當(dāng)前，我國綜藝市場加快由“流量驅(qū)動”向“價值深耕”轉(zhuǎn)型，步入結(jié)構(gòu)性重塑的關(guān)鍵階段。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2026—2030年版綜藝節(jié)目項(xiàng)目商業(yè)計劃書》顯示，傳統(tǒng)模式的增長紅利持續(xù)收窄，新一代技術(shù)革命與消費(fèi)變革浪潮加速交匯。對投資者和戰(zhàn)略決策者而言，2026至2030年不僅是綜藝節(jié)目新一輪高質(zhì)量增長周期的起點(diǎn)，更是推動產(chǎn)業(yè)格局深度重構(gòu)的戰(zhàn)略窗口期。

從各大平臺陸續(xù)公布的2026年綜藝片單可見，中央廣播電視總臺及省級衛(wèi)視堅(jiān)持守正創(chuàng)新，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與主流價值表達(dá)，經(jīng)典節(jié)目續(xù)作穩(wěn)中有進(jìn)；網(wǎng)絡(luò)視聽平臺立足細(xì)分賽道，深耕垂直領(lǐng)域，積極探索差異化、特色化發(fā)展路徑。二者同向發(fā)力，共同推動綜藝生態(tài)邁向多元共生、內(nèi)涵豐富、導(dǎo)向鮮明的新階段。

1

綜N代穩(wěn)中求進(jìn)

持續(xù)迭代煥發(fā)活力

作為內(nèi)容供給的基本盤，“綜N代”持續(xù)發(fā)揮“壓艙石”作用，在維系用戶黏性、保障內(nèi)容品質(zhì)方面不斷夯實(shí)行業(yè)根基。2026年，各平臺在延續(xù)經(jīng)典IP優(yōu)勢的同時，更加注重內(nèi)容迭代與表達(dá)創(chuàng)新，力求守正創(chuàng)新、傳承突破。

作為內(nèi)容供給的基本盤，2026年，“綜N代”持續(xù)發(fā)揮“壓艙石”作用。圖為《花兒與少年·同心季》劇照

中央廣播電視總臺央視綜合頻道將推出《宗師列傳·先秦諸子傳》《非遺里的中國（第五季）》《典籍里的中國（第三季）》《尋味山海（第二季）》等文化節(jié)目，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，融合年輕語態(tài)與現(xiàn)代表達(dá)，堅(jiān)定文化自信，賡續(xù)民族精神血脈。

《典籍里的中國》以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，堅(jiān)定文化自信。圖為第二季劇照

湖南衛(wèi)視與芒果TV推出的《聲生不息·華流季》《乘風(fēng)2026》《歌手2026》《時光音樂會第五季》《披荊斬棘6》，以音樂為媒，積極推動中華文化國際傳播；《花兒與少年》第八季、《妻子的浪漫旅行2026》將開啟新旅程，深耕情感敘事；《向往的生活9》《中餐廳10》《親愛的客棧2026》《快樂老友記4》延續(xù)溫暖陪伴風(fēng)格，傳遞積極健康的生活理念。江蘇衛(wèi)視堅(jiān)持多元融合，《打歌2026》《音樂緣計劃2》《音你而來3》深耕音樂垂類，《最強(qiáng)大腦13》《一站到底·少年季2》弘揚(yáng)科學(xué)精神、關(guān)注青少年成長，《非誠勿擾2026》《職來職往2026》聚焦青年婚戀與職業(yè)發(fā)展。浙江衛(wèi)視推動經(jīng)典IP煥新升級，《奔跑吧2026》《王牌對王牌10》等節(jié)目將以全新面貌回歸，持續(xù)發(fā)揮主流綜藝示范引領(lǐng)作用。

