作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

開年第一個塌得徹徹底底的，不是哪個網(wǎng)紅，而是演了半輩子“樸實媳婦”的老戲骨，閆學(xué)晶。

在一場直播里，她真情流露表達了對兒子的心疼，說孩子一年不掙個百八十萬，這家里日子就轉(zhuǎn)不動了。

可兒子一個戲才掙幾十萬，一年也就接一個戲，兒媳做音樂劇，年收入不足十萬，遠遠不夠。

圖注：閆學(xué)晶直播截圖

這話像根火柴，咣當一下點著了火藥桶。

十一天時間，代言掉光、賬號封禁、春晚夢碎，連帶著十幾年的“接地氣”人設(shè)燒成灰燼。

1

直播間的“真心話”

一句“百八十萬”引爆輿論

禍從口出，老話真是一點沒錯。

閆學(xué)晶這次，算是給這四個字做了個鮮活的當代注腳。

她直播時那段關(guān)于兒子收入的訴苦，本意可能是尋常百姓家的家長里短，心疼自家孩子的不容易。

可她大概忘了，直播間里許多人一輩子都沒見過百萬長啥樣。

就是這句“百八十萬”，徹底點燃了網(wǎng)絡(luò)輿論。

網(wǎng)友的解讀精準又犀利：你這哪是哭窮，你這是變著法兒炫富啊。

有人直接諷刺：“我說我沒米下鍋了，她說她三天沒吃燕窩了。”

還有人甩出工資條：“我月薪五千養(yǎng)全家，到她這兒成要飯的了？”

得，共鳴沒找到，鴻溝倒是徹底劃出來了。

大家每天琢磨的是房貸怎么還、學(xué)費怎么交、豬肉又漲了幾塊錢，你在這發(fā)愁年入幾十萬還不夠花？

這已經(jīng)不是生活水平的差異，而是認知層面完全脫離了普羅大眾。

更麻煩的是，互聯(lián)網(wǎng)有記憶，更有黑洞效應(yīng)。

一個口子撕開，往里瞅的東西可就多了。

“哭窮”只是個引子，隨后什么兒子讀“新疆班”的爭議（雖然后來被證實不實）、以前直播里疑似懟網(wǎng)友是“酸黃瓜”的舊賬（盡管是舊料嫁接），全給扒拉出來了。

圖源：@紅星新聞

網(wǎng)友順藤摸瓜，發(fā)現(xiàn)閆學(xué)晶在北京有一套178平的大平層，在三亞有海景房，平日里它穿戴的都是奢侈品。

根據(jù)胡潤的財富報告，在中國，資產(chǎn)超過600萬人民幣的家庭被稱為“富裕家庭”，全國約有414萬戶。資產(chǎn)千萬以上的“高凈值家庭”數(shù)量是167.8萬戶。

所以，閆學(xué)晶家庭所處的經(jīng)濟層級，在全國范圍內(nèi)是穩(wěn)穩(wěn)站在金字塔尖的，屬于極少數(shù)。

要知道在2024年，全國居民人均可支配收入的中位數(shù)是每年34,707元。

按一個標準的三口之家算，全家一年的可支配收入中位數(shù)也就10萬出頭。

這意味著，一個普通家庭要不吃不喝攢將近8年的總收入，才夠得上閆學(xué)晶家一年的“運轉(zhuǎn)”成本。

這也難怪閆學(xué)晶，墻倒眾人推，破鼓萬人捶。

她每一條所謂的“黑料”，都在加深公眾一個印象：這人，早就飄了，離咱們普通人的生活十萬八千里了。

這場面真應(yīng)了趙本山多年前對她說的話：“你就是地地道道的東北農(nóng)村姑娘，別變味兒。”

