因直播中“哭窮”言論引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議的演員閆學(xué)晶，其商業(yè)代言合作接連告吹。1月11日凌晨，調(diào)味品品牌“佐香園”官方旗艦店發(fā)布聲明，正式終止與閆學(xué)晶的代言合作，成為繼“統(tǒng)廚”之后，第二家因此次輿論風(fēng)波與其切割的品牌。截至目前，閆學(xué)晶本人尚未就此作出公開回應(yīng)，其多平臺(tái)社交賬號(hào)已被禁止關(guān)注。

此次風(fēng)波的導(dǎo)火索源于2025年年底的一段直播切片視頻。視頻中，閆學(xué)晶透露兒子兒媳一年總收入不到四十萬(wàn)元，而在北京維持家庭運(yùn)轉(zhuǎn)需年花銷百八十萬(wàn)，相關(guān)表述被網(wǎng)友質(zhì)疑“脫離群眾”“變相炫富”，引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。隨著輿論發(fā)酵，大量網(wǎng)友涌入閆學(xué)晶代言的“佐香園”“統(tǒng)廚”等品牌線上店鋪，留言表示“不換代言人就拒絕購(gòu)買”，對(duì)品牌銷售造成沖擊。

1月11日，“佐香園”所屬遼寧帝華味精食品公司在聲明中明確，已充分關(guān)注到公眾對(duì)代言人及品牌的擔(dān)心和質(zhì)疑，經(jīng)審慎評(píng)估后決定終止與閆學(xué)晶的全品類代言合作。聲明同時(shí)承諾，將同步推進(jìn)宣傳物料更新下架及庫(kù)存包裝更替工作，力求盡快呈現(xiàn)全新品牌面貌。針對(duì)網(wǎng)傳“閆學(xué)晶持有公司股權(quán)”的謠言，品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人已明確否認(rèn)，并表示將追究造謠者法律責(zé)任，目前帶有閆學(xué)晶形象的產(chǎn)品仍在銷售，新包裝上架預(yù)計(jì)需3個(gè)月時(shí)間。

在此之前，與閆學(xué)晶合作超十年的“統(tǒng)廚”調(diào)料品牌已率先啟動(dòng)切割程序。該品牌負(fù)責(zé)人張先生此前向媒體透露，受輿論影響，品牌退貨率激增，已決定全面停用印有閆學(xué)晶形象的產(chǎn)品包裝，導(dǎo)致全線停產(chǎn)并緊急對(duì)接制版廠趕制新包裝。張先生坦言，此次合作終止將產(chǎn)生巨額耗材損失，公司正清點(diǎn)損失并計(jì)劃向閆學(xué)晶方追責(zé)，索賠范圍包括包裝棄用、短期停產(chǎn)及品牌名譽(yù)損害等，且未來(lái)不再考慮請(qǐng)明星代言，“要踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，自己給自己代言”。

值得注意的是，輿論發(fā)酵期間，閆學(xué)晶的社交賬號(hào)已先一步受到限制。1月10日，有記者發(fā)現(xiàn)其抖音、快手等平臺(tái)賬號(hào)均被標(biāo)注“禁止關(guān)注”，相關(guān)小號(hào)也已清空作品并轉(zhuǎn)為私密狀態(tài)，其抖音、快手賬號(hào)累計(jì)粉絲超2300萬(wàn)，目前已掉粉超40萬(wàn)。此前，閆學(xué)晶的兒子曾向記者否認(rèn)網(wǎng)傳回應(yīng)的真實(shí)性，但未能平息輿論；而冒充“佐香園”工作人員發(fā)表不當(dāng)言論的李某，已被公安機(jī)關(guān)依法行政拘留。

作為國(guó)家一級(jí)演員，閆學(xué)晶因《劉老根》中“山杏”一角被觀眾熟知，憑借“樸實(shí)親民”人設(shè)積累了廣泛群眾基礎(chǔ)。此次風(fēng)波中，多家官媒評(píng)論指出，其言論脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)，缺乏對(duì)普通勞動(dòng)者的共情，摧壞了賴以立足的親民人設(shè)。業(yè)內(nèi)人士分析，除代言損失外，閆學(xué)晶原定的演藝合作也已受影響，其商業(yè)價(jià)值大幅縮水，此次事件也為明星代言敲響警鐘，民生類品牌與藝人綁定需更注重人設(shè)與品牌調(diào)性的契合，避免因藝人言行失當(dāng)引發(fā)連鎖風(fēng)險(xiǎn)。

目前，兩大品牌的新包裝更換工作仍在推進(jìn)中，閆學(xué)晶方是否會(huì)就解約事宜作出回應(yīng)及賠償安排，仍有待進(jìn)一步觀察。