《歌手》以音樂為媒，積極推動中華文化國際傳播。圖為《歌手2025》劇照

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺亦積極布局。愛奇藝《種地吧4》《說唱巔峰對決2026》《姐姐當(dāng)家2》，優(yōu)酷《這就是街舞7》《這是我的西游2》《我是隱藏款2》，騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā)4》《五十公里桃花塢5》《地球超新鮮2》《脫口秀和ta的朋友們3》《一飯封神2》等“綜N代”，在賽制設(shè)計與主題表達(dá)上持續(xù)探索，著力增強(qiáng)觀眾黏性與情感共鳴。

《種地吧》持續(xù)展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新圖景。圖為第三季劇照

騰訊視頻坐標(biāo)系工作室負(fù)責(zé)人徐揚(yáng)表示，“綜N代”在敘事新鮮感上存在天然局限，真正的挑戰(zhàn)在于如何持續(xù)煥發(fā)時代活力。當(dāng)前，行業(yè)評價體系正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型——從過去片面追求用戶規(guī)模，逐步轉(zhuǎn)向更加注重用戶忠誠度與情感黏性。這本質(zhì)上是一種雙向選擇：一方面，節(jié)目通過穩(wěn)定的價值輸出凝聚高黏性核心受眾；另一方面，觀眾在海量內(nèi)容中精準(zhǔn)尋找契合自身審美與精神需求的作品。因此，對“綜N代”而言，維護(hù)用戶忠誠度、提升觀看深度及持續(xù)參與意愿，是現(xiàn)階段的核心創(chuàng)作目標(biāo)。

《新說唱2025》總制片人、總導(dǎo)演左近強(qiáng)調(diào)，“綜N代”創(chuàng)新需把握“守正”與“創(chuàng)新”的平衡，“觀眾始終期待新鮮感。無論是賽制設(shè)計、選手構(gòu)成，還是音樂風(fēng)格，節(jié)目都要不斷注入新元素?！比欢S著觀眾審美水平不斷提升，創(chuàng)新需審慎推進(jìn)，“不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”，應(yīng)在深入理解IP內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適度而精準(zhǔn)的“小嘗試”，在延續(xù)節(jié)目基因的同時，實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式升級。

2

新綜聚焦垂直領(lǐng)域

以情緒價值回應(yīng)時代關(guān)切

當(dāng)下，觀眾對綜藝的需求已從單純娛樂轉(zhuǎn)向情感慰藉與精神共鳴。在此背景下，2026年新綜創(chuàng)作趨勢隨之轉(zhuǎn)變。

喜劇綜藝持續(xù)升溫。繼《笑有新生》引發(fā)關(guān)注后，《主咖》《喜劇之戰(zhàn)》《不好笑就露宿街頭》《老有梗了》《笑不活了》等多檔節(jié)目蓄勢待發(fā)，展現(xiàn)專業(yè)化、細(xì)分化趨勢。

音樂綜藝在呈現(xiàn)音樂元素之外，更注重展現(xiàn)人物多元特質(zhì)。如《超燃青春的合唱》通過淘汰賽選拔新生代歌手參加合宿特訓(xùn)，沖擊世界合唱比賽冠軍。節(jié)目不僅展現(xiàn)選手的音樂才能，還展現(xiàn)他們在高壓下的不同性格與成長歷程。《誰是中心》通過雙陣營對決，爭奪“主唱麥克風(fēng)”，在競技中突出團(tuán)隊(duì)合作、競爭及成員間的情感交流。

此外，各大平臺聚焦用戶多元情緒需求，推出一批兼具現(xiàn)實(shí)觀照與人文溫度的新IP。湖南衛(wèi)視和芒果TV的《再見朋友》聚焦友誼修復(fù)；《有勇氣來島》直面大眾刻板印象；《和你握握手》講述成長故事；《進(jìn)擊！鋼鐵少女》《舞癡的逆襲》彰顯新時代女性力量。愛奇藝《哥哥做主》呈現(xiàn)中年男性日常，探討代際共情與生活韌性；《青春家族》以4位年輕男性好友為主角，探討青春的意義。優(yōu)酷《未知的好地方》打造“抽象發(fā)癲”解壓指南；《先抵達(dá)再說》以“泥石流旅行”模式展現(xiàn)代際互動；《哈哈不哈哈》呈現(xiàn)奇妙社交實(shí)驗(yàn)。騰訊視頻錨定“情緒顆粒度”，推出《三好姐妹》《人在窮途》《日落時分說愛你》《花開不設(shè)限》等節(jié)目，覆蓋女性友情、窮游挑戰(zhàn)、熟齡戀愛等多元維度。

