文旅之爭向來都是沒有硝煙的戰(zhàn)場，這一次，有人卻讓戰(zhàn)火燒到了明面上。

2025年底，麗江文旅一紙紅頭文件把小紅書告到了上面，控訴對方在“避雷貼”方面的監(jiān)管不力，導致相關企業(yè)遭到大量退單，間接損失超過500萬元。

避雷避到官方出面喊話叫停，這一波指控，小紅書冤嗎？

01 麗江：打響討伐小紅書第一槍

一座城市突然向一個app開炮，戰(zhàn)火從2025年底一直燒到了2026年初。

打從麗江公開發(fā)函喊話到今天，已經過去了半個月之久，但小紅書的態(tài)度始終是：不聽不聽，麗江念經。

小紅書用沉默代替回答，網(wǎng)友們倒是集體站到了它這一邊。

“麗江本來就坑，還不準發(fā)避雷貼�！�
“明白了，以后肯定不會去�！�
“有問題不解決問題，解決曝光問題的平臺？”

甭管是去過還是沒去過的人，都在這一波隔空喊話中嗅到了“霸道傲慢”的味道。

那么，到底是多大冤多大仇，才讓麗江文旅寧可冒天下之大不韙也要公開叫板呢？

作為國內商業(yè)化程度較高的古鎮(zhèn)之一，麗江與游客們的愛恨情仇可謂是由來已久。

它最近的一次口碑崩盤是在2025年7月。

一位女士來到古城一家甜品攤位購買冰淇淋，上方巨大的價格標簽寫著9塊9，錢都轉過去了，老板卻扭頭告訴她其實價格標在旁邊的墻上，48元。

這位女士氣不過，馬上聯(lián)系了麗江古城的市場監(jiān)督部門，工作人員來到現(xiàn)場，非常篤定地告訴她這就是正兒八經的明碼標價。

這位工作人員同時表態(tài)，如果覺得自己被騙了可以去告商家，隨后便親自給她退還了九塊九。

這熟悉的套路喚起了許多網(wǎng)友相同的記憶，大家紛紛表示，麗江文旅不可能重視這種“小事”，因為他們從來不缺游客。

麗江真的不缺游客嗎？

僅僅是一家店鋪的疑似誘導消費，確實還不足以讓麗江感覺到切膚之痛。

當新婚燕爾們集體控訴婚拍亂象的時候，才讓麗江真正感覺到了危機的到來。

現(xiàn)如今，連拍照帶旅行的婚拍業(yè)務，已經成了麗江旅游業(yè)的重要組成部分，光是古城區(qū)的婚拍公司就超過了2000家，經濟規(guī)模早已突破10億元。

