文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）

又有公眾人物在直播間“翻車”了。

01

“哭窮”還是“炫富”？

去年年底的一次直播中，一級(jí)演員、春晚?？?a target="_blank" >閆學(xué)晶為兒子一家的生活算了一筆賬：“他一年不得個(gè)百八十萬(wàn)的，這個(gè)家才能運(yùn)轉(zhuǎn)，但他掙不來(lái)，一個(gè)戲就掙幾十萬(wàn)，關(guān)鍵兩口子工資沒(méi)有那么高?！?

這番關(guān)于子女生計(jì)的“家常吐槽”，在公眾耳中變成了刺耳的“炫富”。

隨后，網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流傳其回懟網(wǎng)友的視頻，視頻中她叉腰稱網(wǎng)友為“酸黃瓜”；另一段中她面無(wú)表情地問(wèn)：“我的24小時(shí)和你的24小時(shí)能一樣嗎？”雖然此后證實(shí)“酸黃瓜”視頻是舊視頻被人惡意剪輯成為這次事件的回應(yīng)，但網(wǎng)友的怒火已被點(diǎn)燃。

1月10日，閆學(xué)晶在多個(gè)短視頻平臺(tái)的賬號(hào)因違反社區(qū)規(guī)定，被禁止關(guān)注；與其合作超過(guò)十年的“統(tǒng)廚”品牌宣布終止合作、更換包裝，并計(jì)劃追究經(jīng)濟(jì)責(zé)任，另一代言品牌“佐香園”也迅速跟進(jìn)解約。”

輿論壓力下，閆學(xué)晶于2026年1月11日晚發(fā)布長(zhǎng)文“真誠(chéng)致歉”，反思自己“思想出了嚴(yán)重的偏差”。一場(chǎng)由直播引發(fā)的輿論危機(jī)，暫以當(dāng)事人的深刻檢討告一段落。

02

媒體如何影響定性

從明星失言到社會(huì)價(jià)值觀的探討，這起輿論事件的發(fā)酵過(guò)程中，媒體的介入和評(píng)論起到了一定程度的助推作用。

娛樂(lè)圈的哭窮連續(xù)劇演到今天，我們不難發(fā)現(xiàn)，信息繭房沒(méi)有放過(guò)任何人，連見(jiàn)世面很多的藝人們也不例外。

圈層壁壘與消費(fèi)慣性共同構(gòu)筑的財(cái)富信息繭房里，千萬(wàn)片酬、百萬(wàn)代言是收入標(biāo)準(zhǔn)，千尺豪宅、百萬(wàn)名包不過(guò)是生活標(biāo)配。當(dāng)消費(fèi)閾值被無(wú)限拉高，即便收入遠(yuǎn)超常人，也會(huì)因入不敷出而陷入焦慮。

說(shuō)到底，一些明星所理解的窮，本質(zhì)是欲望沒(méi)被滿足，和普通人以恩格爾系數(shù)為標(biāo)尺的生活，不能說(shuō)一模一樣，只能說(shuō)毫不相干。

——新周刊《閆學(xué)晶“閉麥”，2026年第一個(gè)熱梗酸到了誰(shuí)？》

我們知道，很多道歉并不是因?yàn)檎嬲辛俗允?，而是為了在現(xiàn)實(shí)中及時(shí)止損。所以，對(duì)閆學(xué)晶的道歉，不僅應(yīng)該有語(yǔ)文上的讀法，還應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的文化批評(píng)。

批評(píng)并不天然地意味著否定、批判，批評(píng)是一種闡釋，為大眾提供更多的視角及可能性。即便沒(méi)有結(jié)論，這種批評(píng)也是必要的，它終究有助于穿透迷霧厘清真相。對(duì)不愿錦衣夜行的閆老師，這種批評(píng)也是有所裨益的。

——羊城晚報(bào)《對(duì)閆學(xué)晶的道歉進(jìn)行文化批評(píng)是必要的》

媒體的定性，不僅引爆了更廣泛、更多維的社會(huì)討論，也在實(shí)質(zhì)上重新定義了事件的性質(zhì)，將其從娛樂(lè)八卦版塊移至社會(huì)新聞乃至?xí)r評(píng)版塊。

這種“升級(jí)”不僅影響著普通網(wǎng)民的看法，更直接或間接地為社交媒體平臺(tái)的限流和禁止關(guān)注、商業(yè)品牌的解約和追責(zé)提供了輿論依據(jù)和行動(dòng)合法性，最終影響著事件的走向。

03

直播為何總翻車？

直播，作為一種新的媒介形式，成就過(guò)一些曾經(jīng)不溫不火的演員的“翻紅”神話。當(dāng)昔日“明星”以最本真、最立體的形象直接“抵達(dá)”粉絲，一個(gè)真誠(chéng)的分享、一段專業(yè)的展示、一次有趣的互動(dòng)，都可能迅速累積情感資本，重塑公眾認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)影響力的逆轉(zhuǎn)。

許多藝人正是借助直播的親密感，將扁平的屏幕形象轉(zhuǎn)化為有血有肉的“身邊人”，從而迎來(lái)事業(yè)第二春。

曾因個(gè)人風(fēng)波陷入事業(yè)低谷、作品減產(chǎn)的董潔，2023年憑借慢節(jié)奏、無(wú)吆喝的直播風(fēng)格意外翻紅，她在直播間細(xì)致拆解產(chǎn)品材質(zhì)、分享素顏日常與生活點(diǎn)滴，以“通透淡然”的形象打破公眾距離感，不僅帶動(dòng)商業(yè)價(jià)值回升，還讓過(guò)往作品重新獲得關(guān)注；

兒時(shí)與釋小龍搭檔出演經(jīng)典電影，成年后發(fā)展平平的郝劭文，以“安靜、真誠(chéng)、娓娓道來(lái)”的“清流”風(fēng)格，從“過(guò)氣童星”成功轉(zhuǎn)型為口碑主播，單場(chǎng) GMV（商品交易總額）曾成功破億，躋身明星直播帶貨頭部陣營(yíng)。

但“翻紅”的誘惑也伴隨著“翻車”的風(fēng)險(xiǎn)。

直播要求展現(xiàn)的“真實(shí)”，同時(shí)也放大了主播即興、無(wú)濾鏡的言行。

此前，知名教育博主張雪峰因在直播中使用污言穢語(yǔ)，被中央網(wǎng)信辦通報(bào)批評(píng)，賬號(hào)遭限期禁言、停播，相關(guān)話題登上熱搜引發(fā)全網(wǎng)對(duì)“公眾人物直播言行邊界”的討論。

這些案例本質(zhì)上都是“私人語(yǔ)境”在“公共廣場(chǎng)”上失效的典型案例，印證了全民直播時(shí)代，“翻車”與“翻紅”往往只在一念之間。

公眾人物在真誠(chéng)分享的同時(shí)，如何駕馭直播這把“雙刃劍”，考驗(yàn)的不僅是情緒表達(dá)的自控力，更要求對(duì)其肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任有著更加清醒的認(rèn)知。

校對(duì) | 李立軍

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