李航

《快樂趣吹風(fēng)》導(dǎo)演

《快樂趣吹風(fēng)》導(dǎo)演李航表示，當(dāng)前綜藝行業(yè)處于招商壓力、模式創(chuàng)新與技術(shù)賦能的多重張力之中，但無論形式如何演進(jìn)，內(nèi)容層面的調(diào)整最終都需回應(yīng)“時代情緒”?；貧w創(chuàng)作本質(zhì)，綜藝的核心始終在于“人”——節(jié)目唯有通過精心的內(nèi)容設(shè)計，讓人物形象鮮活、真實(shí)、可親，才能在觀眾心中留下深刻印記，引發(fā)情感共鳴，在激烈競爭的市場中立穩(wěn)腳跟。

冷凇

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇認(rèn)為，“情緒價值”本質(zhì)上是對當(dāng)代社會心理的鏡像式回應(yīng)。觀眾已不再滿足于“笑點(diǎn)密集”的淺層娛樂，愈發(fā)渴望共情、治愈與身份認(rèn)同等深層次情感體驗(yàn)。這種需求不僅重塑內(nèi)容消費(fèi)偏好，也為優(yōu)質(zhì)節(jié)目的長效傳播提供新路徑：具有情緒共鳴力的作品更容易激發(fā)用戶生成內(nèi)容（UGC）和社交討論，從而形成自下而上的傳播勢能。冷凇進(jìn)一步提出，綜藝要實(shí)現(xiàn)情感共鳴與傳播實(shí)效的有機(jī)統(tǒng)一，需從三方面著力：一是以真實(shí)細(xì)節(jié)取代空洞說教；二是以趣味形式包裹價值內(nèi)核；三是推動觀眾從“旁觀者”變?yōu)椤肮步ㄕ摺?。在他看來，真正打動人心的綜藝，從來不是靠噱頭堆砌，而是以真誠為底色、以人物為橋梁、以時代情緒為共鳴點(diǎn)，在娛樂與意義之間找到平衡點(diǎn)。

當(dāng)下，觀眾對綜藝的需求已從單純娛樂轉(zhuǎn)向情感慰藉與精神共鳴。在此背景下，2026年新綜創(chuàng)作趨勢隨之轉(zhuǎn)變。

喜劇綜藝持續(xù)升溫。繼《笑有新生》引發(fā)關(guān)注后，《主咖》《喜劇之戰(zhàn)》《不好笑就露宿街頭》《老有梗了》《笑不活了》等多檔節(jié)目蓄勢待發(fā)，展現(xiàn)專業(yè)化、細(xì)分化趨勢。

音樂綜藝在呈現(xiàn)音樂元素之外，更注重展現(xiàn)人物多元特質(zhì)。如《超燃青春的合唱》通過淘汰賽選拔新生代歌手參加合宿特訓(xùn)，沖擊世界合唱比賽冠軍。節(jié)目不僅展現(xiàn)選手的音樂才能，還展現(xiàn)他們在高壓下的不同性格與成長歷程。《誰是中心》通過雙陣營對決，爭奪“主唱麥克風(fēng)”，在競技中突出團(tuán)隊(duì)合作、競爭及成員間的情感交流。