打開小紅書，網(wǎng)友們卻對這樣蓬勃的市場規(guī)模表現(xiàn)出諸多不滿，“麗江婚拍避雷”的詞條下，寫盡了大家對人生大事的遺憾。

言而無信、體驗不佳、隱形消費、出品堪憂……麗江婚拍的雷，各個都踩在消費者的命門上。

暴雷從出發(fā)的那一刻就開始了。

交錢的時候承諾了一輛七座商務車全程接送，實際上是五個人擠在一輛小轎車里；

交錢的時候承諾有一位專業(yè)助理全程服務，實際上就是沒有任何專業(yè)攝影技術可言的司機本人。

中國人出門講究一個“來都來了”，前方不管遇到什么也得硬著頭皮走下去。

宣傳手冊上承諾的大牌婚紗是沒有的，想要穿得獨一無二、哪怕只是想穿得干干凈凈，那都是另外的價格。

終于咬著牙來到了拍攝場地，“玉龍雪山下長滿新娘”不是在夸張，熱門的拍攝地需要早上四五點起來搶位置。

各家的煙花一點燃，整個山坡上都是煙霧彌漫，知道的這是在婚紗旅拍，不知道的還以為到了戰(zhàn)地片場。

新人們擔心天氣太差、擔心服裝不得體、擔心環(huán)境太雜亂，但是流水線上摸爬滾打的攝影師心中早有定數(shù)：一切全靠后期。

去之前承諾的日照金山，去之后才發(fā)現(xiàn)，哪怕是在云南，好天氣也不是人人都能遇到的。

五毛特效下日照金山，細看之下有一種綠幕摳圖的塑料質感。

有了萬能的后期師傅，不僅能讓日照金山無中生有，也能讓荒草重返綠蔭。

但這些圖都不是白修的，想要得到如假包換的藍天白云雪山草地，你還需要額外支付150-200元每張的修圖費。

甚至這樣的修圖費還會看人下菜碟，會根據(jù)客人的自身條件“靈活變動”。

窩囊氣受到這里，挨餓受凍又起早貪黑的新人們忍不住想：如果早知道是這樣，為什么不在家門口的婚紗影樓直接拍照摳圖換背景呢？

然而，遇到一個靠譜的乙方修圖師傅都算是不幸中的萬幸了。

有對馬來西亞的新人千里迢迢來到麗江，拍攝時遇到糟糕天氣，商家滿口承諾“一切皆可修”，結果后來修了10版都像是一對璧人被摳圖放在了Windows桌面上。

“麗江你真的讓我很失望”、“對麗江祛魅了”，無數(shù)婚拍避雷貼指向麗江之后，還真引起了麗江文旅的重視。

領導班子專門派人開啟了直播現(xiàn)場辦公，專門接聽婚拍投訴的連線。

然而，連線接了、消費者安撫了，然后就沒有然后了。直到發(fā)現(xiàn)依然無法擺平層出不窮的避雷貼，才終于發(fā)出了那一紙文件，控訴小紅書的放任不管。

或許是因為網(wǎng)友們一邊倒式的反饋讓原本野心勃勃的麗江文旅吃了癟，才過了一天，那條叫板小紅書避雷貼的文件就被悄悄下了架。

避雷文化，原本只是小紅書上默默興起的一種內容形式，卻能讓一座城市的文旅部門著急上火。

麗江文旅以為是自己被狠狠針對了，殊不知，在小紅書的避雷宇宙中，大家早已下定了創(chuàng)死全世界的決心。

02 上小紅書，避雷你的全世界

不上小紅書，你都不知道這個世界上能有這么多值得避雷的事情。

其中最主要的內容重災區(qū)，就是麗江文旅所在的旅游板塊。

在這里，你不僅可以看到麗江婚拍的滾滾天雷，還有蘇州市區(qū)的擁擠炎熱、大連海景的照騙反差、西雙版納的連夜祛魅……

幾乎每一座城市，不論大小，你都能找到或刁鉆或合理的避雷角度。

在旅游交通工具的細分領域，航空公司也是被避雷的重點。當你想找找有沒有廉價航空撿個漏時，會發(fā)現(xiàn)幾乎“無機可乘”。

航空公司難逃控訴，酒店住宿更是坑連著坑。

出門旅游想按照關鍵詞做做功課，避雷貼只會告訴你不如鉆進被窩睡大覺。

點開鋪天蓋地的避雷貼，你只會感嘆原來中國人的一生就是那個windows系統(tǒng)自帶的游戲——掃雷。

出生時，月子中心要避雷；

一兩歲，早教中心要避雷；

