這個(gè)冬天，羽絨服市場(chǎng)的風(fēng)向悄然轉(zhuǎn)變。胖東來(lái)580元的大被子款羽絨服、Costco（開(kāi)市客）359.9元的32D短款羽絨服，以及山姆499.9元、充絨量最高達(dá)421克的長(zhǎng)款羽絨服，接連成為消費(fèi)者追捧的“過(guò)冬硬通貨”。其中，山姆這款定價(jià)499元、M碼充絨量400克的羽絨服，更是掀起了全民搶購(gòu)熱潮，社交平臺(tái)上的體驗(yàn)分享刷屏不斷，二手平臺(tái)甚至出現(xiàn)了加價(jià)30元左右的代購(gòu)生意，求購(gòu)信息絡(luò)繹不絕。

這款爆火羽絨服的核心競(jìng)爭(zhēng)力藏在細(xì)節(jié)里：面料與里料均為100%聚酯纖維，大身和帽子填充80%絨子含量的白鴨絨，不同尺碼充絨量清晰標(biāo)注，從S碼的376克到L碼的421克，參數(shù)透明可查。山姆上海7家門(mén)店工作人員均證實(shí)，該款男女款已斷貨多時(shí)，補(bǔ)貨時(shí)間需等待公司統(tǒng)一通知。而這款單品的熱銷(xiāo)，恰是山姆乃至沃爾瑪中國(guó)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。

沃爾瑪2026財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)季凈銷(xiāo)售額61億美元，同比增長(zhǎng)21.8%，可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)13.8%；電商業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額增速達(dá)32%，占比超50%，較2024年同期提升390多個(gè)基點(diǎn)。山姆會(huì)員店在三季度延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，交易單量雙位數(shù)攀升，過(guò)去12個(gè)月新增8家新店，創(chuàng)下在華拓展的最快節(jié)奏。沃爾瑪全球總裁及首席執(zhí)行官董明倫在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中特別強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)的電商滲透率已達(dá)50%，配送速度極快，近80%數(shù)字訂單1小時(shí)內(nèi)就能送達(dá)，中國(guó)數(shù)字零售的先進(jìn)程度遠(yuǎn)超我們運(yùn)營(yíng)的其他市場(chǎng)。”

超市羽絨服的走紅并非個(gè)例，而是整個(gè)市場(chǎng)的共性趨勢(shì)。受季節(jié)性備貨限制，多家商超的熱門(mén)羽絨服款式均曾出現(xiàn)斷貨。以胖東來(lái)自營(yíng)的卡詩(shī)高泡芙款羽絨服為例，這款售價(jià)528元的單品，曾經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的斷貨，直至2026年1月1日才完成補(bǔ)貨，常年幫人跑腿的許昌市民小田對(duì)此深有感觸。消費(fèi)者的追捧背后，是對(duì)“精簡(jiǎn)消費(fèi)”的迫切需求。有消費(fèi)者直言，早已厭倦了全網(wǎng)比價(jià)、鉆研充絨量的繁瑣過(guò)程，“不用逼自己變成羽絨服專家，相信山姆、Costco、胖東來(lái)的選品標(biāo)準(zhǔn)就夠了”。網(wǎng)友們總結(jié)的核心原因很直白：這些商超羽絨服“充絨量足、性價(jià)比突出”，關(guān)鍵硬參數(shù)如充絨量、蓬松度標(biāo)注清晰，價(jià)格透明無(wú)套路。

這種性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在與高端羽絨服的對(duì)比中更為凸顯。在電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，兩款大牌羽絨服的充絨量分別僅為111~159克、196~281克，售價(jià)卻高達(dá)748元、587元——充絨量更低，價(jià)格反而更高。事實(shí)上，近年來(lái)羽絨服市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走高已是不爭(zhēng)的事實(shí)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)從438.6元升至656元；2023年，平均售價(jià)普遍漲至500~800元；2024年價(jià)格再度攀升，2025年線上平臺(tái)多款國(guó)產(chǎn)品牌羽絨服已邁入千元價(jià)位。

羽絨服價(jià)格上漲的核心推手，是原料成本的飆升。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近兩年符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)90%絨子含量的普通白鴨絨，單價(jià)維持在每千克420~550元，同標(biāo)準(zhǔn)白鵝絨價(jià)格更高，每千克840~1200元。而最新一輪漲價(jià)始于2025年10月，90%白鴨絨單價(jià)從每千克475.58元最高漲至570.38元，漲幅達(dá)20%；截至2025年12月5日，單價(jià)仍為559.32元，同比上漲約21%。值得注意的是，此輪漲價(jià)主要集中在鴨絨領(lǐng)域，而這一現(xiàn)象竟與豬肉價(jià)格波動(dòng)存在間接關(guān)聯(lián)。

平湖·中國(guó)服裝城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳杰道出了背后的邏輯：“白鴨絨的主要來(lái)源是肉鴨，如今豬肉價(jià)格走低，市場(chǎng)對(duì)肉鴨的需求隨之減少，鴨絨供給自然跟著縮減?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部2025年11月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)：全國(guó)生豬平均價(jià)格同比下跌27.4%，豬肉平均價(jià)格同比下跌19.7%。豬肉價(jià)格大幅下滑，直接擠壓了鴨肉、鵝肉的消費(fèi)需求，疊加飼料成本上漲，養(yǎng)殖戶紛紛縮減養(yǎng)殖規(guī)模，最終導(dǎo)致羽絨供應(yīng)量減少，原料價(jià)格上漲的壓力逐步傳導(dǎo)至消費(fèi)端。

面對(duì)成本壓力，部分品牌開(kāi)始采取“降配”措施控制成本。業(yè)內(nèi)人士李明（化名）透露，有的品牌會(huì)減少充絨量，主打輕薄款式；有的則用其他填充物替代羽絨，大幅降低用料成本；還有的品牌選擇性填充羽絨，僅在衣服前后身填充羽絨，領(lǐng)子、帽子、口袋蓋等部位改用棉等其他材質(zhì)，以此減少總充絨量，部分產(chǎn)品會(huì)在吊牌標(biāo)注，部分則未明確說(shuō)明。

針對(duì)這一市場(chǎng)亂象，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)董事長(zhǎng)姚小蔓給出了消費(fèi)提示：挑選羽絨制品時(shí)，務(wù)必關(guān)注吊牌或水洗標(biāo)，重點(diǎn)查看兩項(xiàng)信息——執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和填充物。通常情況下，鵝絨的蓬松度和舒適度略優(yōu)于鴨絨，價(jià)格也相對(duì)更高，消費(fèi)者可根據(jù)需求選擇。

來(lái)源： 綜合 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)新聞、浙江在線、半島都市報(bào)、極目新聞等

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