這個冬天，羽絨服市場的風向悄然轉變。胖東來580元的大被子款羽絨服、Costco（開市客）359.9元的32D短款羽絨服，以及山姆499.9元、充絨量最高達421克的長款羽絨服，接連成為消費者追捧的“過冬硬通貨”。其中，山姆這款定價499元、M碼充絨量400克的羽絨服，更是掀起了全民搶購熱潮，社交平臺上的體驗分享刷屏不斷，二手平臺甚至出現(xiàn)了加價30元左右的代購生意，求購信息絡繹不絕。

這款爆火羽絨服的核心競爭力藏在細節(jié)里：面料與里料均為100%聚酯纖維，大身和帽子填充80%絨子含量的白鴨絨，不同尺碼充絨量清晰標注，從S碼的376克到L碼的421克，參數(shù)透明可查。山姆上海7家門店工作人員均證實，該款男女款已斷貨多時，補貨時間需等待公司統(tǒng)一通知。而這款單品的熱銷，恰是山姆乃至沃爾瑪中國業(yè)務高速增長的一個縮影。

沃爾瑪2026財年第三季度財報顯示，中國市場當季凈銷售額61億美元，同比增長21.8%，可比銷售額增長13.8%；電商業(yè)務凈銷售額增速達32%，占比超50%，較2024年同期提升390多個基點。山姆會員店在三季度延續(xù)強勁增長勢頭，交易單量雙位數(shù)攀升，過去12個月新增8家新店，創(chuàng)下在華拓展的最快節(jié)奏。沃爾瑪全球總裁及首席執(zhí)行官董明倫在財報電話會議中特別強調：“中國的電商滲透率已達50%，配送速度極快，近80%數(shù)字訂單1小時內(nèi)就能送達，中國數(shù)字零售的先進程度遠超我們運營的其他市場?！?/p>

超市羽絨服的走紅并非個例，而是整個市場的共性趨勢。受季節(jié)性備貨限制，多家商超的熱門羽絨服款式均曾出現(xiàn)斷貨。以胖東來自營的卡詩高泡芙款羽絨服為例，這款售價528元的單品，曾經(jīng)歷長達一個月的斷貨，直至2026年1月1日才完成補貨，常年幫人跑腿的許昌市民小田對此深有感觸。消費者的追捧背后，是對“精簡消費”的迫切需求。有消費者直言，早已厭倦了全網(wǎng)比價、鉆研充絨量的繁瑣過程，“不用逼自己變成羽絨服專家，相信山姆、Costco、胖東來的選品標準就夠了”。網(wǎng)友們總結的核心原因很直白：這些商超羽絨服“充絨量足、性價比突出”，關鍵硬參數(shù)如充絨量、蓬松度標注清晰，價格透明無套路。

這種性價比優(yōu)勢，在與高端羽絨服的對比中更為凸顯。在電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，兩款大牌羽絨服的充絨量分別僅為111~159克、196~281克，售價卻高達748元、587元——充絨量更低，價格反而更高。事實上，近年來羽絨服市場價格持續(xù)走高已是不爭的事實。中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，我國羽絨服平均單價從438.6元升至656元；2023年，平均售價普遍漲至500~800元；2024年價格再度攀升，2025年線上平臺多款國產(chǎn)品牌羽絨服已邁入千元價位。

羽絨服價格上漲的核心推手，是原料成本的飆升。中國羽絨工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近兩年符合國家標準90%絨子含量的普通白鴨絨，單價維持在每千克420~550元，同標準白鵝絨價格更高，每千克840~1200元。而最新一輪漲價始于2025年10月，90%白鴨絨單價從每千克475.58元最高漲至570.38元，漲幅達20%；截至2025年12月5日，單價仍為559.32元，同比上漲約21%。值得注意的是，此輪漲價主要集中在鴨絨領域，而這一現(xiàn)象竟與豬肉價格波動存在間接關聯(lián)。

平湖·中國服裝城運營總監(jiān)陳杰道出了背后的邏輯：“白鴨絨的主要來源是肉鴨，如今豬肉價格走低，市場對肉鴨的需求隨之減少，鴨絨供給自然跟著縮減。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2025年11月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)印證了這一點：全國生豬平均價格同比下跌27.4%，豬肉平均價格同比下跌19.7%。豬肉價格大幅下滑，直接擠壓了鴨肉、鵝肉的消費需求，疊加飼料成本上漲，養(yǎng)殖戶紛紛縮減養(yǎng)殖規(guī)模，最終導致羽絨供應量減少，原料價格上漲的壓力逐步傳導至消費端。

面對成本壓力，部分品牌開始采取“降配”措施控制成本。業(yè)內(nèi)人士李明（化名）透露，有的品牌會減少充絨量，主打輕薄款式；有的則用其他填充物替代羽絨，大幅降低用料成本；還有的品牌選擇性填充羽絨，僅在衣服前后身填充羽絨，領子、帽子、口袋蓋等部位改用棉等其他材質，以此減少總充絨量，部分產(chǎn)品會在吊牌標注，部分則未明確說明。

針對這一市場亂象，中國羽絨工業(yè)協(xié)會名譽董事長姚小蔓給出了消費提示：挑選羽絨制品時，務必關注吊牌或水洗標，重點查看兩項信息——執(zhí)行標準和填充物。通常情況下，鵝絨的蓬松度和舒適度略優(yōu)于鴨絨，價格也相對更高，消費者可根據(jù)需求選擇。

來源： 綜合 21 世紀經(jīng)濟新聞、浙江在線、半島都市報、極目新聞等

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