的度假圖文視頻后，進(jìn)一步刺激京津冀甚至南方的大學(xué)生、年輕人們慕名而來(lái)，一時(shí)間給當(dāng)?shù)貛?lái)濃厚的青春氣息。
另一方面，國(guó)家免簽范圍持續(xù)擴(kuò)大后，入境客源正在成為吉林的新興力量。
2025年以來(lái)，吉林入境游人次同比增長(zhǎng)18%，旅游總消費(fèi)同比增長(zhǎng)19%，核心客源地包括韓國(guó)、中國(guó)香港、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡等，其中馬來(lái)西亞、俄羅斯、新加坡游客增速尤為顯著。
一位在延吉從事溫泉酒店的朋友向勁旅君透露，今年雪季以來(lái)，其所在酒店俄羅斯、韓國(guó)和馬來(lái)西亞客源占比最大，俄羅斯客源增幅達(dá)到30%以上，且還在繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)這一雪季潛力巨大。馬來(lái)西亞客源雖然數(shù)量不如俄羅斯客源，但作為全新客源，被他們高度重視。
毫無(wú)疑問(wèn)，新增客源的出現(xiàn)，讓吉林的爆火底氣更足。
03
吉林的爆火，還引發(fā)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)注，不少旅游企業(yè)開始主動(dòng)布局“淘金”。
最近就有多位朋友找到勁旅君，希望牽線搭橋與吉林本地旅游企業(yè)開展合作。
一位朋友來(lái)自國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)，他敏銳捕捉到吉林滑雪的火爆熱度，計(jì)劃在當(dāng)?shù)赝诰蛞慌鷥?yōu)質(zhì)的小眾滑雪場(chǎng)，在春節(jié)研發(fā)滑雪打包產(chǎn)品，而他最終將目光鎖定在吉林通化萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)。
“萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)的粉雪資源不亞于北大湖和松花湖，而且要比兩大滑雪場(chǎng)在很多方面更具優(yōu)勢(shì)?！边@位朋友詳細(xì)解釋，北京到通化擁有直飛航班，雪場(chǎng)又距離通化市區(qū)非常近，外地滑雪者落地后打個(gè)車幾十分鐘就能到，這要比其他頭部雪場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)轉(zhuǎn)乘舒服的多；而且整個(gè)通化市區(qū)就是萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)的商業(yè)配套，年輕人在雪場(chǎng)上就能點(diǎn)外賣，周邊吃喝玩樂(lè)設(shè)施齊全，消費(fèi)水平更低，這種高性價(jià)比滑雪體驗(yàn)深得年輕人們的心意。
另一位朋友從事文創(chuàng)衍生品開發(fā)，他希望對(duì)接吉林東北虎豹國(guó)家公園，開發(fā)“虎元素”網(wǎng)紅文創(chuàng)二消產(chǎn)品。
“這兩年網(wǎng)紅動(dòng)物在年輕人中非常吃香。”這位朋友表示，尤其是老虎IP頻頻出圈爆火，涌現(xiàn)出不少“老虎網(wǎng)紅”，例如黑龍江東北虎林園的“二埋汰”、上海動(dòng)物園的老虎“紅糖”、野生老虎“完達(dá)山一號(hào)”，還有海外網(wǎng)紅老虎“宮百萬(wàn)”……
他進(jìn)一步表示，吉林琿春是東北虎之鄉(xiāng)，也是國(guó)內(nèi)東北虎數(shù)量最多的地方，理論上這里也能夠打造出一批“老虎網(wǎng)紅”，屆時(shí)涌入吉林看老虎的人恐怕會(huì)翻好幾倍。
盡管他們的合作需求各異，但卻共同印證一個(gè)趨勢(shì)：
2026年，吉林的網(wǎng)紅機(jī)遇期已然到來(lái)。
04
從社交媒體上的多個(gè)熱搜，到雪場(chǎng)上的人潮涌動(dòng)，再到產(chǎn)業(yè)端的積極布局，這個(gè)雪季的吉林，確實(shí)“爆”了。
但這場(chǎng)爆發(fā)并非偶然，而是優(yōu)質(zhì)文旅資源、政策持續(xù)推動(dòng)、市場(chǎng)長(zhǎng)期培育與時(shí)代消費(fèi)機(jī)遇共同作用的結(jié)果。
勁旅君曾與吉林一位文旅負(fù)責(zé)人認(rèn)真探討過(guò)一個(gè)話題：
吉林想不想當(dāng)流量網(wǎng)紅？
對(duì)方思考半晌后誠(chéng)實(shí)回應(yīng)，前兩年淄博、天水等城市接連出圈時(shí)，吉林著急過(guò)，也想要爭(zhēng)一把流量。但看著這些網(wǎng)紅城市‘快速崛起又快速沉寂’后，自己反而被驚醒了。
“與其天天想著怎么蹭流量、當(dāng)網(wǎng)紅，不如踏實(shí)把產(chǎn)品做好、把體驗(yàn)做扎實(shí)?！?br/>他嘆息道，《哪吒2》的爆火給自己很大觸動(dòng)與啟發(fā)：一個(gè)旅游目的地的出圈，或許需要流量噱頭作為引子，但歸根結(jié)底，必須有能留住游客的真正實(shí)力，這才是旅游目的地長(zhǎng)久發(fā)展的“錨定物”。
回到文章最初的命題。
吉林最近的出圈，只是因?yàn)榱髁苦孱^嗎？
流量可以開窗，產(chǎn)品才能留人。
把產(chǎn)品做優(yōu)，把體驗(yàn)做深。
剩下的，交給時(shí)間。