此外，各大平臺聚焦用戶多元情緒需求，推出一批兼具現(xiàn)實(shí)觀照與人文溫度的新IP。湖南衛(wèi)視和芒果TV的《再見朋友》聚焦友誼修復(fù)；《有勇氣來島》直面大眾刻板印象；《和你握握手》講述成長故事；《進(jìn)擊！鋼鐵少女》《舞癡的逆襲》彰顯新時代女性力量。愛奇藝《哥哥做主》呈現(xiàn)中年男性日常，探討代際共情與生活韌性；《青春家族》以4位年輕男性好友為主角，探討青春的意義。優(yōu)酷《未知的好地方》打造“抽象發(fā)癲”解壓指南；《先抵達(dá)再說》以“泥石流旅行”模式展現(xiàn)代際互動；《哈哈不哈哈》呈現(xiàn)奇妙社交實(shí)驗(yàn)。騰訊視頻錨定“情緒顆粒度”，推出《三好姐妹》《人在窮途》《日落時分說愛你》《花開不設(shè)限》等節(jié)目，覆蓋女性友情、窮游挑戰(zhàn)、熟齡戀愛等多元維度。

《快樂趣吹風(fēng)》導(dǎo)演李航表示，當(dāng)前綜藝行業(yè)處于招商壓力、模式創(chuàng)新與技術(shù)賦能的多重張力之中，但無論形式如何演進(jìn)，內(nèi)容層面的調(diào)整最終都需回應(yīng)“時代情緒”?；貧w創(chuàng)作本質(zhì)，綜藝的核心始終在于“人”——節(jié)目唯有通過精心的內(nèi)容設(shè)計，讓人物形象鮮活、真實(shí)、可親，才能在觀眾心中留下深刻印記，引發(fā)情感共鳴，在激烈競爭的市場中立穩(wěn)腳跟。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇認(rèn)為，“情緒價值”本質(zhì)上是對當(dāng)代社會心理的鏡像式回應(yīng)。觀眾已不再滿足于“笑點(diǎn)密集”的淺層娛樂，愈發(fā)渴望共情、治愈與身份認(rèn)同等深層次情感體驗(yàn)。這種需求不僅重塑內(nèi)容消費(fèi)偏好，也為優(yōu)質(zhì)節(jié)目的長效傳播提供新路徑：具有情緒共鳴力的作品更容易激發(fā)用戶生成內(nèi)容（UGC）和社交討論，從而形成自下而上的傳播勢能。冷凇進(jìn)一步提出，綜藝要實(shí)現(xiàn)情感共鳴與傳播實(shí)效的有機(jī)統(tǒng)一，需從三方面著力：一是以真實(shí)細(xì)節(jié)取代空洞說教；二是以趣味形式包裹價值內(nèi)核；三是推動觀眾從“旁觀者”變?yōu)椤肮步ㄕ摺薄Ｔ谒磥?，真正打動人心的綜藝，從來不是靠噱頭堆砌，而是以真誠為底色、以人物為橋梁、以時代情緒為共鳴點(diǎn)，在娛樂與意義之間找到平衡點(diǎn)。

3

從“被動觀看”到“深度入局”

綜藝生態(tài)加速破壁融合

當(dāng)前，綜藝創(chuàng)作正推動觀眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，構(gòu)建“內(nèi)容—情緒—行動”的新型消費(fèi)鏈路。

在國家大力推進(jìn)“文旅融合”及主管部門積極引導(dǎo)下，越來越多節(jié)目深度參與文化與旅游協(xié)同發(fā)展。2026年，《山水間的家（第五季）》《種地吧4》《這是我的西游2》《未知的好地方》《瘋狂的浪浪山》《這里真好玩》等節(jié)目將陸續(xù)上線，持續(xù)激發(fā)“跟著綜藝去旅行”熱潮。