小升初重要階段，其中的潛規(guī)則要避雷；

考大學報志愿，天坑專業(yè)更要避雷；

畢業(yè)找工作要避雷、相親找對象要避雷、結婚選婚禮策劃要避雷……最后又回到了月子中心的避雷循環(huán)。

避雷貼盛行，讓大家天天都能過上民間315的同時，也助長了某種負面情緒的無腦發(fā)泄。

當避雷成為一種流行，沒雷硬避也成了必然趨勢。

有人因為旅游吃飯忘記付錢被警察帶去問話，于是發(fā)文表示“避雷南京這座城市”。

有人因為天氣太冷，就避雷哈爾冰冰雪大世界。

有人因為車廂太吵無法入睡，就發(fā)文避雷火車硬臥。

還有網(wǎng)友刷到避雷沒有恐龍的常州中華恐龍園、避雷說粵語歧視外地人的廣州佬、避雷北京的銅鍋涮肉跟自己家做的不一樣……

進化到了最后，有人給出了避雷的終極答案：“給沒出生的朋友避個雷，千萬不要活�！�

疲于奔命的人開始幫沒出生的人避雷，結果被投訴說這是信息繭房，刷到的都是活著的人。

宇宙的盡頭是搞抽象，連避雷也不例外。

不過，還沒出生的朋友在不在乎這個溫馨提示咱是無從考證，但商家卻是確確實實地苦避雷貼久矣。

有小老板在網(wǎng)上訴苦，說避雷貼已經成了某些別有用心的人要挾商家的手段了。

只要有一點不滿意，當時不去聯(lián)系商家售后，扭頭就在網(wǎng)上發(fā)一個避雷貼，更甚者當商家聯(lián)系到對方友好協(xié)商的時候，反而被提出了更無理的賠償要求。

有的時候，就算佛系商家選擇忽略那些故意找茬的避雷貼，也有第三方的刪帖專家自己找上門來。

花費100塊到1000塊不等的價格，就有人幫你出面去跟發(fā)帖人周旋，進一步助長了惡意避雷貼的產生。

當避雷可以被明碼標價時，它已經不再只是個人表達，而是一種可被利用的力量。

率先破防的麗江文旅把聲討避雷貼的口號擺在了明面上，一直以來裝聾作啞的小紅書或許是感應到了某種危險信號，開始弱化避雷貼的存在感。

現(xiàn)在，在搜索欄上輸入“避雷”兩個字時，沒有彈出任何的詞條關聯(lián)，只有一個倔強的諧音版搜索提示：壁壘貼怎么寫。

承認吧，小紅書離不開避雷貼，就像當代人無法活在一個無雷可避的世界一樣。

03 從種草到避雷，下行時代的必然走向？

小紅書上最流行的兩種內容模板：聽勸，避雷。

聽勸是為了避雷，避雷則需要聽勸。

在一個人人都想直播賣你點東西的時代，三秒一個“金主催更”，五秒一個“要素察覺”，種草已經通貨膨脹了，人們急需有人告訴自己：什么不值得？

避雷，才是最適應當下的新型風險管理——不求最好，只求自保。

有人在海量的避雷貼中看到了一絲悲涼。

普通人好不容易熬到公共假期帶家人出去短途旅行，到哪都是擁擠不堪、價格成倍高漲、體驗感無限拉低，避雷的終極原因就是人太多了。

但凡帶薪假期能夠落實到每個家庭的話，錯峰出行帶來的全面舒適感將會大大挫敗避雷貼的誕生。

在小紅書的slogan變遷中，我們也能看到一種逐漸傾向于“避雷”的趨勢。

從最早的“找到國外的好東西”，到現(xiàn)在的“你的生活興趣社區(qū)”，這是從關注他者到守住自我的轉變，而其中的必經之路就是“避開那些我所厭惡的雷區(qū)”。

口號的變化也是人們心境的變化，人們已經沒有太多精力為錯誤的選擇買單了。

現(xiàn)實生活中熱愛競爭排名，網(wǎng)絡世界里挑戰(zhàn)從夯到拉。

咱一生都在忙著角逐競技的東亞人，在生存競賽的路上搶到了多少排位，就淘汰出了多少雷區(qū)。

曾經我們鼓勵試錯，但是現(xiàn)在，失敗這件事似乎變得越來越不可被原諒。

麗江并不是第一個被避雷貼困擾的地方，當然也不會是最后一個。

或許有一天當我們犯錯的成本不再那么高昂的時候，我們還會想起，親自走過一點彎路，其實也沒那么糟。