圖注：右為趙本山

2

商業(yè)帝國的多米諾

道歉來得太晚，觀眾已經(jīng)離場

輿論這團火，燒起來可就不認人了。

第一波燒到的，就是閆學(xué)晶的錢袋子。

她代言的品牌，首當其沖。

網(wǎng)友們直接沖了品牌直播間，留言區(qū)清一色的“抵制閆學(xué)晶”、“不換代言人絕不購買”。

品牌方也不是吃素的，見勢不妙，跑得比誰都快。

合作超過十年的“統(tǒng)廚”品牌，立刻宣布終止合作，更慘的是，因為包裝上印著她的臉，產(chǎn)品線都得停產(chǎn)換新包裝，損失可不小。

圖源：@齊魯晚報

另一家“佐香園”也火速跟進解約。

這真是，十年合作情誼，抵不過網(wǎng)友三天怒氣。

線上陣地也丟了。閆學(xué)晶的抖音、快手賬號，刷刷地掉粉不說，還直接被平臺以“違反社區(qū)規(guī)定”為由禁止關(guān)注了。

圖注：閆學(xué)晶量大賬號被禁止關(guān)注

據(jù)說連今年遼寧春晚的邀約，也跟著泡了湯。

眼前著火燒連營了，閆學(xué)晶這才后知后覺，想起來要道歉。

1月11號晚上，她在朋友圈發(fā)了篇長文。

話寫得挺沉痛，說自己忘了本、思想出了嚴重的偏差。承認自己是普通家庭長大，被掌聲鮮花捧久了，把優(yōu)越感當成了常態(tài)。

圖注：閆學(xué)晶道歉全文

可這道歉，怎么看怎么別扭。

一來，你發(fā)在朋友圈，算怎么回事？給親朋好友看的檢討書嗎？

二來，這時間點太尷尬了。品牌解約了，賬號被封了，錢袋子有風險了，你才想起要出來反??？

難怪網(wǎng)友不買賬，一句“不是錯了，是怕了”，一句“代言解約了，沒錢賺了，不得不道歉了”，把這份遲來的悔意拆解得明明白白。

回頭看看，作為演員的閆學(xué)晶，她的成名之路其實挺“正統(tǒng)”的。

從《劉老根》里走出來，演的都是樸實潑辣的農(nóng)村婦女、外鄉(xiāng)人，觀眾緣基礎(chǔ)很好。

她的商業(yè)版圖，也悄然朝著“家族化”狂奔。

企查查信息顯示，她名下關(guān)聯(lián)過8家公司，雖然現(xiàn)在只存續(xù)2家。

她和兒子林傲霏資本綁定很深，一起開公司，典型的母子檔生意。

圖注：閆學(xué)晶與兒子林傲霏

這種模式好處是肥水不流外人田，壞處就是風險完全捆綁。

當媽的個人形象一崩，兒子的事業(yè)、母子合體的商業(yè)價值，全都跟著搖搖欲墜。

她抖音一條60秒以上的廣告報價能到12萬，但這棵搖錢樹，現(xiàn)在被她自己砍倒了。

如今，閆學(xué)晶的兒子也被輿論炸了出來跟著一同道歉，他寫道：“娘的錯，兒子擔！”

圖注：林傲霏社交平臺截圖

3

錯位的共情

當明星的煩惱，撞上普通人的現(xiàn)實

閆學(xué)晶這事兒，讓人忍不住想起去年那個因為調(diào)休哭訴的“最美護士”張水華。

她們倆犯的幾乎是同一個錯誤：找錯了傾訴對象，搞錯了共情頻道。

閆學(xué)晶說的可能是她那個圈層的大實話。

在她看來，在北京維持一個明星家庭的體面生活，孩子上國際學(xué)校、住好小區(qū)、有保姆司機、社交應(yīng)酬，百八十萬可能真是緊巴巴。

她如果跟另一個演員朋友吐槽，對方?jīng)]準會深有同感，抱頭痛哭。

可你千不該萬不該，對著直播間里成千上萬個月薪幾千、為碎銀幾兩慌慌張張的普通老百姓說這個。

這就好比張水華對著排班調(diào)休已經(jīng)焦頭爛額的領(lǐng)導(dǎo)哭訴自己太累，領(lǐng)導(dǎo)心里只會想：誰不累？就你委屈？

圖源：@大象新聞

普通人每天面臨的“無法運轉(zhuǎn)”，是月底工資見底、是孩子補習(xí)班費還沒交、是老人生病不敢去醫(yī)院。

明星口中“維持特定生活品質(zhì)的焦慮”，硬要套上“生存危機”的悲情外殼，這在普通人聽來，不只是矯情，更像是一種居高臨下的冒犯。

忘了哪本書里說過，所謂悲劇，就是把美好的東西撕碎給人看。

而閆學(xué)晶們的“悲劇”，在于他們試圖把自己鑲著金邊的煩惱，偽裝成普通人正在經(jīng)歷的破碎。

這誰共情得了？

大家反感的，從來不是明星過得好。

你賺你的百萬千萬，那是你的本事。

大家反感的是，你過上了好日子，卻忘了日子本來是什么滋味；你脫離了普通人的軌道，卻還要用普通人的語境來包裝自己的煩惱。

是你自己先忘了來時路，把觀眾的喜愛和托舉當成了天經(jīng)地義，轉(zhuǎn)過頭來還嫌這“地基”不夠華美，配不上你如今的金碧輝煌。

路走遠了，別忘了為什么出發(fā)，這話說了千萬遍，可總有人走到半路，就真忘了。

閆學(xué)晶在道歉信里說，是“忘了本”。

這仨字，她算是說對了。

這個“本”，不只是她東北黑土地上的老家，更是千萬普通觀眾真實的生活與情感。

一座商業(yè)大廈，如果失去了這個“本”作為地基，那么明星一句漫不經(jīng)心的“真心話”，就足以讓它地動山搖。

這次塌房，塌掉的不僅是一個演員的口碑，更是那層早已脆弱不堪的、名為“接地氣”的幻象。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