冷凇表示，文旅類節(jié)目過去多停留于“風(fēng)景+明星”的淺層展示，如今行業(yè)正經(jīng)歷功能重塑——文化不再是被遠(yuǎn)觀的景觀，而是可體驗(yàn)、可參與、可消費(fèi)的生活方式。影視內(nèi)容成為激活地方資源、講好中國故事的重要載體。未來，綜藝與文旅的深度融合，不僅將拓展節(jié)目創(chuàng)新邊界，更將在區(qū)域品牌塑造、城市形象傳播、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用等方面釋放更大綜合價值。不僅如此，垂直題材綜藝亦加速邁向生態(tài)化、系統(tǒng)化。以《種地吧》系列為例，其已超越傳統(tǒng)真人秀邊界，不僅孵化“十個勤天”這一青年文化品牌，更在杭州落地?fù)碛?8棟建筑的IP小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)“綜藝+文旅+電商+研學(xué)+文創(chuàng)”的全鏈條轉(zhuǎn)化。這標(biāo)志著行業(yè)正以深扎精神培育可沉淀、可延展、可變現(xiàn)的新大眾文藝IP。2025年，《一起開麥吧》通過短視頻聯(lián)動、合唱挑戰(zhàn)、線下快閃等方式，將觀看行為轉(zhuǎn)化為共創(chuàng)實(shí)踐。2026年，江蘇衛(wèi)視待播的蘇超聯(lián)賽衍生團(tuán)綜《蘇超兄弟》，創(chuàng)新性地將職業(yè)球員的賽后連麥、團(tuán)建互動融入節(jié)目敘事，開辟體育綜藝新路徑。冷凇表示，當(dāng)前綜藝節(jié)目正從“單向呈現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“大眾共創(chuàng)”，著力構(gòu)建更具參與感、歸屬感和情緒黏性的傳播生態(tài)?！熬C藝節(jié)目日益成為承載集體情感的容器——觀眾既在其中尋找共鳴，也獲得自我表達(dá)的出口。這些實(shí)踐共同印證：未來的綜藝發(fā)展，不再依賴形式堆砌或流量追逐，而是堅(jiān)定回歸生活現(xiàn)場、扎根文化土壤、激活全民參與，在服務(wù)人民精神文化需求中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”

4

微綜與長綜協(xié)同共生

構(gòu)建長短互補(bǔ)新格局

面對日益凸顯的碎片化傳播趨勢，廣電媒體與長視頻平臺正積極探索“微綜”這一新興內(nèi)容形態(tài)。盡管早期有部分“微綜計劃”因模式不成熟未能如期落地，但短視頻內(nèi)容創(chuàng)作并未因此停滯，反而在與長視頻的深度融合與互動中持續(xù)迭代、穩(wěn)步進(jìn)化。值得注意的是，這種演進(jìn)不僅體現(xiàn)在形式層面，更深入內(nèi)容肌理。2026年，除了《你的樣子》《賭上盒飯吧》《跟著大劇去旅行系列》《wei!快出來玩》第二季等微綜即將播出，越來越多長視頻綜藝從短視頻中汲取靈感，推動創(chuàng)作理念跨界融合。2026年，愛奇藝將推出追劇式短劇演員成長真人秀《誰是我的男主角》，以“十秒決定去留、一分鐘欽定未來”的機(jī)制選拔短劇人才；團(tuán)播職場生存競演真人秀《野蠻生長》，展現(xiàn)主播群體的職業(yè)成長。優(yōu)酷《超有戲搭檔》同樣聚焦短劇演員，助力行業(yè)新人成長。

冷凇認(rèn)為，當(dāng)前微綜普遍存在“微而不垂”“微而不深”的問題，常淪為長視頻的剪輯片段，缺乏獨(dú)立敘事邏輯。“觀眾需要的不是‘更短的綜藝’，而是契合碎片場景的‘情緒切片’。”他建議行業(yè)構(gòu)建“長綜穩(wěn)盤、微綜試新”的互補(bǔ)生態(tài)：長視頻綜藝依托國民IP穩(wěn)固行業(yè)基本盤，如《五十公里桃花塢第六季》《心動的信號第九季》等成熟作品，將肩負(fù)保障平臺熱度與口碑的核心重任；微綜則可作為行業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)場，用于小眾題材探索與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)歷練，如騰訊視頻《導(dǎo)演請留步》等作品，通過創(chuàng)新嘗試積累經(jīng)驗(yàn)，反哺長綜藝創(chuàng)作升級。冷凇認(rèn)為，在節(jié)奏把控方面，長綜應(yīng)主動精簡冗余環(huán)節(jié)，積極借鑒微綜“價值密度優(yōu)先”的創(chuàng)作特性，避免內(nèi)容拖沓；微綜則需進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)奏緊湊性，精準(zhǔn)契合用戶短時間娛樂的核心訴求。在時長設(shè)定上，長綜仍以60—90分鐘的黃金時長為主，確保內(nèi)容完整性與思想深度；微綜則聚焦10—30分鐘的輕量化時長，適配通勤、午休等碎片化場景，二者形成清晰的時長梯度互補(bǔ)，共同滿足多元用戶需求。“長綜深入挖掘內(nèi)容價值，微綜快速精準(zhǔn)開展創(chuàng)新試驗(yàn)，長短協(xié)同方能描繪綜藝行業(yè)嶄新圖景。”

冷凇強(qiáng)調(diào)，在“精品化”發(fā)展語境下，綜藝創(chuàng)作的核心在于科學(xué)把握“娛樂消費(fèi)”與“文化傳播”的辯證關(guān)系。綜藝節(jié)目不應(yīng)僅停留在娛樂消費(fèi)層面，更應(yīng)自覺承擔(dān)“文化記憶的承載者、精神認(rèn)同的再造者”的時代使命。制作機(jī)構(gòu)應(yīng)深入現(xiàn)實(shí)生活，聚焦銀發(fā)群體、新就業(yè)形態(tài)勞動者等多元社會群體，挖掘其真實(shí)故事與精神訴求，精心打磨細(xì)節(jié)，運(yùn)用專業(yè)化敘事策略，將社會議題融入節(jié)目肌理，做到既貼近現(xiàn)實(shí)、又富有內(nèi)涵。平臺方需進(jìn)一步健全優(yōu)質(zhì)IP孵化與運(yùn)營機(jī)制，對于具有文化價值和創(chuàng)新潛力的原創(chuàng)內(nèi)容，在資金扶持、流量傾斜等方面給予充分保障；同時，應(yīng)主動搭建跨領(lǐng)域協(xié)作平臺，推動創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與文化學(xué)者、社會研究者等開展深度對話與聯(lián)合共創(chuàng)。展望2026年，冷凇對綜藝創(chuàng)作者提出三點(diǎn)建議：一是內(nèi)容縱深化發(fā)展，不盲目跟風(fēng)打造大眾化爆款，而是深入挖掘細(xì)分領(lǐng)域，如傳統(tǒng)手工藝、小眾職業(yè)等；二是審美回歸與精神尋根，制作方需把握觀眾“精神尋根”心理，在節(jié)目中展現(xiàn)地域氣質(zhì)和文化印記；三是建立差異化評估標(biāo)準(zhǔn)，摒棄單一熱度指標(biāo)，針對不同類型綜藝節(jié)目制定多元化評估體系，例如，文化類綜藝側(cè)重文化傳播效果與口碑，創(chuàng)新類微綜側(cè)重用戶新鮮感反饋等，避免因追求短期流量犧牲長期創(chuàng)新?！?026年，綜藝將步入‘價值深耕、技術(shù)提效、形態(tài)分化、文化賦能’新階段。創(chuàng)作者唯有堅(jiān)守人文底蘊(yùn)、善用技術(shù)手段、遵循創(chuàng)作規(guī)律，才能在競爭中沉淀精品，在流量浪潮中凝聚共識?！?/p>

圖片：豆瓣

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